10 universități cu cea mai bună strategie de marketing de conținut

În această era digitală, a avea o prezență online puternică este mai mult decât importantă - este obligatoriu. De la persoane individuale, la afaceri, la lanțuri de fast-food, a fi prezent online și a crea o „imagine” care să arate lumii a devenit una dintre cele mai eficiente strategii de marketing ale erei moderne.

Chiar și colegiile au ajuns la bord, pe măsură ce tot mai multe universități lucrează pentru a dezvolta interfețe prietenoase cu utilizatorul și prezențe puternice în rețelele sociale. Desigur, aceasta nu este o situație în care puteți să configurați un site web sau o pagină de Facebook și să nu vă mai uitați niciodată la el. Fiecare platformă este cultivată cu atenție pentru a crea personajul pe care o anumită universitate dorește să o vedeți. De la o ligă serioasă de iederă la un colegiu de stat mai organic, marketingul digital este folosit pentru a atrage solicitanți și pentru a impresiona donatorii.

Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai bune strategii de marketing universitare din 2021!

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

Universitatea din Wisconsin

YouTube poate fi un instrument excelent pentru marketingul universitar, dar trebuie să fii foarte intenționat cu privire la conținutul pe care îl postezi. De asemenea, trebuie să vă asigurați că păstrați conținutul video suficient de variat pentru a atrage mai mult decât un public de nișă și suficient de actual încât să nu fiți retrogradat în cimitirul YouTube al videoclipurilor învechite.

Universitatea din Wisconsin este un exemplu excelent al modului în care YouTube vă poate ajuta să atrageți un public larg. Ei au videoclipuri care vorbesc despre agitațiile din partea colegiului pentru a atrage studenții, absolvenți de succes pentru a atrage viitorii studenți și videoclipuri de început pentru familiile studenților. Fiecare videoclip este, de asemenea, organizat cu atenție într-o listă de redare, astfel încât să poți naviga cu ușurință pe canalul său pentru a găsi exact ceea ce cauți.

Cheia aici este că există ceva pe pagina lor care va atrage pe toată lumea și la care școala se poate conecta întotdeauna pentru alte oportunități de marketing.

Universitatea din Boston

A avea un hub central pentru a evidenția publicațiile universitare este, de asemenea, o modalitate excelentă de a ajuta la stimularea marketingului de conținut. Prin colectarea de articole scrise de studenți, profesori și absolvenți, școala de la Universitatea din Boston este capabilă să-și prezinte publicațiile prolifice, acoperind în același timp suficiente subiecte pentru a interesa un public larg. Important este că au grijă să-și eticheteze articolele publicate pentru a face interfața simplă de căutat și de a găsi exact despre ce doriți să citiți. Categorii precum „Bunăstare” și „Voci și opinie” facilitează navigarea pentru cititorii care doresc pur și simplu să vadă ce are de oferit școala.

Cantitatea de legături interne și externe prezintă, de asemenea, fiecare articol ca un instrument care ajută la creșterea vizibilității site-ului web - făcându-l mai probabil să fie văzut de potențiali donatori și viitori studenți - în timp ce lucrează pentru umanizarea universității. Articolele care prezintă noua linie de îmbrăcăminte a unui absolvent de BU, care donează 10% din profiturile lor către organizații de caritate, arată o latură de succes, dar grijulie, universității. Acest lucru ajută școala să creeze o imagine specifică de proiectat în lumea digitală în care absolvenții lor sunt relevanți, generoși și prosperi.

Colegiul Spelman

Dacă doriți un exemplu excelent de utilizare a Instagram în avantajul dvs., nu căutați mai departe decât Spelman College. Ei folosesc fiecare caracteristică pe care Instagram le oferă pentru a crea un cont frumos proiectat. Fiecare imagine de pe pagina lor este clară și frumos luminată – chiar și fotografiile sincere. De asemenea, folosesc funcțiile Story, Highlights și IGTV cu conținut la fel de fotogenic, care face ca fiecare postare să arate calitate TV.

De asemenea, își folosesc pagina de Instagram ca platformă pentru a crea entuziasm față de știrile universitare, împreună cu site-ul lor. În loc să se bazeze exclusiv pe blogul lor, ei folosesc puterea mai multor platforme pentru a ajunge la un public mai larg.

Universitatea din Indiana

În funcție de generația ta, s-ar putea să-ți dai ochii peste cap, dar îți place sau nu, TikTok pare că a venit pentru a rămâne. Este o rețea socială recentă, dar în ciuda faptului că pare pur și simplu un loc pentru videoclipuri prostești, poate fi un instrument incredibil de util pentru a vă revoluționa strategia de înscriere.

Nimic nu este mai înfiorător decât un truc de marketing care ratează noua „glumă interioară” sau provocare virală a internetului și poate fi greu când aceste tendințe se mișcă atât de repede. Începând cu acest an, TikTok are peste 1,65 miliarde de descărcări și a devenit prima linie pentru majoritatea memelor Gen Z. În acest moment, universitățile fie trebuie să se apuce de asta, fie să rămână în urmă, dacă doresc să poată ajunge la acest public numeros de viitori solicitanți.

Universitatea Indiana este un prim exemplu al modului în care aceste tendințe pot fi utilizate pentru a crește implicarea cu conținutul dvs. Atrăgând studenți actuali și încurajându-i să contribuie la conținut, universitatea este capabilă să rămână relevantă pentru tendințe, în timp ce obține mai multe vizionări la videoclipurile lor.

Scoala de Design din Rhode Island

Poate că o școală de design ar avea o pagină de Instagram absolut superbă, dar asta nu face pagina lor mai puțin frumoasă.

Mai exact, Departamentul de ilustrare RISD Instagram prezintă artă creată de studenți în fiecare stil imaginabil. Totuși, nu doar o pagină de imagini frumoase, fiecare postare este folosită pentru a evidenția și promova un student cu toate legendele, etichetele și hashtag-urile importante. Acest lucru ajută la semnalul de stimulare pentru elevii lor prin crearea de legături către paginile portofoliului lor profesional, creând totodată noi oportunități de conectare pentru școală.

Institutul de tehnologie din Massachusetts

Desigur, tot ceea ce face MIT este profesional și eficient. Cu toate acestea, centrul lor de socializare este într-adevăr o lucrare de geniu în marketing. Acest centru colectează postările MIT într-un singur „Perete social”, astfel încât să puteți răsfoi cu ușurință tot conținutul rețelelor sociale deodată. Fiecare miniatură include, de asemenea, un marcaj de timp, astfel încât să puteți vedea cât de nou este și o pictogramă pentru a vă arăta pe ce platformă vă va duce linkul.

Vreți să vă uitați prin feedul lor Twitter? Faceți clic pe pictograma lor Twitter și veți fi direcționat în directorul lor, unde puteți vedea linkurile de rețele sociale ale fiecărui departament. În acest fel, puteți deveni foarte specific și puteți vedea dacă doriți să răsfoiți feedul Departamentului de Inginerie Chimică sau poate, în schimb, Centrul lor de Studii Internaționale.

Colegiul Santa Fe

Cu toate rețelele sociale diferite, blogurile, strategiile de marketing și tendințele virale de acolo, poate fi ușor să uiți valoarea unui site puternic. Un site web în sine poate să nu mai fie suficient, dar o pagină de pornire greu de navigat sau învechită poate fi la fel de dăunătoare ca și lipsa prezenței online.

Site-ul web principal al Colegiului Santa Fe folosește o schemă de culori îndrăzneață, dar simplă, meniuri clare și are multe link-uri interne. În general, pagina este extrem de ușor de navigat, în timp ce arată în continuare profesional și conține resurse utile.

Poate cel mai important, acest design atent se extinde dincolo de pagina lor principală. Santa Fe College atinge un echilibru între simplitatea designului și includerea doar a informațiilor utile. Puteți vedea acest lucru clar pe pagina lor Mica Școală, unde vorbesc despre îngrijirea copiilor pe care o oferă studenților și profesorilor. Pagina menține un design puternic, în timp ce se adaptează pentru a părea mai prietenos cu copiii și totuși, aceștia sunt încă atenți să includă informații importante fără a se bloca cu autopromovarea exagerată.

Universitatea din Dakota de Nord

YouTube este atât de greu de utilizat corect încât orice universitate care îl folosește cu succes merită să fie apreciat. Nu numai că principalul canal YouTube al Universității din Dakota de Nord este frumos organizat, dar și-au stăpânit arta legării. Fiecare videoclip are link-uri către alte pagini de socializare ale universității, site-ul principal, pagina despre, specializări/programe și pagina de aplicație. Acest lucru oferă fiecărui spectator ocazia de a-și spori implicarea cu școala, în loc să treacă doar la următorul videoclip.

Videoclipurile încărcate au, de asemenea, subtitrări aprofundate cu cuvinte cheie puternice, care să le ajute să supraviețuiască algoritmului dificil al YouTube. Cu atât de multe videoclipuri și o lungă istorie de „recomandări” neregulate, poate fi ușor ca videoclipurile să se piardă în profunzimile YouTube. Folosind cuvinte cheie și actualizându-se în mod regulat, această universitate reușește să-și mențină canalul să arate constant reîmprospătat.

Universitatea din Wisconsin Madison

Atât de frumos, le arătăm de două ori: Universitatea din Wisconsin știe cum să creeze o prezență în rețelele sociale.

Rețelele sociale nu trebuie să fie doar o sursă de auto-promovare, ci și un instrument pentru a oferi actualizări despre viața campusului, știri și evenimente. Potrivit PEW Research Center, rețelele sociale depășesc rapid tipărirea ca sursă de știri în Statele Unite. Acest lucru oferă școlilor posibilitatea de a-și folosi conturile de rețele sociale pentru a ajunge la un public mai larg cu studenții actuali și viitori.

Universitatea din Wisconsin-Madison face acest lucru pe Instagram prin actualizări săptămânale despre COVID-19. Pe lângă postarea de imagini cu viața studențească, această universitate valorifică puterea rețelelor sociale pentru a-și ține studenții informați cu privire la ceea ce se întâmplă. Prin crearea de conținut care este relevant pentru studenți, aceștia pot crește implicarea, deoarece studenții au mai multe șanse să interacționeze cu postările și să sporească vizibilitatea.

Universitatea Bowling State Green

Probabil că unul dintre cele mai subutilizate instrumente de marketing este podcastul. Odată cu pandemia COVID-19, am observat o creștere drastică a popularității podcas-urilor și nu pare să dispară prea curând. Potrivit Brandastic, peste 155 de milioane de oameni au ascultat un podcast în fiecare săptămână în 2020. Ce?! Acesta este un public uriaș la care universitățile pot ajunge atâta timp cât își pot găsi conținutul „nișă”.

Vorbește despre știri, cultură, arte sau scoate o pagină din cartea BGSU și oferă studenților un spațiu pentru a se concentra pe munca interdisciplinară care îi ajută să treacă dincolo de specialitatea lor. Podcast-ul acestei universități este conceput pentru a atrage studenții din toate disciplinele în timp ce abordează mari probleme sociale - un subiect care atrage puternic mulțimea generației Z.

Te simți inspirat?

Dacă nu luați nimic altceva de la asta (cu excepția poate câteva idei de design demne de saliva), sperăm că v-am făcut să vă gândiți puțin la importanța unui atac multiplatform în strategiile dvs. de marketing de conținut. În această era digitală, o pagină web „setează-l și uită-l” pur și simplu nu mai funcționează. Trebuie să integrați mai multe forme de social media, SEO, legături interne/externe și unele abilități serioase de design pentru a crea o prezență online care să vă convingă publicul să interacționeze cu conținutul dvs.

În plus, nu strica să exersezi niște dansuri TikTok pe parcurs...