최고의 콘텐츠 마케팅 전략을 가진 10 대학

이 디지털 시대에 강력한 온라인 입지를 확보하는 것이 중요합니다. 이는 필수입니다. 개인에서 기업, 패스트푸드 체인점에 이르기까지 온라인에 존재하고 세상에 보여줄 '이미지'를 만드는 것이 현대의 가장 효과적인 마케팅 전략 중 하나가 되었습니다.

점점 더 많은 대학이 사용자 친화적인 인터페이스와 강력한 소셜 미디어 존재감을 개발하기 위해 노력함에 따라 대학들도 이에 동참했습니다. 물론 웹사이트나 페이스북 페이지를 만들고 다시는 보지 않을 수 있는 상황은 아니다. 각 플랫폼은 특정 대학에서 여러분이 보고 싶어하는 페르소나를 만들기 위해 세심하게 육성됩니다. 진지한 아이비 리그에서 보다 유기적인 주립 대학에 이르기까지 디지털 마케팅은 지원자를 유치하고 기증자에게 깊은 인상을 주기 위해 사용됩니다.

2021년 최고의 대학 마케팅 전략을 살펴보겠습니다!

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게시 시작

위스콘신 대학교

YouTube는 대학 마케팅을 위한 훌륭한 도구가 될 수 있지만 게시하는 콘텐츠에 대해 매우 의도적이어야 합니다. 또한 콘텐츠 비디오를 틈새 청중 이상에게 어필할 수 있을 만큼 다양하게 유지하고 YouTube에서 구식 비디오의 무덤으로 강등되지 않도록 충분히 최신 상태로 유지해야 합니다.

University of Wisconsin은 YouTube가 어떻게 광범위한 청중의 관심을 끌 수 있는지 보여주는 대표적인 예입니다. 그들은 학생들에게 어필할 수 있는 대학 생활에 대해 이야기하는 비디오, 미래의 학생들에게 어필할 수 있는 성공적인 동문, 학생 가족을 위한 졸업식 비디오를 가지고 있습니다. 또한 각 비디오는 재생 목록에 신중하게 구성되어 있으므로 채널을 쉽게 탐색하여 원하는 것을 정확하게 찾을 수 있습니다.

여기에서 핵심은 모든 사람에게 어필할 수 있는 페이지가 있고 학교가 다른 마케팅 기회를 위해 항상 연결할 수 있다는 것입니다.

보스턴 대학교

대학 출판물을 강조하는 중앙 허브를 갖는 것도 콘텐츠 마케팅을 강화하는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다. 학생, 교수진 및 졸업생이 작성한 기사를 수집함으로써 Boston University 학교는 광범위한 청중의 관심을 끌 만큼 충분한 주제를 다루면서 다작의 출판물을 선보일 수 있습니다. 중요한 것은 그들이 게시한 기사에 태그를 지정하여 인터페이스를 단순하게 검색하고 읽고 싶은 내용을 정확하게 찾을 수 있도록 한다는 것입니다. "웰니스" 및 "Voices & Opinion"과 같은 카테고리는 학교가 제공하는 것을 보고 싶어하는 독자를 위해 쉽게 탐색할 수 있도록 합니다.

내부 및 외부 링크의 양은 또한 각 기사를 웹사이트의 가시성을 높이는 데 도움이 되는 도구로 제시하여 대학을 인간화하는 동안 잠재적인 기부자와 미래의 학생들이 웹사이트를 더 잘 볼 수 있도록 합니다. 수익의 10%를 자선 단체에 기부하는 BU 졸업생의 새로운 의류 라인을 보여주는 기사는 성공적이면서도 보살핌을 주는 대학의 면모를 보여줍니다. 이를 통해 학교는 졸업생이 적절하고 관대하며 번영하는 디지털 세계에 투영할 특정 이미지를 만들 수 있습니다.

스펠만 칼리지

Instagram을 유리하게 사용하는 방법의 대표적인 예를 보려면 Spelman College를 찾으십시오. 그들은 아름답게 디자인된 계정을 관리하기 위해 Instagram이 제공하는 모든 기능을 활용합니다. 페이지의 모든 이미지는 선명하고 아름답게 조명됩니다. 심지어 솔직한 사진도 포함됩니다. 또한 스토리, 하이라이트 및 IGTV 기능을 활용하여 모든 게시물을 TV 품질로 보이게 하는 사진 같은 콘텐츠를 동일하게 제공합니다.

또한 Instagram 페이지를 플랫폼으로 사용하여 웹사이트와 함께 대학 뉴스에 대한 흥미를 유발합니다. 블로그에만 의존하는 대신 여러 플랫폼의 힘을 활용하여 더 많은 청중에게 다가갑니다.

인디애나 대학교

당신의 세대에 따라 당신은 이것에 눈을 굴릴 수 있지만 좋든 싫든 TikTok은 여기있는 것처럼 보입니다. 이것은 최근 유행하는 소셜 미디어이지만 단순히 어리석은 비디오를 위한 장소처럼 보이지만 등록 전략을 혁신하는 데 매우 유용한 도구가 될 수 있습니다.

인터넷의 새로운 "내부 농담"이나 입소문을 퍼뜨리는 도전을 놓치는 마케팅 속임수보다 더 소름 끼치는 것은 없으며 이러한 추세가 너무 빨리 움직일 때 어려울 수 있습니다. 올해 현재 TikTok은 16억 5천만 건 이상의 다운로드를 기록했으며 대부분의 Z세대 밈의 최전선이 되었습니다. 이 시점에서 대학은 미래의 지원자로 구성된 이 많은 청중에게 다가갈 수 있기를 원할 경우 이에 따라가거나 시대에 뒤쳐져야 합니다.

인디애나 대학교는 이러한 트렌드를 활용하여 콘텐츠 참여를 높이는 대표적인 예입니다. 재학생을 유치하고 콘텐츠에 기여하도록 독려함으로써 대학은 동영상에 대한 더 많은 조회수를 얻으면서 트렌드와 관련성을 유지할 수 있습니다.

로드 아일랜드 디자인 스쿨

디자인 학교에는 절대적으로 멋진 Instagram 페이지가 있지만 그렇다고 해서 페이지가 덜 아름답지는 않습니다.

특히, RISD Illustration Department Instagram은 상상할 수 있는 모든 스타일로 학생이 만든 예술 작품을 선보입니다. 예쁜 사진 한 페이지가 아니라 각 게시물은 중요한 캡션, 태그 및 해시태그와 함께 학생을 강조 표시하고 홍보하는 데 사용됩니다. 이것은 학교를 위한 새로운 연결 기회를 만드는 동시에 전문 포트폴리오 페이지에 연결하여 학생들에게 활력을 불어넣는 데 도움이 됩니다.

매사추세츠 공과 대학

물론 MIT가 하는 모든 일은 전문적이고 효율적입니다. 그러나 그들의 소셜 미디어 허브는 실제로 마케팅 천재의 작품입니다. 이 허브는 MIT의 게시물을 하나의 "소셜 월(Social Wall)"에 수집하여 모든 소셜 미디어 콘텐츠를 한 번에 쉽게 탐색할 수 있습니다. 각 썸네일에는 타임스탬프가 포함되어 있어 얼마나 새로운지 확인할 수 있으며 아이콘을 통해 링크를 통해 이동할 플랫폼을 알 수 있습니다.

그들의 Twitter 피드를 보는 것 같습니까? 그들의 Twitter 아이콘을 클릭하면 모든 부서의 소셜 미디어 링크를 볼 수 있는 디렉토리로 이동합니다. 그렇게 하면 정말 구체적으로 정보를 얻을 수 있고 대신 화학 공학부의 피드 또는 국제 연구 센터를 검색하고 싶은지 확인할 수 있습니다.

산타페 칼리지

다양한 소셜 미디어, 블로그, 마케팅 전략 및 입소문이 난무하는 트렌드로 인해 강력한 웹사이트의 가치를 잊기 쉽습니다. 웹사이트 자체로는 더 이상 충분하지 않을 수 있지만 탐색하기 어렵거나 오래된 홈페이지는 온라인에 존재하지 않는 것만큼 피해를 줄 수 있습니다.

Santa Fe College의 메인 웹사이트는 과감하면서도 단순한 색상 구성과 깔끔한 ​​메뉴를 사용하고 있으며 내부 연결이 많이 되어 있습니다. 전반적으로 이 페이지는 여전히 전문적으로 보이고 유용한 리소스를 포함하면서 탐색하기가 매우 쉽습니다.

아마도 가장 중요한 것은 이 세심한 디자인이 메인 페이지를 넘어 확장된다는 것입니다. Santa Fe College는 디자인의 단순함과 유용한 정보만 포함하는 것 사이에서 균형을 유지합니다. 학생들과 교수진을 위해 제공하는 보육에 대해 이야기하는 Little School 페이지에서 이를 명확하게 볼 수 있습니다. 페이지는 보다 어린이 친화적으로 보이도록 조정하면서 강력한 디자인을 유지하면서도 과도한 자기 홍보에 얽매이지 않고 중요한 정보를 포함하기 위해 여전히 조심스럽습니다.

노스다코타 대학교

YouTube는 올바르게 활용하기가 너무 어렵기 때문에 성공적으로 사용하는 대학은 칭찬을 받을 만합니다. University of North Dakota의 주요 YouTube 채널은 아름답게 구성되었을 뿐만 아니라 연결 기술도 마스터했습니다. 모든 비디오에는 대학의 다른 소셜 미디어 페이지, 메인 웹사이트, 페이지 소개, 전공/프로그램 및 지원 페이지에 대한 링크가 있습니다. 이를 통해 모든 시청자는 다음 비디오로 넘어가는 대신 학교에 대한 참여도를 높일 수 있습니다.

업로드된 동영상에는 YouTube의 불안정한 알고리즘에서 살아남는 데 도움이 되는 강력한 키워드가 포함된 심층 캡션도 있습니다. 동영상이 너무 많고 '권장 사항'이 오래 지속되기 때문에 YouTube에서 동영상을 쉽게 잊게 될 수 있습니다. 키워드를 사용하고 정기적으로 업데이트함으로써 이 대학은 채널을 지속적으로 새로 고침 상태로 유지합니다.

위스콘신대학교 매디슨

너무 좋습니다. 두 번 보여드리겠습니다. 위스콘신 대학교는 소셜 미디어 존재감을 만드는 방법을 알고 있습니다.

소셜 미디어는 자기 홍보 수단일 뿐만 아니라 캠퍼스 생활, 뉴스 및 이벤트에 대한 업데이트를 제공하는 도구가 될 수도 있습니다. PEW Research Center에 따르면, 소셜 미디어는 미국에서 뉴스 소스로서 빠르게 인쇄 매체를 앞지르고 있습니다. 이를 통해 학교는 소셜 미디어 계정을 사용하여 현재 및 미래의 학생들과 함께 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

University of Wisconsin-Madison은 매주 COVID-19 업데이트를 통해 Instagram에서 이를 수행하고 있습니다. 학생 생활 사진을 게시하는 것 외에도 이 대학은 소셜 미디어의 힘을 활용하여 학생들에게 무슨 일이 일어나고 있는지 계속 알려줍니다. 학생들과 관련된 콘텐츠를 만들어 학생들이 게시물과 상호 작용하고 가시성을 높일 가능성이 높기 때문에 참여도를 높일 수 있습니다.

볼링 주립 그린 대학교

아마도 가장 활용도가 낮은 마케팅 도구 중 하나는 팟캐스트일 것입니다. COVID-19 대유행으로 우리는 팟캐스트의 인기가 급격히 증가하는 것을 보았고 이는 단기간에 사라지지 않을 것 같습니다. Brandastic에 따르면 2020년에는 매주 1억 5,500만 명이 넘는 사람들이 팟캐스트를 듣습니다. 뭐라고요?! 이는 대학이 콘텐츠 "틈새"를 찾을 수 있는 한 도달할 수 있는 엄청난 청중입니다.

뉴스, 문화, 예술에 대해 이야기하거나 BGSU의 책에서 한 페이지를 꺼내 학생들이 전공을 넘어서는 데 도움이 되는 학제 간 작업에 집중할 수 있는 공간을 제공합니다. 이 대학의 팟캐스트는 Z세대 군중에게 강력하게 호소하는 주제인 큰 사회적 문제를 다루면서 모든 학문 분야의 학생들에게 호소력을 발휘하도록 설계되었습니다.

영감을 받은 느낌?

이것에서 다른 것을 빼지 않는다면(아마도 침을 흘리게 할 만한 디자인 아이디어를 제외하고) 콘텐츠 마케팅 전략에서 다중 플랫폼 공격의 중요성에 대해 조금 생각하게 되었기를 바랍니다. 이 디지털 시대에 "설정하고 잊어버리십시오" 웹 페이지는 더 이상 작동하지 않습니다. 청중이 콘텐츠에 참여하도록 설득할 수 있는 온라인 존재를 만들기 위해서는 다양한 형태의 소셜 미디어, SEO, 내부/외부 연결 및 몇 가지 진지한 디자인 기술을 통합해야 합니다.

게다가 도중에 틱톡 댄스를 연습하는 것도 나쁘지 않다…