Utilizarea cercetării în conținutul dvs. și strategia SEO

Cititorii fideli își pot aminti că al doilea număr al paginilor a inclus un articol al lui Vince Nero care descria cum să valorifice intenția de legătură.

În timp ce majoritatea dintre voi vor cunoaște bine diferitele tipuri de intenții de căutare, intenția de conectare ar putea fi mai puțin familiară, dar este într-adevăr un concept destul de simplu: intenția de legătură descrie căutările făcute atunci când persoana care efectuează căutarea caută conținut la care se poate conecta. . Adesea, acești căutători își creează propriul conținut și caută să includă date care întăresc un punct sau un citat autoritar.

Avantajele utilizării cercetării pentru marketing de conținut și SEO

1. Cercetarea câștigă legături

Acest beneficiu este probabil cel mai important pentru oamenii de SEO. Când vine vorba de construirea de legături, cercetarea este unul dintre cele mai convingătoare tipuri de conținut pe care le puteți crea, care atrage legături cu frecare redusă. Datele bune și originale despre un subiect de care este interesat publicul țintă vor atrage legături cu relativă ușurință.

2. Cercetarea creează autoritate

Dintr-o perspectivă mai largă de marketing și construire a mărcii, cercetarea are o multitudine de beneficii. Efectuarea de cercetări pe subiecte importante pentru publicul dvs. vă poate ajuta să vă stabiliți marca ca autoritate și lider de gândire în nișa dvs. Cercetările dvs. se pot dovedi chiar bune pentru revendicări convingătoare despre produse.

3. Cercetarea duce la multe oportunități de conținut

Odată ce cercetarea dvs. a fost publicată, probabil că veți găsi multe oportunități de a vă extinde subiectele tratate în raport. Datele dvs. pot fi utilizate ca bază pentru articole noi sau pentru a da viață conținutului vechi. Vă puteți folosi datele pe canalele sociale, în videoclipuri și pentru multe alte tipuri de conținut.

Considerații de cântărit

Cercetarea poate fi costisitoare

În timp ce conținutul bazat pe cercetare are multe avantaje, un aspect cheie care trebuie luat în considerare este costul creării acestui tip de conținut. Conținutul bazat pe cercetare poate fi intens dezvoltat în resurse și este cel mai bine executat atunci când echipele de socializare, SEO, conținut și design lucrează strâns.

Primul set de costuri se referă la efectuarea efectivă a cercetării. Pot exista unele nișe în care puteți crea conținut bazat pe cercetare relativ la prețuri accesibile, cu sondaje auto-rulate sau folosind informații disponibile publicului și creând un raport cu UX sau optimizare mai bună decât datele sursă. Cu toate acestea, este posibil ca unii specialiști în marketing să dorească să amâne cercetarea către experți și să lucreze cu o firmă de cercetare consacrată, care vine cu propriul set de beneficii de consolidare a autorității. Opțiunea potrivită pentru dvs. va depinde de subiectul pe care îl cercetați și de bugetul dvs.

Următorul set de costuri se referă la crearea raportului de cercetare pe care îl veți publica și la timpul și fondurile necesare pentru a vă promova datele. Este important să investiți în crearea unui raport de cercetare atrăgător și vizual. Chiar dacă lucrați cu o firmă de cercetare bine respectată și descoperiți date convingătoare, un raport prost conceput poate reduce autoritatea conținutului dvs. și șansele dvs. de a atrage atenție și de a prelua linkuri.

Și, desigur, link-urile nu câștigă singure. Crearea unui raport care este bine optimizat vă poate ajuta să obțineți linkuri pasiv pe măsură ce căutătorii cu intenție de conectare vă descoperă raportul de date prin căutare organică. Dar, după ce ați investit în crearea unui raport, veți dori, de asemenea, să planificați o campanie de informare pe măsură.

Asigurați-vă că ați acoperit pe deplin toate costurile asociate creării de conținut bazat pe cercetare înainte de a face parte din strategia dvs. de conținut.

Conținutul bazat pe cercetare nu este veșnic verde

Datele sunt relevante doar atât de mulți ani înainte de a deveni prea vechi pentru a fi o reprezentare fiabilă a subiectului cercetat, sau un alt magazin publică date mai proaspete și mai autoritare pe același subiect. Dacă vă dedicați unei strategii de cercetare pe termen lung și stabiliți o autoritate pe un anumit subiect, luați în calcul costurile repetării cercetării dvs. pe o cadență regulată.

Cercetarea a crescut (și a scăzut) în popularitate ca tactică

La fel ca multe alte tactici de marketing de conținut și SEO care au apărut și au trecut înainte, marketingul de conținut bazat pe cercetare a cunoscut creșteri și creșteri în popularitate ca tactică de marketing de conținut.

În 2010, sondajul anual de marketing de conținut B2B al Content Marketing Institute a arătat că 23% dintre specialiștii în marketing de conținut au declarat că compania lor a folosit cercetarea originală ca tactică. Tactica a crescut în popularitate până când a atins apogeul în 2016, când 49% dintre specialiștii în marketing de conținut au indicat că creează rapoarte de cercetare și a scăzut în popularitate în ultimii ani.

De-a lungul timpului, anumite nișe sunt susceptibile de a deveni aglomerate cu date care pot duce la o tactică mai puțin eficientă. Barierele de intrare cresc, de asemenea, atunci când cercetarea crește în popularitate, companiile mai mari având mai multe oportunități de a investi în cercetări de înaltă calitate, care ar putea atrage atenția și legăturile.

Cum se folosește cercetarea pentru a construi autoritate și a câștiga legături

1. Stabiliți-vă subiectul

Subiectul dvs. de cercetare este una dintre cele mai importante decizii strategice de luat atunci când vine vorba de conținut bazat pe cercetare. Cele mai bune subiecte de cercetare se referă la produsele sau serviciile dvs. și sunt interesante și atrăgătoare pentru publicul larg. Alegerea unui subiect cu un apel larg crește oportunitățile dvs. de informare, dar este, de asemenea, important să obțineți un echilibru corect, cu relevanță pentru afacerea dvs.

Este subiectul dvs. preferat unul în care brandul dvs. ar trebui să fie poziționat ca o autoritate? Luați în considerare de ce și cum se încadrează cercetarea dvs. în strategia dvs. de marcă mai largă. Asigurați-vă că verificați ceea ce există deja pe tema pe care o luați în considerare. Dacă intrați într-un subiect bine purtat, trebuie să aveți un unghi care să vă facă cu adevărat cercetarea mai bună și mai convingătoare decât restul - în caz contrar, riscați să investiți în conținut scump, care câștigă puțină tracțiune cu publicul.

2. Gândește-te la povestea pe care vrei să o spui

Pe măsură ce vă dezvoltați sondajul sau vă compilați datele, luați în considerare ceea ce face ca datele dvs. să fie unice și de ce ar dori cineva să se conecteze la acestea. Gândiți-vă la informații unice pe care le puteți obține din a pune întrebări specifice pentru a vă asigura că datele pe care le culegeți sunt suficient de utile și interesante. De asemenea, poate fi util să începeți dezvoltarea planului dvs. de informare în acest stadiu; luarea în considerare a mesajelor dvs. de informare înainte de a începe colectarea datelor vă poate ajuta să vă asigurați că vă acoperiți bazele.

3. Efectuați cercetarea

În această etapă, vă veți aduna datele. Dacă dezvoltați un sondaj, va trebui să faceți acest lucru cu o metodologie adecvată pentru a vă asigura că veți obține date bune. Este important să vă asigurați că sondajul dvs. este construit corect, astfel încât să nu publicați și să partajați date inexacte.

Cerințele anchetei vor varia, dar dacă lucrați cu o firmă de cercetare, acestea vor fi în măsură să vă ajute la proiectarea sondajului. Firmele de cercetare vă pot ajuta, de asemenea, la interpretarea datelor, dar dacă ați efectuat singuri cercetarea, va trebui să le analizați pentru a înțelege rezultatele.

4. Creați raportul

Apoi, este timpul să scrieți și să publicați raportul de cercetare. Cu cât investiți mai mult în prezentarea concluziilor dvs., cu atât este mai probabil ca conținutul dvs. să câștige tracțiune și interes din partea publicului. După cum se aplică oricărui raport, reprezentările vizuale ale datelor vor face rapoartele dvs. de cercetare mai atractive și mai prietenoase pentru cititori. De asemenea, poate fi util să vă publicați concluziile într-o varietate de formate; de exemplu, vă recomandăm să furnizați o versiune descărcabilă a raportului dvs. sau să creați un set de diapozitive cu rezultatele. Nu neglijați să investiți în optimizarea raportului pentru cuvinte cheie relevante și intenția de conectare, așa că veți câștiga legături în timp pe măsură ce publicul țintă vă va descoperi raportul prin căutare.

5. Împărtășește constatările tale

Nu în ultimul rând, va fi timpul să ne împărtășim concluziile! Executați un plan solid de informare pentru a se potrivi investiției dvs. în raportul de cercetare și pentru a câștiga linkuri către site-ul dvs. Luați în considerare modul în care constatările dvs. pot fi utilizate pentru a crea conținut dincolo de raportul principal de cercetare sau pentru a reîmprospăta conținutul mai vechi. Distribuiți constatările dvs. pe alte canale cheie, cum ar fi rețelele sociale și e-mailul. Cercetarea dvs. va fi o resursă bogată care poate fi reutilizată într-o multitudine de moduri.