Cum se creează conținut Evergreen

„ Conținut Evergreen ” este un termen care este aruncat în mod regulat în lumea optimizării motoarelor de căutare (SEO) . În ceea ce privește botanica, „veșnic verde” se referă la o plantă care are frunziș și care rămâne verde pe tot parcursul anotimpurilor. Același principiu se aplică și conținutului veșnic verde; încercați să creați conținut care rămâne verde, relevant și util în timp.

Marketingul eficient al conținutului este vital pentru succesul site-ului dvs. - în special cu popularitatea crescândă a utilizării blocării anunțurilor - și conștientizarea celor mai bune practici pentru crearea de conținut veșnic verde care durează merge în paralel cu obiectivele generale de marketing al conținutului .

1. Abordați subiecte care sunt atemporale

Indiferent dacă conținutul dvs. este axat pe cuvinte cheie sau axat pe linkuri , doriți să vă asigurați că subiectele pe care le acoperiți pe site-ul dvs. sunt valoroase și utile indiferent de timp.

Să presupunem că sunteți un site de comerț electronic între companii și consumatori (B2C) care vinde ochelari de vedere (ochelari, contacte, ochelari de soare). Deși este logic să acoperiți „Cele mai bune ochelari din 2021”, acest conținut devine învechit de îndată ce 2022 se învârte după colț - chiar dacă acest subiect a condus o cantitate imensă de trafic pe site-ul dvs. în 2021.

Deși acest tip de conținut sensibil la timp este valoros, ar trebui să vă propuneți să creați subiecte care nu își pierd valoarea în timp, de exemplu, subiecte precum „Un ghid pentru repararea și întreținerea ochelarilor” sau „Metode de menținere a ochelarilor curate”. ” Deși ar putea avea nevoie de unele revizuiri pe măsură ce apar noi considerații / sfaturi, ele vor rămâne utile și relevante pe măsură ce trece timpul. De asemenea, vor crea oportunități unice de conectare internă la conținutul de pe site-ul dvs.

Rețineți că nu doar subiectul creează ceva inerent veșnic verde - se rezumă, de asemenea, la modul în care vă creați conținutul și la ceea ce faceți pentru a-l hrăni.

2. Concentrați-vă pe stil

Stilul în care acoperiți un subiect este la fel de important ca subiectul; chiar și o simplă formulare poate face o lume diferențiată. De exemplu, a spune ceva de genul „anul trecut” sau „în ultima vreme” nu este o expresie veșnică. În schimb, încercați expresii precum „după 1995” sau de la „(dată) la (dată)”.

În mod similar, doriți să evitați prea multe speculații despre viitor - ce se poate întâmpla sau ce se va întâmpla. Analiza tendințelor nu este în mod inerent greșită, dar doriți să faceți acest lucru într-un mod care nu vă obligă la un rezultat fix. Simpla analiză și prezicere a tendințelor viitoare nu este o modalitate veșnică de a face acest lucru, dar a face predicții cu privire la modul în care aceste tendințe vor influența sau schimba ceva va rămâne relevant pe măsură ce trece timpul.

3. Evaluează, revizuiește, repetă

Crearea de conținut nou este excelentă, dar poate fi util să revizuiți conținutul mai vechi de pe site-ul dvs. Pe măsură ce trece timpul, chiar și conținutul cel mai veșnic verde trebuie reevaluat și revizuit pentru a aborda în mod cuprinzător subiectul și a rămâne competitiv în spațiul destinat. „Proaspătul conținutului” este unul dintre numeroșii factori de clasare Google de luat în considerare, deoarece o nouă actualizare a algoritmului Google indică modul în care prioritizează rezultatele de căutare mai recente . Prin urmare, actualizarea conținutului vechi poate ajuta la creșterea traficului SEO .

Păstrând același exemplu de mai sus, dacă aveți o pagină care acoperă „Considerații importante de asigurare pentru persoanele care au nevoie de ochelari” și apare o nouă lege cu privire la asigurări, este logic să vă întoarceți și să acoperiți contextual acest lucru în vechiul dvs. articol. În plus, dacă includeți statistici, legi / reglementări sau alte citate utile care au devenit învechite, devine în mod inerent important să înlocuiți sau să eliminați complet aceste informații din conținutul dvs. Pe măsură ce evaluați și revizuiți conținutul, este important să parcurgeți și să căutați noi oportunități de conectare internă la conținut nou sau conținut vechi care a fost revizuit, care acum are sens să menționați contextual.

Poate fi util să creați un calendar de revizuire continuu pentru a vă ajuta să vă amintiți să vă întoarceți și să vedeți ce acoperă rezultatele de top în SERP , spre deosebire de conținutul dvs. Dacă nu v-ați revizuit conținutul în ultimele șase luni, ar trebui.

4. Promovați-vă conținutul

Simpla publicare a conținutului dvs. veșnic verde pe site-ul dvs. poate să nu vă ofere rezultatele pe care le așteptați, deci este important să vă promovați conținutul pe mai multe platforme - acest lucru se aplică și conținutului actualizat sau actualizat. Marketingul pe rețelele sociale este un exemplu excelent al modului de a face acest lucru, deoarece rețelele sociale pot sprijini în mod eficient SEO . Studiile arată că există milioane de utilizatori ai rețelelor sociale în întreaga lume și că se așteaptă ca acest număr să crească în timp ce trece timpul. Prin promovarea conținutului dvs. pe diferite canale sociale, vă puteți ajuta să vă sporiți numărul de vizionări. Acest lucru este important de luat în considerare și atunci când vă revizuiți sau actualizați paginile. Doar pentru că vă actualizați paginile, nu înseamnă neapărat că motoarele de căutare vă accesează automat cu crawlere pagina după ce a fost actualizată. Dar puteți promova conținut nou pe măsură ce se modifică sau este revizuit pentru a obține vizualizări suplimentare și potențiale noi backlink-uri. Mai jos sunt câteva exemple de canale sociale populare pe care numeroase organizații le folosesc pentru a-și promova conținutul - câteva exemple notabile sunt:

• Facebook;
• Stare de nervozitate;
• Instagram;
• LinkedIn;
• YouTube;
• Pinterest.

5. Profitați de conținutul dvs. veșnic verde

Pe măsură ce creați conținut nou, conținutul dvs. veșnic verde se poate pierde în buruieni în timp. Ar trebui să vă propuneți să vă folosiți conținutul veșnic verde ori de câte ori este posibil. Acest lucru poate lua multe forme diferite - unele metode includ:

• Crearea unui pilon „Cele mai importante postări” sau „Informații importante” pe site-ul dvs .: acest spațiu poate fi utilizat pentru a găzdui toate informațiile diferite care rămân relevante, utile și acționabile în timp, iar informațiile pe care le credeți că sunt importante pentru cititorii dvs. ;
• Conectarea internă : Conectarea internă vă poate ajuta să vă promovați paginile de produse , dar vă poate consolida autoritatea generală. Acest lucru nu se referă exclusiv la text, deoarece puteți indica, de asemenea, linkuri interne către imaginile dvs. Atunci când creați un conținut veșnic verde, este, în general, ceva care are o relevanță extremă în nișa dvs. și obține mențiuni în multe alte pagini de pe site-ul dvs. Conținutul dvs. veșnic verde poate facilita link-uri interne consistente care susțin și susțin relevanța, autoritatea și valoarea atemporală a acelei pagini;
• Crearea de linkuri : similar cu exemplul de mai sus, crearea de linkuri către conținutul dvs. veșnic verde vă poate ajuta să vă evidențiați conținutul în afara site-ului dvs. Trebuie remarcat faptul că, deși informațiile dvs. pot fi extrem de relevante și veșnic verzi în spațiul dvs., acest lucru nu se întâmplă întotdeauna în mod automat - există numeroase tactici utilizate pentru construirea eficientă a link-urilor , dar este întotdeauna cazul în care linkurile sunt obținute , nu sunt date;
• Utilizarea barelor laterale : utilizați bare laterale pe pagina blogului dvs. pentru a prezenta conținut veșnic verde pentru cititorii care vizualizează alt conținut care există pe blogul dvs.;
• Trimiterea de buletine informative care indică în mod contextual conținutul dvs. veșnic verde : acest lucru vă poate ajuta să promovați din nou conținutul important veșnic verde care a fost pe site-ul dvs. pentru o perioadă mai lungă de timp, reiterând importanța acestuia;
• Utilizarea rețelelor sociale : așa cum am menționat mai sus, puteți evidenția conținutul dvs. veșnic verde promovându-l pe toate canalele dvs. de socializare diferite. Acest lucru este extrem de important de făcut după ce ați revizuit și actualizat conținutul vechi.

6. Acoperiți elementele de bază și adaptați-vă publicului

Amplasarea terenului fundamental este importantă în crearea de conținut veșnic verde. În cele din urmă, acest lucru se reduce la înțelegerea nișei dvs. și adaptarea la publicul dvs. Puneți-vă următoarele întrebări:

• Ce informații îi împiedică pe clienți să cumpere?
• Care sunt punctele comune de durere resimțite în spațiul tău pe care le poți aborda?
• Ce informații sunt necesare pentru ca clienții să țină pasul cu schimbările sau noile tendințe din spațiul dvs.?
• Ce informații are nevoie un nou client fără experiență pentru a vă înțelege produsul sau serviciul, pentru a cumpăra cu încredere și pentru a merge mai departe prin pâlnia de conversie?
• De ce informații au nevoie clienții existenți pentru a continua să vă utilizeze serviciul sau să cumpere produsele dvs.?

Aceste tipuri de întrebări vă pot ajuta să determinați informațiile fundamentale care merită menționate pe site-ul dvs., toate în timp ce vă consolidați marca . Acoperirea unor termeni / considerații / definiții importante, furnizarea de informații despre istorie, abordarea punctelor de durere comune, crearea de instrucțiuni, oferirea de ghiduri cumpărătorilor și orice alte informații fundamentale relevante pe care le găsiți în cercetarea dvs. este un conținut perențial esențial. Acesta vă va ajuta să puneți bazele pentru toate celelalte conținuturi, creând în același timp oportunități naturale de conectare internă. Acest lucru se rezumă la înțelegerea clienților dvs., instruirea lor în domeniile în care au nevoie de ajutor și căutarea continuă a lacunelor din conținutul dvs. care trebuie completate.

7. Efectuați cercetări continue

Există întotdeauna oportunități de a crea conținut nou, inovator, mereu verde pentru site-ul dvs., iar acest lucru necesită cercetări continue. Puteți face acest lucru rămânând la curent cu noutățile / tendințele / punctele de durere comune din industrie în spațiul dvs., analizând concurenții dvs. pentru a găsi lacune de conținut și folosind instrumente precum SEMrush pentru a identifica ceea ce caută căutătorii și cum fac acest lucru.

În plus, crearea de conținut veșnic verde nu este un tip de proces unic; necesită cercetări continue pentru a vă asigura că informațiile pe care le furnizați rămân relevante, autoritare și actualizate. Acest lucru merge mână în mână cu reviziile menționate mai sus.

Gânduri finale

Întorcându-ne la metafora de botanică folosită mai devreme, plantele veșnic verzi sunt verzi, indiferent de anotimp. Structurile lor le permit să se dezvolte în afara anotimpurilor în care majoritatea celorlalte tipuri de plante nu pot. Acest lucru nu înseamnă că plantele veșnic verzi nu au nevoie de întreținere și de lucru - așa fac - și același concept se aplică și conținutului veșnic verde.

Da, conținutul veșnic verde este construit structural pentru a dura, dar va avea nevoie de o creștere intenționată pentru a continua să prospere pe măsură ce trece timpul.