Marketing automotivo mudando de marcha: a ascensão dos anúncios de veículos elétricos

Como é a norma, depois que os comerciais do Super Bowl vão ao ar, as críticas chegam. Tanto por usuários de mídia social quanto por meios de comunicação. Todo mundo contribui com seus dois centavos, e os comerciais de carros não estão isentos desse escrutínio. Em 2020, o marketing automotivo ocupou oito anúncios e, menos de um ano antes, deixou mais espaço para brilhar. E veja um aumento na atividade de tráfego.

É importante saber que 97% das pessoas que desejam comprar um carro iniciam sua jornada online. Esses profissionais de marketing automotivo sabiam como atrair a atenção das pessoas e atraí-las o suficiente para começar a procurar mais informações.

Ainda assim, o que foi realmente interessante sobre os anúncios da indústria automotiva do ano passado é a mudança visível para promover um futuro mais sustentável. Daí os anúncios com veículos elétricos (EV). Dos oito anúncios automotivos do ano passado, metade deles eram para modelos de veículos elétricos.

Os anúncios do Super Bowl para veículos elétricos não eram uma ocorrência comum e é raro ver um, muito menos quatro desses anúncios apresentados durante o Super Bowl. Na verdade, houve apenas um total de três anúncios do Super Bowl para veículos elétricos nos últimos dez anos.

No entanto, o ano passado abriu um precedente. E 2021 confirmou ainda mais.

Os gigantes automotivos querem que as pessoas comecem a perceber que os carros elétricos são o futuro. A questão é: as pessoas estão prontas para ouvir?

Marketing automotivo do Super Bowl 2020: os 4 comerciais de veículos elétricos

Quatro fabricantes de automóveis estrearam seus modelos de veículos elétricos durante o Super Bowl: Audi, Porsche, Ford Mustang e, provavelmente o mais surpreendente de tudo, o Hummer da GMC .

Isso apenas mostra a crescente importância e relevância dos veículos elétricos , que as grandes empresas de automóveis reservaram milhões de dólares para aumentar a conscientização sobre seus próximos modelos de EV. Afinal, o Super Bowl é um dos maiores eventos esportivos, atraindo milhões e milhões de espectadores todos os anos.

“Vamos dirigir em direção a um futuro mais sustentável” não era apenas o slogan da Audi, mas parece ser a mensagem geral que as empresas de automóveis queriam enviar este ano.

Outra novidade foi o próprio conceito de anúncios . Afastando-se da introdução de modelos EV como algo para o qual as pessoas precisam fazer a transição para “salvar a Terra”, essas empresas de automóveis introduziram os modelos EV como algo que as pessoas querem ter. Moderno, elegante, rápido e bonito parecia ser o tom de cada anúncio.

A Porsche forçou essa mensagem especialmente ao afirmar que seu carro elétrico era melhor e mais desejável do que seus modelos mais antigos: ilustrado pelo EV liderando uma perseguição de carros com diferentes modelos da Porsche.

Maisie Williams, de Game of Thrones, implorou para você “deixar pra lá” em um anúncio da Audi , usando a famosa música de Disney Frozen para enfatizar a importância de deixar de lado o passado (consumidor de gasolina) e ansiar por um futuro de veículos elétricos.

E a GM , que no passado abandonou o Hummer devido a seus problemas de emissões de combustível, surpreendeu o público ao apresentar seu modelo de veículo elétrico que muitos começaram imediatamente a comparar com o Cybertruck da Tesla. Mesmo que Hummer ostente uma “revolução silenciosa” em seu comercial, eu diria que o deles foi mais barulhento .

E por último, mas não menos importante – a Ford reprisou seu anúncio para o Mustang (exibido antes do Super Bowl) com o ator Idris Elba enquanto ele narra: “E quando você pensa que sabe para onde eles estão indo, eles fazem algo inesperado, algo que nos move a todos para frente e não retém nada.”

Então, como você anuncia veículos elétricos?

Envie uma mensagem que ressoe. Não pregue – faça com que seu público queira considerar a mudança para um veículo elétrico, destacando os benefícios. Não os empurre para a mudança para um modelo elétrico, mas crie uma história que os atraia e os faça falar. Os carros elétricos não precisam ser apenas uma escolha segura e chata, então não os anuncie como tal. Eles podem ser rápidos, ousados, bonitos e provocar conversas.

Essas quatro empresas desencadearam a conversa. Não olhe para trás, mas avance – em direção a um novo futuro. Um que seja mais sustentável do que o mundo em que vivemos agora.

Ainda assim, a pergunta permanece: como o público respondeu a essa mensagem ?

Análise online de anúncios de veículos elétricos do Super Bowl usando o Mediatoolkit

Nos dois dias desde que os anúncios foram ao ar, eles acumularam um total de 5.082 menções e um número impressionante de 97.432.632 impressões.

Se você der uma olhada no gráfico de share of voice, perceberá que os anúncios da Porsche e da Audi foram os mais comentados. 42,4% de todas as menções foram sobre o anúncio da Porsche e 35,1% sobre o anúncio da Audi.

A fonte mais popular parece ser a web , o que faz sentido porque muitos portais de mídia passaram a analisar os anúncios automotivos do Super Bowl – muitos dos quais perceberam a importância desses novos modelos de VE.

Os sites cujos artigos foram os mais influentes entre os quatro anúncios parecem ser o New York Times, Chron e TechCrunch.

Logo após a web, a maioria das menções foi nas redes sociais Twitter e Facebook . Novamente, faz sentido que as pessoas também tenham seus próprios comentários sobre os anúncios exibidos. O Twitter, especialmente, parece ser a forma mais popular de expressar sua opinião, e não é diferente neste cenário, pois é a segunda fonte mais popular.

O sentimento em torno desses anúncios é extremamente positivo.

As pessoas parecem ser bastante receptivas e entusiasmadas com o futuro da indústria automotiva.

Aqui está o que eles estão dizendo:

Muitos também passaram a comparar esses novos modelos de EV com a Tesla . Não apenas isso, mas muitos parecem ter a opinião de que esses anúncios também estavam ajudando indiretamente a Tesla - pois aumentaram a conscientização geral sobre os veículos elétricos.

Por outro lado, para alguns, o Hummer EV da GMC levantou as sobrancelhas. Alguns estavam se perguntando quem é aquele carro mesmo para…

… e alguns estavam simplesmente confusos:

Alguns até chamaram a Audi por seu passado não tão limpo:

O que tudo isso significa?

Apesar de alguns desses comentários questionarem a legitimidade das montadoras, o sentimento ainda permanece predominantemente positivo. Além disso, as pessoas parecem estar aceitando esses novos modelos de veículos elétricos.

No entanto, não se pode deixar de se perguntar se a aceitação e o entusiasmo são suficientes para aumentar as vendas de veículos elétricos? São suficientes para mudar os rumos da indústria automotiva e do marketing?

Até 2020, os compradores de veículos elétricos eram poucos e distantes entre si. Em 2019, as montadoras venderam pouco mais de 300.000 veículos elétricos nos EUA, menos do que em 2018. No entanto, as vendas globais de veículos elétricos aceleraram em 2020. As vendas aumentaram 43%, chegando a mais de 3 milhões – mesmo quando as vendas gerais de carros diminuíram durante a pandemia de coronavírus. Como o The Guardian relatou:

“O aumento das vendas está sendo impulsionado por políticas governamentais para reduzir as emissões de carbono, mas um fator chave é que os carros elétricos são simplesmente uma tecnologia melhor, disse Viktor Irle, analista de vendas e marketing da EV-volumes.com.”

A mentalidade geral está mudando e com ela as maneiras como os profissionais de marketing automotivo estão abordando a publicidade. Seja exigido pelas políticas governamentais ou por públicos cada vez mais preocupados com o meio ambiente, os esforços de marketing da indústria automotiva começaram a refletir essa demanda por sustentabilidade.

Os requisitos de marketing estão mais sofisticados do que nunca e dependem de entradas de big data e processos variáveis. Sem alterar os processos, as equipes de marketing podem se afogar nesse influxo, um desastre que só podem realmente evitar implementando as ferramentas corretas .

Com a capacidade de simplificar processos, unificar programas e geralmente superar contratempos, as melhores ferramentas disponíveis agora são um grampo inegociável da equipe de marketing . Mas, quais ferramentas valem mais a sua atenção?

Tente monitorar suas menções online com o Mediatoolkit!