SEO Teknis untuk Pemasar Konten

Bagaimana Pemasar Konten Dapat Meningkatkan SEO Teknis

Sangat membantu untuk membedakan antara SEO teknis yang sebenarnya—kita dapat dengan bebas mendefinisikan ini sebagai "hal yang dilakukan pengembang"—dan pengoptimalan konten—yang merupakan pengoptimalan artikel konten pasca demi pos. Dalam postingannya Creating an SEO Strategy from Scratch, Kevin menjabarkannya secara gamblang, dengan catatan terkadang terjadi tumpang tindih. Tim konten kemungkinan akan membutuhkan bantuan pengembang untuk memangkas situs, dan pemasar konten dapat menangani data terstruktur tanpa bantuan teknis.

Sumber: Kevin Indigo

Terlepas dari bagaimana kami memecah komponen SEO teknis, gagasan menyeluruhnya adalah bahwa menulis konten yang hebat tidak pernah cukup. Kevin cukup baik untuk menawarkan saran berdasarkan pengalamannya di Atlassian, di mana dia mengerjakan SEO untuk Jira, Confluence, Trello, Statuspage, dan lainnya. Dengan puluhan juta halaman untuk dipikirkan, Kevin menjadi sangat ahli dalam membuat prioritas. Rekomendasi di bawah ini mewakili beberapa proyek dengan upaya rendah dan berdampak tinggi. Mari selami.

Pisahkan Riset Kata Kunci berdasarkan Produk dan Konten

Produk membayar tagihan. Akibatnya, halaman produk layak mendapatkan upaya SEO yang sama besarnya dengan konten—walaupun halamannya jauh lebih sedikit. Tim konten harus berhati-hati untuk menghindari persaingan kata kunci yang akan mengarahkan pencari ke produk. Untuk membingkai ini, pikirkan kata kunci dalam konteks pertanyaan sederhana . . . “Apa yang pantas untuk permintaan ini?” . . . kemudian, jawablah dengan "produk" atau "informasi". Mencocokkan maksud pencarian adalah kunci untuk peringkat yang kuat. Jika produk Anda dapat diberi peringkat, produk Anda harus diberi peringkat. Gunakan konten untuk yang lainnya. Berikut adalah beberapa contoh nyata dari Wistia:

Ini mungkin tampak sederhana, tetapi ada beberapa implikasi penting bagi pemasar konten:

• Konten harus menyalurkan pembaca dan tautan ke halaman produk jika memungkinkan. Strategi SEO yang jelas untuk produk diperlukan untuk melakukan ini dengan baik. Jika, misalnya, tim konten memahami kata kunci mana yang harus diperingkat oleh halaman produk, mereka dapat mencari teks jangkar alami untuk mengarahkan tautan ke halaman tersebut.
• Tim produk, desain, pengembang, dan pemasaran harus berkoordinasi untuk memastikan mereka tidak bersaing untuk kata kunci yang sama. Wistia terkadang meliput penelusuran terkait produk di blognya—pencarian untuk “youtube vs. wistia” memunculkan postingan blog. Ini masuk akal selama tim memahami di mana batas-batasnya.
• Memisahkan kata kunci berdasarkan niat harus memperjelas bahwa konten tidak sama dengan SEO . Penelusuran adalah inisiatif yang lebih luas, di mana konten merupakan salah satu bagiannya. Prioritasnya, pada kenyataannya, harus pergi ke halaman rumah dan halaman produk terkait. Jika halaman ini tidak dipantau dan diuji secara aktif, Anda berisiko mendapatkan banyak lalu lintas tanpa niat untuk membeli.

Kevin mencatat bahwa mengoptimalkan halaman produk seringkali membutuhkan sumber daya desain dan pengembang, tetapi ini menghabiskan waktu dengan baik. Paling tidak, tim konten dapat menghindari pembuatan konten yang bersaing dengan produk mereka sendiri.

Pangkas Situs Anda

Meski terdengar menyakitkan, menghapus halaman dari situs Anda adalah salah satu cara termudah dan tercepat untuk mendapatkan dorongan organik. Ya, halaman-halaman itu mungkin mewakili ribuan dolar dalam pembuatan dan desain konten, tetapi jika mereka membebani situs Anda, mereka harus pergi. ”Pangkaslah cabang-cabang yang lemah dari sebuah pohon,” Kevin menjelaskan, ”agar cabang-cabang yang kuat dapat menjadi lebih kuat. Kami melakukannya dengan sangat, sangat sengaja.” Ketika Anda memahami mekanisme di tempat kerja, idenya lebih mudah dicerna. Kevin menjelaskan:

Google mengalokasikan anggaran perayapan untuk setiap domain. Jika anggaran perayapan tersebut digunakan untuk konten yang lebih berkualitas tinggi, maka anggaran perayapan tersebut akan lebih sering dirayapi. Distribusi jus tautan adalah hal lain. Jika Anda tidak meneruskan jus tautan yang berharga ke halaman yang lemah atau halaman yang berkinerja buruk, maka halaman yang berkinerja baik akan mendapatkan lebih banyak.

Konten dan halaman yang lemah yang melihat sedikit atau tidak ada lalu lintas di situs Anda. Seperti yang telah kami tulis sebelumnya tentang kelebihan produksi konten, terlalu banyak konten menciptakan sejumlah masalah yang terkait dengan penelusuran dan pengalaman pengguna. Kevin menyarankan untuk bekerja sama dengan tim pencari Anda atau menyewa konsultan SEO luar untuk memandu Anda melalui proses berikut:

• Identifikasi halaman yang mendapat kurang dari 100 kunjungan dalam setahun terakhir. (Angka ini harus relatif terhadap lalu lintas yang didapat situs Anda.)
• Periksa untuk melihat apakah halaman ini mendorong konversi. Beberapa halaman dengan lalu lintas rendah masih mendorong pendaftaran, dan Anda tidak ingin menghapusnya. Tujuannya di sini adalah untuk menemukan halaman yang tidak mendapatkan lalu lintas atau konversi: Singkirkan konten yang buruk, halaman duplikat, dan kesalahan lainnya.
• Cari di Google Search Console untuk halaman yang mendapatkan tayangan tetapi tidak mendapatkan klik. Jika tayangan tersebut muncul dengan kata kunci yang tidak ingin Anda targetkan tetapi masih relevan, sesuaikan konten Anda untuk itu.
• Arahkan ulang atau hapus URL. Di sinilah Anda ingin memastikan bahwa Anda memiliki panduan dari spesialis SEO berpengalaman. Ada berbagai jenis pengalihan yang dapat memengaruhi situs Anda dengan cara yang berbeda.
• Buat anotasi di Google Analytics agar Anda tahu kapan halaman dialihkan/dihapus. Kirim ulang peta situs Anda di Google Search Console. Awasi kesalahan perayapan dan pengalihan yang buruk. Pastikan setiap kesalahan segera diatasi.

“Segera setelah kami menangani artikel dan halaman yang berkinerja buruk, semua hal lainnya akan naik,” kata Kevin. Lanjutkan dengan hati-hati, tetapi tetap lanjutkan.

Gunakan Pengoptimalan Entitas untuk Mengatur Situs Anda

Entitas adalah cara yang lebih canggih untuk memikirkan kata kunci. Mereka juga membingkai kueri penelusuran dalam konteks yang tepat yang dipahami oleh algoritme Google. “Jadi, katakan Anda ingin memberi peringkat untuk kata kunci [mobil],” Kevin menjelaskan. “Pengoptimalan entitas akan membantu Anda memahami bahwa Anda juga harus membahas topik seperti tenaga kuda, wiper kaca depan, ban, merek, dan model. Ini semua adalah entitas yang relevan untuk topik itu, dan Google menggunakan pembelajaran mesin untuk memahami jarak antara topik tersebut, dan kami dapat mengukurnya untuk setiap konten.”
Kami telah menulis sebelumnya bahwa konten yang hidup sendiri, mati sendiri. Ini adalah cara yang dramatis untuk mengatakan persis apa yang dijelaskan Kevin di atas. Google menggunakan entitas untuk mencari konteks. Semakin banyak konteksnya, semakin baik. Entitas adalah alasan mengapa sulit untuk menentukan peringkat kata kunci dengan satu konten.
Untuk membantu Google memahami entitas yang ingin Anda rangking, Anda perlu memikirkan hierarki, lalu membangun konten yang cocok dengan hierarki tersebut menggunakan Strategi Hub and Spoke.

Lihat gambar yang lebih besar

Kevin mengelompokkan artikel ke dalam kelompok topik. Cluster ini membantu Google memahami entitas dan jaraknya satu sama lain. Membuat konten dengan pendekatan ini bertentangan dengan cara sebagian besar sistem manajemen konten disiapkan, sehingga memerlukan upaya ekstra untuk mengatur situs Anda dengan benar.

• Kebanyakan sistem manajemen konten mendorong pembuat konten untuk memperlakukan situs mereka seperti publikasi, yaitu posting diatur berdasarkan tanggal, bukan topik.
• Publikasi berjalan pada kalender editorial, yang mengharuskan artikel diproduksi secara teratur.
• Memikirkan pembuatan konten tanpa kerangka kluster topik atau hub and spoke berarti Anda membuat aliran posting semi-terkait tanpa akhir tanpa organisasi hierarkis atau kategoris.

Sebaliknya, perlakukan blog Anda seperti perpustakaan. Bangun strategi konten yang menyertakan tema yang relevan (atau kategori, klaster, dll.), dan jadikan tujuan Anda untuk menambahkan konten ke setiap tema hingga dibahas secara mendalam dan tertata rapi menggunakan model di atas.
Jika ada, Anda akan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk membuat konten dan lebih banyak waktu untuk mengaturnya. Anggap ini senjata rahasia. Sementara pesaing Anda menghasilkan pos demi pos, Anda dapat memanfaatkan struktur situs untuk menumbuhkan lalu lintas tanpa menghabiskan uang dan waktu untuk lebih banyak konten.

Strategi Sebelum Pembuatan Konten

Tim konten memiliki tanggung jawab untuk melakukan lebih dari sekadar membuat konten.
Saat Anda membangun atau menyempurnakan strategi konten Anda, ingat kata-kata ini dari Kevin Indig: “SEO teknis sangat diremehkan, dan itu bisa membuat perbedaan yang luar biasa.”