콘텐츠 마케터를 위한 기술 SEO

콘텐츠 마케터가 기술 SEO 수준을 높이는 방법

진정한 기술 SEO(이를 "개발자가 하는 일"로 느슨하게 정의할 수 있음)와 콘텐츠 기사의 포스트별 최적화인 콘텐츠 최적화를 구별하는 것이 도움이 됩니다. Kevin은 자신의 게시물 Creation from Scratch에서 이를 명확하게 설명하고 때때로 중복되는 부분이 있다는 경고를 표시합니다. 콘텐츠 팀은 사이트를 정리하기 위해 개발자의 도움이 필요할 수 있으며 콘텐츠 마케팅 담당자는 기술 지원 없이 구조화된 데이터를 처리할 수 있습니다.

출처: 케빈 인디그

기술 SEO의 구성 요소를 어떻게 분류하든지 간에 가장 중요한 아이디어는 훌륭한 콘텐츠를 작성하는 것만으로는 결코 충분하지 않다는 것입니다. Kevin은 Jira, Confluence, Trello, Statuspage 등에 대한 SEO 작업을 하고 있는 Atlassian에서의 경험을 바탕으로 제안을 제안할 만큼 친절했습니다. 생각할 수 있는 페이지가 수천만 페이지에 달하는 Kevin은 우선 순위 지정에 매우 능숙해졌습니다. 아래 권장 사항은 노력은 적게 들이고 영향력이 큰 몇 가지 프로젝트를 나타냅니다. 뛰어들어봅시다.

상품별, 콘텐츠별 키워드 리서치 분리

제품이 청구서를 지불합니다. 결과적으로 제품 페이지는 훨씬 적은 수의 페이지가 있음에도 불구하고 콘텐츠만큼 많은 SEO 노력을 기울일 가치가 있습니다. 콘텐츠 팀은 검색자를 제품으로 유도해야 하는 키워드를 놓고 경쟁하지 않도록 주의해야 합니다. 이를 구성하려면 간단한 질문의 맥락에서 키워드를 생각하십시오. . . "이 쿼리는 어떤 가치가 있습니까?" . . . 그런 다음 "제품" 또는 "정보"로 응답하십시오. 일치하는 검색 의도는 강력한 순위의 핵심입니다. 귀하의 제품 이 순위를 매길 수 있다면 귀하의 제품도 순위를 매겨 야 합니다. 다른 모든 것에 콘텐츠를 사용합니다. 다음은 Wistia의 몇 가지 분명한 예입니다.

이것은 간단해 보일 수 있지만 콘텐츠 마케터에게 몇 가지 중요한 의미가 있습니다.

• 콘텐츠는 가능한 경우 독자와 제품 페이지 링크를 퍼뜨려야 합니다. 이를 잘 수행하려면 제품에 대해 명확하게 정의된 SEO 전략이 필요합니다. 예를 들어 콘텐츠 팀이 제품 페이지의 순위를 매겨야 하는 키워드를 이해하면 자연스러운 앵커 텍스트를 찾아 해당 페이지로 연결되는 링크를 유도할 수 있습니다.
• 제품, 디자인, 개발 및 마케팅 팀은 동일한 키워드를 놓고 경쟁하지 않도록 조정해야 합니다. Wistia는 때때로 블로그에서 제품 관련 검색을 다룹니다. "youtube vs. Wistia"를 검색하면 블로그 게시물이 나타납니다. 팀이 경계가 어디인지 이해하는 한 이는 의미가 있습니다.
• 의도별로 키워드를 구분하면 콘텐츠가 SEO와 같지 않다는 것을 분명히 해야 합니다. 검색은 콘텐츠가 한 부분인 보다 광범위한 이니셔티브입니다. 사실 우선 순위는 홈페이지 및 관련 제품 페이지로 이동해야 합니다. 이러한 페이지가 적극적으로 모니터링되고 테스트되지 않으면 구매할 의도가 없는 많은 트래픽을 얻을 위험이 있습니다.

Kevin은 제품 페이지를 최적화하려면 디자인 및 개발자 리소스가 필요한 경우가 많지만 시간을 잘 투자해야 한다고 말합니다. 최소한 콘텐츠 팀은 자체 제품과 경쟁하는 콘텐츠 제작을 피할 수 있습니다.

사이트 정리

고통스럽게 들릴 수 있지만 사이트에서 페이지를 제거하는 것은 유기적 향상을 얻는 가장 쉽고 빠른 방법 중 하나입니다. 예, 이러한 페이지는 콘텐츠 생성 및 디자인에 수천 달러를 나타낼 수 있지만 사이트에 부담이 가해지면 사라져야 합니다. 케빈은 이렇게 설명합니다. 우리는 매우, 매우 의도적으로 그렇게 합니다.” 작동 메커니즘을 이해하면 아이디어를 더 쉽게 소화할 수 있습니다. 케빈은 다음과 같이 설명합니다.

Google은 모든 도메인에 크롤링 예산을 할당합니다. 크롤링 예산이 더 높은 품질의 콘텐츠에 사용되면 더 자주 크롤링됩니다. 링크 주스 배포는 또 다른 문제입니다. 약한 페이지나 실적이 저조한 페이지에 귀중한 링크 주스를 전달하지 않으면 실적이 좋은 페이지가 더 많이 얻게 됩니다.

사이트에 트래픽이 거의 또는 전혀 발생하지 않는 약한 콘텐츠 및 페이지. 콘텐츠 과잉 생산에 대해 이전에 작성한 것처럼 콘텐츠가 너무 많으면 검색 및 사용자 경험과 관련된 여러 문제가 발생합니다. Kevin은 검색 팀과 긴밀히 협력하거나 외부 SEO 컨설턴트를 고용하여 다음 프로세스를 안내할 것을 제안합니다.

• 작년에 100회 미만으로 방문한 페이지를 식별합니다. (이 수치는 귀하의 사이트에서 발생하는 트래픽에 상대적이어야 합니다.)
• 이 페이지가 전환을 유도하고 있는지 확인하십시오. 트래픽이 적은 일부 페이지는 여전히 가입을 유도하므로 삭제하고 싶지 않습니다. 여기의 목표는 트래픽이나 전환이 발생하지 않는 페이지를 찾는 것입니다. 형편없는 콘텐츠, 중복 페이지 및 기타 쓰레기를 제거하십시오.
• Google Search Console에서 노출은 발생했지만 클릭은 발생하지 않은 페이지를 찾아보세요. 이러한 노출이 타겟팅할 의도가 없었지만 여전히 관련성이 있는 키워드에 의해 표시되는 경우 콘텐츠를 조정하십시오.
• URL을 리디렉션하거나 삭제합니다. 여기에서 노련한 SEO 전문가의 지도를 받을 수 있습니다. 사이트에 다양한 방식으로 영향을 줄 수 있는 리디렉션 유형이 있습니다.
• 페이지가 리디렉션/제거된 시점을 알 수 있도록 Google 애널리틱스에서 주석을 만드세요. Google의 Search Console에서 사이트맵을 다시 제출하십시오. 크롤링 오류와 잘못된 리디렉션에 주의하십시오. 오류가 즉시 해결되었는지 확인하십시오.

Kevin은 "성능이 저조한 기사와 페이지를 처리하자마자 다른 모든 항목이 올라갑니다."라고 말합니다. 조심스럽게 진행하되 그럼에도 불구하고 진행하십시오.

엔티티 최적화를 사용하여 사이트 구성

엔터티는 키워드에 대해 생각하는 보다 정교한 방법입니다. 또한 Google 알고리즘이 이해하는 정확한 컨텍스트에서 검색 쿼리를 구성합니다. "그러니 키워드 [자동차]에 순위를 매기고 싶다고 가정해 봅시다."라고 Kevin이 설명합니다. "엔티티 최적화는 마력, 앞유리 와이퍼, 타이어, 브랜드 및 모델과 같은 주제도 다루어야 한다는 점을 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 이들은 모두 해당 주제와 관련된 엔터티이며 Google은 머신 러닝을 사용하여 해당 주제 간의 거리를 이해하고 모든 콘텐츠에 대해 이를 수량화할 수 있습니다."
혼자 살고 혼자 죽는 콘텐츠를 우리는 전에 썼습니다. 케빈이 위에서 설명한 것을 정확히 표현하는 극적인 방법입니다. Google은 엔터티를 사용하여 컨텍스트를 검색합니다. 맥락이 많을수록 좋습니다. 하나의 콘텐츠로 키워드의 순위를 매기기 어려운 이유는 엔터티 때문입니다.
순위를 매길 항목을 Google에서 이해하도록 하려면 계층 구조 측면에서 생각한 다음 Hub and Spoke 전략을 사용하여 해당 계층 구조와 일치하는 콘텐츠를 빌드해야 합니다.

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Kevin은 기사를 주제 클러스터로 그룹화합니다. 이러한 클러스터는 Google에서 항목과 항목 간의 거리를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이 접근 방식으로 콘텐츠를 만드는 것은 대부분의 콘텐츠 관리 시스템이 설정되는 방식과 반대이므로 사이트를 올바르게 구성하려면 약간의 추가 노력이 필요합니다.

• 대부분의 콘텐츠 관리 시스템은 콘텐츠 작성자가 사이트를 출판물처럼 취급하도록 합니다. 즉, 게시물은 주제가 아닌 날짜별로 구성됩니다.
• 출판물은 정기적으로 기사를 생산해야 하는 편집 달력에 따라 운영됩니다.
• 주제 클러스터 또는 허브 및 스포크의 프레임워크 없이 콘텐츠 생성에 대해 생각한다는 것은 계층적 또는 범주적 구성 없이 반 관련 게시물의 끝없는 스트림을 생성한다는 것을 의미합니다.

대신 블로그를 도서관처럼 취급하십시오. 관련 테마(또는 카테고리, 클러스터 등)를 포함하는 콘텐츠 전략을 수립하고 위의 모델을 사용하여 심층적으로 다루어지고 깔끔하게 정리될 때까지 각 테마에 콘텐츠를 추가하는 것을 목표로 삼으십시오.
무엇이든 콘텐츠를 만드는 시간을 줄이고 구성하는 데 더 많은 시간을 할애할 것입니다. 이것을 비밀 무기라고 생각하십시오. 경쟁업체가 게시물을 계속해서 쏟아내고 있는 동안 사이트 구조를 활용하여 더 많은 콘텐츠에 돈과 시간을 들이지 않고도 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

콘텐츠 제작 전 전략

콘텐츠 팀은 콘텐츠를 만드는 것 이상을 수행할 책임이 있습니다.
콘텐츠 전략을 구축하거나 개선할 때 Kevin Indig의 다음과 같은 말을 기억하십시오. "기술적 SEO는 매우 과소 평가되며 엄청난 차이를 만들 수 있습니다."