成功的现代营销者的艺术与科学[信息图表]

如今，要在市场营销上取得成功，对企业而言，这绝非易事。

营销人员不再拥有专业化的奢侈品-为了竞争和蓬勃发展，他们需要各种各样的技能，这些技能必须兼具大脑右半球的创造力和来自左半球的分析思维。

简而言之，今天成功的营销人员必须既是艺术家又是科学家，因为在营销中起作用的是一门艺术和一门科学。

Salesforce创建了一个出色的信息图表，该信息图表打破了当今的现代营销人员。 这是他们确定的八个关键技能（四个艺术技能和四个分析技能），这是每个现代营销人员都必须开发的，以确保它们在当今快速发展的营销世界中适应和发展。

现代商人

资料来源：《现代营销者》：部分艺术家，部分科学家[INFOGRAPHIC]

艺人

书面内容

作为一种技能，写作已经成为现代营销人员的关键。

内容营销通常以书面形式进行，现在已成为许多品牌销售渠道中的重要组成部分。 它在如何找到品牌（通过搜索引擎或社交媒体平台）然后与目标市场建立关系方面起着非常重要的作用。 这些书面内容有助于他们的市场了解，喜欢和信任他们，这是大多数人考虑购买之前必须采取的步骤。

无论您是否天生擅长写作，都可以通过实践来发展这种技能。 良好的研究和主题知识至关重要。 让一位或多位优秀编辑审阅您的作品，以确保您的内容专业，这也是值得的。

视觉资产

内容营销不仅是书面内容，还包括范围更广的范围，其中包括视频，图像，图形，模因和信息图表等视觉资产（如本文所述）。

人们喜欢视觉内容。 它被快速消耗并易于共享。

它还具有在情感上建立联系并在几秒钟内传达整个故事的能力。

现代市场营销人员需要习惯于创建（或至少要策划）视觉营销，以吸引其目标市场。

用于创建您自己的视觉内容（我经常使用）的出色工具包括Adobe Spark Post和Canva之类的应用程序。

社交媒体

社交媒体的力量在于，它通常是查找和/或与目标市场建立关系的最佳场所。

坦白地说，大多数人都拥有随身携带的移动设备，并且很可能您的目标市场在其设备上也使用一个或多个社交媒体平台。

您需要知道它们是哪个平台，以及如何有效地使用它们，才能吸引潜在客户和客户并与之互动。

如果您知道如何正确使用社交媒体，那么社交媒体可能是一种了不起的营销工具。 任何在社交媒体上花费了任何时间的人都知道，在提供的各种选项中浪费宝贵的时间是多么容易。 您需要为社交媒体明确定义目标，并了解您需要使用哪些平台，以及如何使用它们以达到最佳效果。

电子邮件营销

尽管您可能听到了什么，但电子邮件营销还没有结束。 离得很远。

对于成功的营销人员来说，它仍然是非常重要的资产和工具，为此，我将为您提供一个非常充分的理由：

您拥有自己的电子邮件列表。

我会再说一遍-您拥有并控制自己的电子邮件列表，这与社交媒体平台不同，在社交媒体平台上，您要控制它们的不断变化。 您实际上可以在社交媒体平台上建立整个受众群体，而一旦对该平台进行一次突然更改，就会失去对他们的访问权限。 这发生在不远的Facebook上，当时他们将自己的商业模式调整为“付费游戏”模式（相关说明，一些社交管理者发现，当本周在Instagram上失去社交账户时，会感觉如何）错误使它看起来好像已删除许多帐户一样）。

那些创建并维护其电子邮件列表的用户受到的打击并不像那些没有创建并维护其电子邮件列表的用户那样，因为他们仍然可以通过其电子邮件列表访问受众。

不要浪费所有的心血来培养观众。 此外，在实际转换方面，电子邮件要优越得多。

零件科学家

绩效追踪

在创建内容时，使用社交媒体和合并电子邮件营销对于成功进行营销绝对是必不可少的，但并非您所做的一切都会同样成功。 考虑到时间和成本，您做的某些事情会产生较差的ROI（投资回报率）。

通过跟踪所有活动和活动的绩效，您可以确定投资回报率较低的活动，并对其进行修改以产生更好的结果，或者消除它们并将其替换为产生更高投资回报率的活动。

您的时间和金钱实在太宝贵了，无法浪费在昂贵或无效的营销方法上。

运作方式

通常，公司规模越大，营销运作的运营或监督就越复杂。 无论您是大型营销部门的成员还是小型企业所有者，您都可能需要了解并在为营销制定的战略和预算中进行工作。

根据公司的规模和职位的不同，您可能需要创建和/或运行市场营销业务，其中可能包括创建市场营销计划和预算，详细管理和跟踪支出以及管理项目协作以及执行。

分析工具

尽管跟踪活动的绩效至关重要，但是您需要能够理解所收集的数据。

值得庆幸的是，有许多分析工具可以帮助您做到这一点。 范围从基于事件的工具（如KissMetrics（行为分析）到面向流量的工具（如Google Analytics（分析））（免费和广泛使用的网站分析工具），再到搜索引擎分析工具（如Google Search Console）（也免费，可让您分析自然搜索流量） ），营销仪表板工具（例如Cyfe（多合一仪表板）等）。

尽管其中一些工具是免费的或具有免费版本，但付费工具值得您投资，以确保您正在做的事情能够正常工作或产生您想要的结果。

广告活动成效

广告系列的效果会深入调查您所投放的每个营销广告系列的投资回报率。

简而言之，ROI是您每花$ 1可获得多少收益。 正的ROI意味着您的收入超过了支出，而负的ROI意味着您在营销活动中亏损。

要正确跟踪和分析广告系列的效果，您需要确定要跟踪的渠道（电子邮件，付费，社交，自然搜索，引荐，直接等）以及要衡量的指标（潜在客户转化，个人访问者，点击率，跳出率，社交媒体有效性，电子邮件打开等）。 同样，您可以使用多种工具来完成此任务，这些工具的功能和成本各不相同。

包起来

现代营销人员需要具备广泛的技能，才能熟练地驾驭当今快速变化的营销世界。 值得庆幸的是，有许多工具，应用程序和各种软件，可以在跟踪，衡量和分析这些努力的结果的同时，帮助您有效地创建内容并吸引您的市场。 这将使您能够做出明智的决定，以改善将来的结果。

作为一名现代营销人员，您遇到了哪些挑战？ 是否有您无法缺少的特定工具？ 在下面的评论中让我知道。

成功的现代营销者的艺术与科学一文首先出现在Top Dog社交媒体上。