10 университетов с лучшей стратегией контент-маркетинга

В наш век цифровых технологий сильное присутствие в Интернете более чем важно - это обязательно. От отдельных людей до предприятий и сетей быстрого питания, присутствие в Интернете и создание «имиджа», демонстрирующего мир, стало одной из самых эффективных маркетинговых стратегий современной эпохи.

Даже колледжи присоединились к нам, поскольку все больше и больше университетов работают над созданием удобных интерфейсов и сильного присутствия в социальных сетях. Конечно, это не та ситуация, когда вы можете просто создать веб-сайт или страницу в Facebook и никогда больше не смотреть на них. Каждая платформа тщательно разрабатывается, чтобы создать образ, который хочет видеть конкретный университет. От серьезной лиги плюща до более органичного государственного колледжа цифровой маркетинг используется для привлечения абитуриентов и впечатления доноров.

Давайте взглянем на некоторые из лучших маркетинговых стратегий университетов 2021 года!

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Университет Висконсина

YouTube может быть отличным инструментом для университетского маркетинга, но вы должны очень внимательно относиться к публикуемому контенту. Вам также необходимо убедиться, что контент-видео достаточно разнообразен, чтобы привлекать не только нишевую аудиторию, и достаточно актуален, чтобы вас не отправили на кладбище устаревших видео на YouTube.

Университет Висконсина - яркий пример того, как YouTube может помочь вам привлечь внимание широкой аудитории. У них есть видеоролики, в которых рассказывается о побочных действиях в колледже, чтобы привлечь студентов, об успешных выпускниках, которые обращаются к будущим студентам, и видеоролики для начинающих для семей студентов. Каждое видео также тщательно организовано в плейлист, чтобы вы могли легко перемещаться по их каналу и находить именно то, что ищете.

Ключевым моментом здесь является то, что на их странице есть что-то, что понравится всем, и что школа всегда может ссылаться на другие маркетинговые возможности.

Бостонский университет

Наличие центрального хаба для освещения университетских публикаций также является отличным способом стимулировать контент-маркетинг. Собирая статьи, написанные студентами, преподавателями и выпускниками, школа Бостонского университета может продемонстрировать свои плодотворные публикации, охватывая достаточно тем, чтобы заинтересовать широкую аудиторию. Важно отметить, что они тщательно маркируют свои опубликованные статьи, чтобы упростить поиск в интерфейсе и найти именно то, о чем вы хотите прочитать. Такие категории, как «Здоровье» и «Голоса и мнения», упрощают просмотр для читателей, которые просто хотят увидеть, что школа может предложить.

Количество внутренних и внешних ссылок также представляет каждую статью как инструмент, помогающий повысить видимость веб-сайта, делая его более заметным для потенциальных спонсоров и будущих студентов, работая над гуманизацией университета. Статьи, демонстрирующие новую линию одежды выпускников BU, которые жертвуют 10% своей прибыли на благотворительность, демонстрируют успешную, но вместе с тем заботливую сторону университета. Это помогает школе создать конкретный образ, который можно будет воплотить в цифровом мире, в котором их выпускники будут востребованы, щедры и обеспечены.

Колледж Спелмана

Если вам нужен яркий пример того, как использовать Instagram в ваших интересах, не ищите ничего, кроме Spelman College. Они используют все возможности Instagram для создания красиво оформленной учетной записи. Каждое изображение на их странице четкое и красиво освещенное - даже откровенные снимки. Они также используют функции Story, Highlights и IGTV с одинаково фотогеничным контентом, благодаря которому каждый пост выглядит телевизионным.

Они также используют свою страницу в Instagram в качестве платформы для создания ажиотажа в связи с университетскими новостями вместе со своим веб-сайтом. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на свой блог, они используют возможности нескольких платформ для охвата более широкой аудитории.

Университет Индианы

В зависимости от вашего поколения вы можете закатить глаза на это, но нравится вам это или нет, TikTok кажется, что он здесь, чтобы остаться. Это недавнее увлечение социальными сетями, но, несмотря на то, что они кажутся просто местом для глупых видео, они могут быть невероятно полезным инструментом для революции в вашей стратегии регистрации.

Нет ничего более неприятного, чем маркетинговый трюк, который просто упускает из виду новую «внутреннюю шутку» или вирусный вызов Интернета, и это может быть сложно, когда эти тенденции развиваются так быстро. По состоянию на этот год у TikTok более 1,65 миллиарда загрузок, и он стал передовой для большинства мемов поколения Z. На этом этапе университеты либо должны принять это, либо отстать от времени, если они хотят иметь возможность охватить эту большую аудиторию будущих абитуриентов.

Университет Индианы является ярким примером того, как эти тенденции могут быть использованы для увеличения взаимодействия с вашим контентом. Привлекая студентов и поощряя их вносить свой вклад в контент, университет может оставаться в курсе тенденций, получая при этом больше просмотров своих видео.

Школа дизайна Род-Айленда

Возможно, это факт, что у школы дизайна будет абсолютно великолепная страница в Instagram, но это не делает их страницу менее красивой.

В частности, в Instagram отдела иллюстраций RISD представлены произведения, созданные студентами, во всех мыслимых стилях. Это не просто страница с красивыми картинками, каждый пост используется для выделения и продвижения студента со всеми важными подписями, тегами и хэштегами. Это помогает дать сигнал учащимся, давая ссылки на их профессиональные страницы портфолио, а также создает новые возможности для установления связей для школы.

Массачусетский Институт Технологий

Конечно, все, что делает MIT, профессионально и эффективно. Тем не менее, их центр в социальных сетях - действительно работа гения маркетинга. Этот центр собирает сообщения Массачусетского технологического института на одной «стене социальных сетей», так что вы можете легко просматривать весь их контент в социальных сетях одновременно. Каждая миниатюра также включает метку времени, чтобы вы могли видеть, насколько она нова, и значок, показывающий, на какую платформу вы перейдете по ссылке.

Хотите просто просмотреть их ленту в Твиттере? Нажмите на их значок в Twitter, и вы попадете в их каталог, где увидите ссылки на социальные сети каждого отдела. Таким образом, вы можете получить конкретную информацию и посмотреть, не хотите ли вы вместо этого просмотреть материалы их Департамента химического машиностроения или, может быть, их Центр международных исследований.

Колледж Санта-Фе

Со всеми различными социальными сетями, блогами, маркетинговыми стратегиями и вирусными тенденциями можно легко забыть о ценности сильного веб-сайта. Самого по себе веб-сайта может быть недостаточно, но домашняя страница, по которой сложно ориентироваться или устарела, может быть столь же разрушительной, как и ее отсутствие в сети.

На основном веб-сайте колледжа Санта-Фе используется смелая, но простая цветовая схема, понятное меню и множество внутренних ссылок. В целом по странице очень легко ориентироваться, при этом она выглядит профессионально и содержит полезные ресурсы.

Возможно, самое главное, этот тщательный дизайн выходит за рамки их главной страницы. Колледж Санта-Фе обеспечивает баланс между простотой дизайна и включением только полезной информации. Вы можете ясно увидеть это на их странице "Маленькая школа", где они рассказывают об услугах по уходу за детьми, которые они предлагают для студентов и преподавателей. Страница сохраняет сильный дизайн, адаптируясь к тому, чтобы казаться более удобными для детей, и тем не менее они по-прежнему стараются включать важную информацию, не увязая в чрезмерном саморекламе.

Университет Северной Дакоты

YouTube настолько сложно использовать правильно, что любой университет, который его успешно использует, заслуживает похвалы. Мало того, что главный канал YouTube Университета Северной Дакоты прекрасно организован, они также овладели искусством создания ссылок. В каждом видео есть ссылки на другие страницы университета в социальных сетях, главный веб-сайт, страницу с описанием, специальности / программы и страницу заявки. Это дает каждому зрителю возможность продолжить свое взаимодействие со школой вместо того, чтобы просто переходить к следующему видео.

Загруженные видео также имеют подробные подписи с сильными ключевыми словами, чтобы помочь им выжить в непростом алгоритме YouTube. С таким количеством видео и долгой историей нечетких «рекомендаций» видео может легко потеряться в недрах YouTube. Используя ключевые слова и регулярно обновляя информацию, этому университету удается постоянно обновлять свой канал.

Университет Висконсина в Мэдисоне

Так мило, мы показываем им дважды: Университет Висконсина знает, как создать присутствие в социальных сетях.

Социальные сети не только должны быть источником саморекламы, они также могут быть инструментом для информирования о жизни в кампусе, новостях и событиях. По данным Исследовательского центра PEW, социальные сети быстро опережают печать в качестве источника новостей в Соединенных Штатах. Это дает школам возможность использовать свои учетные записи в социальных сетях для охвата более широкой аудитории своих нынешних и будущих учеников.

Университет Висконсин-Мэдисон делает это в своем Instagram через еженедельные обновления COVID-19. Помимо размещения фотографий студенческой жизни, этот университет использует возможности социальных сетей, чтобы держать своих студентов в курсе того, что происходит. Создавая контент, который актуален для студентов, они могут повысить вовлеченность, поскольку студенты с большей вероятностью будут взаимодействовать с сообщениями и повысить видимость.

Боулинг State Green University

Пожалуй, один из самых малоиспользуемых маркетинговых инструментов - это подкасты. С пандемией COVID-19 мы стали свидетелями резкого роста популярности подкастов, и, похоже, в ближайшее время они не исчезнут. По данным Brandastic, в 2020 году подкасты слушали более 155 миллионов человек каждую неделю. Что ?! Это огромная аудитория, которую университеты могут охватить, если найдут свою контентную «нишу».

Поговорите о новостях, культуре, искусстве или возьмите страницу из книги BGSU и дайте студентам возможность сосредоточиться на междисциплинарной работе, которая помогает им выйти за рамки своей специальности. Подкаст этого университета предназначен для студентов всех специальностей, одновременно решая большие социальные проблемы - тема, которая сильно привлекает представителей поколения Z.

Чувствуете вдохновение?

Если вы не откажетесь от всего этого (кроме, может быть, некоторых достойных слюни дизайнерских идей), мы надеемся, что мы заставили вас немного задуматься о важности многоплатформенной атаки в ваших стратегиях контент-маркетинга. В наш цифровой век веб-страница «установи и забудь» больше не работает. Вам необходимо интегрировать несколько форм социальных сетей, SEO, внутренние / внешние ссылки и некоторые серьезные дизайнерские навыки, чтобы обеспечить присутствие в Интернете, которое убедит вашу аудиторию взаимодействовать с вашим контентом.

Кроме того, не помешает попутно попрактиковаться в танцах в TikTok…