10 universités avec la meilleure stratégie de marketing de contenu

À l'ère du numérique, avoir une forte présence en ligne est plus qu'important, c'est obligatoire. Qu'il s'agisse de particuliers, d'entreprises ou de chaînes de restauration rapide, être présent en ligne et créer une « image » pour montrer au monde est devenu l'une des stratégies de marketing les plus efficaces de l'ère moderne.

Même les collèges se sont joints à nous alors que de plus en plus d'universités s'efforcent de développer des interfaces conviviales et une forte présence sur les réseaux sociaux. Bien sûr, il ne s'agit pas d'une situation dans laquelle vous pouvez simplement créer un site Web ou une page Facebook et ne plus jamais le consulter. Chaque plate-forme est soigneusement cultivée pour créer la personnalité que cette université particulière veut que vous voyiez. D'une ligue de lierre sérieuse à un collège d'État plus organique, le marketing numérique est utilisé pour attirer les candidats et impressionner les donateurs.

Jetons un coup d'œil à certaines des meilleures stratégies de marketing universitaire de 2021!

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L'université du Wisconsin

YouTube peut être un excellent outil pour le marketing universitaire, mais vous devez être très intentionnel quant au contenu que vous publiez. Vous devez également vous assurer que le contenu vidéo est suffisamment varié pour attirer plus qu'un public de niche et suffisamment actuel pour ne pas être relégué au cimetière YouTube des vidéos obsolètes.

L'Université du Wisconsin est un excellent exemple de la façon dont YouTube peut vous aider à attirer un large public. Ils ont des vidéos qui parlent des bousculades côté collège pour plaire aux étudiants, des anciens élèves qui réussissent pour plaire aux futurs étudiants et des vidéos de début pour les familles des étudiants. Chaque vidéo est également soigneusement organisée dans une liste de lecture afin que vous puissiez facilement naviguer sur leur chaîne pour trouver exactement ce que vous recherchez.

La clé ici est qu'il y a quelque chose sur leur page qui plaira à tout le monde et auquel l'école peut toujours se lier pour d'autres opportunités de marketing.

Université de Boston

Disposer d'un hub central pour mettre en évidence les publications universitaires est également un excellent moyen de stimuler le marketing de contenu. En rassemblant des articles écrits par des étudiants, des professeurs et des anciens élèves, l'école de l'Université de Boston est en mesure de présenter ses publications prolifiques tout en couvrant suffisamment de sujets pour intéresser un large public. Surtout, ils prennent soin de baliser leurs articles publiés pour rendre l'interface simple à rechercher et trouver exactement ce que vous voulez lire. Des catégories telles que « Bien-être » et « Voix et opinions » facilitent la navigation pour les lecteurs qui souhaitent simplement voir ce que l'école a à offrir.

La quantité de liens internes et externes présente également chaque article comme un outil pour aider à augmenter la visibilité du site Web, le rendant plus susceptible d'être vu par les donateurs potentiels et les futurs étudiants, tout en travaillant à humaniser l'université. Les articles qui présentent la nouvelle ligne de vêtements d'un diplômé de la BU qui reverse 10 % de ses bénéfices à des œuvres caritatives montrent un côté réussi mais attentionné de l'université. Cela aide l'école à créer une image spécifique à projeter dans le monde numérique dans lequel leurs diplômés sont pertinents, généreux et prospères.

Collège Spelman

Si vous voulez un excellent exemple de la façon d'utiliser Instagram à votre avantage, ne cherchez pas plus loin que Spelman College. Ils utilisent toutes les fonctionnalités qu'Instagram a à offrir pour organiser un compte magnifiquement conçu. Chaque image sur leur page est claire et magnifiquement éclairée, même les clichés spontanés. Ils utilisent également les fonctionnalités Story, Highlights et IGTV avec un contenu tout aussi photogénique qui donne à chaque publication une apparence de qualité télévisée.

Ils utilisent également leur page Instagram comme plate-forme pour créer de l'enthousiasme pour les nouvelles universitaires en conjonction avec leur site Web. Au lieu de s'appuyer uniquement sur leur blog, ils utilisent la puissance de plusieurs plates-formes pour atteindre un public plus large.

Université de l'Indiana

Selon votre génération, vous pouvez rouler des yeux sur celui-ci, mais que cela vous plaise ou non, TikTok semble être là pour rester. C'est la dernière mode des médias sociaux, mais bien qu'ils semblent être simplement un endroit pour des vidéos idiotes, cela peut être un outil incroyablement utile pour révolutionner votre stratégie d'inscription.

Il n'y a rien de plus effrayant qu'un gadget marketing qui manque de peu la nouvelle « blague intérieure » ​​ou le défi viral d'Internet, et cela peut être difficile lorsque ces tendances évoluent si rapidement. Depuis cette année, TikTok compte plus de 1,65 milliard de téléchargements et est devenu la ligne de front pour la plupart des mèmes de la génération Z. À ce stade, les universités doivent soit s'y mettre, soit prendre du retard si elles veulent être en mesure d'atteindre ce large public de futurs candidats.

L'Université de l'Indiana est un excellent exemple de la façon dont ces tendances peuvent être utilisées pour augmenter l'engagement avec votre contenu. En attirant les étudiants actuels et en les encourageant à contribuer au contenu, l'université est en mesure de rester en phase avec les tendances tout en obtenant plus de vues sur leurs vidéos.

École de design du Rhode Island

C'est peut-être une donnée qu'une école de design aurait une page Instagram absolument magnifique, mais cela ne rend pas leur page moins belle.

Plus précisément, Instagram du département d'illustration de RISD présente des œuvres d'art créées par des étudiants dans tous les styles imaginables. Pas seulement une page de jolies images, chaque publication est utilisée pour mettre en évidence et promouvoir un étudiant avec toutes les légendes, balises et hashtags importants. Cela permet de signaler un coup de pouce à leurs étudiants en créant des liens vers leurs pages de portfolio professionnel tout en créant de nouvelles opportunités de liens pour l'école.

Massachusetts Institute of Technology

Bien entendu, tout ce que fait le MIT est professionnel et efficace. Cependant, leur hub de médias sociaux est vraiment un travail de génie du marketing. Ce hub rassemble les publications du MIT dans un « mur social » afin que vous puissiez facilement parcourir tout leur contenu sur les réseaux sociaux à la fois. Chaque vignette comprend également un horodatage afin que vous puissiez voir à quel point il est nouveau, et une icône pour vous montrer à quelle plate-forme le lien vous mènera.

Envie de simplement parcourir leur fil Twitter ? Cliquez sur leur icône Twitter et vous serez redirigé vers leur répertoire où vous pourrez voir les liens vers les réseaux sociaux de tous les départements. De cette façon, vous pouvez être très précis et voir si vous souhaitez plutôt parcourir le fil d'actualité de leur département de génie chimique ou peut-être de leur centre d'études internationales.

Collège de Santa Fe

Avec tous les différents médias sociaux, blogs, stratégies de marketing et tendances virales, il peut être facile d'oublier la valeur d'un site Web solide. Un site Web à lui seul peut ne plus suffire, mais une page d'accueil difficile à naviguer ou obsolète peut être tout aussi dommageable que de n'avoir aucune présence en ligne.

Le site Web principal du Santa Fe College utilise une palette de couleurs audacieuse mais simple, des menus clairs et de nombreux liens internes. Dans l'ensemble, la page est extrêmement facile à naviguer tout en restant professionnelle et contenant des ressources utiles.

Peut-être plus important encore, cette conception soignée s'étend au-delà de leur page principale. Santa Fe College établit un équilibre entre la simplicité de la conception et l'inclusion uniquement d'informations utiles. Vous pouvez le voir clairement sur leur page Little School où ils parlent de la garde d'enfants qu'ils proposent aux étudiants et aux professeurs. La page conserve une conception solide tout en s'adaptant pour apparaître plus adaptée aux enfants et pourtant, ils veillent toujours à inclure des informations importantes sans s'enliser dans une auto-promotion excessive.

Université du Dakota du Nord

YouTube est si difficile à utiliser correctement que toute université qui l'utilise avec succès mérite d'être saluée. Non seulement la principale chaîne YouTube de l'Université du Dakota du Nord est magnifiquement organisée, mais ils maîtrisent l'art de créer des liens. Chaque vidéo contient des liens vers les autres pages de médias sociaux de l'université, le site Web principal, la page à propos, les majeures/programmes et la page de candidature. Cela donne à chaque spectateur la possibilité de renforcer son engagement avec l'école au lieu de simplement passer à la vidéo suivante.

Les vidéos téléchargées ont également des légendes détaillées avec des mots-clés forts pour les aider à survivre à l'algorithme rocheux de YouTube. Avec autant de vidéos et une longue histoire de « recommandations » inégales, il peut être facile pour les vidéos de se perdre dans les profondeurs de YouTube. En utilisant des mots-clés et en les mettant à jour régulièrement, cette université parvient à garder son canal constamment actualisé.

L'universite de Wisconsin-Madison

Tellement sympa, nous les montrons deux fois : l'Université du Wisconsin sait comment créer une présence sur les réseaux sociaux.

Les médias sociaux ne doivent pas seulement être une source d'auto-promotion, ils peuvent également être un outil pour donner des mises à jour sur la vie du campus, les nouvelles et les événements. Selon le PEW Research Center, les médias sociaux dépassent rapidement l'imprimé en tant que source d'information aux États-Unis. Cela donne aux écoles la possibilité d'utiliser leurs comptes de médias sociaux pour atteindre un public plus large avec leurs étudiants actuels et futurs.

L'Université du Wisconsin-Madison le fait sur son Instagram via des mises à jour hebdomadaires de COVID-19. En plus de publier des photos de la vie étudiante, cette université exploite le pouvoir des médias sociaux pour tenir ses étudiants informés de ce qui se passe. En créant du contenu pertinent pour les étudiants, ils peuvent augmenter leur engagement, car les étudiants sont plus susceptibles d'interagir avec les publications et d'améliorer leur visibilité.

Bowling State Green University

Le podcast est probablement l'un des outils marketing les plus sous-utilisés. Avec la pandémie de COVID-19, nous avons assisté à une augmentation drastique de la popularité des podcasts, et cela ne semble pas disparaître de sitôt. Selon Brandastic, plus de 155 millions de personnes ont écouté un podcast chaque semaine en 2020. Quoi ?! Il s'agit d'un vaste public que les universités peuvent atteindre tant qu'elles peuvent trouver leur contenu « de niche ».

Parlez de l'actualité, de la culture, des arts ou prenez une page du livre de BGSU et donnez aux étudiants un espace pour se concentrer sur un travail interdisciplinaire qui les aide à aller au-delà de leur majeure. Le podcast de cette université est conçu pour attirer les étudiants de toutes les disciplines tout en abordant de gros problèmes sociaux, un sujet qui attire fortement la foule de la génération Z.

Vous vous sentez inspiré ?

Si vous n'en retirez rien d'autre (sauf peut-être quelques idées de conception dignes de la bave), nous espérons vous avoir fait réfléchir un peu à l'importance d'une attaque multiplateforme dans vos stratégies de marketing de contenu. À l'ère du numérique, une page Web « définissez-le et oubliez-le » ne fonctionne tout simplement plus. Vous devez intégrer plusieurs formes de médias sociaux, de référencement, de liens internes/externes et de sérieuses compétences en conception afin de créer une présence en ligne qui convaincra votre public de s'engager avec votre contenu.

De plus, cela ne fait pas de mal de pratiquer quelques danses TikTok en cours de route…