การตั้งค่าแคมเปญ AdWords – รายการตรวจสอบ

มีหลายสิ่งที่ควรจำ: สถานที่ตั้ง คำหลัก เครือข่าย กลุ่มโฆษณา โฆษณา ราคาเสนอ งบประมาณ... รายการดำเนินต่อไป เป็นเรื่องที่น่าแปลกใจที่มีหลายประเด็นที่มองข้ามไป แต่สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นจุดสำคัญที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพบัญชีของคุณ อย่ายอมแพ้กับเสน่ห์ของบัญชี AdWords Express และให้เราแนะนำคุณตลอดการตั้งค่าแคมเปญ

คุณสามารถดาวน์โหลดรายการตรวจสอบของเราได้ที่นี่:

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. การสร้างบัญชี AdWords ของคุณ

หากคุณมีบัญชี AdWords อยู่แล้ว ให้ข้ามไปยังขั้นตอนที่ 2

คุณควรตั้งค่า Google Analytics บนไซต์ของคุณ ดังนั้นเมื่อสร้างบัญชีของคุณ การใช้ที่อยู่อีเมลเดียวกับที่คุณใช้สำหรับ Analytics จะเป็นประโยชน์ วิธีนี้ช่วยลดความยุ่งยากในกระบวนการเชื่อมโยงบัญชีทั้งสองเข้าด้วยกัน ซึ่งจำเป็นสำหรับขั้นตอนต่อๆ ไป คุณสามารถเชื่อมโยง AdWords ของคุณกับ Analytics ได้หากพวกเขาอยู่ในบัญชีอื่น แต่การมีทุกอย่างในบัญชีเดียวจะง่ายกว่า

ไปที่ AdWords และใช้รายละเอียด Analytics เพื่อลงชื่อสมัครใช้ (หมายเหตุ: วิธีนี้จะใช้ได้ก็ต่อเมื่อที่อยู่อีเมลไม่ได้เชื่อมโยงกับบัญชี AdWords อื่นใด) จากนั้นระบบจะขอให้คุณเลือกโซนเวลาและการตั้งค่าสกุลเงินของคุณ คุณไม่สามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ได้เมื่อตั้งค่าแล้ว ดังนั้นโปรดเลือกสิ่งที่ถูกต้อง!

2. งบประมาณรายวัน

AdWords ให้คุณจำกัดจำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่ายโดยใช้งบประมาณรายวัน อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของการใช้จ่ายเท่านั้น AdWords สามารถใช้งบประมาณรายวันของคุณได้ถึงสองเท่าในวันใดก็ตาม แม้ว่าคุณจะไม่เกิน 30.4 x งบประมาณรายวันของคุณในเดือนปฏิทิน โดยปกติ กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับงบประมาณรายวันของคุณคือการใช้งบประมาณรายเดือนที่บริษัทส่วนใหญ่มี แล้วหารด้วย 30.4 เพื่อให้เป็นจำนวนเงินรายวัน หากคุณพบว่าคุณประสบปัญหาเกี่ยวกับงบประมาณที่ต่ำ เรามีเคล็ดลับและกลเม็ดบางประการในการถูกจำกัดด้วยงบประมาณใน AdWords

3. เครือข่าย

แท็บการตั้งค่าเป็นหนึ่งในเพื่อนที่ดีที่สุดคนใหม่ของคุณ แต่น่าทึ่งมากที่เราเห็นว่าเจ้าของเพิ่งเก็บการตั้งค่าเริ่มต้นไว้กี่บัญชี โปรดจำไว้ว่า การตั้งค่าได้รับการตั้งค่าที่ระดับแคมเปญ ดังนั้นสิ่งที่คุณเปลี่ยนแปลงที่นี่จะส่งผลต่อทั้งแคมเปญของคุณ หากคุณต้องการให้มีแง่มุมบางอย่างของบัญชีของคุณด้วยการตั้งค่าที่แตกต่างกัน คุณจะต้องใช้หลายแคมเปญ

คุณจะเห็นสามตัวเลือกสำหรับเครือข่ายที่จะเลือก เครือข่ายการค้นหาเท่านั้น เครือข่าย ดิสเพลย์เท่านั้น หรือ เครือข่ายการค้นหาด้วยการเลือกดิสเพลย์ เมื่อคุณเริ่มต้น ควรใช้เครือข่ายการค้นหาเท่านั้น นี่คือ AdWords ที่คนส่วนใหญ่นึกถึงเป็นอันดับแรก โดยวางโฆษณาแบบข้อความไว้ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา หากคุณตัดสินใจที่จะใช้เครือข่ายดิสเพลย์ในภายหลัง (โฆษณาแบบรูปภาพที่วางอยู่บนไซต์ต่างๆ ทั่วทั้งเว็บ) ทางที่ดีควรใส่สิ่งนี้ไว้ในแคมเปญแยกต่างหากที่มีเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น แทนที่จะใช้การเลือกดิสเพลย์ ส่วนใหญ่เป็นการปรับปรุงการรายงานโดยแบ่งการแสดงผลและปริมาณการค้นหาออก ซึ่งมีแนวโน้มที่จะดำเนินการแตกต่างกันมาก

4. สถานที่และภาษา

หากคุณเป็นธุรกิจท้องถิ่นหรือต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงในบางพื้นที่ด้วยเหตุผลใดก็ตาม คุณต้องดูที่ส่วนนี้ การกำหนดสถานที่เป้าหมายทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณตามประเทศ เมือง หรือรัศมี (เช่น 20 ไมล์รอบนอตติงแฮม) คุณสามารถกำหนดสถานที่เป้าหมายได้มากเท่าที่ต้องการ/ต้องการ และคุณยังสามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับเป้าหมายต่างๆ ได้อีกด้วย หากคุณมีเป้าหมายที่ทับซ้อนกัน AdWords จะใช้การปรับราคาเสนอจากสถานที่เป้าหมายที่แม่นยำที่สุดที่สามารถหาได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายทั่วทั้งสหราชอาณาจักรด้วยการปรับ -10% และนอตติงแฮมด้วยการปรับราคาเสนอ +10% เมื่อมีผู้ค้นหาจากในนอตทิงแฮม พวกเขาจะได้รับ +10%

นอกจากนี้ คุณจะต้องพิจารณาด้วยว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในสถานที่เป้าหมายหรือผู้ใช้ที่ สนใจ ในสถานที่เป้าหมายของคุณ อดีตเป็นเรื่องธรรมดาที่สุด อย่างไรก็ตาม หากคุณอยู่ในสถานที่ท่องเที่ยว คุณอาจต้องการพิจารณาอย่างหลังอย่างยิ่ง

ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถยกเว้นบางพื้นที่จากการกำหนดเป้าหมายของคุณได้

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหลายภาษาได้ แต่ไม่มีการปรับราคาเสนอที่นี่ โดยปกติ ภาษาจะถูกเลือกจากโดเมน Google ที่ใช้สำหรับการค้นหา (เช่น ค่าเริ่มต้นของ Google.co.uk เป็นภาษาอังกฤษ และ Google.fr มีค่าเริ่มต้นเป็นภาษาฝรั่งเศส) เนื่องจากคำหลักของคุณจะใช้เป็นภาษาใดภาษาหนึ่งอยู่แล้ว จึงเป็นแนวปฏิบัติมาตรฐานในการตั้งค่านี้กับทุกภาษา อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้คำหลักที่เหมือนกันในหลายภาษา คุณอาจต้องการใช้การตั้งค่าภาษานี้

5. การเสนอราคา

ด้วย AdWords คุณสามารถกำหนดราคาเสนอด้วยตนเองหรืออนุญาตให้ AdWords พยายามเพิ่มจำนวนคลิกหรือ Conversion ที่คุณได้รับสูงสุดสำหรับงบประมาณของคุณ การจัดการราคาเสนอด้วยตนเองช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้น แต่การเสนอราคาอัตโนมัติก็ทำงานได้ดีเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่มีเวลาสำหรับการจัดการด้วยตนเอง ลองทั้งสองอย่างเพื่อดูว่าสิ่งใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ หากคุณกำลังพยายามเสนอราคาด้วยตนเอง คุณอาจต้องการทราบวิธีการคำนวณ CPC ที่ถูกต้อง

6. อุปกรณ์

ในอดีต แนวปฏิบัติมาตรฐานคือการกำหนดเป้าหมายเฉพาะคอมพิวเตอร์ อย่างไรก็ตาม มือถือเป็นส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่มาก มันเป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉย แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือปล่อยให้แคมเปญทำงานเป็นเวลาหนึ่งหรือสองเดือน จากนั้นกลับมาดูการแจกแจงประสิทธิภาพตามอุปกรณ์ จากนั้นคุณสามารถคำนวณการปรับราคาเสนอที่แน่นอนซึ่งแต่ละอุปกรณ์สมควรได้รับ

7. วิธีการจัดส่ง

ตั้งค่านี้ให้เป็น มาตรฐาน อย่าแม้แต่จะพิจารณาการเร่งความเร็ว มีเหตุผลเฉพาะเจาะจงมากเท่านั้นที่จะใช้การเสนอราคาแบบเร่ง - ส่วนใหญ่เป็นวิธีที่ดีในการทุ่มเงินจำนวนมากลงท่อระบายน้ำ

8. การหมุนเวียนโฆษณา

มีการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับการตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณาที่ดีที่สุด คำแนะนำของเราคือ หากคุณเพิ่งเริ่มใช้งาน วิธีที่ดีที่สุดคือ เพิ่มประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม หากคุณวางแผนที่จะใช้เวลามากมายในการทดสอบโฆษณา หรือ Google ไม่แสดงโฆษณาที่คุณคิดว่าจะประสบความสำเร็จ ให้ทดสอบโดย หมุนเวียนอย่างเท่าเทียมกัน

9. การตั้งเวลาโฆษณา

นี่เป็นคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมของ AdWords ช่วยให้คุณสามารถเปิดและปิดโฆษณาของคุณในบางช่วงเวลาของวัน หรือในบางวันของสัปดาห์ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องเสียงบประมาณไปกับคลิกที่เกิดขึ้นเมื่อคุณไม่ได้เปิดอยู่ เป็นต้น คุณยังสามารถปรับราคาเสนอของคุณในช่วงเวลาต่างๆ ของวันได้อีกด้วย เรามีคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีตั้งค่ากำหนดเวลาโฆษณาตามข้อมูลใน AdWords

10. ประเภทการทำงานของคำหลัก

ข้อผิดพลาดประการหนึ่งที่ผู้โฆษณาใหม่จำนวนมากทำคือการใช้ประเภทการทำงานของคำหลักเพียงประเภทเดียวสำหรับคำหลักทั้งหมดในบัญชีของตน โดยทั่วไปจะเป็นแบบกว้าง แม้ว่าฉันเคยเห็นการทำงานแบบวลีและบัญชีการทำงานแบบตรงทั้งหมดทั้งหมดมาก่อน มีประเภทการทำงานของคำหลักสี่ประเภทใน AdWords:

• กว้าง
• แก้ไขแบบกว้าง
• วลี
• ที่แน่นอน

11. คำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบคือเพื่อนใหม่ที่ดีที่สุดของคุณ หากไม่มีสิ่งเหล่านี้ หากคุณใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้างหรือแบบวลี คุณอาจพบว่าโฆษณาของคุณแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง ซึ่งอาจเปลี่ยนเป็นการคลิกจากผู้ที่ไม่เคยจะทำ Conversion ซึ่งอาจส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของคุณ ทำให้คุณต้องจ่ายเพิ่มเพื่อรับคำถามที่ไม่เกี่ยวข้อง คุณจะเห็นได้ว่าคำหลักเชิงลบมีความสำคัญเพียงใด คุณสามารถตั้งค่าคำหลักเชิงลบที่ระดับกลุ่มโฆษณาและแคมเปญ หรือคุณสามารถตั้งค่ารายการคำหลักเชิงลบที่สามารถนำไปใช้กับหลายแคมเปญ คุณควรรวบรวมรายชื่อเหล่านี้สองสามรายการก่อนเพื่อให้ครอบคลุมถึงสิ่งทั่วไปที่คุณไม่ต้องการแสดง เช่น การหางาน มีรายการทั่วไปสำเร็จรูปที่ดีจริงๆ คุณสามารถสร้างและเพิ่มรายการคำหลักเชิงลบในไลบรารีที่ใช้ร่วมกันของคุณได้ ซึ่งจะทำให้แคมเปญและคำหลักของคุณเป็นระเบียบเรียบร้อยสำหรับคำหลักเชิงลบที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแคมเปญ/กลุ่มโฆษณานั้น

12. URL ปลายทาง

นี่คือหน้าเว็บจริงที่คุณส่งผู้เยี่ยมชมไป ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าเป็นหน้าที่ถูกต้อง ตรวจสอบ ตรวจสอบ และตรวจสอบอีกครั้ง เพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ส่งผู้เข้าชมไปยังหน้าคัพเค้กของคุณจากโฆษณาเค้กแต่งงาน หรือแย่กว่านั้นคือผิดเว็บไซต์โดยสิ้นเชิง!

13. เครื่องมือวัด Conversion

สุดท้าย แต่ที่สำคัญที่สุดคือเครื่องมือวัด Conversion หากไม่มีสิ่งนี้ คุณจะไม่มีทางรู้ได้เลยว่าแคมเปญของคุณทำงานได้ดีเพียงใด คุณสามารถค้นหาได้ในเมนู เครื่องมือ การเสนอราคา และการตั้งค่า

คุณสามารถตั้งค่าการแปลงและสร้างรหัสเพื่อไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ที่นี่ วางโค้ดลงในหน้าที่เกี่ยวข้อง (เช่น หน้าขอบคุณหลังจากลงชื่อสมัครใช้หรือซื้ออีเมล) เท่านี้ก็เสร็จเรียบร้อย!

อย่างไรก็ตาม มีวิธีที่ง่ายกว่านั้นจริงๆ หากคุณมีบัญชี AdWords และ Analytics ที่เชื่อมโยงกันอย่างถูกต้อง คุณสามารถสร้างเป้าหมายใน Analytics แล้วนำเข้าเป้าหมายไปยัง AdWords เป็น Conversion ได้ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าการแปลงโดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการวางโค้ดพิเศษใดๆ บนเว็บไซต์!

สรุป

จำไว้ว่า เพียงแค่ใช้เวลาของคุณ และตรวจสอบ ตรวจสอบ และตรวจสอบอีกครั้งว่าทุกอย่างตั้งค่าอย่างถูกต้อง เมื่อแคมเปญของคุณเผยแพร่แล้ว อย่าพยายามทำการเปลี่ยนแปลงเร็วเกินไป เว้นแต่มีบางอย่างผิดปกติอย่างชัดเจนหรือไม่ทำงาน ให้รอจนกว่าคุณจะมีชุดข้อมูลที่ดีพอที่จะทำการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่คุณทำ โดยปกติ 7-10 วันเป็นเวลาที่ดี แต่ทั้งหมดจะขึ้นอยู่กับปริมาณข้อมูลที่คุณได้รับผ่านบัญชีของคุณ

หากคุณต้องการความช่วยเหลือ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา