内容营销人员的技术 SEO

内容营销人员如何提升技术 SEO

区分真正的技术 SEO（我们可以粗略地将其定义为“开发人员所做的事情”）和内容优化（即内容文章的逐篇优化）之间的区别是有帮助的。 在他的帖子从头开始创建 SEO 策略中，Kevin 清楚地说明了这一点，但需要注意的是有时存在重叠。 内容团队可能需要开发人员帮助来修剪网站，内容营销人员可以在没有技术帮助的情况下处理结构化数据。

资料来源：凯文·英迪格

无论我们如何分解技术 SEO 的组成部分，总的想法是编写出色的内容是远远不够的。 Kevin 非常友好地根据他在 Atlassian 的经验提供了建议，他在那里为 Jira、Confluence、Trello、Statuspage 和其他公司从事 SEO 工作。 考虑到数以千万计的页面，Kevin 非常擅长确定优先级。 下面的建议代表了一些省力、高影响的项目。 让我们潜入水中。

按产品和内容分开关键字研究

产品支付账单。 因此，产品页面应该与内容一样多的 SEO 努力——即使页面少得多。 内容团队应小心避免竞争应将搜索者推向产品的关键字。 为此，请在一个简单问题的上下文中考虑关键字。 . . “这个询问应该得到什么？” . . . 然后，用“产品”或“信息”来回答。 匹配搜索意图是强大排名的关键。 如果您的产品可以排名，那么您的产品应该排名。 将内容用于其他一切。 以下是 Wistia 的一些明显示例：

这似乎很简单，但对内容营销人员有一些重要的影响：

• 内容应尽可能吸引读者并链接到产品页面。 要做到这一点，必须为产品制定明确的 SEO 策略。 例如，如果内容团队了解产品页面应该针对哪些关键词进行排名，他们可以寻找自然锚文本来驱动指向这些页面的链接。
• 产品、设计、开发和营销团队应进行协调，以确保他们不会竞争相同的关键字。 Wistia 偶尔会在其博客上涵盖与产品相关的搜索——搜索“youtube vs. wistia”会显示博客文章。 只要团队了解边界在哪里，这是有道理的。
• 按意图分隔关键字应该清楚地表明内容不等于 SEO 。 搜索是一项更广泛的举措，内容是其中的一部分。 优先级，其实应该去首页和相关产品页面。 如果这些页面没有得到积极的监控和测试，您就有可能获得大量流量而无意购买。

Kevin 指出，优化产品页面通常需要设计和开发人员资源，但时间花得值。 至少，内容团队可以避免创建与他们自己的产品竞争的内容。

修剪您的网站

尽管听起来很痛苦，但从您的网站中删除页面是获得有机提升的最简单和最快的方法之一。 是的，这些页面可能代表了数千美元的内容创建和设计，但如果它们拖累了您的网站，它们就必须离开。 “从树上剪掉脆弱的树枝，”凯文解释说，“这样强壮的树枝才能变得更强壮。 我们这样做是非常非常刻意的。” 当您了解工作机制时，这个想法就更容易消化。 凯文解释说：

Google 会为每个域分配抓取预算。 如果该抓取预算用于更高质量的内容，那么它将被更频繁地抓取。 链接果汁分配是另一回事。 如果您不将有价值的链接汁传递给弱页面或表现不佳的页面，那么表现良好的页面将获得更多。

薄弱的内容和几乎没有流量的页面会淹没您的网站。 正如我们之前关于内容过度生产所写的那样，过多的内容会产生许多与搜索和用户体验相关的问题。 凯文建议与您的搜索团队密切合作或聘请外部 SEO 顾问来指导您完成以下过程：

• 确定去年访问量少于 100 次的页面。 （这个数字应该与您的网站获得的流量有关。）
• 检查这些页面是否在推动转化。 一些低流量页面仍然会推动注册，您不想删除它们。 这里的目标是找到没有获得流量或转化的页面：摆脱糟糕的内容、重复的页面和其他垃圾。
• 在 Google Search Console 中查找获得展示但没有点击的页面。 如果这些印象是由您不打算定位但仍然相关的关键字浮出水面的，请针对它调整您的内容。
• 重定向或删除 URL。 这是您要确保获得经验丰富的 SEO 专家指导的地方。 有不同类型的重定向可以以不同的方式影响您的网站。
• 在 Google Analytics 中添加注释，以便您知道页面何时被重定向/删除。 在 Google 的 Search Console 中重新提交您的站点地图。 留意抓取错误和错误的重定向。 确保立即解决任何错误。

“一旦我们处理了表现不佳的文章和页面，所有其他的东西都会增加，”凯文说。 谨慎行事，但仍要继续。

使用实体优化来组织您的网站

实体是考虑关键字的更复杂的方式。 他们还在谷歌算法理解的确切上下文中构建搜索查询。 “假设你想为关键词 [汽车] 进行排名，”凯文解释道。 “实体优化将帮助您了解您还必须涵盖马力、挡风玻璃雨刷器、轮胎、品牌和型号等主题。 这些都是与该主题相关的实体，Google 使用机器学习来了解这些主题之间的距离，我们可以对每条内容进行量化。”
我们之前写过那些孤独地活着，孤独地死去的内容。 这是一种戏剧性的方式来表达凯文上面解释的内容。 Google 使用实体来搜索上下文。 上下文越多越好。 实体是很难为具有单个内容的关键字排名的原因。
为了帮助 Google 了解您要为其排名的实体，您需要考虑层次结构，然后使用 Hub 和 Spoke 策略构建与该层次结构相匹配的内容。

查看大图

Kevin 将文章分组到主题集群中。 这些集群可帮助 Google 了解实体及其彼此之间的距离。 使用这种方法创建内容与大多数内容管理系统的设置方式背道而驰，因此需要一些额外的努力才能正确组织您的网站。

• 大多数内容管理系统都会促使内容创建者将他们的网站视为出版物，即帖子是按日期组织的，而不是按主题组织的。
• 出版物在编辑日历上运行，这需要定期制作文章。
• 在没有主题集群或中心辐射框架的情况下考虑内容创建意味着您可以创建无休止的半相关帖子流，没有层次结构或分类组织。

相反，请将您的博客视为图书馆。 建立一个包含相关主题（或类别、集群等）的内容策略，并以向每个主题添加内容为目标，直到使用上面的模型对其进行深入覆盖和整齐组织。
如果有的话，您将花费更少的时间来创建内容并花费更多的时间来组织它。 认为这是一个秘密武器。 当您的竞争对手在发布一个又一个帖子时，您可以利用网站结构来增加流量，而无需在更多内容上花费金钱和时间。

内容创建前的策略

内容团队有责任做的不仅仅是创建内容。
当您构建或完善您的内容策略时，请记住 Kevin Indig 的话：“技术 SEO 被低估了，它可以产生巨大的影响。”