SEO ทางเทคนิคสำหรับนักการตลาดเนื้อหา

นักการตลาดเนื้อหาสามารถยกระดับ SEO ด้านเทคนิคได้อย่างไร

การแยกความแตกต่างระหว่าง SEO ทางเทคนิคที่แท้จริงนั้นมีประโยชน์—เราสามารถนิยามสิ่งนี้อย่างหลวม ๆ ว่า “สิ่งที่นักพัฒนาทำ”—และการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา—ซึ่งเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพบทความเนื้อหาแบบโพสต์ต่อโพสต์ ในโพสต์ของเขาเรื่อง Create an SEO Strategy from Scratch Kevin ได้อธิบายไว้อย่างชัดเจน โดยมีข้อแม้ที่บางครั้งก็มีความทับซ้อนกันอยู่ ทีมเนื้อหามักจะต้องการความช่วยเหลือจากนักพัฒนาในการตัดไซต์ และนักการตลาดเนื้อหาสามารถจัดการกับข้อมูลที่มีโครงสร้างได้โดยไม่ต้องให้ความช่วยเหลือด้านเทคนิค

ที่มา: Kevin Indig

ไม่ว่าเราจะแยกย่อยส่วนประกอบทางเทคนิค SEO อย่างไร แนวคิดที่ครอบคลุมก็คือการเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่เคยเพียงพอ Kevin ใจดีพอที่จะเสนอคำแนะนำตามประสบการณ์ของเขาที่ Atlassian ซึ่งเขาทำงานเกี่ยวกับ SEO สำหรับ Jira, Confluence, Trello, Statuspage และอื่นๆ ด้วยจำนวนหน้าที่ต้องคิดหลายสิบล้านหน้า Kevin จึงจัดลำดับความสำคัญได้ดีมาก คำแนะนำด้านล่างแสดงถึงโครงการที่มีความพยายามต่ำและมีผลกระทบสูง มาดำดิ่งกัน

แยกการวิจัยคำหลักตามผลิตภัณฑ์และเนื้อหา

สินค้าจ่ายบิล ด้วยเหตุนี้ หน้าผลิตภัณฑ์จึงสมควรได้รับความพยายามในการทำ SEO มากพอๆ กับเนื้อหา แม้ว่าจะมีหน้าน้อยกว่ามาก ทีมเนื้อหาควรระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันสำหรับคำหลักที่ควรผลักดันผู้ค้นหาไปยังผลิตภัณฑ์ ในการวางกรอบนี้ ให้นึกถึงคำหลักในบริบทของคำถามง่ายๆ . . “คำถามนี้สมควรได้รับอะไร” . . . จากนั้นให้ตอบด้วย “ผลิตภัณฑ์” หรือ “ข้อมูล” การจับคู่ความตั้งใจในการค้นหาเป็นกุญแจสำคัญในการจัดอันดับที่แข็งแกร่ง หากผลิตภัณฑ์ของคุณมีอันดับ ได้ ผลิตภัณฑ์ของคุณ ก็ควรมี อันดับ ใช้เนื้อหาสำหรับอย่างอื่น นี่คือตัวอย่างที่ชัดเจนจาก Wistia:

นี้อาจดูเหมือนง่าย แต่มีนัยสำคัญบางประการสำหรับนักการตลาดเนื้อหา:

• เนื้อหาควรเชื่อมโยงผู้อ่านและเชื่อมโยงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์เมื่อเป็นไปได้ กลยุทธ์ SEO ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนสำหรับผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่จำเป็นในการทำสิ่งนี้ให้ดี ตัวอย่างเช่น หากทีมเนื้อหาเข้าใจว่าคำหลักใดที่หน้าผลิตภัณฑ์ควรได้รับการจัดอันดับ พวกเขาสามารถมองหา anchor text ที่เป็นธรรมชาติเพื่อขับเคลื่อนลิงก์ไปยังหน้าเหล่านั้น
• ทีมผลิตภัณฑ์ การออกแบบ นักพัฒนา และการตลาดควรประสานงานกันเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่ได้แข่งขันกันเพื่อคีย์เวิร์ดเดียวกัน บางครั้ง Wistia ครอบคลุมการค้นหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในบล็อก—การค้นหา “youtube vs. wistia” จะแสดงในบล็อกโพสต์ สิ่งนี้สมเหตุสมผลตราบใดที่ทีมเข้าใจว่าขอบเขตอยู่ที่ไหน
• การแยกคำหลักตามเจตนาควรทำให้ชัดเจนว่า เนื้อหาไม่เท่ากับ SEO การค้นหาเป็นความคิดริเริ่มที่กว้างขึ้น ซึ่งเนื้อหาก็เป็นส่วนหนึ่ง ลำดับความสำคัญควรไปที่หน้าแรกและหน้าผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง หากหน้าเหล่านี้ไม่ได้รับการตรวจสอบและทดสอบอย่างจริงจัง คุณจะเสี่ยงต่อการได้รับการเข้าชมจำนวนมากโดยไม่ได้ตั้งใจที่จะซื้อ

Kevin ตั้งข้อสังเกตว่าการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์มักต้องการทรัพยากรด้านการออกแบบและนักพัฒนา แต่ก็ใช้เวลาอย่างคุ้มค่า อย่างน้อยที่สุด ทีมเนื้อหาสามารถหลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาที่แข่งขันกับผลิตภัณฑ์ของตนเองได้

ตัดแต่งเว็บไซต์ของคุณ

แม้จะฟังดูเจ็บปวด การลบหน้าออกจากไซต์ของคุณเป็นวิธีหนึ่งที่ง่ายและรวดเร็วที่สุดในการได้รับการส่งเสริมแบบออร์แกนิก ใช่ หน้าเหล่านั้นอาจแทนเงินหลายพันดอลลาร์ในการสร้างและออกแบบเนื้อหา แต่ถ้ามันทำให้เว็บไซต์ของคุณดูแย่ พวกเขาก็ต้องไป “ตัดกิ่งที่อ่อนแอออกจากต้นไม้” เควินอธิบาย “เพื่อกิ่งที่แข็งแรงจะแข็งแรงขึ้น เราทำอย่างนั้นอย่างจงใจมาก” เมื่อคุณเข้าใจกลไกในที่ทำงาน แนวคิดก็จะย่อยง่ายขึ้น เควินอธิบายว่า:

Google จัดสรรงบประมาณการรวบรวมข้อมูลสำหรับทุกโดเมน หากงบประมาณการตระเวนนั้นใช้สำหรับเนื้อหาคุณภาพสูง จะมีการรวบรวมข้อมูลบ่อยขึ้น ลิงค์กระจายน้ำผลไม้เป็นอีกสิ่งหนึ่ง หากคุณไม่ส่งต่อลิงก์ที่มีค่าไปยังหน้าอ่อนแอหรือหน้าที่มีประสิทธิภาพต่ำ ลิงก์ที่ทำงานได้ดีจะได้รับมากกว่านั้น

เนื้อหาและหน้าเว็บที่อ่อนแอซึ่งไม่ค่อยมีการเข้าชมไซต์ของคุณ ตามที่เราได้เขียนไว้ก่อนหน้านี้เกี่ยวกับการผลิตเนื้อหามากเกินไป เนื้อหาที่มากเกินไปทำให้เกิดปัญหามากมายที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาและประสบการณ์ของผู้ใช้ Kevin แนะนำให้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมค้นหาของคุณหรือจ้างที่ปรึกษา SEO ภายนอกเพื่อแนะนำคุณตลอดกระบวนการต่อไปนี้:

• ระบุหน้าที่มีผู้เข้าชมน้อยกว่า 100 ครั้งในปีที่แล้ว (ตัวเลขนี้ควรสัมพันธ์กับการเข้าชมที่ไซต์ของคุณได้รับ)
• ตรวจสอบเพื่อดูว่าหน้าเหล่านี้ทำให้เกิด Conversion หรือไม่ หน้าที่มีการเข้าชมน้อยบางหน้ายังคงกระตุ้นให้มีการสมัครใช้งาน และคุณไม่ต้องการลบออก เป้าหมายที่นี่คือการค้นหาหน้าที่ไม่ได้รับการเข้าชมหรือการแปลง: กำจัดเนื้อหาที่มีหมัด หน้าที่ซ้ำกัน และความหยาบคายอื่นๆ
• ดูใน Google Search Console สำหรับหน้าเว็บที่ได้รับการแสดงผลแต่ไม่ได้รับคลิก หากการแสดงผลเหล่านั้นแสดงโดยคำหลักที่คุณไม่ได้ตั้งใจกำหนดเป้าหมายแต่ยังคงมีความเกี่ยวข้อง ให้ปรับแต่งเนื้อหาของคุณ
• เปลี่ยนเส้นทางหรือลบ URL นี่คือที่ที่คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณได้รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่ช่ำชอง มีการเปลี่ยนเส้นทางหลายประเภทที่อาจส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณในรูปแบบต่างๆ
• สร้างคำอธิบายประกอบใน Google Analytics เพื่อให้คุณทราบเมื่อหน้าถูกเปลี่ยนเส้นทาง/นำออก ส่งแผนผังเว็บไซต์ของคุณอีกครั้งใน Search Console ของ Google คอยระวังข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลและการเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่ดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อผิดพลาดได้รับการแก้ไขทันที

“ทันทีที่เราดูแลบทความและเพจที่มีประสิทธิภาพต่ำ เนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดก็จะเพิ่มขึ้น” เควินกล่าว ดำเนินการด้วยความระมัดระวัง แต่ดำเนินการต่อไป

ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเอนทิตีเพื่อจัดระเบียบไซต์ของคุณ

เอนทิตีเป็นวิธีที่ซับซ้อนกว่าในการคิดเกี่ยวกับคำหลัก พวกเขายังกำหนดกรอบข้อความค้นหาในบริบทที่อัลกอริทึมของ Google เข้าใจ “สมมติว่าคุณต้องการอันดับสำหรับคำหลัก [รถยนต์]” เควินอธิบาย “การเพิ่มประสิทธิภาพเอนทิตีจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณต้องครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น แรงม้า ที่ปัดน้ำฝน ยาง ยี่ห้อ และรุ่นต่างๆ ด้วย สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นหน่วยงานที่เกี่ยวข้องสำหรับหัวข้อนั้น และ Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อทำความเข้าใจระยะห่างระหว่างหัวข้อเหล่านั้น และเราสามารถหาปริมาณนั้นสำหรับเนื้อหาทุกชิ้น”
เราเคยเขียนไว้ก่อนหน้านี้ว่าเนื้อหาที่อยู่คนเดียว ตายอย่างโดดเดี่ยว เป็นวิธีที่น่าทึ่งในการพูดตามที่เควินอธิบายไว้ข้างต้น Google ใช้เอนทิตีเพื่อค้นหาบริบท ยิ่งบริบทมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น เอนทิตีเป็นสาเหตุที่ทำให้การจัดอันดับคีย์เวิร์ดที่มีเนื้อหาเพียงชิ้นเดียวทำได้ยาก
เพื่อช่วยให้ Google เข้าใจเอนทิตีที่คุณต้องการจัดอันดับ คุณต้องคิดในแง่ของลำดับชั้น แล้วสร้างเนื้อหาที่ตรงกับลำดับชั้นนั้นโดยใช้ Hub และ Spoke Strategy

ดูภาพขนาดใหญ่

เควินจัดกลุ่มบทความเป็นกลุ่มหัวข้อ คลัสเตอร์เหล่านี้ช่วยให้ Google เข้าใจเอนทิตีและระยะห่างจากกันและกัน การสร้างเนื้อหาด้วยวิธีการนี้ขัดต่อวิธีการตั้งค่าระบบการจัดการเนื้อหาส่วนใหญ่ ดังนั้นจึงต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการจัดระเบียบไซต์ของคุณอย่างถูกต้อง

• ระบบการจัดการเนื้อหาส่วนใหญ่ผลักดันให้ผู้สร้างเนื้อหาปฏิบัติต่อเว็บไซต์ของตนเหมือนกับสิ่งพิมพ์ กล่าวคือ โพสต์จะถูกจัดเรียงตามวันที่ ไม่ใช่หัวข้อ
• สิ่งพิมพ์ทำงานบนปฏิทินบรรณาธิการซึ่งกำหนดให้มีการผลิตบทความเป็นประจำ
• การคิดเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาโดยไม่มีกรอบของคลัสเตอร์หัวข้อหรือฮับและพูดหมายความว่าคุณสร้างสตรีมโพสต์กึ่งที่เกี่ยวข้องอย่างไม่สิ้นสุดโดยไม่มีการจัดระเบียบแบบลำดับชั้นหรือตามหมวดหมู่

ให้ปฏิบัติต่อบล็อกของคุณเหมือนเป็นห้องสมุดแทน สร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีธีมที่เกี่ยวข้อง (หรือหมวดหมู่ คลัสเตอร์ ฯลฯ) และทำให้เป็นเป้าหมายของคุณในการเพิ่มเนื้อหาลงในแต่ละธีมจนกว่าจะครอบคลุมในเชิงลึกและจัดระเบียบอย่างประณีตโดยใช้โมเดลด้านบน
หากมีสิ่งใด คุณจะใช้เวลาน้อยลงในการสร้างเนื้อหาและมีเวลาจัดระเบียบมากขึ้น ถือว่านี่เป็นอาวุธลับ ในขณะที่คู่แข่งของคุณทำการโพสต์ทีละรายการ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากโครงสร้างเว็บไซต์เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมโดยไม่ต้องใช้เงินและเวลากับเนื้อหาเพิ่มเติม

กลยุทธ์ก่อนสร้างเนื้อหา

ทีมเนื้อหามีหน้าที่รับผิดชอบมากกว่าสร้างเนื้อหา
ขณะที่คุณกำลังสร้างหรือปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหา อย่าลืมคำเหล่านี้จาก Kevin Indig: “Technical SEO ถูกประเมินต่ำเกินไป และสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก”