10 università con la migliore strategia di content marketing

In questa era digitale, avere una forte presenza online è più che importante: è obbligatorio. Dalle singole persone, alle aziende, alle catene di fast food, essere presenti online e creare una “immagine” da mostrare al mondo è diventata una delle strategie di marketing più efficaci dell'era moderna.

Anche i college sono saliti a bordo poiché sempre più università lavorano per sviluppare interfacce user friendly e forti presenze sui social media. Naturalmente, questa non è una situazione in cui puoi semplicemente impostare un sito Web o una pagina Facebook e non guardarla mai più. Ogni piattaforma è coltivata con cura per creare il personaggio che quella particolare università vuole che tu veda. Da una seria ivy league a un college statale più organico, il marketing digitale viene utilizzato per attirare candidati e impressionare i donatori.

Diamo uno sguardo ad alcune delle migliori strategie di marketing universitario del 2021!

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L'Università del Wisconsin

YouTube può essere uno strumento eccellente per il marketing universitario, ma devi essere molto intenzionale riguardo ai contenuti che pubblichi. Devi anche assicurarti di mantenere i contenuti video abbastanza vari da attrarre più di un pubblico di nicchia e abbastanza attuali da non essere relegato nel cimitero di YouTube dei video obsoleti.

L'Università del Wisconsin è un ottimo esempio di come YouTube può aiutarti ad attirare un vasto pubblico. Hanno video che parlano di trambusti del college per fare appello agli studenti, ex studenti di successo per fare appello ai futuri studenti e video di inizio per le famiglie degli studenti. Ogni video è anche accuratamente organizzato in una playlist in modo che tu possa navigare facilmente nel loro canale per trovare esattamente quello che stai cercando.

La chiave qui è che c'è qualcosa sulla loro pagina che piacerà a tutti e a cui la scuola può sempre collegarsi per altre opportunità di marketing.

Università di Boston

Avere un hub centrale per evidenziare le pubblicazioni universitarie è anche un ottimo modo per aumentare il marketing dei contenuti. Raccogliendo articoli scritti da studenti, docenti ed ex studenti, la scuola della Boston University è in grado di mostrare le sue prolifiche pubblicazioni coprendo argomenti sufficienti per interessare un vasto pubblico. È importante sottolineare che stanno attenti a taggare i loro articoli pubblicati per rendere l'interfaccia semplice da cercare e trovare esattamente ciò di cui si desidera leggere. Categorie come "Benessere" e "Voci e opinioni" facilitano la navigazione per i lettori che vogliono semplicemente vedere cosa ha da offrire la scuola.

La quantità di collegamenti interni ed esterni presenta inoltre ogni articolo come uno strumento per aumentare la visibilità del sito Web, rendendolo più probabile che venga visto da potenziali donatori e futuri studenti, mentre si lavora per umanizzare l'università. Gli articoli che mostrano la nuova linea di abbigliamento di un laureato BU che dona il 10% dei suoi profitti a enti di beneficenza mostrano un lato di successo ma premuroso per l'università. Questo aiuta la scuola a creare un'immagine specifica da proiettare nel mondo digitale in cui i loro laureati sono rilevanti, generosi e prosperi.

Spelman College

Se vuoi un ottimo esempio di come utilizzare Instagram a tuo vantaggio, non guardare oltre Spelman College. Utilizzano tutte le funzionalità che Instagram ha da offrire per curare un account dal design accattivante. Ogni immagine sulla loro pagina è chiara e splendidamente illuminata, anche gli scatti spontanei. Utilizzano anche le funzionalità Story, Highlights e IGTV con contenuti altrettanto fotogenici che rendono ogni post di qualità TV.

Usano anche la loro pagina Instagram come piattaforma per creare entusiasmo per le notizie universitarie insieme al loro sito web. Invece di fare affidamento esclusivamente sul loro blog, utilizzano la potenza di più piattaforme per raggiungere un pubblico più ampio.

Università dell'Indiana

A seconda della tua generazione potresti alzare gli occhi al cielo per questo, ma ti piaccia o no, TikTok sembra che sia qui per restare. È il social media di moda recente, ma nonostante sembri semplicemente un posto per video stupidi può essere uno strumento incredibilmente utile per rivoluzionare la tua strategia di iscrizione.

Non c'è niente di più rabbrividente di un espediente di marketing che manca solo il nuovo "scherzo interno" di Internet o la sfida virale, e può essere difficile quando queste tendenze si muovono così rapidamente. A partire da quest'anno, TikTok ha oltre 1,65 miliardi di download ed è diventata la prima linea per la maggior parte dei meme della Gen Z. A questo punto, le università devono mettersi d'accordo o restare indietro rispetto ai tempi se vogliono essere in grado di raggiungere questo vasto pubblico di futuri candidati.

L'Università dell'Indiana è un ottimo esempio di come queste tendenze possono essere utilizzate per aumentare il coinvolgimento con i tuoi contenuti. Attirando gli studenti attuali e incoraggiandoli a contribuire ai contenuti, l'università è in grado di rimanere pertinente alle tendenze ottenendo più visualizzazioni sui loro video.

Rhode Island School of Design

Forse è un dato di fatto che una scuola di design avrebbe una pagina Instagram assolutamente meravigliosa, ma ciò non rende la loro pagina meno bella.

In particolare, il dipartimento di illustrazione di RISD Instagram presenta l'arte creata dagli studenti in ogni stile immaginabile. Tuttavia, non solo una pagina di belle immagini, ogni post viene utilizzato per evidenziare e promuovere uno studente con tutte le didascalie, i tag e gli hashtag importanti. Questo aiuta a dare un segnale di spinta ai propri studenti collegandosi alle pagine del loro portfolio professionale e creando anche nuove opportunità di collegamento per la scuola.

Istituto di Tecnologia del Massachussetts

Naturalmente, tutto ciò che fa il MIT è professionale ed efficiente. Tuttavia, il loro hub di social media è davvero un'opera di genio del marketing. Questo hub raccoglie i post del MIT in un "Social Wall" in modo da poter sfogliare facilmente tutti i loro contenuti sui social media contemporaneamente. Ogni miniatura include anche un timestamp in modo da poter vedere quanto è nuovo e un'icona per mostrarti a quale piattaforma ti porterà il link.

Hai voglia di guardare semplicemente attraverso il loro feed Twitter? Fai clic sulla loro icona di Twitter e verrai indirizzato alla loro directory dove puoi vedere i collegamenti ai social media di ogni dipartimento. In questo modo puoi essere davvero specifico e vedere se desideri sfogliare il feed del loro Dipartimento di Ingegneria Chimica o forse il loro Centro di studi internazionali.

Collegio Santa Fe

Con tutti i diversi social media, blog, strategie di marketing e tendenze virali là fuori può essere facile dimenticare il valore di un sito web forte. Un sito web da solo potrebbe non essere più sufficiente, ma una home page difficile da navigare o obsoleta può essere dannosa tanto quanto non avere alcuna presenza online.

Il sito Web principale del Santa Fe College utilizza uno schema di colori audace ma semplice, menu chiari e numerosi collegamenti interni. Nel complesso, la pagina è estremamente facile da navigare pur mantenendo un aspetto professionale e contenente risorse utili.

Forse la cosa più importante è che questo design accurato si estende oltre la loro pagina principale. Il Santa Fe College trova un equilibrio tra la semplicità nel design e l'inclusione solo di informazioni utili. Puoi vederlo chiaramente sulla loro pagina Little School dove parlano dell'assistenza all'infanzia che offrono a studenti e docenti. La pagina mantiene un design forte mentre si adatta per apparire più a misura di bambino e tuttavia sono ancora attenti a includere informazioni importanti senza impantanarsi con un'autopromozione esagerata.

Università del Nord Dakota

YouTube è così difficile da utilizzare correttamente che qualsiasi università che lo utilizza con successo merita un ringraziamento. Non solo il principale canale YouTube dell'Università del Nord Dakota è ben organizzato, ma ha anche padroneggiato l'arte del collegamento. Ogni video ha collegamenti alle altre pagine dei social media dell'università, al sito Web principale, alla pagina delle informazioni, alle major/programmi e alla pagina dell'applicazione. Ciò offre a ogni spettatore l'opportunità di approfondire il proprio coinvolgimento con la scuola invece di passare semplicemente al video successivo.

I video caricati hanno anche didascalie approfondite con parole chiave forti per aiutarli a sopravvivere all'algoritmo roccioso di YouTube. Con così tanti video e una lunga storia di "raccomandazioni" discontinue, può essere facile che i video si perdano nelle profondità di YouTube. Utilizzando parole chiave e aggiornandosi regolarmente, questa università riesce a mantenere il proprio canale costantemente aggiornato.

Università del Wisconsin Madison

Che carini, li mostriamo due volte: l'Università del Wisconsin sa come creare una presenza sui social media.

I social media non devono essere solo una fonte di autopromozione, possono anche essere uno strumento per fornire aggiornamenti sulla vita del campus, notizie ed eventi. Secondo il PEW Research Center, i social media stanno rapidamente superando la stampa come fonte di notizie negli Stati Uniti. Ciò offre alle scuole l'opportunità di utilizzare i propri account sui social media per raggiungere un pubblico più ampio con i propri studenti attuali e futuri.

L'Università del Wisconsin-Madison lo sta facendo sul proprio Instagram tramite aggiornamenti settimanali sul COVID-19. Oltre a pubblicare immagini della vita studentesca, questa università sta sfruttando il potere dei social media per tenere i suoi studenti informati su ciò che sta accadendo. Creando contenuti rilevanti per gli studenti, possono aumentare il coinvolgimento poiché gli studenti hanno maggiori probabilità di interagire con i post e aumentare la visibilità.

Bowling State Green University

Probabilmente uno degli strumenti di marketing più sottoutilizzati è il podcast. Con la pandemia di COVID-19, abbiamo assistito a un drastico aumento della popolarità dei podcast e non sembra scomparire presto. Secondo Brandastic, nel 2020 oltre 155 milioni di persone hanno ascoltato un podcast ogni settimana. Cosa?! Questo è un vasto pubblico che le università possono raggiungere fintanto che riescono a trovare la loro "nicchia" di contenuti.

Parla di notizie, cultura, arte o prendi una pagina dal libro di BGSU e dai agli studenti uno spazio per concentrarsi sul lavoro interdisciplinare che li aiuta ad andare oltre la loro specializzazione. Il podcast di questa università è progettato per attrarre studenti di tutte le discipline mentre affronta grandi problemi sociali, un argomento che attira fortemente la folla della Generazione Z.

Ti senti ispirato?

Se non prendi nient'altro da questo (tranne forse alcune idee di design degne di bava) speriamo di averti fatto riflettere un po' sull'importanza di un attacco multipiattaforma nelle tue strategie di content marketing. In questa era digitale, una pagina web "impostalo e dimenticalo" semplicemente non funziona più. Devi integrare più forme di social media, SEO, collegamenti interni/esterni e alcune serie abilità di progettazione per creare una presenza online che convincerà il tuo pubblico a interagire con i tuoi contenuti.

Inoltre, non fa male praticare alcuni balli TikTok lungo il percorso...