10 universidades con la mejor estrategia de marketing de contenidos

En esta era digital, tener una fuerte presencia en línea es más que importante, es obligatorio. Desde personas individuales hasta empresas y cadenas de comida rápida, estar presente en línea y crear una "imagen" para mostrar al mundo se ha convertido en una de las estrategias de marketing más efectivas de la era moderna.

Incluso las universidades se han incorporado a medida que más y más universidades trabajan para desarrollar interfaces fáciles de usar y una fuerte presencia en las redes sociales. Por supuesto, esta no es una situación en la que pueda simplemente configurar un sitio web o una página de Facebook y nunca volver a verlo. Cada plataforma se cultiva cuidadosamente para crear la personalidad que esa universidad en particular quiere que veas. Desde una liga de hiedra seria hasta una universidad estatal más orgánica, el marketing digital se utiliza para atraer solicitantes e impresionar a los donantes.

¡Echemos un vistazo a algunas de las mejores estrategias de marketing universitario de 2021!

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Empiece a publicar

La Universidad de Wisconsin

YouTube puede ser una excelente herramienta para el marketing universitario, pero debes ser muy intencional con el contenido que publicas. También debe asegurarse de mantener el contenido de video lo suficientemente variado para atraer a más de una audiencia de nicho, y lo suficientemente actualizado como para no quedar relegado al cementerio de YouTube de videos desactualizados.

La Universidad de Wisconsin es un excelente ejemplo de cómo YouTube puede ayudarlo a atraer a una amplia audiencia. Tienen videos que hablan sobre los ajetreos universitarios para atraer a los estudiantes, exalumnos exitosos para atraer a futuros estudiantes y videos de graduación para las familias de los estudiantes. Cada video también está cuidadosamente organizado en una lista de reproducción para que pueda navegar fácilmente por su canal y encontrar exactamente lo que está buscando.

La clave aquí es que hay algo en su página que atraerá a todos y que la escuela siempre puede vincular para otras oportunidades de marketing.

Universidad de Boston

Tener un eje central para destacar las publicaciones universitarias también es una excelente manera de ayudar a impulsar el marketing de contenido. Al recopilar artículos escritos por estudiantes, profesores y exalumnos, la escuela de la Universidad de Boston puede exhibir sus prolíficas publicaciones al mismo tiempo que cubre suficientes temas para interesar a una amplia audiencia. Es importante destacar que tienen cuidado de etiquetar sus artículos publicados para facilitar la búsqueda en la interfaz y encontrar exactamente lo que desea leer. Categorías como "Bienestar" y "Voces y opinión" facilitan la navegación a los lectores que simplemente quieren ver lo que la escuela tiene para ofrecer.

La cantidad de enlaces internos y externos también presenta cada artículo como una herramienta para ayudar a impulsar la visibilidad del sitio web, haciendo que sea más probable que sea visto por posibles donantes y futuros estudiantes, mientras se trabaja para humanizar la universidad. Los artículos que muestran la nueva línea de ropa de un graduado de BU que dona el 10% de sus ganancias a organizaciones benéficas muestran un lado exitoso pero afectuoso de la universidad. Esto ayuda a la escuela a crear una imagen específica para proyectar en el mundo digital en el que sus graduados son relevantes, generosos y prósperos.

Universidad Spelman

Si quieres un excelente ejemplo de cómo usar Instagram para tu ventaja, no busques más que Spelman College. Utilizan todas las funciones que Instagram tiene para ofrecer para seleccionar una cuenta bellamente diseñada. Cada imagen en su página es clara y bellamente iluminada, incluso las fotos espontáneas. También utilizan las funciones Story, Highlights e IGTV con contenido igualmente fotogénico que hace que cada publicación se vea con calidad de TV.

También utilizan su página de Instagram como plataforma para crear entusiasmo por las noticias universitarias junto con su sitio web. En lugar de depender únicamente de su blog, utilizan el poder de múltiples plataformas para llegar a una audiencia más amplia.

Universidad de Indiana

Dependiendo de tu generación, es posible que te pongas los ojos en blanco, pero te guste o no, TikTok parece que llegó para quedarse. Es la última moda en las redes sociales, pero a pesar de parecer simplemente un lugar para videos tontos, puede ser una herramienta increíblemente útil para revolucionar su estrategia de inscripción.

No hay nada más vergonzoso que un truco de marketing que simplemente pasa por alto la nueva "broma interna" o el desafío viral de Internet, y puede ser difícil cuando estas tendencias se mueven tan rápido. A partir de este año, TikTok tiene más de 1,65 mil millones de descargas y se ha convertido en la primera línea de la mayoría de los memes de la Generación Z. En este punto, las universidades deben seguir adelante o quedarse atrás si quieren poder llegar a esta gran audiencia de futuros solicitantes.

La Universidad de Indiana es un excelente ejemplo de cómo se pueden utilizar estas tendencias para aumentar el compromiso con su contenido. Al atraer a los estudiantes actuales y alentarlos a contribuir al contenido, la universidad puede mantenerse relevante a las tendencias mientras obtiene más vistas en sus videos.

Escuela de Diseño de Rhode Island

Tal vez sea un hecho que una escuela de diseño tendría una página de Instagram absolutamente hermosa, pero eso no hace que su página sea menos hermosa.

Específicamente, el Instagram del Departamento de Ilustración de RISD presenta arte creado por estudiantes en todos los estilos imaginables. Sin embargo, no es solo una página de imágenes bonitas, cada publicación se usa para resaltar y promover a un estudiante con todos los subtítulos, etiquetas y hashtags importantes. Esto ayuda a señalar un impulso a sus estudiantes al vincular a las páginas de su portafolio profesional y al mismo tiempo crear nuevas oportunidades de vinculación para la escuela.

Instituto de Tecnología de Massachusetts

Por supuesto, todo lo que hace el MIT es profesional y eficiente. Sin embargo, su centro de redes sociales es realmente un trabajo de genio del marketing. Este centro recopila las publicaciones del MIT en un "Muro social" para que pueda navegar fácilmente por todo el contenido de sus redes sociales a la vez. Cada miniatura también incluye una marca de tiempo para que pueda ver qué tan nueva es, y un ícono para mostrarle a qué plataforma lo llevará el enlace.

¿Te apetece simplemente mirar a través de su cuenta de Twitter? Haga clic en su ícono de Twitter y será llevado a su directorio donde podrá ver los enlaces de redes sociales de cada departamento. De esa manera, puede ser realmente específico y ver si desea navegar por el feed de su Departamento de Ingeniería Química o tal vez por su Centro de Estudios Internacionales.

Colegio Santa Fe

Con todas las diferentes redes sociales, blogs, estrategias de marketing y tendencias virales que existen, puede ser fácil olvidar el valor de un sitio web sólido. Es posible que un sitio web por sí solo ya no sea suficiente, pero una página de inicio que es difícil de navegar o que está desactualizada puede ser tan dañina como no tener ninguna presencia en línea.

El sitio web principal de Santa Fe College utiliza una combinación de colores audaz pero simple, menús claros y muchos enlaces internos. En general, la página es extremadamente fácil de navegar y, al mismo tiempo, se ve profesional y contiene recursos útiles.

Quizás lo más importante es que este cuidadoso diseño se extiende más allá de su página principal. Santa Fe College logra un equilibrio entre la simplicidad en el diseño y solo incluye información útil. Puede ver esto claramente en su página de Little School, donde hablan sobre el cuidado de niños que ofrecen para estudiantes y profesores. La página mantiene un diseño sólido mientras se adapta para parecer más amigable para los niños y, sin embargo, aún tienen cuidado de incluir información importante sin empantanarse con la autopromoción exagerada.

Universidad de Dakota del Norte

YouTube es tan difícil de utilizar correctamente que cualquier universidad que lo utilice merece un reconocimiento. El canal principal de YouTube de la Universidad de Dakota del Norte no solo está bellamente organizado, sino que también han dominado el arte de vincular. Cada video tiene enlaces a otras páginas de redes sociales de la universidad, el sitio web principal, la página acerca de, las especialidades / programas y la página de solicitud. Esto le da a cada espectador la oportunidad de promover su compromiso con la escuela en lugar de simplemente saltar al siguiente video.

Los videos subidos también tienen subtítulos detallados con palabras clave sólidas para ayudarlos a sobrevivir al difícil algoritmo de YouTube. Con tantos videos y un largo historial de “recomendaciones” irregulares, puede ser fácil que los videos se pierdan en las profundidades de YouTube. Mediante el uso de palabras clave y la actualización periódica, esta universidad logra mantener su canal constantemente actualizado.

Universidad de Wisconsin-Madison

Muy bien, los mostramos dos veces: la Universidad de Wisconsin sabe cómo crear una presencia en las redes sociales.

Las redes sociales no solo tienen que ser una fuente de autopromoción, también pueden ser una herramienta para brindar actualizaciones sobre la vida, noticias y eventos del campus. Según el Centro de Investigación PEW, las redes sociales están superando rápidamente a la impresión como fuente de noticias en los Estados Unidos. Esto brinda a las escuelas la oportunidad de usar sus cuentas de redes sociales para llegar a una audiencia más amplia con sus estudiantes actuales y futuros.

La Universidad de Wisconsin-Madison está haciendo esto en su Instagram a través de actualizaciones semanales de COVID-19. Además de publicar fotos de la vida estudiantil, esta universidad está aprovechando el poder de las redes sociales para mantener informados a sus estudiantes sobre lo que está sucediendo. Al crear contenido que sea relevante para los estudiantes, pueden aumentar la participación, ya que es más probable que los estudiantes interactúen con las publicaciones y aumenten la visibilidad.

Universidad Bowling State Green

Probablemente una de las herramientas de marketing más infrautilizadas es el podcast. Con la pandemia de COVID-19, hemos visto un aumento drástico en la popularidad de los podcasts, y no parece que vaya a desaparecer pronto. Según Brandastic, más de 155 millones de personas escucharon un podcast cada semana en 2020. ¡¿Qué ?! Esa es una gran audiencia a la que las universidades pueden llegar siempre que encuentren su “nicho” de contenido.

Hable sobre noticias, cultura, artes o saque una página del libro de BGSU y brinde a los estudiantes un espacio para enfocarse en el trabajo interdisciplinario que los ayude a ir más allá de su especialización. El podcast de esta universidad está diseñado para atraer a estudiantes de todas las disciplinas mientras aborda grandes problemas sociales, un tema que atrae mucho a la gente de la Generación Z.

¿Te sientes inspirado?

Si no quitas nada más de esto (excepto quizás algunas ideas de diseño dignas de babear), esperamos haberlo hecho pensar un poco sobre la importancia de un ataque multiplataforma en tus estrategias de marketing de contenido. En esta era digital, una página web de "configúrelo y olvídese" ya no funciona. Necesita integrar múltiples formas de redes sociales, SEO, enlaces internos / externos y algunas habilidades de diseño serias para crear una presencia en línea que convenza a su audiencia de interactuar con su contenido.

Además, no está de más practicar algunos bailes de TikTok en el camino ...