10 Universitäten mit der besten Content-Marketing-Strategie

In diesem digitalen Zeitalter ist eine starke Online-Präsenz mehr als wichtig – sie ist obligatorisch. Von Einzelpersonen über Unternehmen bis hin zu Fast-Food-Ketten ist die Online-Präsenz und die Schaffung eines „Images“, um die Welt zu präsentieren, zu einer der effektivsten Marketingstrategien der Neuzeit geworden.

Sogar Hochschulen sind mit an Bord, da immer mehr Universitäten daran arbeiten, benutzerfreundliche Oberflächen und starke Social-Media-Präsenzen zu entwickeln. Natürlich ist dies keine Situation, in der Sie einfach eine Website oder Facebook-Seite einrichten und sie nie wieder ansehen können. Jede Plattform wird sorgfältig kultiviert, um die Persönlichkeit zu schaffen, die eine bestimmte Universität Ihnen zeigen möchte. Von einer ernsthaften Efeuliga bis hin zu einem organischeren staatlichen College wird digitales Marketing verwendet, um Bewerber anzuziehen und Spender zu beeindrucken.

Werfen wir einen Blick auf einige der besten Hochschulmarketingstrategien des Jahres 2021!

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Die University of Wisconsin

YouTube kann ein hervorragendes Werkzeug für das Hochschulmarketing sein, aber Sie müssen sehr bewusst mit den von Ihnen geposteten Inhalten umgehen. Sie müssen auch sicherstellen, dass die Inhaltsvideos abwechslungsreich genug sind, um mehr als ein Nischenpublikum anzusprechen, und aktuell genug, um nicht auf den YouTube-Friedhof veralteter Videos zu verbannen.

Die University of Wisconsin ist ein Paradebeispiel dafür, wie Sie mit YouTube ein breites Publikum ansprechen können. Sie haben Videos, die über die Hektik des Colleges sprechen, um Studenten anzusprechen, erfolgreiche Alumni, um zukünftige Studenten anzusprechen, und Einsteigervideos für die Familien der Studenten. Jedes Video ist außerdem sorgfältig in einer Playlist organisiert, sodass du leicht durch den Kanal navigieren kannst, um genau das zu finden, wonach du suchst.

Der Schlüssel hier ist, dass auf ihrer Seite etwas ist, das jeden anspricht und auf das die Schule immer verlinken kann, um andere Marketingmöglichkeiten zu finden.

Boston Universität

Eine zentrale Anlaufstelle für die Hervorhebung von Universitätspublikationen ist auch eine großartige Möglichkeit, das Content-Marketing zu fördern. Durch das Sammeln von Artikeln, die von Studenten, Dozenten und Alumni verfasst wurden, ist die Boston University School in der Lage, ihre produktiven Veröffentlichungen zu präsentieren und gleichzeitig genügend Themen abzudecken, um ein breites Publikum zu interessieren. Wichtig ist, dass sie ihre veröffentlichten Artikel sorgfältig mit Tags versehen, um die Suche auf der Benutzeroberfläche zu vereinfachen und genau das zu finden, worüber Sie lesen möchten. Kategorien wie „Wellness“ und „Voices & Opinion“ erleichtern das Browsen für Leser, die einfach nur sehen möchten, was die Schule zu bieten hat.

Die Anzahl interner und externer Verlinkungen stellt auch jeden Artikel als Werkzeug dar, um die Sichtbarkeit der Website zu erhöhen – sie wird wahrscheinlicher von potenziellen Spendern und zukünftigen Studenten gesehen – und gleichzeitig daran gearbeitet, die Universität zu humanisieren. Artikel, die die neue Bekleidungslinie eines BU-Absolventen präsentieren, die 10 % ihres Gewinns an Wohltätigkeitsorganisationen spendet, zeigen eine erfolgreiche, aber fürsorgliche Seite der Universität. Dies hilft der Schule, ein spezifisches Bild zu entwickeln, das in die digitale Welt projiziert wird, in der ihre Absolventen relevant, großzügig und erfolgreich sind.

Spelman College

Wenn Sie ein Paradebeispiel dafür suchen, wie Sie Instagram zu Ihrem Vorteil nutzen können, sind Sie beim Spelman College genau richtig. Sie nutzen jede Funktion, die Instagram zu bieten hat, um ein schön gestaltetes Konto zu erstellen. Jedes Bild auf ihrer Seite ist klar und wunderschön beleuchtet – sogar die aufrichtigen Aufnahmen. Sie nutzen auch die Story-, Highlights- und IGTV-Funktionen mit ebenso fotogenen Inhalten, die jeden Beitrag in TV-Qualität aussehen lassen.

Sie nutzen ihre Instagram-Seite auch als Plattform, um in Verbindung mit ihrer Website für Neuigkeiten aus der Uni zu begeistern. Anstatt sich ausschließlich auf ihren Blog zu verlassen, nutzen sie die Leistungsfähigkeit mehrerer Plattformen, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Universität von Indiana

Abhängig von Ihrer Generation verdrehen Sie vielleicht die Augen, aber ob es Ihnen gefällt oder nicht, TikTok scheint hier zu bleiben. Es ist die neueste Modeerscheinung in den sozialen Medien, aber obwohl es nur ein Ort für alberne Videos zu sein scheint, kann es ein unglaublich nützliches Werkzeug sein, um Ihre Registrierungsstrategie zu revolutionieren.

Es gibt nichts Schlimmeres als ein Marketing-Gimmick, das den neuen „Insider-Witz“ oder die virale Herausforderung des Internets einfach verpasst, und es kann schwierig sein, wenn sich diese Trends so schnell bewegen. Seit diesem Jahr hat TikTok über 1,65 Milliarden Downloads und ist für die meisten Gen-Z-Memes an vorderster Front geworden. An dieser Stelle müssen die Hochschulen entweder einsteigen oder ins Hintertreffen geraten, wenn sie dieses große Publikum an zukünftigen Bewerbern erreichen wollen.

Die Indiana University ist ein Paradebeispiel dafür, wie diese Trends genutzt werden können, um die Interaktion mit Ihren Inhalten zu steigern. Indem sie aktuelle Studenten anzieht und sie ermutigt, zu den Inhalten beizutragen, ist die Universität in der Lage, für die Trends relevant zu bleiben und gleichzeitig mehr Aufrufe für ihre Videos zu erzielen.

Rhode Island School of Design

Vielleicht ist es selbstverständlich, dass eine Designschule eine absolut wunderschöne Instagram-Seite hat, aber das macht ihre Seite nicht weniger schön.

Insbesondere das Instagram der RISD Illustrationsabteilung bietet von Studenten erstellte Kunst in jedem erdenklichen Stil. Jeder Beitrag ist jedoch nicht nur eine Seite mit hübschen Bildern, sondern wird verwendet, um einen Schüler mit allen wichtigen Bildunterschriften, Tags und Hashtags hervorzuheben und zu fördern. Dies trägt dazu bei, ihren Schülern einen Schub zu geben, indem sie auf ihre beruflichen Portfolioseiten verlinken und gleichzeitig neue Möglichkeiten zur Verlinkung für die Schule schaffen.

Massachusetts Institute of Technology

Natürlich ist alles, was MIT tut, professionell und effizient. Ihr Social-Media-Hub ist jedoch wirklich ein Marketing-Genie. Dieser Hub sammelt die MIT-Beiträge in einer „Social Wall“, sodass Sie alle ihre Social-Media-Inhalte gleichzeitig durchsuchen können. Jedes Thumbnail enthält auch einen Zeitstempel, damit Sie sehen können, wie neu es ist, und ein Symbol, das Ihnen anzeigt, zu welcher Plattform der Link Sie führt.

Möchten Sie einfach nur ihren Twitter-Feed durchsuchen? Klicken Sie auf ihr Twitter-Symbol und Sie werden zu ihrem Verzeichnis weitergeleitet, in dem Sie die Social-Media-Links aller Abteilungen sehen können. Auf diese Weise können Sie ganz konkret werden und sehen, ob Sie stattdessen den Feed ihres Department of Chemical Engineering oder vielleicht ihr Center for International Studies durchsuchen möchten.

Santa Fe College

Bei all den verschiedenen sozialen Medien, Blogs, Marketingstrategien und viralen Trends kann es leicht sein, den Wert einer starken Website zu vergessen. Eine Website allein reicht vielleicht nicht mehr aus, aber eine schwer zu navigierende oder veraltete Homepage kann genauso schädlich sein wie gar keine Online-Präsenz.

Die Hauptwebsite des Santa Fe College verwendet ein kräftiges, aber einfaches Farbschema, klare Menüs und viele interne Links. Insgesamt ist die Seite extrem einfach zu navigieren, während sie dennoch professionell aussieht und nützliche Ressourcen enthält.

Am wichtigsten ist vielleicht, dass dieses sorgfältige Design über die Hauptseite hinausgeht. Das Santa Fe College schafft eine Balance zwischen Einfachheit im Design und nur nützlichen Informationen. Sie können dies deutlich auf ihrer Little School-Seite sehen, auf der sie über die Kinderbetreuung sprechen, die sie für Studenten und Dozenten anbieten. Die Seite behält ein starkes Design bei, während sie sich anpasst, um kinderfreundlicher zu erscheinen, und dennoch achten sie darauf, wichtige Informationen aufzunehmen, ohne sich mit übertriebener Eigenwerbung zu verzetteln.

Universität von North Dakota

YouTube ist so schwer richtig zu nutzen, dass jede Universität, die es erfolgreich verwendet, einen Gruß verdient. Der YouTube-Hauptkanal der University of North Dakota ist nicht nur wunderschön organisiert, sondern sie beherrschen auch die Kunst des Verlinkens. Jedes Video enthält Links zu den anderen Social-Media-Seiten der Universität, der Hauptseite, der About-Seite, den Studiengängen und der Bewerbungsseite. Dies gibt jedem Zuschauer die Möglichkeit, sein Engagement für die Schule zu vertiefen, anstatt nur zum nächsten Video zu springen.

Hochgeladene Videos haben auch ausführliche Untertitel mit starken Schlüsselwörtern, die ihnen helfen, den felsigen Algorithmus von YouTube zu überleben. Bei so vielen Videos und einer langen Geschichte fleckiger „Empfehlungen“ kann es leicht sein, dass Videos in den Tiefen von YouTube verloren gehen. Durch die Verwendung von Keywords und die regelmäßige Aktualisierung gelingt es dieser Universität, ihren Kanal ständig aktualisiert zu halten.

Universität von Wisconsin-Madison

So schön, wir zeigen sie gleich zweimal: Die University of Wisconsin weiß, wie man eine Social-Media-Präsenz gestaltet.

Social Media muss nicht nur eine Quelle der Eigenwerbung sein, sondern kann auch ein Werkzeug sein, um über das Campusleben, Neuigkeiten und Veranstaltungen auf dem Laufenden zu bleiben. Laut dem PEW Research Center überholen Social Media die Printmedien als Nachrichtenquelle in den USA schnell. Dies gibt Schulen die Möglichkeit, ihre Social-Media-Konten zu nutzen, um ein breiteres Publikum mit ihren aktuellen und zukünftigen Schülern zu erreichen.

Die University of Wisconsin-Madison tut dies auf ihrem Instagram durch wöchentliche COVID-19-Updates. Neben der Veröffentlichung von Bildern des Studentenlebens nutzt diese Universität die Macht der sozialen Medien, um ihre Studenten über das Geschehen auf dem Laufenden zu halten. Durch die Erstellung von Inhalten, die für die Schüler relevant sind, können sie das Engagement steigern, da die Schüler eher mit Beiträgen interagieren und die Sichtbarkeit erhöhen.

Bowling State Green University

Wahrscheinlich eines der am wenigsten genutzten Marketinginstrumente ist der Podcast. Mit der COVID-19-Pandemie haben wir einen drastischen Anstieg der Popularität von Podcasts festgestellt, und es scheint nicht so schnell zu verschwinden. Laut Brandastic haben im Jahr 2020 jede Woche über 155 Millionen Menschen einen Podcast gehört. Was?! Das ist ein riesiges Publikum, das Universitäten erreichen können, solange sie ihre inhaltlichen Nischen finden.

Sprechen Sie über Nachrichten, Kultur, Kunst oder nehmen Sie eine Seite aus dem Buch der BGSU und geben Sie den Studierenden Raum für interdisziplinäres Arbeiten, das ihnen hilft, über ihr Hauptfach hinaus zu kommen. Der Podcast dieser Universität soll Studierende aller Fachrichtungen ansprechen und gleichzeitig große gesellschaftliche Probleme ansprechen – ein Thema, das die Generation Z stark anspricht.

Fühlen Sie sich inspiriert?

Wenn Sie nichts anderes davon abbringen (außer vielleicht einige sabberwürdige Designideen), hoffen wir, dass wir Sie dazu gebracht haben, ein wenig über die Bedeutung eines Multi-Plattform-Angriffs in Ihren Content-Marketing-Strategien nachzudenken. In diesem digitalen Zeitalter funktioniert eine „Set it and forget it“-Webseite einfach nicht mehr. Sie müssen mehrere Formen von Social Media, SEO, interne/externe Verlinkung und einige ernsthafte Designfähigkeiten integrieren, um eine Online-Präsenz zu erstellen, die Ihr Publikum davon überzeugt, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Außerdem schadet es nicht, unterwegs ein paar TikTok-Tänze zu üben…