10 جامعات بأفضل استراتيجية تسويق محتوى

في هذا العصر الرقمي ، يعد التواجد القوي على الإنترنت أكثر من مهم - إنه أمر إلزامي. من الأفراد إلى الشركات إلى سلاسل الوجبات السريعة ، أصبح التواجد عبر الإنترنت وإنشاء "صورة" لإظهار العالم أحد أكثر استراتيجيات التسويق فعالية في العصر الحديث.

حتى أن الكليات انضمت إليها حيث تعمل المزيد والمزيد من الجامعات على تطوير واجهات سهلة الاستخدام ووجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي. بالطبع ، هذا ليس موقفًا حيث يمكنك فقط إنشاء موقع ويب أو صفحة Facebook وعدم إلقاء نظرة عليها مرة أخرى. تم تطوير كل منصة بعناية لإنشاء الشخصية التي تريد جامعة معينة أن تراها. من رابطة اللبلاب الجادة إلى كلية حكومية أكثر عضوية ، يتم استخدام التسويق الرقمي لجذب المتقدمين وإقناع المتبرعين.

دعنا نلقي نظرة على بعض من أفضل استراتيجيات التسويق الجامعي لعام 2021!

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

جامعة ويسكونسن

يمكن أن يكون YouTube أداة ممتازة للتسويق الجامعي ، ولكن عليك أن تكون مقصودًا جدًا بشأن المحتوى الذي تنشره. تحتاج أيضًا إلى التأكد من أنك تحتفظ بمحتوى فيديو متنوع بما يكفي لجذب أكثر من جمهور متخصص ، وحديث بما يكفي بحيث لا يتم ترحيلك إلى مقبرة YouTube لمقاطع الفيديو القديمة.

تُعد جامعة ويسكونسن مثالًا رئيسيًا على كيفية مساعدة YouTube لك في جذب جمهور عريض. لديهم مقاطع فيديو تتحدث عن الأعمال الجانبية الجامعية لجذب الطلاب ، والخريجين الناجحين لمناشدة طلاب المستقبل ، ومقاطع فيديو عن البدء لعائلات الطلاب. يتم أيضًا تنظيم كل مقطع فيديو بعناية في قائمة تشغيل بحيث يمكنك التنقل بسهولة في قناتهم للعثور على ما تبحث عنه بالضبط.

المفتاح هنا هو أن هناك شيئًا ما على صفحتهم من شأنه أن يروق للجميع ويمكن للمدرسة دائمًا الارتباط به للحصول على فرص تسويقية أخرى.

جامعة بوسطن

يعد وجود مركز مركزي لتسليط الضوء على منشورات الجامعة أيضًا طريقة رائعة للمساعدة في تعزيز تسويق المحتوى. من خلال جمع المقالات المكتوبة من قبل الطلاب وأعضاء هيئة التدريس والخريجين ، تستطيع مدرسة Boston University عرض منشوراتها الغزيرة مع تغطية موضوعات كافية لإثارة اهتمام جمهور عريض. الأهم من ذلك ، أنهم حريصون على وضع علامات على مقالاتهم المنشورة لجعل الواجهة سهلة البحث والعثور على ما تريد أن تقرأ عنه بالضبط. تجعل الفئات مثل "العافية" و "الأصوات والآراء" التصفح سهلاً للقراء الذين يريدون ببساطة رؤية ما تقدمه المدرسة.

يقدم مقدار الارتباط الداخلي والخارجي أيضًا كل مقالة كأداة للمساعدة في تعزيز ظهور موقع الويب - مما يزيد من احتمالية رؤيته من قبل المانحين المحتملين وطلاب المستقبل - أثناء العمل على إضفاء الطابع الإنساني على الجامعة. المقالات التي تعرض خط الملابس الجديد لخريج جامعة بوسطن والذي يتبرع بنسبة 10٪ من أرباحه للجمعيات الخيرية تظهر جانبًا ناجحًا ولكنه مهتم بالجامعة. يساعد ذلك المدرسة في صياغة صورة محددة لعرضها في العالم الرقمي حيث يكون خريجوها مناسبين وسخيين ومزدهرون.

كلية سبيلمان

إذا كنت تريد مثالًا رئيسيًا على كيفية استخدام Instagram لصالحك ، فلا تبحث عن Spelman College. إنهم يستخدمون كل ميزة يقدمها Instagram لتنظيم حساب مصمم بشكل جميل. كل صورة على صفحتهم واضحة ومضاءة بشكل جميل - حتى اللقطات الواضحة. كما أنهم يستخدمون ميزات Story و Highlights و IGTV مع محتوى فوتوغرافي متساوٍ يجعل كل منشور يبدو بجودة تلفزيون.

يستخدمون أيضًا صفحة Instagram الخاصة بهم كمنصة لإثارة إثارة أخبار الجامعة بالتزامن مع موقع الويب الخاص بهم. بدلاً من الاعتماد فقط على مدونتهم ، يستخدمون قوة الأنظمة الأساسية المتعددة للوصول إلى جمهور أكبر.

جامعة إنديانا

اعتمادًا على جيلك ، قد تشد انتباهك إلى هذا الجيل ، ولكن سواء أعجبك ذلك أم لا ، يبدو أن TikTok موجود لتبقى. إنها أحدث وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن على الرغم من أنها تبدو مجرد مكان لمقاطع الفيديو السخيفة ، إلا أنها يمكن أن تكون أداة مفيدة بشكل لا يصدق لإحداث ثورة في استراتيجية التسجيل الخاصة بك.

لا يوجد شيء أكثر إحراجًا من وسيلة للتحايل التسويقية تفتقد "النكتة الداخلية" الجديدة على الإنترنت أو التحدي الفيروسي ، وقد يكون الأمر صعبًا عندما تتحرك هذه الاتجاهات بهذه السرعة. اعتبارًا من هذا العام ، حصلت TikTok على أكثر من 1.65 مليار عملية تنزيل ، وأصبحت الخط الأمامي لمعظم ميمات Gen Z. في هذه المرحلة ، تحتاج الجامعات إما إلى الالتحاق بها أو التخلف عن الزمن إذا أرادت أن تكون قادرة على الوصول إلى هذا الجمهور الكبير من المتقدمين في المستقبل.

تعد جامعة إنديانا مثالًا رئيسيًا على كيفية استخدام هذه الاتجاهات لزيادة التفاعل مع المحتوى الخاص بك. من خلال جذب الطلاب الحاليين وتشجيعهم على المساهمة في المحتوى ، تكون الجامعة قادرة على البقاء على صلة بالاتجاهات مع الحصول على المزيد من المشاهدات على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

مدرسة رود آيلاند للتصميم

ربما يكون من المسلم به أن مدرسة التصميم لديها صفحة Instagram رائعة للغاية ، لكن هذا لا يجعل صفحتها أقل جمالًا.

على وجه التحديد ، يتميز قسم الرسوم التوضيحية RISD في Instagram بفن أنشأه الطلاب في كل نمط يمكن تخيله. على الرغم من ذلك ، لا يقتصر الأمر على صفحة تحتوي على صور جميلة فحسب ، بل يتم استخدام كل منشور لتسليط الضوء على الطالب والترويج له مع جميع التسميات التوضيحية والعلامات وعلامات التصنيف المهمة. يساعد هذا في الإشارة إلى تعزيز طلابهم من خلال الارتباط بصفحات المحفظة المهنية الخاصة بهم مع إنشاء فرص ربط جديدة للمدرسة.

معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا

بالطبع ، كل ما يفعله معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا هو عمل احترافي وفعال. ومع ذلك ، فإن مركز وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بهم هو حقًا عمل تسويقي عبقري. يجمع هذا المركز منشورات معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا في "جدار اجتماعي" واحد بحيث يمكنك بسهولة تصفح جميع محتويات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم مرة واحدة. تتضمن كل صورة مصغرة أيضًا طابعًا زمنيًا حتى تتمكن من معرفة مدى كونها جديدة ، وأيقونة لتظهر لك النظام الأساسي الذي سينقلك إليه الرابط.

هل تشعر وكأنك تبحث فقط من خلال موجز Twitter الخاص بهم؟ انقر فوق أيقونة Twitter الخاصة بهم وسيتم نقلك إلى دليلهم حيث يمكنك رؤية روابط الوسائط الاجتماعية الخاصة بكل قسم. بهذه الطريقة يمكنك أن تكون محددًا حقًا ومعرفة ما إذا كنت ترغب في تصفح موجز قسم الهندسة الكيميائية أو ربما مركز الدراسات الدولية بدلاً من ذلك.

كلية سانتا في

مع جميع وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات واستراتيجيات التسويق والاتجاهات الفيروسية المختلفة ، يمكن أن يكون من السهل نسيان قيمة موقع الويب القوي. قد لا يكون موقع الويب بمفرده كافيًا بعد الآن ، ولكن الصفحة الرئيسية التي يصعب التنقل فيها أو التي عفا عليها الزمن يمكن أن تكون ضارة تمامًا مثل عدم وجود أي وجود على الإنترنت على الإطلاق.

يستخدم موقع الويب الرئيسي لكلية Santa Fe College نظام ألوان جريء ولكنه بسيط وقوائم واضحة والعديد من الروابط الداخلية. بشكل عام ، من السهل جدًا التنقل في الصفحة بينما لا تزال تبدو احترافية وتحتوي على موارد مفيدة.

ولعل الأهم من ذلك ، أن هذا التصميم الدقيق يمتد إلى ما وراء صفحتهم الرئيسية. تحقق كلية سانتا في توازنًا بين البساطة في التصميم وتضمين المعلومات المفيدة فقط. يمكنك رؤية هذا بوضوح على صفحة المدرسة الصغيرة الخاصة بهم حيث يتحدثون عن رعاية الأطفال التي يقدمونها للطلاب وأعضاء هيئة التدريس. تحافظ الصفحة على تصميم قوي بينما تتكيف لتبدو أكثر ملاءمة للأطفال ، ومع ذلك لا يزالون حريصين على تضمين معلومات مهمة دون التورط في الترويج الذاتي المفرط.

جامعة داكوتا الشمالية

من الصعب جدًا استخدام YouTube بشكل صحيح لدرجة أن أي جامعة تستخدمه بنجاح تستحق الثناء. ليست قناة YouTube الرئيسية لجامعة نورث داكوتا منظمة بشكل جميل فحسب ، بل إنها أتقنت فن الربط. يحتوي كل مقطع فيديو على روابط لصفحات الجامعة الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي ، والموقع الرئيسي ، والصفحة ، والتخصصات / البرامج ، وصفحة التطبيق. يمنح هذا كل مشاهد فرصة لتعزيز تفاعله مع المدرسة بدلاً من مجرد الانتقال إلى الفيديو التالي.

تحتوي مقاطع الفيديو التي تم تحميلها أيضًا على تسميات توضيحية متعمقة مع كلمات رئيسية قوية لمساعدتها على النجاة من خوارزمية YouTube الصعبة. مع وجود العديد من مقاطع الفيديو وتاريخ طويل من "التوصيات" المتقطعة ، قد يكون من السهل أن تضيع مقاطع الفيديو في أعماق موقع YouTube. من خلال استخدام الكلمات الرئيسية والتحديث المنتظم ، تمكنت هذه الجامعة من الحفاظ على تحديث قناتها باستمرار.

جامعة ويسكونسن ماديسون

جميل جدًا ، نعرضهم مرتين: تعرف جامعة ويسكونسن كيف تصنع حضورًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

لا يجب أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا للترويج الذاتي فحسب ، بل يمكن أن تكون أيضًا أداة لإعطاء تحديثات عن حياة الحرم الجامعي والأخبار والأحداث. وفقًا لمركز PEW للأبحاث ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تتفوق بسرعة على المطبوعات كمصدر إخباري في الولايات المتحدة. يمنح هذا المدارس فرصة لاستخدام حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها للوصول إلى جمهور أوسع مع طلابها الحاليين والمستقبليين.

تقوم جامعة Wisconsin-Madison بفعل ذلك على Instagram من خلال تحديثات COVID-19 الأسبوعية. بالإضافة إلى نشر صور الحياة الطلابية ، تعمل هذه الجامعة على تسخير قوة وسائل التواصل الاجتماعي لإبقاء طلابها على اطلاع دائم بما يحدث. من خلال إنشاء محتوى ملائم للطلاب ، يمكنهم زيادة المشاركة حيث يزيد احتمال تفاعل الطلاب مع المنشورات وتعزيز الرؤية.

جامعة ولاية بولينج جرين

من المحتمل أن يكون البودكاست من أكثر أدوات التسويق استخدامًا. مع جائحة COVID-19 ، شهدنا زيادة كبيرة في شعبية المدونات الصوتية ، ولا يبدو أنها تختفي في أي وقت قريب. وفقًا لـ Brandastic ، استمع أكثر من 155 مليون شخص إلى بودكاست كل أسبوع في عام 2020. ماذا ؟! هذا جمهور ضخم يمكن للجامعات الوصول إليه طالما أنها تجد محتواها "متخصصًا".

تحدث عن الأخبار أو الثقافة أو الفنون أو خذ صفحة من كتاب BGSU وامنح الطلاب مساحة للتركيز على العمل متعدد التخصصات الذي يساعدهم على تجاوز تخصصهم. تم تصميم بودكاست هذه الجامعة لجذب الطلاب من جميع التخصصات أثناء معالجة المشكلات الاجتماعية الكبيرة - وهو موضوع يجذب بشدة جمهور الجيل Z.

الشعور بالإلهام؟

إذا لم تأخذ أي شيء آخر بعيدًا عن هذا (ربما باستثناء بعض أفكار التصميم التي تستحق اللعاب) ، فنحن نأمل أن نفكر قليلاً في أهمية هجوم متعدد المنصات في استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك. في هذا العصر الرقمي ، لم تعد صفحة الويب "اضبطها وانسها" تعمل بعد الآن. تحتاج إلى دمج أشكال متعددة من وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محركات البحث ، والربط الداخلي / الخارجي ، وبعض مهارات التصميم الجادة من أجل تكوين حضور عبر الإنترنت يقنع جمهورك بالتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يضر ممارسة بعض رقصات TikTok على طول الطريق ...