SEO tehnic pentru marketerii de conținut

Cum pot marketerii de conținut să crească nivelul SEO tehnic

Este util să facem distincția între adevăratul SEO tehnic – putem defini în mod vag acest lucru ca „lucruri pe care le fac dezvoltatorii” – și optimizarea conținutului – care este optimizarea post-cu-post a articolelor de conținut. În postarea sa Crearea unei strategii SEO de la zero, Kevin prezintă acest lucru clar, cu avertismentul că uneori există o suprapunere. Echipele de conținut vor avea probabil nevoie de ajutor pentru dezvoltatori pentru a tăia un site, iar marketerii de conținut pot aborda datele structurate fără asistență tehnică.

Sursa: Kevin Indig

Indiferent de modul în care defalcăm componentele SEO tehnic, ideea generală este că scrierea unui conținut grozav nu este niciodată suficientă. Kevin a fost destul de amabil să ofere sugestii pe baza experienței sale la Atlassian, unde lucrează la SEO pentru Jira, Confluence, Trello, Statuspage și altele. Cu zeci de milioane de pagini la care să te gândești, Kevin a devenit foarte bun la prioritizare. Recomandările de mai jos reprezintă câteva proiecte cu efort redus, cu impact ridicat. Să ne scufundăm.

Separați cercetarea cuvintelor cheie în funcție de produs și conținut

Produsul plateste facturile. Drept urmare, paginile de produse merită la fel de mult efort SEO ca și conținut – chiar dacă există mult mai puține pagini. Echipele de conținut ar trebui să aibă grijă să evite concurența pentru cuvintele cheie care ar trebui să conducă utilizatorii către produs. Pentru a încadra acest lucru, gândiți-vă la cuvintele cheie în contextul unei întrebări simple . . . „Ce merită această întrebare?” . . . apoi, răspundeți fie cu „produs”, fie cu „informații”. Potrivirea intenției de căutare este cheia pentru un clasament puternic. Dacă produsul dvs. s- ar putea clasa, produsul dvs. ar trebui să se claseze. Folosiți conținutul pentru orice altceva. Iată câteva exemple evidente de la Wistia:

Acest lucru poate părea simplu, dar există câteva implicații importante pentru marketerii de conținut:

• Conținutul trebuie să conducă cititorii și linkurile către paginile de produse, atunci când este posibil. O strategie SEO clar definită pentru produs este necesară pentru a face acest lucru bine. Dacă, de exemplu, echipa de conținut înțelege pentru ce cuvinte cheie ar trebui să fie clasate paginile de produse, poate căuta un text de ancorare natural pentru a genera link-uri către acele pagini.
• Echipele de produs, design, dezvoltare și marketing ar trebui să se coordoneze pentru a se asigura că nu concurează pentru aceleași cuvinte cheie. Wistia acoperă ocazional căutări legate de produse pe blogul său – o căutare pentru „youtube vs. wistia” evidențiază o postare pe blog. Acest lucru are sens atâta timp cât echipele înțeleg unde sunt granițele.
• Separarea cuvintelor cheie în funcție de intenție ar trebui să clarifice faptul că conținutul nu este egal cu SEO . Căutarea este o inițiativă mai largă, din care conținutul este o parte. Prioritatea, de fapt, ar trebui să meargă către pagina de start și paginile de produse aferente. Dacă aceste pagini nu sunt monitorizate și testate în mod activ, riscați să câștigați mult trafic fără intenție de a cumpăra.

Kevin observă că optimizarea paginilor de produse necesită adesea resurse de proiectare și dezvoltatori, dar este timpul bine petrecut. Cel puțin, echipele de conținut pot evita crearea de conținut care concurează cu propriul lor produs.

Tunde-ți site-ul

Oricât de dureros ar părea, eliminarea paginilor de pe site-ul dvs. este una dintre cele mai simple și rapide moduri de a obține un impuls organic. Da, acele pagini pot reprezenta mii de dolari în crearea și designul de conținut, dar dacă îți îngreunează site-ul, trebuie să plece. „Tăiați ramurile slabe dintr-un copac”, explică Kevin, „astfel încât ramurile puternice să devină mai puternice. Facem asta foarte, foarte deliberat.” Când înțelegi mecanismul de lucru, ideea este mai ușor de digerat. Kevin explică:

Google alocă un buget de accesare cu crawlere pentru fiecare domeniu. Dacă bugetul de accesare cu crawlere este utilizat pentru conținut mai de înaltă calitate, atunci acesta va fi accesat cu crawlere mai des. Distribuția de suc de legături este un alt lucru. Dacă nu transferați sucul valoros de link-uri către pagini slabe sau pagini cu performanțe slabe, atunci cele cu performanțe bune vor primi mai multe.

Conținut slab și pagini care văd puțin sau deloc trafic udă site-ul dvs. După cum am mai scris despre supraproducția de conținut, prea mult conținut creează o serie de probleme legate atât de căutare, cât și de experiența utilizatorului. Kevin sugerează să lucrezi îndeaproape cu echipa ta de căutare sau să angajezi un consultant SEO extern care să te ghideze prin următorul proces:

• Identificați paginile care au primit mai puțin de 100 de vizite în ultimul an. (Acest număr ar trebui să fie relativ la traficul pe care îl primește site-ul tău.)
• Verificați dacă aceste pagini generează conversii. Unele pagini cu trafic redus generează în continuare înscrieri și nu doriți să le ștergeți. Scopul aici este de a găsi pagini care nu înregistrează trafic sau conversii: scăpați de conținutul prost, de paginile duplicat și de alte probleme.
• Căutați în Google Search Console paginile care obțin afișări, dar nu clicuri. Dacă acele afișări apar prin cuvinte cheie pe care nu ați intenționat să le vizați, dar sunt încă relevante, ajustați-vă conținutul pentru aceasta.
• Redirecționați sau ștergeți adresele URL. Aici doriți să vă asigurați că aveți îndrumări de la un specialist SEO experimentat. Există diferite tipuri de redirecționări care vă pot afecta site-ul în moduri diferite.
• Faceți o adnotare în Google Analytics pentru a ști când paginile au fost redirecționate/șterse. Retrimiteți harta site-ului dvs. în Search Console Google. Fii atent la erorile de accesare cu crawlere și redirecționările proaste. Asigurați-vă că orice erori sunt rezolvate imediat.

„De îndată ce ne ocupăm de articole și pagini cu performanțe slabe, toate celelalte lucruri cresc”, spune Kevin. Procedați cu prudență, dar procedați totuși.

Utilizați Optimizarea entităților pentru a vă organiza site-ul

Entitățile sunt un mod mai sofisticat de a gândi cuvintele cheie. De asemenea, ele încadrează interogările de căutare în contextul exact pe care algoritmul Google îl înțelege. „Deci spuneți că doriți să vă clasați pentru cuvântul cheie [mașină]”, explică Kevin. „Optimizarea entităților v-ar ajuta să înțelegeți că trebuie să acoperiți și subiecte precum cai putere, ștergătoare de parbriz, anvelope, mărci și modele. Toate acestea sunt entități relevante pentru acel subiect, iar Google folosește învățarea automată pentru a înțelege distanța dintre aceste subiecte și o putem cuantifica pentru fiecare conținut.”
Am mai scris acel conținut care trăiește singur, moare singur. Este un mod dramatic de a spune exact ceea ce Kevin a explicat mai sus. Google folosește entități pentru a căuta context. Cu cât mai mult context, cu atât mai bine. Entitățile sunt motivul pentru care este greu să clasați un cuvânt cheie cu o singură bucată de conținut.
Pentru a ajuta Google să înțeleagă entitățile pentru care doriți să vă clasați, trebuie să vă gândiți în termeni de ierarhie și apoi să creați conținut care se potrivește cu acea ierarhie folosind Strategia Hub și Spoke.

Vizualizați o imagine mai mare

Kevin grupează articolele în grupuri de subiecte. Aceste clustere ajută Google să înțeleagă entitățile și distanța lor una față de alta. Crearea de conținut cu această abordare contravine modului în care sunt configurate majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului, așa că necesită un efort suplimentar pentru a vă organiza corect site-ul.

• Majoritatea sistemelor de management al conținutului îi împing pe creatorii de conținut să-și trateze site-urile ca pe o publicație, adică postările sunt organizate după dată, nu pe subiect.
• Publicațiile rulează pe calendare editoriale, care necesită ca articolele să fie produse în mod regulat.
• Gândirea la crearea de conținut fără cadrul unor grupuri de subiecte sau un hub and spoke înseamnă că creați un flux nesfârșit de postări semi-legate, fără organizare ierarhică sau categorică.

În schimb, tratați-vă blogul ca pe o bibliotecă. Construiți o strategie de conținut care să includă teme relevante (sau categorii, clustere etc.) și faceți ca obiectivul dvs. să adăugați conținut la fiecare temă până când aceasta este acoperită în profunzime și bine organizată folosind modelul de mai sus.
În orice caz, veți petrece mai puțin timp creând conținut și mai mult timp organizându-l. Consideră asta o armă secretă. În timp ce concurenții dvs. produc postare după postare, puteți profita de structura site-ului pentru a crește traficul fără a cheltui bani și timp pe mai mult conținut.

Strategie înainte de crearea conținutului

Echipele de conținut au responsabilitatea de a face mai mult decât de a crea conținut.
Pe măsură ce construiți sau perfecționați strategia de conținut, amintiți-vă aceste cuvinte de la Kevin Indig: „Seo tehnic este foarte subestimat și poate face o diferență enormă.”