Programação de conteúdo: nove dicas importantes e regras de obrigação a seguir

Imagine que você possui uma empresa de tratamento de cães. Por volta das 20h do dia 22 de março, você finalmente está terminando a última parte do trabalho do dia. Então você se lembra que no dia seguinte, 23 de março, é o Dia Nacional do Filhote de Cachorro - uma enorme oportunidade de marketing para você. Você se esforça para reunir fotos dos filhotes que criou e publica algumas postagens nas redes sociais. Você sabe que se tivesse planejado com antecedência e usado a programação de conteúdo, seu conteúdo poderia ser muito melhor, mas agora é tarde demais.

É aqui que a programação de conteúdo pode salvá-lo. Por ter um plano de conteúdo digital estabelecido com semanas de antecedência, você pode agendar seu conteúdo com antecedência e saber que tudo está fluindo como deveria, sem embaralhamento de última hora necessário.

Siga estas dicas para criar uma estratégia de conteúdo digital para que você possa eliminar a programação de conteúdo do parque.

1. Remarcação de datas importantes

Pergunte a si mesmo quais datas são importantes para o seu negócio e adicione-as ao seu calendário primeiro. Datas importantes podem incluir o seguinte:

• Eventos da empresa e do setor, como conferências
• Entrevistas ou aparições em podcast
• Feriados do calendário nacional (Natal, por exemplo)
• Lançamentos de produtos
• Feriados nas redes sociais (Dia Nacional do Filhote de Cachorro, por exemplo)
• Webinars ou sessões de treinamento que você está realizando

Essas são as datas que não vão aparecer de lugar nenhum - você sabe sobre elas com bastante antecedência. Isso significa que você pode incluí-los em sua programação de conteúdo com bastante tempo de sobra.

2. Planeje com bastante antecedência

Sua estratégia de conteúdo digital pode ser criada com apenas um mês de antecedência, mas por que não tornar sua vida ainda mais fácil e começar a planejar os próximos três ou seis meses, ou até mesmo o ano inteiro? Tendo o básico no calendário agora, você saberá quais lacunas você precisa preencher.

Além disso, saber o conteúdo que você precisa postar no futuro irá indicar as imagens, cópias e vídeos que você deseja começar a reunir. Por exemplo, se você souber em janeiro que vai comemorar o Dia Nacional do Filhote em março, você tirará uma foto de todos os filhotes que entrarem em seu salão de beleza para animais de estimação e os arquivará em uma pasta intitulada Dia Nacional do Filhote. Antes que você perceba, você terá todo o conteúdo pronto para ser agendado.

3. Use um calendário de conteúdo

Por alguma razão, muitas marcas e profissionais de marketing tentam criar um plano de conteúdo digital sem, normalmente, um calendário de programação de conteúdo. No entanto, um calendário é a melhor maneira de se manter organizado e rastrear o que você programou até agora e o que deixou de programar.

Um calendário de conteúdo inclui as seguintes informações:

• Datas importantes para criar ou selecionar conteúdo para
• O conteúdo que você vai publicar
• Hora do dia em que você publicará
• Em quais plataformas de mídia social você publicará

Ter um calendário de conteúdo que inclui todas essas informações significa que você não terá uma confusão quando se trata de sua programação de conteúdo. Por exemplo, você pode não querer postar exatamente a mesma foto no Facebook e no Instagram, ou você pode querer espalhar suas postagens por uma hora de intervalo no Pinterest.

Ter todas essas informações em seu calendário de conteúdo significa que você não terá que verificar manualmente suas ferramentas de automação toda vez que se perguntar o que, quando e onde programou seu conteúdo.

4. Adicione prazos de criação de conteúdo

Saber o que você quer postar, quando quer postar e em quais plataformas de mídia social o conteúdo será exibido é ótimo, mas quando você realmente se sentará para criar e programar esse conteúdo? Se você não está se obrigando a criar e programar seu conteúdo com antecedência, ainda está correndo no último minuto para configurar tudo. É difícil manter uma voz de marca consistente e de qualidade dessa maneira, e também é mais fácil cometer erros quando você trabalha com pressa.

Considere adicionar prazos ao seu calendário de conteúdo. Assim, você saberá o que precisa postar e também qual conteúdo precisa criar em um determinado dia. Eventualmente, você pode acabar criando o conteúdo naturalmente com bastante antecedência, mas no início, pode ser mais fácil seguir um cronograma se você tiver prazos anotados em algum lugar.

5. Crie uma rotina

A programação de conteúdo tem melhor desempenho quando é confiável. Seu público gosta de saber que você posta uma nova postagem no blog todas as segundas-feiras às 8h, ou que cria novas histórias no Instagram todo fim de semana, ou que sua conta do Pinterest sempre será atualizada com novas imagens ou infográficos. Sim, você pode inserir postagens aleatórias aqui e ali, mas não deve prejudicar sua rotina normal de postagem.

Você também pode querer mudar essa rotina se achar que pode obter melhores resultados postando com mais ou menos frequência, ou mudando o número de postagens por plataforma.

Sua programação de conteúdo vai te ajudar com tudo isso. Você poderá ver quais áreas estão funcionando melhor e quais áreas problemáticas precisam ser melhoradas. Depois de estabelecer uma cadência que parece funcionar para você e seu público, uma programação de conteúdo tornará mais fácil segui-la.

6. Lide com determinados conteúdos rapidamente

Nem todos os aspectos do seu plano de conteúdo digital podem ser planejados, criados e programados com semanas ou meses de antecedência. Parte do seu conteúdo terá que ser criado no momento ou em curto prazo.

Isso é verdade se você estiver em um grande evento relacionado ao seu setor, por exemplo, um que você não planejava participar. Nesse caso, você pode verificar rapidamente o seu calendário de conteúdo para ter certeza de que nada será postado na próxima hora e, em seguida, criar um vídeo do Facebook Live para contar ao seu público sobre o evento.

Além disso, para manter seu conteúdo atual e relevante, preste atenção ao que está acontecendo ao seu redor, nas notícias e na sua vizinhança. Quando for apropriado para sua marca, comente o que está acontecendo.

7. Mantenha vários slots vazios

Você sabe que terá algum conteúdo a ser adicionado no final do jogo. Para onde esse conteúdo irá se você já tiver um calendário de conteúdo totalmente preenchido?

A solução é sempre garantir que você deixe espaço suficiente em sua programação de conteúdo para adicionar nessas postagens de última hora. Mantenha os slots vazios para que você não tenha que enlouquecer reagendando um monte de conteúdo apenas para caber em alguns novos posts esta semana.

Tenha uma ideia da quantidade mínima e máxima de postagens diárias e semanais que você deseja ter por plataforma de mídia social. Em seguida, planeje com antecedência para preencher a quantidade mínima de slots e manter os extras abertos, o suficiente para atingir a quantidade máxima de slots.

Por exemplo, se você sabe que deseja postar no Facebook no mínimo três vezes por semana, mas não mais do que duas vezes por dia ou um total de sete vezes por semana, pode agendar essas três postagens mínimas com antecedência. Então, uma ou duas semanas antes dessas datas, você pode começar a preencher os espaços vazios até atingir o máximo de sete postagens.

8. Acompanhe o desempenho da programação de conteúdo

Você pode ter uma planilha para rastrear e analisar suas estatísticas ou uma forma mais avançada de fazer isso, mas também é uma boa ideia anotar as datas em relação ao desempenho. Por exemplo, você deseja saber se sua CTR teve um grande aumento durante um feriado de mídia social específico ou se seu alcance foi menor do que o normal durante um feriado nacional específico.

Faça anotações em seu calendário de conteúdo sobre dias de desempenho notavelmente bom e ruim e use-o para planejar datas de conteúdo futuro. Você saberá em quais datas agendar mais conteúdo, bem como quando você pode ir mais leve no conteúdo e talvez apenas republicar o conteúdo antigo em vez de criá-lo novo.

9. Compartilhe tudo com sua equipe

Uma estratégia de conteúdo digital deve ser compartilhada com todos que fazem parte dela. A programação de conteúdo é uma grande tarefa e é muito mais fácil se você colaborar com outras pessoas. Além disso, a colaboração significa que você pode ter ideias novas e criativas nas quais não teria pensado sozinho. Ao hospedar a programação de conteúdo em uma plataforma de nuvem, como o Google Drive, você pode fazer com que todos vejam, façam alterações e atualizações à medida que programam o conteúdo e ofereçam sugestões, tudo em um só lugar.

Para concluir

Se você deseja continuar expandindo seu alcance e aumentando seu público, deve abordar a programação de conteúdo de forma organizada. Sua estratégia e plano de blog e mídia social são necessários se você deseja continuar melhorando seu conteúdo e maximizando seu impacto.