10 Universitas dengan Strategi Content Marketing Terbaik

Di era digital ini, memiliki kehadiran online yang kuat lebih dari penting—itu wajib. Dari individu, bisnis, hingga rantai makanan cepat saji, hadir secara online dan menciptakan “citra” untuk menunjukkan kepada dunia telah menjadi salah satu strategi pemasaran paling efektif di era modern.

Bahkan perguruan tinggi telah bergabung karena semakin banyak universitas bekerja untuk mengembangkan antarmuka yang ramah pengguna dan kehadiran media sosial yang kuat. Tentu saja, ini bukan situasi di mana Anda dapat membuat situs web atau halaman Facebook dan tidak pernah melihatnya lagi. Setiap platform dikembangkan dengan hati-hati untuk menciptakan persona yang diinginkan oleh universitas tertentu untuk Anda lihat. Dari liga ivy yang serius hingga perguruan tinggi negeri yang lebih organik, pemasaran digital digunakan untuk menarik pelamar dan mengesankan donor.

Mari kita lihat beberapa strategi pemasaran universitas terbaik tahun 2021!

Temukan cara mempublikasikan dalam hitungan detik, bukan jam

Daftar sekarang untuk mendapatkan akses eksklusif ke Wordable, bersama dengan dan cari tahu cara mengunggah, memformat, dan mengoptimalkan konten dalam hitungan detik, bukan jam.

Mulai penerbitan

Universitas Wisconsin

YouTube dapat menjadi alat yang sangat baik untuk pemasaran universitas, tetapi Anda harus sangat berhati-hati dengan konten yang Anda posting. Anda juga perlu memastikan bahwa Anda menjaga agar konten video cukup bervariasi untuk menarik lebih dari sekadar pemirsa khusus, dan cukup terkini sehingga Anda tidak terdegradasi ke kuburan YouTube karena video kedaluwarsa.

University of Wisconsin adalah contoh utama bagaimana YouTube dapat membantu Anda menarik khalayak luas. Mereka memiliki video yang berbicara tentang hiruk pikuk kampus untuk menarik siswa, alumni yang sukses untuk menarik calon siswa, dan video permulaan untuk keluarga siswa. Setiap video juga diatur dengan cermat dalam daftar putar sehingga Anda dapat dengan mudah menavigasi saluran mereka untuk menemukan apa yang Anda cari.

Kuncinya di sini adalah bahwa ada sesuatu di halaman mereka yang akan menarik bagi semua orang dan bahwa sekolah selalu dapat menautkannya untuk peluang pemasaran lainnya.

Universitas Boston

Memiliki pusat pusat untuk menyoroti publikasi universitas juga merupakan cara yang bagus untuk membantu meningkatkan pemasaran konten. Dengan mengumpulkan artikel yang ditulis oleh mahasiswa, fakultas, dan alumni, sekolah Universitas Boston mampu menampilkan publikasi yang produktif sambil mencakup topik yang cukup untuk menarik minat khalayak luas. Yang penting, mereka berhati-hati untuk menandai artikel mereka yang diterbitkan untuk membuat antarmuka mudah untuk mencari dan menemukan apa yang ingin Anda baca. Kategori seperti "Kesehatan" dan "Suara & Opini" memudahkan penelusuran bagi pembaca yang hanya ingin melihat apa yang ditawarkan sekolah.

Jumlah tautan internal dan eksternal juga menghadirkan setiap artikel sebagai alat untuk membantu meningkatkan visibilitas situs web—sehingga lebih mungkin dilihat oleh calon donor dan calon mahasiswa—sambil bekerja untuk memanusiakan universitas. Artikel-artikel yang menampilkan lini pakaian baru lulusan BU yang menyumbangkan 10% dari keuntungan mereka untuk amal menunjukkan sisi sukses namun peduli universitas. Ini membantu sekolah membuat citra khusus untuk diproyeksikan ke dunia digital di mana lulusan mereka relevan, murah hati, dan makmur.

Spelman College

Jika Anda menginginkan contoh utama tentang cara menggunakan Instagram untuk keuntungan Anda, lihatlah Spelman College. Mereka memanfaatkan setiap fitur yang ditawarkan Instagram untuk membuat akun yang dirancang dengan indah. Setiap gambar di halaman mereka jelas dan menyala dengan indah—bahkan bidikan candid. Mereka juga memanfaatkan fitur Story, Highlight, dan IGTV dengan konten yang sama-sama fotogenik sehingga membuat setiap postingan terlihat berkualitas TV.

Mereka juga menggunakan halaman Instagram mereka sebagai platform untuk menciptakan kegembiraan atas berita universitas dalam hubungannya dengan situs web mereka. Alih-alih hanya mengandalkan blog mereka, mereka memanfaatkan kekuatan berbagai platform untuk menjangkau audiens yang lebih besar.

Universitas Indiana

Bergantung pada generasi Anda, Anda mungkin memutar mata untuk yang satu ini, tetapi suka atau tidak suka, TikTok sepertinya akan tetap ada. Ini adalah media sosial mode baru-baru ini, tetapi meskipun tampak seperti hanya tempat untuk video konyol, ini bisa menjadi alat yang sangat berguna untuk merevolusi strategi pendaftaran Anda.

Tidak ada yang lebih ngeri daripada gimmick pemasaran yang hanya melewatkan "lelucon orang dalam" atau tantangan viral baru di internet, dan itu bisa sulit ketika tren ini bergerak begitu cepat. Pada tahun ini, TikTok memiliki lebih dari 1,65 miliar unduhan, dan telah menjadi garis depan untuk sebagian besar meme Gen Z. Pada titik ini, universitas perlu mengikutinya atau ketinggalan zaman jika mereka ingin dapat menjangkau audiens pelamar masa depan yang besar ini.

Universitas Indiana adalah contoh utama bagaimana tren ini dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan keterlibatan dengan konten Anda. Dengan menarik mahasiswa saat ini dan mendorong mereka untuk berkontribusi pada konten, universitas dapat tetap relevan dengan tren sambil mendapatkan lebih banyak penayangan di video mereka.

Sekolah Desain Pulau Rhode

Mungkin sekolah desain akan memiliki halaman Instagram yang benar-benar cantik, tetapi itu tidak membuat halaman mereka menjadi kurang indah.

Secara khusus, Instagram Departemen Ilustrasi RISD menampilkan karya seni siswa dalam setiap gaya yang dapat dibayangkan. Bukan hanya halaman gambar-gambar cantik, setiap posting digunakan untuk menyoroti dan mempromosikan seorang siswa dengan semua keterangan penting, tag, dan tagar. Ini membantu memberi sinyal dorongan kepada siswa mereka dengan menautkan ke halaman portofolio profesional mereka sambil juga menciptakan peluang penautan baru untuk sekolah.

Institut Teknologi Massachusetts

Tentu saja, semua yang dilakukan MIT profesional dan efisien. Namun, hub media sosial mereka benar-benar merupakan karya jenius pemasaran. Hub ini mengumpulkan posting MIT dalam satu "Dinding Sosial" sehingga Anda dapat dengan mudah menelusuri semua konten media sosial mereka sekaligus. Setiap gambar mini juga menyertakan stempel waktu sehingga Anda dapat melihat seberapa baru gambar tersebut, dan ikon untuk menunjukkan kepada Anda platform apa yang akan dibawa oleh tautan tersebut.

Merasa seperti hanya melihat-lihat feed Twitter mereka? Klik ikon Twitter mereka dan Anda akan dibawa ke direktori mereka di mana Anda dapat melihat tautan media sosial setiap departemen. Dengan begitu Anda bisa benar-benar spesifik dan melihat apakah Anda ingin menelusuri umpan Departemen Teknik Kimia mereka atau mungkin Pusat Studi Internasional mereka sebagai gantinya.

Universitas Santa Fe

Dengan semua media sosial, blog, strategi pemasaran, dan tren viral yang berbeda di luar sana, mudah untuk melupakan nilai situs web yang kuat. Sebuah situs web sendiri mungkin tidak cukup lagi, tetapi halaman beranda yang sulit dinavigasi atau ketinggalan zaman bisa sama merusaknya dengan tidak memiliki kehadiran online sama sekali.

Situs web utama Santa Fe College menggunakan skema warna yang berani namun sederhana, menu yang jelas, dan memiliki banyak tautan internal. Secara keseluruhan, halaman ini sangat mudah dinavigasi sambil tetap terlihat profesional dan berisi sumber daya yang bermanfaat.

Mungkin yang paling penting, desain yang cermat ini melampaui halaman utama mereka. Santa Fe College menyeimbangkan antara kesederhanaan dalam desain dan hanya memasukkan informasi yang berguna. Anda dapat melihat ini dengan jelas di halaman Sekolah Kecil mereka di mana mereka berbicara tentang pengasuhan anak yang mereka tawarkan untuk siswa dan fakultas. Halaman tersebut mempertahankan desain yang kuat sambil beradaptasi agar tampak lebih ramah anak, namun mereka masih berhati-hati untuk memasukkan informasi penting tanpa terjebak dengan promosi diri yang berlebihan.

Universitas Dakota Utara

YouTube sangat sulit untuk digunakan dengan benar sehingga universitas mana pun yang berhasil menggunakannya layak mendapat pujian. Saluran YouTube utama Universitas North Dakota tidak hanya ditata dengan indah, tetapi mereka juga menguasai seni menautkan. Setiap video memiliki tautan ke halaman media sosial universitas lainnya, situs web utama, halaman tentang, jurusan/program, dan halaman aplikasi. Hal ini memberi setiap pemirsa kesempatan untuk meningkatkan keterlibatan mereka dengan sekolah, bukan hanya beralih ke video berikutnya.

Video yang diunggah juga memiliki teks yang mendalam dengan kata kunci yang kuat untuk membantu mereka bertahan dari algoritme sulit YouTube. Dengan begitu banyak video dan sejarah panjang "rekomendasi" yang tidak jelas, akan mudah bagi video untuk tersesat di kedalaman YouTube. Dengan menggunakan kata kunci dan memperbarui secara teratur, universitas ini berhasil menjaga salurannya terlihat selalu segar.

Universitas Wisconsin Madison

Sangat bagus, kami menunjukkannya dua kali: University of Wisconsin tahu bagaimana membuat kehadiran media sosial.

Media sosial tidak hanya harus menjadi sumber promosi diri, tetapi juga dapat menjadi alat untuk memberikan pembaruan tentang kehidupan kampus, berita, dan acara. Menurut PEW Research Center, media sosial dengan cepat melampaui media cetak sebagai sumber berita di Amerika Serikat. Hal ini memberikan sekolah kesempatan untuk menggunakan akun media sosial mereka untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dengan siswa mereka saat ini dan masa depan.

University of Wisconsin-Madison melakukan ini di Instagram mereka melalui pembaruan mingguan COVID-19. Selain memposting foto-foto kehidupan mahasiswa, universitas ini memanfaatkan kekuatan media sosial untuk membuat mahasiswanya mendapat informasi tentang apa yang terjadi. Dengan membuat konten yang relevan bagi siswa, mereka dapat meningkatkan keterlibatan karena siswa lebih cenderung berinteraksi dengan postingan dan meningkatkan visibilitas.

Universitas Hijau Negeri Bowling

Mungkin salah satu alat pemasaran yang paling kurang dimanfaatkan adalah podcast. Dengan pandemi COVID-19, kami telah melihat peningkatan drastis dalam popularitas podcast, dan tampaknya tidak akan hilang dalam waktu dekat. Menurut Brandastic, lebih dari 155 juta orang mendengarkan podcast setiap minggu pada tahun 2020. Apa?! Itu adalah audiens yang sangat besar yang dapat dijangkau universitas selama mereka dapat menemukan "niche" konten mereka.

Bicara tentang berita, budaya, seni, atau ambil satu halaman dari buku BGSU dan beri siswa ruang untuk fokus pada pekerjaan interdisipliner yang membantu mereka bergerak melampaui jurusan mereka. Podcast universitas ini dirancang untuk menarik mahasiswa dari semua disiplin ilmu sambil menangani masalah sosial yang besar—topik yang sangat menarik bagi kerumunan Gen Z.

Merasa Terinspirasi?

Jika Anda tidak mengambil hal lain dari ini (kecuali mungkin beberapa ide desain yang menarik), kami harap kami membuat Anda berpikir sedikit tentang pentingnya serangan multi-platform dalam strategi pemasaran konten Anda. Di era digital ini, halaman web "atur dan lupakan" tidak berfungsi lagi. Anda perlu mengintegrasikan berbagai bentuk media sosial, SEO, tautan internal/eksternal, dan beberapa keterampilan desain yang serius untuk membuat kehadiran online yang akan meyakinkan audiens Anda untuk terlibat dengan konten Anda.

Plus, tidak ada salahnya untuk berlatih beberapa tarian TikTok di sepanjang jalan…