İçerik Pazarlamacıları için Teknik SEO

İçerik Pazarlamacıları Teknik SEO'yu Nasıl Seviyelendirebilir?

Gerçek teknik SEO - bunu "geliştiricilerin yaptığı şeyler" olarak gevşek bir şekilde tanımlayabiliriz - ve içerik makalelerinin post-post optimizasyonu olan içerik optimizasyonu arasında ayrım yapmak yararlıdır. Kevin, Sıfırdan SEO Stratejisi Oluşturma yazısında, bazen örtüşme olduğu uyarısıyla bunu açıkça ortaya koyuyor. İçerik ekipleri, bir siteyi budamak için büyük olasılıkla geliştirici yardımına ihtiyaç duyacaktır ve içerik pazarlamacıları, teknik yardım olmadan yapılandırılmış verileri ele alabilir.

Kaynak: Kevin Indig

Teknik SEO bileşenlerini nasıl parçaladığımıza bakılmaksızın, kapsayıcı fikir, harika içerik yazmanın asla yeterli olmadığıdır. Kevin, Jira, Confluence, Trello, Statuspage ve diğerleri için SEO üzerinde çalıştığı Atlassian'daki deneyimine dayanarak önerilerde bulunma nezaketini gösterdi. Düşünecek on milyonlarca sayfayla Kevin, önceliklendirme konusunda gerçekten başarılı. Aşağıdaki öneriler, az çaba gerektiren, yüksek etkili birkaç projeyi temsil etmektedir. Hadi dalalım.

Ürün ve İçeriğe Göre Ayrı Anahtar Kelime Araştırması

Ürün faturaları öder. Sonuç olarak, çok daha az sayfa olmasına rağmen, ürün sayfaları içerik kadar SEO çabasını hak ediyor. İçerik ekipleri, arama yapanları ürüne yönlendirmesi gereken anahtar kelimeler için rekabet etmekten kaçınmaya dikkat etmelidir. Bunu çerçevelemek için anahtar kelimeleri basit bir soru bağlamında düşünün. . . "Bu sorgu neyi hak ediyor?" . . . ardından "ürün" veya "bilgi" ile yanıtlayın. Arama amacını eşleştirmek, güçlü sıralamaların anahtarıdır. Ürününüz sıralanabiliyorsa , ürününüz de sıralanmalıdır . Diğer her şey için içeriği kullanın. İşte Wistia'dan birkaç bariz örnek:

Bu basit görünebilir, ancak içerik pazarlamacıları için birkaç önemli sonuç vardır:

• İçerik, mümkün olduğunda okuyucuları ve ürün sayfalarına bağlantılar sağlamalıdır. Bunu iyi yapmak için ürün için açıkça tanımlanmış bir SEO stratejisi gereklidir. Örneğin, içerik ekibi ürün sayfalarının hangi anahtar kelimeler için sıralanması gerektiğini anlarsa, bu sayfalara bağlantılar yönlendirmek için doğal bağlantı metni arayabilirler.
• Ürün, tasarım, geliştirme ve pazarlama ekipleri, aynı anahtar kelimeler için rekabet etmemelerini sağlamak için koordine olmalıdır. Wistia, ara sıra blogunda ürünle ilgili aramaları kapsar; "youtube vs. wistia" araması bir blog gönderisini ortaya çıkarır. Bu, ekipler sınırların nerede olduğunu anladığı sürece anlamlıdır.
• Anahtar kelimeleri amaca göre ayırmak, içeriğin SEO'ya eşit olmadığını açıkça göstermelidir. Arama, içeriğin bir parçası olduğu daha geniş bir girişimdir. Öncelik aslında ana sayfaya ve ilgili ürün sayfalarına gitmeli. Bu sayfalar aktif olarak izlenmez ve test edilmezse, satın alma niyeti olmadan çok fazla trafik kazanma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Kevin, ürün sayfalarını optimize etmenin genellikle tasarım ve geliştirici kaynakları gerektirdiğini, ancak zamanın iyi harcandığını belirtiyor. En azından içerik ekipleri, kendi ürünleriyle rekabet eden içerik oluşturmaktan kaçınabilir.

Sitenizi Budayın

Kulağa acı verici gelse de, sitenizden sayfaları kaldırmak, organik bir destek almanın en kolay ve en hızlı yollarından biridir. Evet, bu sayfalar içerik oluşturma ve tasarımında binlerce doları temsil edebilir, ancak sitenize ağırlık veriyorlarsa gitmeleri gerekir. "Bir ağacın zayıf dallarını budayın" diye açıklıyor Kevin, "böylece güçlü dallar güçlensin. Bunu çok ama çok bilinçli olarak yapıyoruz.” İşleyen mekanizmayı anladığınızda, fikri sindirmek daha kolaydır. Kevin açıklıyor:

Google, her alan adı için bir tarama bütçesi ayırır. Bu tarama bütçesi daha yüksek kaliteli içerik için kullanılırsa, daha sık taranır. Bağlantı suyu dağıtımı başka bir şeydir. Zayıf sayfalara veya düşük performans gösteren sayfalara değerli bağlantı suyunu aktarmazsanız, iyi performans gösterenler daha fazlasını alacaktır.

Zayıf içerik ve çok az trafik görmeyen veya hiç trafik çekmeyen sayfalar sitenizi sular. Fazla içerik üretimi hakkında daha önce yazdığımız gibi, çok fazla içerik, hem arama hem de kullanıcı deneyimiyle ilgili bir dizi sorun yaratır. Kevin, aşağıdaki süreçte size rehberlik etmesi için arama ekibinizle yakın çalışmanızı veya dışarıdan bir SEO danışmanı tutmanızı önerir:

• Geçen yıl 100'den az ziyaret almış sayfaları belirleyin. (Bu sayı, sitenizin aldığı trafiğe göre olmalıdır.)
• Bu sayfaların dönüşüm sağlayıp sağlamadığını kontrol edin. Bazı düşük trafiğe sahip sayfalar hala kayıt yaptırmaya devam ediyor ve onları silmek istemiyorsunuz. Buradaki amaç, trafik veya dönüşüm almayan sayfaları bulmaktır: Berbat içerikten, yinelenen sayfalardan ve diğer pürüzlerden kurtulun.
• Gösterim alan ancak tıklama almayan sayfalar için Google Arama Konsolu'na bakın. Bu gösterimler, hedeflemek istemediğiniz ancak yine de alakalı anahtar kelimeler tarafından ortaya çıkarsa, içeriğinizi bunun için değiştirin.
• URL'leri yeniden yönlendirin veya silin. Deneyimli bir SEO uzmanından rehberlik aldığınızdan emin olmak istediğiniz yer burasıdır. Sitenizi farklı şekillerde etkileyebilecek farklı yönlendirme türleri vardır.
• Sayfaların ne zaman yönlendirildiğini/kaldırıldığını bilmek için Google Analytics'te bir açıklama yapın. Google'ın Arama Konsolunda site haritanızı yeniden gönderin. Tarama hatalarına ve hatalı yönlendirmelere dikkat edin. Herhangi bir hatanın derhal ele alındığından emin olun.

Kevin, "Düşük performans gösteren makaleler ve sayfalarla ilgilenir ilgilenmez, diğer tüm şeyler artıyor" diyor. Dikkatli ilerleyin, ancak yine de devam edin.

Sitenizi Organize Etmek İçin Varlık Optimizasyonunu Kullanın

Varlıklar, anahtar kelimeler hakkında düşünmenin daha karmaşık bir yoludur. Ayrıca, arama sorgularını tam olarak Google'ın algoritmasının anladığı bağlamda çerçevelerler. Kevin, "Öyleyse [araba] anahtar kelimesi için sıralama yapmak istediğinizi varsayalım," diye açıklıyor. “Varlık optimizasyonu, beygir gücü, ön cam silecekleri, lastikler, markalar ve modeller gibi konuları da kapsamanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Bunların hepsi o konuyla ilgili varlıklardır ve Google, bu konular arasındaki mesafeyi anlamak için makine öğrenimini kullanır ve biz bunu her içerik parçası için ölçebiliriz."
Yalnız yaşayan, yalnız ölen o içeriği daha önce yazmıştık. Kevin'in yukarıda açıkladığı şeyi tam olarak söylemenin dramatik bir yolu. Google, bağlam aramak için varlıkları kullanır. Daha fazla bağlam, daha iyi. Varlıklar, tek bir içerik parçasına sahip bir anahtar kelime için sıralamanın zor olmasının nedenidir.
Google'ın sıralamak istediğiniz varlıkları anlamasına yardımcı olmak için hiyerarşi açısından düşünmeniz ve ardından Hub ve Spoke Stratejisini kullanarak bu hiyerarşiyle eşleşen içerik oluşturmanız gerekir.

Daha büyük bir resim görüntüleyin

Kevin makaleleri konu kümeleri halinde gruplandırır. Bu kümeler, Google'ın varlıkları ve bunların birbirinden uzaklığını anlamasına yardımcı olur. Bu yaklaşımla içerik oluşturmak, çoğu içerik yönetim sisteminin kurulum şekline ters düşer, bu nedenle sitenizi doğru bir şekilde düzenlemek için ekstra çaba gerektirir.

• Çoğu içerik yönetim sistemi, içerik oluşturucuları sitelerine bir yayın gibi davranmaya zorlar, yani gönderiler konuya göre değil tarihe göre düzenlenir.
• Yayınlar, makalelerin düzenli olarak üretilmesini gerektiren editoryal takvimlerde yayınlanır.
• Konu kümeleri veya bir merkez ve konuşmacı çerçevesi olmadan içerik oluşturma hakkında düşünmek, hiyerarşik veya kategorik bir organizasyon olmadan bitmeyen bir yarı ilgili gönderi akışı oluşturmanız anlamına gelir.

Bunun yerine, blogunuza bir kitaplık gibi davranın. İlgili temaları (veya kategorileri, kümeleri vb.) içeren bir içerik stratejisi oluşturun ve yukarıdaki modeli kullanarak derinlemesine ve düzgün bir şekilde organize edilene kadar her temaya içerik eklemeyi hedefiniz haline getirin.
Herhangi bir şey olursa, içerik oluşturmak için daha az ve onu düzenlemek için daha fazla zaman harcarsınız. Bunu gizli bir silah olarak kabul et. Rakipleriniz gönderi üstüne gönderi yayınlarken, daha fazla içeriğe para ve zaman harcamadan trafiği artırmak için site yapısından yararlanabilirsiniz.

İçerik Oluşturmadan Önce Strateji

İçerik ekiplerinin içerik oluşturmaktan daha fazlasını yapma sorumluluğu vardır.
İçerik stratejinizi oluştururken veya geliştirirken Kevin Indig'in şu sözlerini unutmayın: “Teknik SEO çok az önemsenir ve muazzam bir fark yaratabilir.”