10 universidades com a melhor estratégia de marketing de conteúdo

Nesta era digital, ter uma forte presença online é mais do que importante - é obrigatório. De pessoas físicas, a empresas, a redes de fast food, estar presente online e criar uma “imagem” para mostrar ao mundo tornou-se uma das estratégias de marketing mais eficazes da era moderna.

Até mesmo as faculdades aderiram à medida que mais e mais universidades trabalham para desenvolver interfaces amigáveis ​​e fortes presenças nas redes sociais. Claro, esta não é uma situação em que você pode simplesmente configurar um site ou página do Facebook e nunca mais acessá-los. Cada plataforma é cuidadosamente cultivada para criar a persona que uma universidade em particular deseja que você veja. De uma liga de hera séria a uma faculdade estadual mais orgânica, o marketing digital é usado para atrair candidatos e impressionar doadores.

Vamos dar uma olhada em algumas das melhores estratégias de marketing da universidade em 2021!

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Comece a publicar

A universidade de Wisconsin

O YouTube pode ser uma excelente ferramenta de marketing universitário, mas você deve ser muito intencional quanto ao conteúdo postado. Você também precisa se certificar de que está mantendo o conteúdo de vídeo variado o suficiente para atrair mais do que um público de nicho, e atual o suficiente para não ser relegado ao cemitério de vídeos desatualizados do YouTube.

A Universidade de Wisconsin é um excelente exemplo de como o YouTube pode ajudá-lo a atrair um público amplo. Eles têm vídeos que falam sobre as lutas da faculdade para atrair os alunos, ex-alunos de sucesso para atrair futuros alunos e vídeos de formatura para as famílias dos alunos. Cada vídeo também é cuidadosamente organizado em uma lista de reprodução para que você possa navegar facilmente em seu canal e encontrar exatamente o que procura.

A chave aqui é que há algo em sua página que vai agradar a todos e que a escola pode sempre criar um link para outras oportunidades de marketing.

Universidade de Boston

Ter um hub central para destacar as publicações universitárias também é uma ótima maneira de ajudar a impulsionar o marketing de conteúdo. Ao coletar artigos escritos por alunos, professores e ex-alunos, a escola da Boston University é capaz de exibir suas publicações prolíficas, ao mesmo tempo que cobre tópicos suficientes para interessar a um público amplo. É importante ressaltar que eles têm o cuidado de marcar seus artigos publicados para tornar a interface simples de pesquisar e encontrar exatamente o que você deseja ler. Categorias como “Bem-estar” e “Vozes e opinião” facilitam a navegação para os leitores que simplesmente desejam ver o que a escola tem a oferecer.

A quantidade de links internos e externos também apresenta cada artigo como uma ferramenta para ajudar a aumentar a visibilidade do site - tornando-o mais provável de ser visto por potenciais doadores e futuros alunos - enquanto trabalha para humanizar a universidade. Artigos que mostram a nova linha de roupas de um graduado da BU que doa 10% de seus lucros para instituições de caridade mostram um lado bem-sucedido, porém atencioso da universidade. Isso ajuda a escola a criar uma imagem específica para projetar no mundo digital, no qual seus graduados são relevantes, generosos e prósperos.

Spelman College

Se você deseja um excelente exemplo de como usar o Instagram a seu favor, não procure mais, pois o Spelman College. Eles utilizam todos os recursos que o Instagram tem a oferecer para fazer a curadoria de uma conta bem projetada. Cada imagem em sua página é clara e bem iluminada - até mesmo as fotos espontâneas. Eles também utilizam os recursos Story, Highlights e IGTV com conteúdo igualmente fotogênico que faz com que cada postagem pareça com qualidade de TV.

Eles também usam sua página do Instagram como uma plataforma para criar entusiasmo com as notícias da universidade em conjunto com seu site. Em vez de depender apenas de seu blog, eles utilizam o poder de várias plataformas para atingir um público maior.

Indiana University

Dependendo da sua geração, você pode estar revirando os olhos com esta, mas goste ou não, o TikTok parece que veio para ficar. É a mídia social da moda recente, mas apesar de parecer simplesmente um lugar para vídeos bobos, pode ser uma ferramenta incrivelmente útil para revolucionar sua estratégia de inscrição.

Não há nada mais constrangedor do que um truque de marketing que simplesmente perde a nova “piada interna” ou desafio viral da internet, e pode ser difícil quando essas tendências mudam tão rapidamente. A partir deste ano, o TikTok tem mais de 1,65 bilhão de downloads e se tornou a linha de frente para a maioria dos memes da Geração Z. Nesse ponto, as universidades precisam se empenhar ou ficam para trás se quiserem atingir esse grande público de futuros candidatos.

A Universidade de Indiana é um excelente exemplo de como essas tendências podem ser utilizadas para aumentar o envolvimento com o seu conteúdo. Ao atrair alunos atuais e incentivá-los a contribuir com o conteúdo, a universidade consegue se manter relevante às tendências e, ao mesmo tempo, obter mais visualizações de seus vídeos.

Escola de Design de Rhode Island

Talvez seja um fato que uma escola de design teria uma página do Instagram absolutamente linda, mas isso não torna sua página menos bonita.

Especificamente, o Instagram do Departamento de Ilustração da RISD apresenta arte criada por alunos em todos os estilos imagináveis. Não apenas uma página de belas fotos, porém, cada postagem é usada para destacar e promover um aluno com todas as legendas, tags e hashtags importantes. Isso ajuda a sinalizar um impulso para seus alunos, vinculando-os às páginas do portfólio profissional, ao mesmo tempo em que cria novas oportunidades de vinculação para a escola.

Instituto de Tecnologia de Massachusetts

Claro, tudo o que o MIT faz é profissional e eficiente. No entanto, seu hub de mídia social é realmente uma obra de gênio do marketing. Este hub coleta as postagens do MIT em um “Social Wall” para que você possa navegar facilmente por todo o conteúdo de mídia social de uma vez. Cada miniatura também inclui um carimbo de data / hora para que você possa ver como é nova e um ícone para mostrar a qual plataforma o link o levará.

Quer apenas olhar o feed do Twitter? Clique no ícone do Twitter e você será levado ao diretório, onde poderá ver os links de mídia social de todos os departamentos. Dessa forma, você pode ser realmente específico e ver se gostaria de navegar pelo feed do Departamento de Engenharia Química ou talvez do Centro de Estudos Internacionais.

Santa Fe College

Com todas as diferentes mídias sociais, blogs, estratégias de marketing e tendências virais por aí, pode ser fácil esquecer o valor de um site forte. Um site por si só pode não ser mais suficiente, mas uma página inicial difícil de navegar ou desatualizada pode ser tão prejudicial quanto não ter presença online.

O site principal do Santa Fe College usa um esquema de cores ousado, mas simples, menus claros e muitos links internos. No geral, a página é extremamente fácil de navegar, ao mesmo tempo que tem uma aparência profissional e contém recursos úteis.

Talvez o mais importante, esse design cuidadoso se estende além de sua página principal. O Santa Fe College atinge um equilíbrio entre a simplicidade no design e inclui apenas informações úteis. Você pode ver isso claramente na página da Pequena Escola, onde falam sobre os cuidados infantis que oferecem para alunos e professores. A página mantém um design forte enquanto se adapta para parecer mais amigável para crianças e, ainda assim, eles têm o cuidado de incluir informações importantes sem se atrapalhar com a autopromoção exagerada.

Universidade da Dakota do Norte

O YouTube é tão difícil de usar corretamente que qualquer universidade que o use com sucesso merece um destaque. Não só o canal principal da University of North Dakota no YouTube é lindamente organizado, mas eles dominam a arte de vincular. Cada vídeo tem links para outras páginas de mídia social da universidade, o site principal, sobre a página, majores / programas e página de inscrição. Isso dá a cada espectador a oportunidade de aumentar seu envolvimento com a escola, em vez de apenas pular para o próximo vídeo.

Os vídeos enviados também têm legendas detalhadas com palavras-chave fortes para ajudá-los a sobreviver ao algoritmo instável do YouTube. Com tantos vídeos e um longo histórico de “recomendações” pontuais, pode ser fácil para os vídeos se perderem nas profundezas do YouTube. Usando palavras-chave e atualizando-se regularmente, esta universidade consegue manter seu canal sempre atualizado.

Universidade de Wisconsin-Madison

Tão legal, estamos mostrando a eles duas vezes: a Universidade de Wisconsin sabe como criar uma presença na mídia social.

A mídia social não precisa ser apenas uma fonte de autopromoção, mas também uma ferramenta para fornecer atualizações sobre a vida no campus, notícias e eventos. De acordo com o PEW Research Center, a mídia social está rapidamente ultrapassando a mídia impressa como fonte de notícias nos Estados Unidos. Isso dá às escolas a oportunidade de usar suas contas de mídia social para alcançar um público mais amplo com seus alunos atuais e futuros.

A Universidade de Wisconsin-Madison está fazendo isso em seu Instagram por meio de atualizações semanais do COVID-19. Além de postar fotos da vida dos alunos, esta universidade está aproveitando o poder da mídia social para manter seus alunos informados sobre o que está acontecendo. Ao criar conteúdo relevante para os alunos, eles podem aumentar o envolvimento, pois os alunos são mais propensos a interagir com as postagens e aumentar a visibilidade.

Bowling State Green University

Provavelmente, uma das ferramentas de marketing mais subutilizadas é o podcast. Com a pandemia COVID-19, vimos um aumento drástico na popularidade dos podcasts, e parece que não vai desaparecer tão cedo. De acordo com Brandastic, mais de 155 milhões de pessoas ouviram um podcast todas as semanas em 2020. O quê ?! É um grande público que as universidades podem atingir, desde que encontrem seu “nicho” de conteúdo.

Fale sobre notícias, cultura, artes ou pegue uma página do livro da BGSU e dê aos alunos um espaço para se concentrarem no trabalho interdisciplinar que os ajuda a ir além de sua especialização. O podcast desta universidade foi projetado para atrair alunos de todas as disciplinas, ao mesmo tempo em que aborda grandes problemas sociais - um tópico que atrai fortemente o público da Geração Z.

Sentindo-se inspirado?

Se você não tirar mais nada disso (exceto talvez algumas ideias de design dignas de babar), esperamos tê-lo feito pensar um pouco sobre a importância de um ataque multiplataforma em suas estratégias de marketing de conteúdo. Nesta era digital, uma página da web do tipo “configure e esqueça” simplesmente não funciona mais. Você precisa integrar várias formas de mídia social, SEO, links internos / externos e algumas habilidades sérias de design para criar uma presença online que convença seu público a se envolver com seu conteúdo.

Além disso, não faz mal praticar algumas danças TikTok ao longo do caminho ...