內容營銷人員的技術 SEO

內容營銷人員如何提陞技術 SEO

區分真正的技術 SEO（我們可以將其大致定義為“開發人員所做的事情”）和內容優化（即內容文章的逐篇優化）之間的區別是有幫助的。 在他的帖子從頭開始創建 SEO 策略中，Kevin 清楚地說明了這一點，但需要注意的是有時存在重疊。 內容團隊可能需要開發人員幫助來修剪網站，內容營銷人員可以在沒有技術幫助的情況下處理結構化數據。

資料來源：凱文·英迪格

無論我們如何分解技術 SEO 的組成部分，總的想法是編寫出色的內容是遠遠不夠的。 Kevin 非常友好地根據他在 Atlassian 的經驗提供了建議，他在那里為 Jira、Confluence、Trello、Statuspage 和其他公司從事 SEO 工作。 考慮到數以千萬計的頁面，Kevin 非常擅長確定優先級。 下面的建議代表了一些省力、高影響的項目。 讓我們潛入水中。

按產品和內容分開關鍵字研究

產品支付賬單。 因此，產品頁面應該與內容一樣多的 SEO 努力——即使頁面少得多。 內容團隊應小心避免競爭應將搜索者推向產品的關鍵字。 為此，請在一個簡單問題的上下文中考慮關鍵字。 . . “這個詢問應該得到什麼？” . . . 然後，用“產品”或“信息”來回答。 匹配搜索意圖是強大排名的關鍵。 如果您的產品可以排名，那麼您的產品應該排名。 將內容用於其他一切。 以下是 Wistia 的一些明顯示例：

這似乎很簡單，但對內容營銷人員有一些重要的影響：

• 內容應盡可能吸引讀者並鏈接到產品頁面。 要做到這一點，必須為產品製定明確的 SEO 策略。 例如，如果內容團隊了解產品頁面應該針對哪些關鍵詞進行排名，他們可以尋找自然錨文本來驅動指向這些頁面的鏈接。
• 產品、設計、開發和營銷團隊應進行協調，以確保他們不會競爭相同的關鍵字。 Wistia 偶爾會在其博客上涵蓋與產品相關的搜索——搜索“youtube vs. wistia”會顯示博客文章。 只要團隊了解邊界在哪裡，這是有道理的。
• 按意圖分隔關鍵字應該清楚地表明內容不等於 SEO 。 搜索是一項更廣泛的舉措，內容是其中的一部分。 優先級，其實應該去首頁和相關產品頁面。 如果這些頁面沒有得到積極的監控和測試，您就有可能獲得大量流量而無意購買。

Kevin 指出，優化產品頁面通常需要設計和開發人員資源，但時間花得值。 至少，內容團隊可以避免創建與他們自己的產品競爭的內容。

修剪您的網站

儘管聽起來很痛苦，但從您的網站中刪除頁面是獲得有機提升的最簡單和最快的方法之一。 是的，這些頁面可能代表了數千美元的內容創建和設計，但如果它們拖累了您的網站，它們就必須離開。 “從樹上剪掉脆弱的樹枝，”凱文解釋說，“這樣強壯的樹枝才能變得更強壯。 我們這樣做是非常非常刻意的。” 當您了解工作機制時，這個想法就更容易消化。 凱文解釋說：

Google 會為每個域分配抓取預算。 如果該抓取預算用於更高質量的內容，那麼它將被更頻繁地抓取。 鏈接果汁分配是另一回事。 如果您不將有價值的鏈接汁傳遞給弱頁面或表現不佳的頁面，那麼表現良好的頁面將獲得更多。

薄弱的內容和幾乎沒有流量的頁面會淹沒您的網站。 正如我們之前關於內容過度生產所寫的那樣，過多的內容會產生許多與搜索和用戶體驗相關的問題。 凱文建議與您的搜索團隊密切合作或聘請外部 SEO 顧問來指導您完成以下過程：

• 確定去年訪問量少於 100 次的頁面。 （這個數字應該與您的網站獲得的流量有關。）
• 檢查這些頁面是否在推動轉化。 一些低流量頁面仍然會推動註冊，您不想刪除它們。 這裡的目標是找到沒有獲得流量或轉化的頁面：擺脫糟糕的內容、重複的頁面和其他垃圾。
• 在 Google Search Console 中查找獲得展示但沒有點擊的頁面。 如果這些印像是由您不打算定位但仍然相關的關鍵字浮出水面的，請針對它調整您的內容。
• 重定向或刪除 URL。 這是您要確保獲得經驗豐富的 SEO 專家指導的地方。 有不同類型的重定向可以以不同的方式影響您的網站。
• 在 Google Analytics 中添加註釋，以便您知道頁面何時被重定向/刪除。 在 Google 的 Search Console 中重新提交您的站點地圖。 留意抓取錯誤和錯誤的重定向。 確保立即解決任何錯誤。

“一旦我們處理了表現不佳的文章和頁面，所有其他的東西都會增加，”凱文說。 謹慎行事，但仍要繼續。

使用實體優化來組織您的網站

實體是考慮關鍵字的更複雜的方式。 他們還在谷歌算法理解的確切上下文中構建搜索查詢。 “假設你想為關鍵詞 [汽車] 進行排名，”凱文解釋道。 “實體優化將幫助您了解您還必須涵蓋馬力、擋風玻璃雨刷器、輪胎、品牌和型號等主題。 這些都是與該主題相關的實體，Google 使用機器學習來了解這些主題之間的距離，我們可以對每條內容進行量化。”
我們之前寫過那些孤獨地活著，孤獨地死去的內容。 這是一種戲劇性的方式來表達凱文上面解釋的內容。 Google 使用實體來搜索上下文。 上下文越多越好。 實體是很難為具有單個內容的關鍵字排名的原因。
為了幫助 Google 了解您要為其排名的實體，您需要考慮層次結構，然後使用 Hub 和 Spoke 策略構建與該層次結構相匹配的內容。

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Kevin 將文章分組到主題集群中。 這些集群可幫助 Google 了解實體及其彼此之間的距離。 使用這種方法創建內容與大多數內容管理系統的設置方式背道而馳，因此需要一些額外的努力才能正確組織您的網站。

• 大多數內容管理系統都會促使內容創建者將他們的網站視為出版物，即帖子是按日期組織的，而不是按主題組織的。
• 出版物在編輯日曆上運行，這需要定期製作文章。
• 在沒有主題集群或中心輻射框架的情況下考慮內容創建意味著您可以創建無休止的半相關帖子流，沒有層次結構或分類組織。

相反，請將您的博客視為圖書館。 建立一個包含相關主題（或類別、集群等）的內容策略，並以向每個主題添加內容為目標，直到使用上面的模型對其進行深入覆蓋和整齊組織。
如果有的話，您將花費更少的時間來創建內容並花費更多的時間來組織它。 認為這是一個秘密武器。 當您的競爭對手在發布一個又一個帖子時，您可以利用網站結構來增加流量，而無需在更多內容上花費金錢和時間。

內容創建前的策略

內容團隊有責任做的不僅僅是創建內容。
當您構建或完善您的內容策略時，請記住 Kevin Indig 的話：“技術 SEO 被低估了，它可以產生巨大的影響。”