T Şeklinde Pazarlamacılar - 2017'de Pazarlama Ajansları İçin Organizasyonel Değişim
Yayınlanan: 2017-01-04Bu yıl son nefesini verdiği ve 2017 365 günlük yolculuğuna başladığı için, pazarlama ajanslarında yapılması gereken değişikliklerle ilgili 2 kuruşumu paylaşmak istiyorum.
Hepimizin geride bıraktığımız yılı gözden geçirip gelecek yıl için planlar yaptığımız yılın o zamanı.
Pazarlama gelişiyor, her geçen gün çok daha karmaşık hale geliyor ve hızla değişiyor. Sonuç olarak, pazarlamacıların becerilerinde değişiklik ihtiyacı da bir istisna değildir.
2016'daki en büyük ikilemlerden birinin şuydu ve hala da öyle olduğuna inanıyorum: En iyi pazarlamacı ne tür bir pazarlamacıdır – genelci mi yoksa uzman mı?
Bir pazarlama mikro alanına odaklanıp uzmanlaşmalı mıyız ve o belirli alanda uzman mı olmalıyız yoksa genelci olmayı ve dijital pazarlama becerilerinin enginliğinde her şeyden biraz öğrenmeyi mi hedeflemeliyiz?
Çoğunuz, her şey hakkında her şeyi öğrenebilecek böyle bir pazarlama gurusu olmadığı konusunda benimle hemfikir olacaksınız. Diğer bir deyişle, SEO, ücretli reklam, e-posta, gelen, giden, içerik, doğrudan ve diğer pazarlama türleri, grafik gibi dijital pazarlama şemsiyesi altındaki tüm becerilerde aynı, en üst düzeyde uzmanlığa sahip tek bir kişi fikri. tasarım, web tasarımı, yaratıcı düşünme ve aynı zamanda mükemmel analitik beceriler – ütopyadır.
Aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla soru ve seçenek
Sadece tahmin ederek karar vermeyi sevmediğim için ödevimi yaptım ve bu konuda bir araştırma yaptım. İkilemimizle ilgili diğer uzmanların deneyimleri nelerdir?
T-şekilli pazarlamacı terimiyle bu noktada karşılaştım.
Dürüst olmak gerekirse, gerçekten 'parlak' iş unvanlarının ve şişirilmiş kurumsal hiyerarşilerin hayranı değilim, ancak T-şekilli pazarlamacı terimi tüm dikkatimi çekti. Hatta burada bir adım daha ileri gideceğim ve burada, Point Visible pazarlama ajansında zaten pratik düzeyde uygulamaya çalıştığımızı söyleyeceğim.
“Oh hayır, başka bir devrim niteliğinde pazarlama terimi değil” gibi düşünebilirsiniz, ama inanın bana, en azından bir seçenek olarak düşünmeniz için son çağrı.
Çalışanlarınızı hiç T kişi olarak düşündünüz mü? Değilse, belki yapmalısın. Özellikle bütçeniz yeterli uzmana sahip olmanıza izin vermiyorsa. IMHO, bütçeniz olsun ya da olmasın, ajansınızda sadece uzmanların olması ekip çalışması verimliliğinin düşmesine neden olabilir.
Uçağa yetişmek için son şans – dikey uzmanlara veda etmek ve t şeklindeki pazarlamacılara merhaba demek.
İlk etapta T-şekilli pazarlamacılar kimlerdir?
Geçmişte, ama bugün bile pazarlamacılar kendilerini genellikle uzmanlık alanlarına göre tanımlarlar. SEO uzmanı, sosyal medya uzmanı, e-posta pazarlamacısı, sosyal yardım uzmanı, PPC uzmanı, analitik uzmanı, grafik tasarımcı vb. gibi dikey unvanları vardır.
T-şekilli bir pazarlamacı, tüm pazarlama alanları hakkında geniş bir genel anlayışa ve bunlardan biri veya birkaçı hakkında derin bilgiye sahip bir kişidir. Pazarlamanın bir veya birkaç alanında uzmanlaşmanın yanı sıra, T-şekilli pazarlamacıların, bunu NASIL başaracaklarını tam olarak bilmeden, diğer alanlarda da nelerin başarılabileceğini bilmeleri önemlidir.
Ekibinizde bu tür pazarlamacılara sahip olmak, ekip çalışmasının bazı bölümlerinde becerilerin örtüşmesine yol açabilir, ancak bu, günümüzde pazarlamada iyi kabul edilen bir eğilimdir. Avantajlar çok büyük ve bir pazarlama kampanyası yaşam döngüsünün her aşamasında görülebilir.
Örneğin, bir pazarlama kampanyasının tüm yönlerindeki eylemleri ve bu eylemlerin sonuçlarını iyi anlayan bir ekipte beyin fırtınası yapmak, bir uzman ekipte bile dikkate alınmayacak fikirler üreterek sorunlara dikkat çekici sonuçlar ve çözümler getirebilir. . Geniş bir resimle, pazarlamacılar birbirleriyle kolayca etkileşime girer.
Örneğin, bir grafik tasarımcının sosyal medya kanallarındaki pazarlama trendlerine aşina olması gerekir, böylece iyi dönüşüm sağlayacak grafikler oluşturabilir, sosyal medya pazarlama tutkusu olan bir kişi Photoshop veya diğer araçlarda görüntü düzenlemenin temellerini bilmelidir. aracı (Canva, Pablo, vb.).
Bunun gibi bir yaklaşımın faydaları çoktur:
- ekip üyeleri hızlıca araya girip birbirlerinin yerini alabilir
- fikirler daha hızlı üretilir
- iletişim yönlendirmek ve takip etmek daha kolaydır
- Ekip üyeleri, uzmanlaşmadıkları alanlarda geçici görevler almaya hazır olduklarından esneklik yüksektir.
- Diğer ekip üyelerinin kendi başlarına yapabileceği daha küçük görevlerde uzmanların müdahalesini beklemeye gerek olmadığından görevler daha hızlı tamamlanır
Liste devam ediyor…
Çözüm
Günümüz pazarlamacıları, tüm karmaşıklık ve teknoloji değişikliklerine rağmen, becerilerini doğru şekilde geliştirirlerse, kendi başlarına her zamankinden çok daha fazlasını yapabilirler. Her zaman ekibinizde bir uzman yerine birkaç belirli alana odaklanan, genelci T şeklinde bir pazarlamacıya sahip olmanızı önereceğim.
Bunun gerekli olduğu ender durumlarda, ihtiyacınız varsa işleri her zaman bir uzmana yaptırabilirsiniz (Upwork, Freelancer…). Bu şekilde verimliliğinizi artırabilir ve aynı zamanda bordronuzda bir uzman bulundurma maliyetlerinizi düşürebilirsiniz. Ayrıca, T şeklindeki pazarlamacılar, pazarlamayla ilgili tüm ilgili mikro alanları zaten iyi bir şekilde anladıkları için genellikle yeni becerileri hızlı bir şekilde öğreneceklerdir.
Ve bilgiye 'çevrimiçi zamanlarda' olduğu gibi erişmek hiç bu kadar kolay olmamıştı (bu, özellikle İnternet ile ilgili pazarlama gibi İnternet ile ilgili alanlar için geçerlidir).
Sonuç nedir? T şeklindeki pazarlamacının yaklaşımıyla hizmet kalitesi önemli ölçüde iyileştirilebilir. Artan esneklik ve daha hızlı teslimat, bir ajans veya serbest çalışan olmanız fark etmeksizin bir rekabet avantajı veya güçlü bir satış noktası olabilir. Ve tüm bunlar maliyetleri artırmadan.
Kendinizi veya ekip üyelerinizi T şeklinde pazarlamacılara dönüştürmek, ajansınız için harika bir hamle olabilir veya müşterileriniz için daha da önemli olabilir.
- Yazar
- yakın zamanda Gönderilenler
Çok seyahat etmek.
- İçerik Pazarlama 2018 Trendleri ve İstatistikleri - Son Yatılı Çağrı - 9 Ocak 2018
- 2017 Yılında Tanıtım İçin Sosyal Medyayı Nasıl Kullanmalısınız - 21 Şubat 2017
- İçerik Pazarlama İstatistikleri ve Eğilimleri – 2017 Sürümü [BİLGİ] - 2 Şubat 2017