Seni & Ilmu Pemasar Modern yang Berhasil [Infografis]

Bukan tugas yang mudah bagi bisnis untuk sukses dalam pemasaran hari ini.

Pemasar tidak lagi memiliki kemewahan spesialisasi - untuk bersaing dan berkembang, mereka membutuhkan berbagai macam keterampilan, keterampilan yang menggabungkan kreativitas dari belahan kanan otak dan pemikiran analitis dari belahan kiri.

Singkatnya, pemasar yang sukses saat ini haruslah seniman dan ilmuwan, karena yang berhasil dalam pemasaran adalah seni dan sains.

Salesforce menciptakan infografis fantastis yang memecah pemasar modern saat ini. Berikut adalah delapan keterampilan utama yang mereka identifikasi (empat artistik dan empat analitis) yang harus dikembangkan oleh setiap pemasar modern untuk memastikan mereka beradaptasi dan berkembang dalam dunia pemasaran yang berkembang pesat saat ini.

Pemasar Modern

Sumber: Pemasar Modern: Artis Bagian, Ilmuwan Bagian [INFOGRAPHIC]

Bagian Artis

Konten Tertulis

Menulis, sebagai keterampilan, telah menjadi hal yang vital bagi pemasar modern.

Pemasaran konten, seringkali dalam bentuk artikel tertulis, sekarang menjadi komponen besar dalam banyak saluran penjualan merek. Ini memainkan peran yang sangat penting dalam bagaimana merek dapat ditemukan (melalui mesin pencari atau platform media sosial) dan kemudian membangun hubungan dengan target pasar mereka. Konten tertulis ini membantu pasar mereka untuk mengetahui, menyukai, dan mempercayai mereka, yang merupakan langkah penting sebelum kebanyakan orang mempertimbangkan pembelian.

Terlepas dari apakah Anda ahli dalam menulis atau tidak, Anda dapat mengembangkan keterampilan ini dengan latihan. Penelitian yang baik dan pengetahuan topik sangat penting. Anda juga perlu meminta satu atau lebih editor yang baik untuk meninjau pekerjaan Anda untuk memastikan konten Anda profesional.

Aset Visual

Pemasaran konten tidak hanya konten tertulis, tetapi juga mencakup cakupan yang lebih luas yang mencakup aset visual seperti video, gambar, grafik, meme, dan infografis (seperti yang ada di artikel ini).

Orang-orang menyukai konten visual. Ini cepat dikonsumsi dan mudah dibagikan.

Ia juga memiliki kemampuan untuk terhubung secara emosional, dan menyampaikan seluruh cerita dalam hitungan detik.

Pemasar modern harus merasa nyaman dalam membuat (atau paling tidak mengatur) pemasaran visual yang menarik bagi pasar sasaran mereka.

Alat hebat untuk membuat konten visual Anda sendiri (yang sering saya gunakan) termasuk aplikasi seperti Adobe Spark Post dan Canva .

Media sosial

Kekuatan media sosial adalah seringkali menjadi tempat terbaik untuk mencari dan atau membangun hubungan dengan target pasar Anda.

Jujur saja, kebanyakan orang memiliki perangkat seluler yang dapat dibawa kemana pun mereka pergi, dan kemungkinan besar pasar sasaran Anda juga menggunakan satu atau lebih platform media sosial di perangkat mereka.

Anda perlu mengetahui platform mana mereka, dan bagaimana menggunakannya secara efisien dan efektif, untuk menjangkau dan terlibat dengan prospek dan klien Anda.

Media sosial bisa menjadi alat pemasaran yang luar biasa - jika Anda tahu cara menggunakannya dengan benar. Siapa pun yang menghabiskan waktu di media sosial tahu betapa mudahnya kehilangan waktu berharga dalam berbagai opsi yang ditawarkan. Anda perlu memiliki tujuan yang jelas untuk media sosial, dan memahami platform mana yang perlu Anda gunakan, dan bagaimana menggunakannya untuk efek yang optimal.

Email Pemasaran

Terlepas dari apa yang mungkin pernah Anda dengar, pemasaran email tidak mati. Jauh dari itu.

Ini masih merupakan aset dan alat yang sangat penting bagi pemasar yang sukses, dan saya akan memberi Anda satu alasan yang sangat bagus untuk ini:

Anda pemilik daftar email Anda.

Saya akan mengatakannya lagi - Anda memiliki dan mengontrol daftar email Anda, tidak seperti platform media sosial di mana Anda berada di bawah kekuasaan perubahan konstan mereka. Anda benar-benar dapat membangun seluruh audiens di platform media sosial dan kehilangan akses ke mereka dengan satu perubahan mendadak ke platform. Ini terjadi belum lama ini di Facebook, ketika mereka mengadaptasi model bisnis mereka ke model 'bayar untuk bermain' (pada catatan terkait, beberapa manajer sosial mengetahui bagaimana rasanya kehilangan akun sosial Anda minggu ini ketika Instagram bug membuatnya tampak seolah-olah banyak akun telah dihapus).

Mereka yang membuat dan memelihara daftar email mereka tidak terpukul seperti mereka yang tidak, karena mereka masih memiliki akses ke audiens mereka melalui daftar email mereka.

Jangan biarkan semua kerja keras Anda membangun audiens menjadi sia-sia. Selain itu, email jauh lebih unggul dalam hal konversi yang sebenarnya .

Bagian Ilmuwan

Pelacakan Kinerja

Saat membuat konten, menggunakan media sosial dan memasukkan pemasaran email sangat penting untuk pemasaran yang sukses, tidak semua yang Anda lakukan akan sama suksesnya. Beberapa hal yang Anda lakukan, jika Anda memperhitungkan waktu dan biaya, akan menghasilkan ROI (laba atas investasi) yang buruk.

Dengan melacak kinerja semua aktivitas dan kampanye Anda, Anda dapat mengidentifikasi aktivitas ROI rendah dan memodifikasinya untuk menghasilkan hasil yang lebih baik atau menghilangkannya dan menggantinya dengan aktivitas yang menghasilkan ROI lebih tinggi.

Waktu dan uang Anda terlalu berharga untuk disia-siakan untuk metode pemasaran yang mahal atau tidak efektif.

Operasi

Biasanya, semakin besar perusahaannya, semakin rumit menjalankan atau mengawasi operasi pemasarannya. Baik Anda adalah bagian dari departemen pemasaran besar atau pemilik bisnis kecil, kemungkinan besar Anda perlu memahami dan bekerja dalam strategi yang dibuat dan anggaran yang dialokasikan untuk pemasaran.

Bergantung pada ukuran perusahaan dan posisi Anda, Anda mungkin diminta untuk membuat dan atau menjalankan operasi pemasaran, yang dapat mencakup tugas-tugas seperti membuat rencana pemasaran dan anggaran, mengelola dan melacak pengeluaran pada tingkat terperinci dan mengelola kolaborasi proyek dan eksekusi.

Analytics

Meskipun melacak kinerja aktivitas Anda sangat penting, Anda harus mampu memahami data yang Anda kumpulkan.

Untungnya, ada sejumlah alat analitik yang dapat membantu Anda melakukan ini. Mulai dari alat berbasis acara seperti KissMetrics (analitik perilaku) hingga alat berorientasi lalu lintas seperti Google Analytics (alat analitik situs web gratis dan banyak digunakan), hingga alat analitik mesin telusur seperti Google Search Console (juga gratis dan memungkinkan Anda menganalisis lalu lintas penelusuran organik Anda. ), ke alat dasbor pemasaran seperti Cyfe (dasbor all-in-one) dan banyak lainnya.

Meskipun beberapa alat ini, gratis atau memiliki versi gratis, alat berbayar dapat bernilai investasi untuk memastikan bahwa apa yang Anda lakukan berfungsi atau memberikan hasil yang Anda inginkan.

Kinerja Kampanye

Kinerja kampanye melihat secara mendalam ROI dari setiap kampanye pemasaran yang Anda jalankan.

Secara sederhana dijelaskan, ROI adalah jumlah pendapatan yang Anda dapatkan untuk setiap $ 1 yang Anda belanjakan. ROI positif berarti Anda menghasilkan lebih dari yang Anda belanjakan, sedangkan ROI negatif berarti Anda kehilangan uang pada kampanye pemasaran Anda.

Untuk melacak dan menganalisis kinerja kampanye Anda dengan benar, Anda harus menentukan saluran yang akan Anda lacak (email, berbayar, sosial, penelusuran organik, rujukan, langsung, dll.) Dan metrik yang ingin Anda ukur (konversi prospek, pengunjung individu, rasio klik-tayang, rasio pentalan, efektivitas media sosial, pembukaan email, dll.). Sekali lagi, Anda dapat melakukan ini dengan sejumlah alat, yang memiliki beragam fitur dan biaya.

Membungkus

Pemasar modern perlu memiliki berbagai keterampilan untuk dengan mahir menavigasi dunia pemasaran yang cepat dan terus berubah saat ini. Untungnya, ada banyak alat, aplikasi, dan berbagai perangkat lunak, yang dapat membantu Anda membuat konten secara kompeten dan melibatkan pasar Anda, sambil melacak, mengukur, dan menganalisis hasil dari upaya tersebut. Ini akan memungkinkan Anda membuat keputusan yang tepat untuk meningkatkan hasil Anda di masa depan.

Tantangan apa yang Anda hadapi sebagai pemasar modern? Adakah alat tertentu yang Anda tidak bisa hidup tanpanya? Beri tahu saya di komentar di bawah.

Pos Seni & Ilmu Pemasar Modern yang Berhasil muncul pertama kali di Media Sosial Anjing Teratas.