10 มหาวิทยาลัยที่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

ในยุคดิจิทัลนี้ การมีตัวตนบนโลกออนไลน์ที่แข็งแกร่งมีความสำคัญมากกว่าสิ่งสำคัญ—ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็น จากบุคคลทั่วไป สู่ธุรกิจ ไปจนถึงห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ด การนำเสนอทางออนไลน์และการสร้าง "ภาพ" เพื่อแสดงให้โลกเห็นได้กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในยุคปัจจุบัน

แม้แต่วิทยาลัยต่างๆ ก็เข้ามามีส่วนร่วม เนื่องจากมหาวิทยาลัยจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ทำงานเพื่อพัฒนาอินเทอร์เฟซที่เป็นมิตรกับผู้ใช้และการแสดงตนในโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่ง แน่นอน นี่ไม่ใช่สถานการณ์ที่คุณสามารถตั้งค่าเว็บไซต์หรือเพจ Facebook และไม่ต้องเปิดดูอีก แต่ละแพลตฟอร์มได้รับการฝึกฝนมาอย่างดีเพื่อสร้างบุคลิกที่มหาวิทยาลัยบางแห่งต้องการให้คุณเห็น ตั้งแต่ลีกไอวี่ที่จริงจังไปจนถึงวิทยาลัยของรัฐที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น การตลาดดิจิทัลถูกใช้เพื่อดึงดูดผู้สมัครและสร้างความประทับใจให้ผู้บริจาค

มาดูกลยุทธ์การตลาดมหาวิทยาลัยที่ดีที่สุดของปี 2021 กัน!

ค้นพบวิธีเผยแพร่ในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

ลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้เพื่อรับสิทธิ์ในการเข้าถึง Wordable แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล พร้อมด้วยและค้นหาวิธีอัปโหลด จัดรูปแบบ และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

เริ่มเผยแพร่

มหาวิทยาลัยวิสคอนซิน

YouTube สามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดของมหาวิทยาลัย แต่คุณต้องตั้งใจอย่างมากเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณโพสต์ นอกจากนี้ คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาวิดีโอที่หลากหลายพอที่จะดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่ม และเป็นปัจจุบันเพียงพอที่คุณจะไม่ตกชั้นไปยังสุสาน YouTube ของวิดีโอที่ล้าสมัย

มหาวิทยาลัยวิสคอนซินเป็นตัวอย่างสำคัญที่แสดงให้เห็นว่า YouTube สามารถช่วยคุณดึงดูดผู้ชมในวงกว้างได้อย่างไร พวกเขามีวิดีโอที่พูดถึงความเร่งรีบของวิทยาลัยเพื่อดึงดูดนักศึกษา ศิษย์เก่าที่ประสบความสำเร็จในการดึงดูดนักศึกษาในอนาคต และวิดีโอเริ่มต้นสำหรับครอบครัวของนักเรียน วิดีโอแต่ละรายการได้รับการจัดระเบียบอย่างระมัดระวังในเพลย์ลิสต์ เพื่อให้คุณสามารถไปยังส่วนต่างๆ ของช่องเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องการได้อย่างง่ายดาย

กุญแจสำคัญที่นี่คือมีบางอย่างในเพจของพวกเขาที่จะดึงดูดทุกคน และโรงเรียนสามารถเชื่อมโยงไปยังโอกาสทางการตลาดอื่นๆ ได้ตลอดเวลา

มหาวิทยาลัยบอสตัน

การมีศูนย์กลางเพื่อเน้นสิ่งพิมพ์ของมหาวิทยาลัยยังเป็นวิธีที่ดีในการช่วยส่งเสริมการตลาดเนื้อหา การรวบรวมบทความที่เขียนโดยนักศึกษา คณาจารย์ และศิษย์เก่าของโรงเรียนมหาวิทยาลัยบอสตันสามารถนำเสนอผลงานตีพิมพ์ที่มีอยู่มากมายในขณะที่ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชมในวงกว้าง ที่สำคัญ พวกเขาระมัดระวังในการติดแท็กบทความที่เผยแพร่เพื่อให้อินเทอร์เฟซง่ายต่อการค้นหาและค้นหาสิ่งที่คุณต้องการอ่านได้อย่างแม่นยำ หมวดหมู่ต่างๆ เช่น "ความสมบูรณ์แข็งแรง" และ "เสียงและความคิดเห็น" ทำให้การเรียกดูเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้อ่านที่ต้องการดูสิ่งที่โรงเรียนนำเสนอ

ปริมาณการเชื่อมโยงภายในและภายนอกยังนำเสนอแต่ละบทความเป็นเครื่องมือที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ ทำให้มีแนวโน้มที่ผู้บริจาคและนักศึกษาในอนาคตจะมองเห็นได้มากขึ้น ในขณะที่ทำงานเพื่อทำให้มหาวิทยาลัยมีมนุษยธรรม บทความที่แสดงเสื้อผ้าแนวใหม่ของบัณฑิต BU ที่บริจาค 10% ของผลกำไรให้กับองค์กรการกุศลแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จและการดูแลของมหาวิทยาลัย ซึ่งช่วยให้โรงเรียนสร้างภาพที่เฉพาะเจาะจงเพื่อฉายในโลกดิจิทัลที่บัณฑิตมีความเกี่ยวข้อง มีความเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่และเจริญรุ่งเรือง

วิทยาลัยสเปลแมน

หากคุณต้องการตัวอย่างที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีใช้ Instagram ให้เกิดประโยชน์ คุณไม่ต้องมองหาที่ไหนนอกจาก Spelman College พวกเขาใช้ทุกฟีเจอร์ที่ Instagram มีให้เพื่อดูแลจัดการบัญชีที่ออกแบบมาอย่างสวยงาม ภาพทุกภาพบนหน้ากระดาษมีความชัดเจนและจัดแสงอย่างสวยงาม แม้กระทั่งภาพที่ตรงไปตรงมา พวกเขายังใช้คุณสมบัติ Story, Highlights และ IGTV ที่มีเนื้อหาที่ถ่ายรูปได้เท่าเทียมกันซึ่งทำให้ทุกโพสต์ดูมีคุณภาพทีวี

พวกเขายังใช้หน้า Instagram เป็นแพลตฟอร์มเพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับข่าวสารของมหาวิทยาลัยร่วมกับเว็บไซต์ของตน แทนที่จะอาศัยเพียงบล็อกของพวกเขา พวกเขาใช้พลังของหลายแพลตฟอร์มเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น

มหาวิทยาลัยอินเดียน่า

ขึ้นอยู่กับรุ่นของคุณ คุณอาจจะกลอกตาไปที่อันนี้ แต่จะชอบหรือไม่ TikTok ดูเหมือนว่าจะอยู่ที่นี่ต่อไป เป็นโซเชียลมีเดียแฟชั่นล่าสุด แต่แม้จะดูเหมือนเป็นเพียงสถานที่สำหรับวิดีโอไร้สาระ แต่ก็เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อในการปฏิวัติกลยุทธ์การลงทะเบียนของคุณ

ไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่ากลไกทางการตลาดที่พลาด “เรื่องตลกวงใน” ใหม่บนอินเทอร์เน็ตหรือความท้าทายแบบไวรัล และอาจเป็นเรื่องยากเมื่อเทรนด์เหล่านี้เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว ณ ปีนี้ TikTok มีการดาวน์โหลดมากกว่า 1.65 พันล้านครั้ง และมันได้กลายเป็นแนวหน้าสำหรับมส์ Gen Z ส่วนใหญ่ ณ จุดนี้มหาวิทยาลัยจำเป็นต้องดำเนินการหรือล้าหลังหากต้องการเข้าถึงผู้สมัครในอนาคตจำนวนมาก

มหาวิทยาลัยอินเดียน่าเป็นตัวอย่างที่สำคัญของวิธีที่เทรนด์เหล่านี้สามารถนำมาใช้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ ด้วยการดึงดูดนักศึกษาปัจจุบันและกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมในเนื้อหา มหาวิทยาลัยสามารถคงความเกี่ยวข้องกับแนวโน้มในขณะที่มียอดดูเพิ่มขึ้นในวิดีโอของพวกเขา

โรงเรียนการออกแบบโรดไอแลนด์

อาจเป็นเพราะโรงเรียนออกแบบจะมีหน้า Instagram ที่สวยงาม แต่นั่นไม่ได้ทำให้หน้าของพวกเขาสวยงามน้อยลง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง RISD Illustration Department Instagram นำเสนองานศิลปะที่สร้างสรรค์โดยนักเรียนในทุกรูปแบบเท่าที่จะจินตนาการได้ ไม่ใช่แค่หน้ารูปภาพสวย ๆ แต่ละโพสต์ยังใช้เพื่อเน้นและส่งเสริมนักเรียนด้วยคำอธิบายภาพ แท็ก และแฮชแท็กที่สำคัญทั้งหมด ซึ่งจะช่วยส่งสัญญาณส่งเสริมให้นักเรียนของพวกเขาโดยการเชื่อมโยงไปยังหน้าแฟ้มผลงานระดับมืออาชีพในขณะที่ยังสร้างโอกาสในการเชื่อมโยงใหม่ ๆ สำหรับโรงเรียน

สถาบันเทคโนโลยีแมสซาชูเซตส์

แน่นอนว่าทุกสิ่งที่ MIT ทำนั้นเป็นมืออาชีพและมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม ศูนย์กลางโซเชียลมีเดียของพวกเขาเป็นงานของอัจฉริยะด้านการตลาดจริงๆ ศูนย์กลางนี้รวบรวมโพสต์ของ MIT ใน "Social Wall" เพื่อให้คุณสามารถเรียกดูเนื้อหาโซเชียลมีเดียทั้งหมดได้อย่างง่ายดายในคราวเดียว ภาพขนาดย่อแต่ละภาพยังมีการประทับเวลาด้วย ดังนั้นคุณจึงสามารถดูว่ามันใหม่แค่ไหน และไอคอนที่แสดงว่าลิงก์จะพาคุณไปยังแพลตฟอร์มใด

รู้สึกเหมือนกำลังมองผ่านฟีด Twitter ของพวกเขาหรือไม่? คลิกที่ไอคอน Twitter แล้วคุณจะเข้าสู่ไดเร็กทอรีของพวกเขาซึ่งคุณสามารถดูลิงก์โซเชียลมีเดียของทุกแผนกได้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะระบุได้เฉพาะเจาะจงจริงๆ และดูว่าคุณต้องการเรียกดูฟีดของ Department of Chemical Engineering หรืออาจเป็น Center for International Studies แทน

วิทยาลัยซานตาเฟ

ด้วยโซเชียลมีเดีย บล็อก กลยุทธ์ทางการตลาด และกระแสไวรัลต่าง ๆ ที่มีอยู่ คุณสามารถลืมคุณค่าของเว็บไซต์ที่แข็งแกร่งได้อย่างง่ายดาย เว็บไซต์เพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพออีกต่อไป แต่หน้าแรกที่นำทางได้ยากหรือล้าสมัยอาจสร้างความเสียหายได้พอๆ กับการไม่มีตัวตนในโลกออนไลน์เลย

เว็บไซต์หลักของวิทยาลัยซานตาเฟใช้รูปแบบสีที่เรียบง่ายแต่ชัดเจน มีเมนูที่ชัดเจน และมีการเชื่อมโยงภายในมากมาย โดยรวมแล้ว หน้านี้ใช้งานง่ายมากในขณะที่ยังดูเป็นมืออาชีพและมีแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์

บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการออกแบบที่รอบคอบนี้ขยายเกินหน้าหลัก วิทยาลัยซานตาเฟมีความสมดุลระหว่างความเรียบง่ายในการออกแบบและการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เท่านั้น คุณสามารถเห็นสิ่งนี้ได้อย่างชัดเจนในหน้า Little School ที่พวกเขาพูดถึงการดูแลเด็กที่พวกเขามีให้สำหรับนักเรียนและคณาจารย์ เพจมีการออกแบบที่แข็งแกร่งในขณะที่ปรับให้ดูเหมือนเป็นมิตรกับเด็กมากขึ้น แต่พวกเขายังคงระมัดระวังในการใส่ข้อมูลสำคัญโดยไม่จมปลักกับการโปรโมตตนเองที่เหนือชั้น

มหาวิทยาลัยนอร์ทดาโคตา

การใช้งาน YouTube อย่างถูกต้องเป็นเรื่องยากมากจนมหาวิทยาลัยใดก็ตามที่ใช้ YouTube ได้สำเร็จสมควรได้รับการชื่นชม ช่อง YouTube หลักของ University of North Dakota ไม่เพียงแต่ถูกจัดระเบียบอย่างสวยงามเท่านั้น แต่ยังเชี่ยวชาญในศิลปะแห่งการเชื่อมโยงอีกด้วย วิดีโอทุกรายการมีลิงก์ไปยังหน้าโซเชียลมีเดียอื่นๆ ของมหาวิทยาลัย เว็บไซต์หลัก หน้าเกี่ยวกับ สาขาวิชา/โปรแกรม และหน้าการสมัคร สิ่งนี้ทำให้ผู้ดูทุกคนมีโอกาสได้มีส่วนร่วมกับโรงเรียนมากขึ้น แทนที่จะไปดูวิดีโอถัดไป

วิดีโอที่อัปโหลดยังมีคำอธิบายภาพเชิงลึกพร้อมคำหลักที่ชัดเจน เพื่อช่วยให้พวกเขารอดพ้นจากอัลกอริทึมที่ดุเดือดของ YouTube ด้วยวิดีโอจำนวนมากและประวัติอันยาวนานของ "คำแนะนำ" ที่ไม่แน่นอน วิดีโออาจหลงทางในส่วนลึกของ YouTube ได้อย่างง่ายดาย ด้วยการใช้คำหลักและการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอ มหาวิทยาลัยแห่งนี้สามารถจัดการให้ช่องดูสดใหม่อยู่เสมอ

มหาวิทยาลัยวิสคอนซินแมดิสัน

ดีมาก เราแสดงให้พวกเขาเห็นสองครั้ง: มหาวิทยาลัยวิสคอนซินรู้วิธีสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่ต้องเป็นแหล่งของการส่งเสริมตนเองเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือในการให้ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับชีวิต ข่าวสาร และกิจกรรมในวิทยาเขตอีกด้วย ตามรายงานของ PEW Research Center สื่อสังคมออนไลน์กำลังแซงหน้าสิ่งพิมพ์อย่างรวดเร็วในฐานะแหล่งข่าวในสหรัฐอเมริกา สิ่งนี้ทำให้โรงเรียนมีโอกาสใช้บัญชีโซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นกับนักเรียนปัจจุบันและอนาคต

University of Wisconsin-Madison กำลังดำเนินการนี้บน Instagram ผ่านการอัพเดท COVID-19 ทุกสัปดาห์ นอกเหนือจากการโพสต์ภาพชีวิตนักศึกษาแล้ว มหาวิทยาลัยแห่งนี้ยังใช้พลังของโซเชียลมีเดียเพื่อให้นักศึกษาทราบถึงสิ่งที่เกิดขึ้น การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับนักเรียนจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมเนื่องจากนักเรียนมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับโพสต์และเพิ่มการมองเห็น

Bowling State Green University

อาจเป็นหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดที่ไม่มีประโยชน์มากที่สุดคือพอดคาสต์ ด้วยการระบาดของโควิด-19 เราพบว่าพอดแคสต์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก และดูเหมือนว่าจะไม่หายไปในเร็วๆ นี้ ตาม Brandastic ผู้คนมากกว่า 155 ล้านคนฟังพอดคาสต์ทุกสัปดาห์ในปี 2020 อะไรนะ! นั่นคือผู้ชมจำนวนมากที่มหาวิทยาลัยสามารถเข้าถึงได้ตราบเท่าที่พวกเขาสามารถค้นหาเนื้อหา "เฉพาะ" ได้

พูดคุยเกี่ยวกับข่าวสาร วัฒนธรรม ศิลปะ หรือนำหน้าหนังสือของ BGSU และให้พื้นที่นักเรียนได้จดจ่ออยู่กับงานสหวิทยาการที่ช่วยให้พวกเขาก้าวไปไกลกว่าวิชาเอก พอดคาสต์ของมหาวิทยาลัยนี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดนักศึกษาจากทุกสาขาวิชาในขณะที่จัดการกับปัญหาสังคมขนาดใหญ่ ซึ่งเป็นหัวข้อที่ดึงดูดใจกลุ่ม Gen Z อย่างมาก

รู้สึกมีแรงบันดาลใจ?

หากคุณไม่นำสิ่งอื่นใดไปจากสิ่งนี้ (ยกเว้นแนวคิดการออกแบบที่น่าน้ำลายไหล) เราหวังว่าเราจะให้คุณคิดเล็กน้อยเกี่ยวกับความสำคัญของการโจมตีหลายแพลตฟอร์มในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ในยุคดิจิทัลนี้ หน้าเว็บ "ตั้งค่าและลืมมัน" จะไม่ทำงานอีกต่อไป คุณต้องผสานรวมโซเชียลมีเดีย, SEO, การเชื่อมโยงภายใน/ภายนอก และทักษะการออกแบบที่จริงจัง เพื่อสร้างตัวตนออนไลน์ที่จะโน้มน้าวให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ

นอกจากนี้ การฝึกเต้น TikTok ระหว่างทางก็ไม่เสียหาย...