成功的現代營銷者的藝術與科學[信息圖表]

如今，要在市場營銷上取得成功，對企業而言，這絕非易事。

營銷人員不再擁有專業化的奢侈品-為了競爭和蓬勃發展，他們需要各種各樣的技能，這些技能必須兼具大腦右半球的創造力和來自左半球的分析思維。

簡而言之，今天成功的營銷人員必須既是藝術家又是科學家，因為在營銷中起作用的是一門藝術和一門科學。

Salesforce創建了一個出色的信息圖表，該信息圖表打破了當今的現代營銷人員。 這是他們確定的八個關鍵技能（四個藝術技能和四個分析技能），這是每個現代營銷人員都必須開發的，以確保它們在當今快速發展的營銷世界中適應和發展。

現代商人

資料來源：《現代營銷者》：部分藝術家，部分科學家[INFOGRAPHIC]

藝人

書面內容

作為一種技能，寫作已經成為現代營銷人員的關鍵。

內容營銷通常以書面形式進行，現在已成為許多品牌銷售渠道中的重要組成部分。 在如何找到品牌（通過搜索引擎或社交媒體平台）然後與目標市場建立關係方面，它起著非常重要的作用。 這些書面內容有助於他們的市場了解，喜歡和信任他們，這是大多數人考慮購買之前必須採取的步驟。

無論您是否天生擅長寫作，都可以通過實踐來發展這種技能。 良好的研究和主題知識至關重要。 讓一位或多位優秀編輯審閱您的作品，以確保您的內容專業，這也是值得的。

視覺資產

內容營銷不僅是書面內容，還包括範圍更廣的範圍，其中包括視頻，圖像，圖形，模因和信息圖表等視覺資產（如本文所述）。

人們喜歡視覺內容。 它被快速消耗並易於共享。

它還具有在情感上建立聯繫並在幾秒鐘內傳達整個故事的能力。

現代市場營銷人員需要習慣於創建（或至少要策劃）視覺營銷，以吸引其目標市場。

用於創建您自己的視覺內容（我經常使用）的出色工具包括Adobe Spark Post和Canva之類的應用程序。

社交媒體

社交媒體的力量在於，它通常是查找和/或與目標市場建立關係的最佳場所。

坦白地說，大多數人都擁有隨身攜帶的移動設備，並且很可能您的目標市場在其設備上也使用一個或多個社交媒體平台。

您需要知道它們是哪個平台，以及如何有效地使用它們，才能吸引潛在客戶和客戶並與之互動。

如果您知道如何正確使用社交媒體，那麼社交媒體可能是一種了不起的營銷工具。 任何在社交媒體上花費了任何時間的人都知道，在提供的各種選項中浪費寶貴的時間是多麼容易。 您需要明確定義社交媒體的目標，並了解您需要使用哪些平台，以及如何使用它們以達到最佳效果。

電子郵件營銷

儘管您可能聽到了什麼，但電子郵件營銷還沒有結束。 離得很遠。

對於成功的營銷人員而言，它仍然是非常重要的資產和工具，為此，我將為您提供一個非常充分的理由：

您擁有自己的電子郵件列表。

我會再說一遍-您擁有並控制自己的電子郵件列表，這與社交媒體平台不同，在社交媒體平台上，您要控制它們的不斷變化。 您實際上可以在社交媒體平台上建立整個受眾群體，而一旦對該平台進行一次突然更改，就會失去對他們的訪問權限。 這發生在不遠的Facebook上，當時他們將自己的商業模式調整為“付費遊戲”模式（相關說明，一些社交管理者發現，當本週在Instagram上失去社交賬戶時，會感覺如何）錯誤使它看起來好像已刪除許多帳戶一樣）。

那些創建並維護其電子郵件列表的用戶受到的打擊並不像那些沒有創建並維護其電子郵件列表的用戶那樣，因為他們仍然可以通過其電子郵件列表訪問受眾。

不要讓您所有的辛苦工作來浪費觀眾。 此外，在實際轉換方面，電子郵件要優越得多。

零件科學家

績效追踪

在創建內容時，使用社交媒體和合併電子郵件營銷對於成功進行營銷絕對是必不可少的，但並非您所做的一切都會同樣成功。 考慮到時間和成本，您做的某些事情會產生較差的ROI（投資回報率）。

通過跟踪所有活動和廣告系列的效果，您可以確定投資回報率較低的活動，並對其進行修改以產生更好的結果，或者消除它們並將其替換為產生更高投資回報率的活動。

您的時間和金錢實在太寶貴了，無法浪費在昂貴或無效的營銷方法上。

運作方式

通常，公司規模越大，營銷運作的運營或監督就越複雜。 無論您是大型營銷部門的成員還是小型企業所有者，都有可能需要理解並在為營銷分配的預算和策略中進行工作。

根據公司的規模和職位的不同，您可能需要創建和/或運行市場營銷業務，其中可能包括創建市場營銷計劃和預算，詳細管理和跟踪支出以及管理項目協作以及執行。

分析工具

儘管跟踪活動的績效至關重要，但是您需要能夠理解所收集的數據。

值得慶幸的是，有許多分析工具可以幫助您做到這一點。 這些範圍從基於事件的工具（例如KissMetrics（行為分析）到面向流量的工具（例如Google Analytics（分析））（免費和廣泛使用的網站分析工具），再到搜索引擎分析工具（例如Google Search Console）（也免費，可讓您分析自然搜索流量） ），營銷儀表板工具（例如Cyfe（多合一儀表板）等）。

儘管其中一些工具是免費的或具有免費版本，但付費工具值得您投資，以確保您正在做的事情能夠正常工作或產生您想要的結果。

廣告活動成效

廣告系列的效果會深入調查您所投放的每個營銷廣告系列的投資回報率。

簡而言之，ROI是您每花$ 1可獲得多少收益。 正的ROI意味著您的收入超過了支出，而負的ROI意味著您在營銷活動中損失了錢。

要正確跟踪和分析廣告系列的效果，您需要確定要跟踪的渠道（電子郵件，付費，社交，自然搜索，引薦，直接等）以及要衡量的指標（潛在客戶轉化，個人訪問者，點擊率，跳出率，社交媒體有效性，電子郵件打開等）。 同樣，您可以使用多種工具來完成此任務，這些工具的功能和成本各不相同。

包起來

現代營銷人員需要具備廣泛的技能，才能熟練地駕馭當今快速變化的營銷世界。 值得慶幸的是，有許多工具，應用程序和各種軟件，可以在跟踪，衡量和分析這些努力的結果的同時，幫助您有效地創建內容並吸引您的市場。 這將使您能夠做出明智的決定，以改善將來的結果。

作為一名現代營銷人員，您遇到了哪些挑戰？ 是否有您無法缺少的特定工具？ 在下面的評論中讓我知道。

成功的現代營銷者的藝術與科學一文首先出現在Top Dog社交媒體上。