تحسين محركات البحث الفنية لمسوقي المحتوى

كيف يمكن لمسوقي المحتوى رفع مستوى تحسين محركات البحث التقني

من المفيد أن نميز بين مُحسّنات محرّكات البحث التقني الحقيقي - يمكننا تعريف هذا بشكل فضفاض على أنه "أشياء يفعلها المطورون" - وتحسين المحتوى - وهو تحسين مقالات المحتوى كلًا على حدة. في رسالته "إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث من سكراتش" ، يوضح كيفن ذلك بوضوح ، مع التنبيه إلى وجود تداخل في بعض الأحيان. من المحتمل أن تحتاج فرق المحتوى إلى مساعدة المطورين لتقليم موقع ما ، ويمكن لجهات تسويق المحتوى معالجة البيانات المنظمة دون مساعدة فنية.

المصدر: كيفن إنديج

بغض النظر عن كيفية تفكيك مكونات تحسين محركات البحث التقنية ، فإن الفكرة الشاملة هي أن كتابة محتوى رائع لا يكفي أبدًا. كان Kevin لطيفًا بما يكفي لتقديم اقتراحات بناءً على خبرته في Atlassian ، حيث يعمل على تحسين محركات البحث لـ Jira و Confluence و Trello و Statuspage وغيرها. مع وجود عشرات الملايين من الصفحات التي يجب التفكير فيها ، أصبح كيفن جيدًا حقًا في تحديد الأولويات. تمثل التوصيات الواردة أدناه بضعة مشاريع قليلة الجهد وعالية الأثر. دعنا نتعمق.

بحث منفصل عن الكلمات الرئيسية حسب المنتج والمحتوى

المنتج يدفع الفواتير. نتيجة لذلك ، تستحق صفحات المنتج نفس القدر من جهد تحسين محركات البحث (SEO) مثل المحتوى - على الرغم من وجود عدد أقل بكثير من الصفحات. يجب أن تكون فرق المحتوى حريصة على تجنب التنافس على الكلمات الرئيسية التي يجب أن تدفع الباحثين إلى المنتج. لتأطير هذا ، فكر في الكلمات الرئيسية في سياق سؤال بسيط. . . "ماذا يستحق هذا الاستعلام؟" . . . ثم أجب عليه إما بـ "المنتج" أو "المعلومات". تطابق نية البحث هو مفتاح التصنيف القوي. إذا كان منتجك قادرًا على الترتيب ، فيجب أن يتم تصنيف منتجك. استخدم المحتوى لكل شيء آخر. فيما يلي بعض الأمثلة الواضحة من Wistia:

قد يبدو هذا بسيطًا ، ولكن هناك بعض الآثار المهمة لمسوقي المحتوى:

• يجب أن يوجه المحتوى القراء والروابط إلى صفحات المنتج عندما يكون ذلك ممكنًا. استراتيجية تحسين محركات البحث المحددة بوضوح للمنتج ضرورية للقيام بذلك بشكل جيد. على سبيل المثال ، إذا فهم فريق المحتوى الكلمات الرئيسية التي يجب أن يتم ترتيب صفحات المنتج لها ، فيمكنهم البحث عن نص رابط طبيعي لتوجيه الروابط إلى تلك الصفحات.
• يجب أن تنسق فرق المنتج والتصميم والتطوير والتسويق للتأكد من أنها لا تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية. تغطي Wistia أحيانًا عمليات البحث المتعلقة بالمنتج على مدونتها - يؤدي البحث عن "youtube مقابل wistia" إلى ظهور منشور مدونة. هذا منطقي طالما أن الفرق تفهم مكان الحدود.
• يجب أن يوضح فصل الكلمات الرئيسية حسب النية أن المحتوى لا يساوي مُحسّنات محرّكات البحث . البحث هو مبادرة أوسع ، المحتوى جزء منها. في الواقع ، يجب أن تنتقل الأولوية إلى الصفحة الرئيسية وصفحات المنتج ذات الصلة. إذا لم تتم مراقبة هذه الصفحات واختبارها بشكل نشط ، فإنك تخاطر بجني الكثير من الزيارات دون نية للشراء.

يلاحظ Kevin أن تحسين صفحات المنتج غالبًا ما يتطلب موارد التصميم والمطورين ، ولكن الوقت قد استغرق بشكل جيد. على الأقل ، يمكن لفرق المحتوى تجنب إنشاء محتوى ينافس منتجهم الخاص.

شذب موقعك

بقدر ما قد يبدو الأمر مؤلمًا ، فإن إزالة الصفحات من موقعك هي إحدى أسهل الطرق وأسرعها للحصول على دفعة عضوية. نعم ، قد تمثل هذه الصفحات آلاف الدولارات في إنشاء المحتوى وتصميمه ، ولكن إذا كانت تثقل موقعك ، فيجب أن تذهب. يوضح كيفن: "قم بتقليم الأغصان الضعيفة من الشجرة ، حتى تصبح الأغصان القوية أقوى. نحن نفعل ذلك بشكل متعمد للغاية ". عندما تفهم الآلية في العمل ، تكون الفكرة أسهل في الفهم. يشرح كيفن:

تخصص Google ميزانية الزحف لكل مجال. إذا تم استخدام ميزانية الزحف هذه لمزيد من المحتوى عالي الجودة ، فسيتم الزحف إليها كثيرًا. ربط توزيع العصير شيء آخر. إذا لم تمرر عصير الارتباط القيّم إلى الصفحات الضعيفة أو الصفحات ذات الأداء الضعيف ، فستحصل الصفحات ذات الأداء الجيد على المزيد.

المحتوى الضعيف والصفحات التي لا ترى حركة مرور قليلة أو معدومة تضعف موقعك. كما كتبنا من قبل حول الإنتاج الزائد للمحتوى ، فإن الكثير من المحتوى يخلق عددًا من المشكلات المتعلقة بكل من البحث وتجربة المستخدم. يقترح كيفن العمل عن كثب مع فريق البحث أو الاستعانة بمستشار خارجي لتحسين محركات البحث لإرشادك خلال العملية التالية:

• حدد الصفحات التي حصلت على أقل من 100 زيارة في العام الماضي. (يجب أن يكون هذا الرقم مرتبطًا بحركة المرور التي يتلقاها موقعك.)
• تحقق لمعرفة ما إذا كانت هذه الصفحات تؤدي إلى تحويلات. لا تزال بعض الصفحات ذات عدد الزيارات المنخفض تدفع عمليات الاشتراك ، ولا تريد حذفها. الهدف هنا هو العثور على الصفحات التي لا تحصل على حركة مرور أو تحويلات: تخلص من المحتوى الرديء والصفحات المكررة والاحتيال الآخر.
• ابحث في Google Search Console عن الصفحات التي تحصل على مرات ظهور دون نقرات. إذا ظهرت هذه مرات الظهور من خلال كلمات رئيسية لم تكن تنوي استهدافها ولكنها لا تزال ذات صلة ، فعدِّل المحتوى الخاص بك من أجلها.
• إعادة توجيه أو حذف عناوين المواقع. هذا هو المكان الذي تريد التأكد من حصولك فيه على إرشادات من أخصائي تحسين محركات البحث المتمرس. هناك أنواع مختلفة من عمليات إعادة التوجيه التي يمكن أن تؤثر على موقعك بطرق مختلفة.
• قم بعمل تعليق توضيحي في Google Analytics حتى تعرف متى تمت إعادة توجيه الصفحات / إزالتها. أعد إرسال خريطة موقعك في Search Console من Google. ترقب أخطاء الزحف وعمليات إعادة التوجيه السيئة. تأكد من معالجة أي أخطاء على الفور.

يقول كيفن: "بمجرد أن نعتني بالمقالات والصفحات ذات الأداء الضعيف ، ترتفع جميع العناصر الأخرى". تابع بحذر ، لكن استمر مع ذلك.

استخدم تحسين الكيان لتنظيم موقعك

تعتبر الكيانات طريقة أكثر تعقيدًا للتفكير في الكلمات الرئيسية. كما يقومون أيضًا بتأطير استعلامات البحث في السياق الدقيق الذي تفهمه خوارزمية Google. يوضح كيفن: "لنفترض أنك تريد ترتيب الكلمة الرئيسية [سيارة]". "سيساعدك تحسين الكيانات على فهم أنه يتعين عليك أيضًا تغطية موضوعات مثل القدرة الحصانية ومساحات الزجاج الأمامي والإطارات والعلامات التجارية والنماذج. هذه كلها كيانات ذات صلة بهذا الموضوع ، وتستخدم Google التعلم الآلي لفهم المسافة بين هذه الموضوعات ، ويمكننا تحديد ذلك لكل جزء من المحتوى ".
لقد كتبنا قبل ذلك المحتوى الذي يعيش بمفرده ويموت وحده. إنها طريقة مثيرة لقول بالضبط ما شرحه كيفن أعلاه. يستخدم Google الكيانات للبحث عن السياق. كلما زاد السياق ، كان ذلك أفضل. الكيانات هي السبب في صعوبة تصنيف كلمة رئيسية ذات جزء واحد من المحتوى.
لمساعدة Google على فهم الكيانات التي تريد تصنيفها ، عليك التفكير من حيث التسلسل الهرمي ، ثم إنشاء محتوى يتوافق مع هذا التسلسل الهرمي باستخدام استراتيجية Hub و Spoke.

اعرض صورة أكبر

يقوم Kevin بتجميع المقالات في مجموعات مواضيع. تساعد هذه المجموعات Google في فهم الكيانات وبعدها عن بعضها البعض. يتعارض إنشاء المحتوى بهذا الأسلوب مع الطريقة التي يتم بها إعداد معظم أنظمة إدارة المحتوى ، لذلك يتطلب الأمر بعض الجهد الإضافي لتنظيم موقعك بشكل صحيح.

• تدفع معظم أنظمة إدارة المحتوى منشئي المحتوى إلى التعامل مع مواقعهم كمنشور ، أي يتم تنظيم المنشورات حسب التاريخ وليس الموضوع.
• تعمل المنشورات في التقويمات التحريرية ، والتي تتطلب إنتاج المقالات بانتظام.
• التفكير في إنشاء المحتوى بدون إطار عمل مجموعات الموضوعات أو المحور والتحدث يعني أنك تنشئ دفقًا لا ينتهي من المنشورات شبه ذات الصلة بدون تنظيم هرمي أو فئوي.

بدلاً من ذلك ، تعامل مع مدونتك كمكتبة. قم ببناء إستراتيجية محتوى تتضمن موضوعات ذات صلة (أو فئات ، مجموعات ، إلخ) ، واجعل هدفك هو إضافة محتوى إلى كل سمة حتى يتم تغطيتها بعمق وتنظيمها بدقة باستخدام النموذج أعلاه.
إذا كان هناك أي شيء ، فستقضي وقتًا أقل في إنشاء المحتوى والمزيد من الوقت في تنظيمه. اعتبر هذا سلاحا سريا. أثناء قيام منافسيك بإنتاج المنشورات بعد النشر ، يمكنك الاستفادة من بنية الموقع لزيادة عدد الزيارات دون إنفاق المال والوقت على المزيد من المحتوى.

الإستراتيجية قبل إنشاء المحتوى

تتحمل فرق المحتوى مسؤولية القيام بأكثر من مجرد إنشاء المحتوى.
أثناء قيامك ببناء أو تحسين إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، تذكر هذه الكلمات من Kevin Indig: "مُحسّنات محرّكات البحث الفنية يتم التقليل من شأنها ، ويمكن أن تحدث فرقًا هائلاً."