Marketeri în formă de T - schimbare organizațională pentru agențiile de marketing în 2017

Publicat: 2017-01-04

Întrucât anul acesta își dă ultima suflare, iar 2017 își începe călătoria de 365 de zile, vreau să împărtășesc cei 2 cenți ai mei cu privire la schimbările care trebuie făcute în agențiile de marketing.

Este acea perioadă a unui an în care toți trecem în revistă anul din spatele nostru și ne facem planuri pentru cel care vine.

Marketingul evoluează, fiecare zi care trece devine mult mai complexă și se schimbă rapid. În consecință, necesitatea schimbării abilităților de marketing nu este o excepție.

Cred că una dintre cele mai mari dileme din 2016 a fost și este în continuare: Ce fel de marketer este cel mai bun marketer - generalist sau specialist?

Ar trebui să ne concentrăm și să ne specializăm pe o micro-zonă de marketing și să devenim un expert în acea zonă specifică sau ar trebui să ne propunem să fim generaliști și să învățăm puțin din toate în vastitatea abilităților de marketing digital?

Majoritatea dintre voi vor fi de acord cu mine că nu există un astfel de guru de marketing care să poată învăța totul despre toate. Cu alte cuvinte, ideea unei singure persoane care are același nivel superior de expertiză în toate abilitățile sub umbrela de marketing digital - cum ar fi SEO, reclama plătită, e-mail, inbound, outbound, conținut, direct și alte tipuri de marketing, grafic design, web design, gândire creativă și, în același timp, abilități analitice perfecte - este utopie.

Atâtea întrebări și opțiuni din care puteți alege

Deoarece nu-mi place să iau decizii doar ghicind, mi-am făcut temele și am făcut o cercetare pe această temă. Care este experiența altor experți legată de dilema noastră?

Acesta este punctul în care am întâlnit termenul de marketer în formă de T.

Pentru a fi sincer sincer, nu sunt un fan al titlurilor de locuri de muncă „strălucitoare” și al ierarhiilor corporative umflate, dar termenul de marketing în formă de T mi-a atras întreaga atenție. Voi face chiar un pas mai departe aici și voi spune că încercăm deja să-l implementăm la nivel practic aici, în agenția de marketing Point Visible.

Denumirea funcției

Vă puteți gândi la asta ca „Oh, nu, nu un alt termen revoluționar de marketing”, dar credeți-mă, este ultimul apel pentru care cel puțin să îl considerați ca pe o opțiune.

Te-ai gândit vreodată la angajații tăi ca persoane T? Dacă nu, poate ar trebui. Mai ales dacă bugetul dvs. nu vă permite să aveți suficient specialist. IMHO, fie că aveți bugetul, fie că nu, dacă aveți doar specialiști în agenția dvs. poate provoca o eficiență scăzută a muncii în echipă.

Este ultima șansă de a lua zborul - să ne luăm la revedere de la specialiștii pe verticală și să salutăm specialiștii în marketing în formă de t.

Cine sunt marketerii în formă de T în primul rând?

În trecut, dar și astăzi, specialiștii în marketing se definesc de obicei prin specialitatea lor. Au titlurile lor verticale, cum ar fi specialist SEO, specialist social media, marketer email, specialist informare, specialist PPC, specialist analitică, grafician etc.

Marketer

Un agent de marketing în formă de T este o persoană cu o înțelegere generală largă a tuturor domeniilor de marketing și o cunoaștere profundă a unuia sau a câtorva dintre ele. În afară de a se specializa într-unul sau câteva domenii de marketing, este important ca specialiștii în marketing în formă de T să știe ce se poate realiza și în alte domenii, fără să știe exact CUM se realizează acest lucru.

A avea astfel de specialiști în echipa dvs. ar putea duce la suprapunerea abilităților în unele părți ale muncii în echipă, dar aceasta este o tendință bine acceptată în marketingul de astăzi. Avantajele sunt imense și vizibile în fiecare fază a ciclului de viață al campaniei de marketing.

De exemplu, brainstorming-urile într-o echipă care are o bună înțelegere a acțiunilor și consecințelor acestor acțiuni asupra tuturor aspectelor unei campanii de marketing poate aduce rezultate remarcabile și soluții la probleme prin generarea de idei care nici măcar nu ar fi luate în considerare într-o echipă de specialiști . Cu o imagine largă, specialiștii în marketing vor interacționa cu ușurință între ei.

De exemplu, un designer grafic trebuie să fie familiarizat cu tendințele de marketing din canalele de social media, astfel încât să poată crea imagini grafice care se vor converti bine, în timp ce o persoană cu pasiune pentru marketingul pe social media trebuie să cunoască elementele de bază ale editării imaginilor în instrumente precum Photoshop sau orice alt instrument. instrument (Canva, Pablo etc.).

Avantajele unei astfel de abordări sunt numeroase:

  • membrii echipei pot sări și să se înlocuiască rapid
  • ideile sunt generate mai repede
  • comunicarea este mai ușor de condus și de urmat
  • flexibilitatea este ridicată, deoarece membrii echipei sunt pregătiți să ia sarcini temporare în domenii pentru care nu sunt neapărat specializați
  • sarcinile sunt realizate mai repede, deoarece nu este nevoie să așteptați intervenția specialistului în sarcini mai mici pe care ceilalți membri ai echipei le pot face singuri

Lista continuă ...

Concluzie

Marketerii de astăzi, în ciuda tuturor complexității și a modificărilor tehnologice, pot face de fapt mult mai mult pe cont propriu decât oricând, dacă își dezvoltă setul de competențe în modul corect. Voi sugera întotdeauna să aveți un agent de marketing generalist în formă de T, cu accent pe câteva domenii specifice din echipa dvs., mai degrabă decât pe un specialist.

În rare ocazii în care acest lucru este necesar, puteți oricând externaliza locuri de muncă către un specialist dacă aveți nevoie de unul (Upwork, Freelancer ...). În acest fel vă puteți crește eficiența și puteți reduce costurile legate de faptul că aveți un specialist în salarizare în același timp. De asemenea, specialiștii în marketing în formă de T vor învăța de obicei noi abilități rapid, deoarece au deja o înțelegere decentă a tuturor micro-domeniilor relevante legate de marketing.

Și cunoștințele nu au fost niciodată mai ușor de accesat, așa cum se întâmplă în „vremurile online” (ceea ce este valabil mai ales pentru domeniile legate de Internet, cum ar fi marketingul pe Internet).

Deci, care este concluzia? Cu abordarea marketerului în formă de T, calitatea serviciilor poate fi îmbunătățită semnificativ. Flexibilitatea sporită și livrabilitatea mai rapidă pot deveni un avantaj competitiv sau un punct de vânzare puternic, indiferent dacă sunteți o agenție sau un freelancer. Și toate acestea fără a crește costurile.

Transformarea dvs. sau a membrilor echipei dvs. în marketeri în formă de T ar putea fi o mișcare excelentă pentru agenția dvs. sau chiar mai importantă pentru clienții dvs.

  • Autor
  • Postări recente
Ultimele mesaje de Martina Stricak (vezi toate)
  • Content Marketing 2018 Tendințe și statistici - Apel final pentru îmbarcare - 9 ianuarie 2018
  • Cum ar trebui să utilizați rețelele sociale pentru promovare în 2017 - 21 februarie 2017
  • Statistici și tendințe privind marketingul de conținut - Ediția 2017 [INFOGRAPHIC] - 2 februarie 2017