Yeni Başlayanlar için SEO ve İçerik Pazarlaması üzerine Ben Johnson (Soru-Cevap)

Content Crafters, en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Ben Johnson, Austin, Teksas merkezli Y-Combinator destekli SaaS şirketi Proof'ta İçerik Stratejistidir. Şirket, şirketlerin dönüşüm oranlarını artırmalarına yardımcı olan sosyal kanıt yazılımı yapar.

Bundan önce Ben, Austin'de UberEAT'leri başlatmak ve daha sonra küçük işletme kredileri için NYC merkezli bir FinTech pazarı olan Fundera'da içerik üzerinde çalıştı. Bundan önce, kız öğrenci yurduna flaş dövmeler satan kendi başarılı çevrimiçi işini kurmuştu. Deneyimli bir başlangıç ​​pazarlamacısı ve Proof'ta sıkı bir gemi işletiyor, CRO, olası satış yaratma ve genel olarak pazarlama konusunda yüksek kaliteli içerik üretiyor.

Onu Twitter'da @BenFJohnson'da veya LinkedIn'de burada bulabilirsiniz.

İçerik pazarlamacılığına nasıl girdiniz?

Yani sektördeki birçok insanın aksine, içerik dünyasına tesadüfen girdim.

Üniversitedeyken, biri bilim müzesinde, diğeri hastanede ve biri de müzik endüstrisi için pazarlamada olmak üzere çok çeşitli stajlarda çalıştım. Her yerde bu görünüyorsa, bunun nedeni gerçekten rastgele bir staj koleksiyonuydu. Mezun olduğumda ne yapmak istediğime dair hiçbir fikrim yoktu ve üniversite sonrası potansiyel olarak neler yapabileceğimi test ediyordum. Tek bildiğim, yazmakta çoğu insandan daha iyi olduğumdu ve işe giderken takım elbise giymek istemediğimi biliyordum.

Okulda, Austin'deki Texas Üniversitesi'nde Ekonomi, İşletme ve Plan II adlı bir liberal sanatlar onur programı okudum. Plan II'nin harika yanı, normal müfredatınızın yanı sıra istediğiniz her şeyi okuyabilmenizdir - bu yüzden benim için Ekonomi okuyordum ama Hemingway ve İspanya ile ilişkisi üzerine bir tez yazdım. Bir sürü İngilizce ve Tarih dersi aldım, İspanya'da yurtdışında okudum ve entelektüel olarak keşfetmeye başladım.

Genel olarak, eğitim yolculuğumdan keyif alıyordum, ancak gerçekten nereye gitmek istediğime dair bir yönüm yoktu. Sonra, son sınıftayken, mezun olduğumda ne yapmak istediğimi daha ciddi düşünmeye başladım ve yeni başlayanlar ve teknoloji özellikle ilginç görünüyordu. Güçlü veri becerilerim vardı ama aynı zamanda yaratıcı bir şeyler yapmak istiyordum.

Teknoloji bu iki arzuyu da tatmin etti.

Daha büyük teknoloji şirketlerinde (Facebook, Google ve Dropbox) bir dizi iş için röportaj yaptım ve işe alınmadım. Ve iyi notlarım vardı, bu yüzden sanırım bir bankada falan çalışacağım dedim. Neredeyse Goldman Sachs'ta çalışıyordum.

O zamanlar, bir grup arkadaşım Austin başlangıç ​​sahnesine giriyordu ve bana çılgınca heyecan verici görünüyordu. Ama nasıl gireceğim hakkında hiçbir fikrim yoktu. Girişimlerde çalışan eski bir arkadaşım ya ücretsiz çalışmayı teklif etti ya da kendi projemi önerdi.

O yıl, kısmen onun tavsiyesi üzerine, ülke çapında kız öğrenci yurduna toplu olarak flaş dövmeler üretip satan kendi çevrimiçi işime başladım. Ve harika bir şey oldu - bir nevi havalandı. İlk önce UT'de birkaç sipariş veriyorduk, ancak kısa süre sonra, çevrimiçi satış yaparak ve ülkenin her yerindeki müşterilere satış ve pazarlama yaparak 1000 dolarlık bir sipariş vermeye başladım.

Süper rastgeleydi, ama şimdiye kadar hissettiğim en çılgın aceleydi. Ondan sonra girişimciliğe ve yeni kurulan şirketlere bağlandım - yaşamak için yapmak istediğim şeyin bu olduğunu biliyordum.

Daha sonra, Austin'de UberEAT'leri başlatmalarına yardımcı olmak için Uber'de çalıştım. Ve sonunda New York'a taşınmaya karar verdim ve burada ilgimi gerçekten zirveye taşıyan bir girişim buldum: Küçük işletme kredileri için bir FinTech pazarı olan Fundera.

Dolayısıyla, çevrimiçi bir kredi almaya çalışıyorsanız, Fundera'ya gidebilir ve basit bir başvuru yapabilir ve fiyatlarınızı karşılaştırabilirsiniz - Kayak'ın Seyahat endüstrisi için bilgi toplamasına benzer.

Küçük işletme finansmanını karşılayabildik ve tüketicilere karşı dürüst ve şeffaf olmaktan faydalandık. Ayrıca, internette pek iyi olmayan birçok halkla (yani büyük bankalarla) rekabet ediyorduk.

İçerik ekibine 3. çalışan olarak katıldım. Ve oldukça hızlı büyüdük. Sanırım oradayken yaklaşık 30 çalışandan 60'tan fazla çalışana ulaştık. Bu yüzden çoğu NYC başlangıç ​​sahnesinin gazileri olan iş arkadaşlarımdan gerçekten bir ton şey öğrenebildim. Birçoğu İçerik ve Büyüme stratejileri konusunda uzmandı, bu yüzden bir sünger olarak içerikle bir startupın nasıl büyütüleceği konusunda gerçekten çok büyük miktarda bilgi edindim.

Sonunda, çoğu Teksaslı'nın yaptığı gibi, Palo Alto'daki YCombinator'ı bitirdikten sonra Austin'e taşınan bir SaaS girişimi olan Proof'ta Dave ve ekibiyle tanıştığım memleketime döndüm.

Proof, sosyal kanıt yazılımı yapar - yani temelde "34 kişi bu öğeyi satın aldı" veya "12 kişi bu fırsata bakıyor" yazan sitelerde gördüğünüz bildirimler. Bir süredir seyahat sitelerinde yaygın bir uygulamadır ve oldukça iyi sonuç verir. Aslında, AirBNB'nin Büyüme başkanı, sosyal kanıtın sunulmasını şimdiye kadarki en iyi deneylerinden biri olarak nitelendiriyor.

Şimdi, Proof aynı teknolojiyi her tür siteye getiriyor - ve özellikle SAAS şirketleri için güçlü. Sosyal güvenlik yazılımımız, müşterilerimiz için dönüşümleri ortalama %10-15 oranında artırır.

Kanıt erken aşamadır, bu yüzden sıfırdan bir içerik programı oluşturabilme zorluğuna çekildim. Aynı zamanda, harika bir başlangıç ​​çekişine sahip gerçekten sağlam bir yazılım ürünlerine sahiptiler (15.000'den fazla sitedeyiz ve hızla büyüyoruz) ve ekiple iyi anlaştık. İşte şimdi buradayım - CRO, Lead Generation, Traffic ve pazarlamacılar için diğer birçok konuya odaklanan bir blog oluşturuyoruz. Ayrıca sitenin kendisini daha sağlam vaka çalışmaları, açılış sayfaları ve e-posta akışlarıyla oluşturuyoruz.

Temel olarak tüm bunlardan bahsetmenin amacı, Merak ettiğim için İçerik Pazarlamasına girdiğimi söylemek, teknolojide çalışmak istedim ve beceri setim bu şekilde işe yaradı.

İçerikte çalışmaktan neden zevk alıyorsunuz?

Yeni başlayanlarda içerik pazarlamasında çalışmayı seviyorum çünkü yaratıcı olma özgürlüğüne sahipsiniz, ancak çok çeşitli başka görevlere maruz kalıyorsunuz.

Proof'ta günlerimin çoğu, müşteri kazanımı, ürünümüz için konumlandırma, ortaklıklar oluşturma, vaka çalışmaları oluşturma, e-posta yazma, müşterilerle görüşme, yangın söndürme, masa kurma ve erken dönemlerde yaygın olan diğer yarı rastgele görevleri düşünmekle geçiyor. - sahne şirketleri.

Sadece yazıyor olsaydım bu işi yapabileceğimi sanmıyorum - yazmaktan SEO'ya ve optimizasyona geçebilmekten gerçekten keyif alıyorum. Beynimi meşgul ediyor ve her gün beni motive ediyor.

Kanıt, benim için özellikle eğlenceli bir meydan okuma çünkü SaaS'ta hiç çalışmadım. Bu nedenle, yeni bir iş modeli öğrenmek, müşterilerimizin ne okumak istediğini ve bir markadan hangi sesi duymayı beklediklerini anlamak ilginçti. Fundera'nın hedef kitlesi (KOBİ'ler) ile Proof'un hedef kitlesi (Pazarlayıcılar ve Kurucular) arasında bazı benzerlikler vardır, ancak birçok farklılık da vardır. Uyum sağlamayı öğrenmek benim için eğlencenin bir parçası.

İçeriğin kalitesi mi miktarı mı? Ortak tartışma. Her ikisini de başarabilecek gibisin. Nasıl?

Evet, bu içerik pazarlamacıları arasında oldukça yaygın bir tartışma.

İçgüdülerim “sağlıklı bir denge” demek ama bunu geri çevireceğinizi ve bana bir cevap seçmemi sağlayacağınızı tahmin ediyorum.

Sanırım birini seçmem gerekseydi, çabalarınızı odaklamanız gereken yerin gerçekten kalite olduğunu söylerdim.

Tamamen şeffaf olmak gerekirse, ben daha çok şu zihniyete sahibim:

1. Sık sık yayınlamanız gerekir
2. Bu süreçte bir tür editoryal ses tutmanız gerekir.

1 numarayı başarmak için haftada 2 gönderi hedefliyorum.

Ben tek kişilik bir işim ve daha büyük bir ekibim olsaydı, içerik kalitemizi koruyabilirsem, muhtemelen gönderi sıklığını artırırdım. Yayıncılık, farklı markalar için sıklıkla farklı şeyler ifade eder ve bunu hatırlamak önemlidir. Şirketiniz için geçerli olacak belirlenmiş bir formül yoktur.

Markanız için neyin işe yaradığını denemeli ve görmelisiniz. Bu, site içi blog gönderileri, harici misafir gönderileri, SEO açılış sayfaları, kılavuzlar, site içi kaynaklar, sosyal gönderiler olabilir - gerçekten her şey olabilir, yeter ki hepsi müşteriler için harika temas noktaları oluşturma hedefinize ulaşmanıza yardımcı olduğu sürece!

Başka ne yapıyor olursanız olun, düzenli bir kadans sürdürmenin önemli olduğunu düşünüyorum. Yavaşlamaya ve belirlediğim 2 haftalık hedefi kaçırmaya başladığımda, işte o zaman endişelenmeye başlıyorum.

#2 için, bir şirkete katıldığınızda ilk iş olarak süreçler oluşturmanızı ve bir stil rehberi oluşturmanızı öneririm.

Sonraki aylarda ve yıllarda hayatınızı çok daha kolay hale getirir ve bir sorunuz olduğunda her zaman bakabileceğiniz bir temel oluşturur. Daha sonra istediğiniz zaman düzenleyebilirsiniz - ancak bunu önceden oluşturarak işiniz için güçlü bir tutarlılık oluşturmaya ve markanızın içerik programı için uzun vadeli strateji hakkında düşünmeye yardımcı olacaksınız.

Influencer’larla çalışma sürecinizi anlatabilir misiniz? Bunları nasıl buluyorsunuz ve içeriğiniz için size sürekli harika alıntılar sağlamalarını nasıl sağlıyorsunuz?

Proof'ta, etkileyicilerle çalışmamızın ana süreci içerik ortaklıklarından geçti. Ortaklıkların çoğu gelen, ancak çoğu giden.

Her zaman misafir gönderi yapmak, yorum yapmak ve diğer pazarlamacılarla tanışmak için fırsatlar arıyorum. Yazılımda Proof'tan daha büyük markalar ve insanlar arıyorum (ve daha büyük bir isim daha büyük bir isim, daha yüksek bir Etki Alanı Otoritesi, daha büyük bir sosyal takip vb. olabilir).

Gönderilerimizde etkileyiciyi öne çıkarmak, e-posta veya sosyal medya aracılığıyla bir ilk konuşmayı başlatmanın harika bir yoludur.

Ayrıca, ilk e-postamda veya e-postamın imzasında misafir gönderilerine açık olduğumuzu sık sık belirtiyorum. Bu süper basit bir teknik, kapılarımızdan gelen oldukça harika bir alıntı ve gönderi akışı yaratıyor.

Bir içerik pazarlamacısının tanımını aptal yerine koymuş olsaydım, bunun üç şey olduğunu söylerdim:

1. gerçekten kaliteli içerik yaz
2. ilişki kurmak
3. bağlantılar oluşturmak

Hedefinizin bu olduğunu fark ettiğinizde, "etkileyiciler" veya "düşünce liderleri" olsalar bile, diğer içerik halkının da amacının bu olduğunu hemen anlarsınız.

Çoğu durumda, bu alandaki diğer kişilerin, sizden daha büyük olsalar bile, işbirliği yapmaya ve gönderinize katkıda bulunmaya oldukça açık olduğunu gördüm. Bu işin doğası ve ona çekilen insanlar. Ve bir kez teklif vermeyi kabul ettiklerinde, onlara değerli bir şey veriyorsunuz.

Bu yüzden onlardan paylaşmalarını istemek doğal hale geliyor - o zaman işinizi büyük bir izleyici kitlesiyle güçlendiriyorlar ve gelecekteki çalışmaları için akılda kalan kaynak olma yolundasınız.

İyi bir içerik pazarlamacı nelerden oluşur? İyi bir içerik pazarlamacısını daha genel bir yazar veya gazeteciden beceri açısından nasıl ayırt edersiniz? Gizli sos ne?

Buradaki en önemli şeyin son derece uyarlanabilir olmak olduğunu söyleyebilirim.

İçerik pazarlamasında rolünüz aylık hatta günlük olarak değişecektir. Programınızın hedefi, iş öncelikleri, arama algoritmalarının kararsızlığı ve belirli bir ayda sahip olduğunuz kaynaklarla değişir. Zaman zaman paranızın karşılığını daha fazla almak için hırçınlaşmanız gerekir - ama bu eğlencenin yarısıdır.

Ayrıca harika bir içerik pazarlamacısı ile daha genel bir gazeteci veya yazar arasındaki gerçek farkın, bir parçanın nasıl kullanıldığını düşünme yeteneği olduğunu düşünüyorum. Bir içeriğe baktığımda, en çok tıklamayı hangi başlıkların getireceğine bakarım ama aynı zamanda işletmemiz için en çok hedeflenen tıklamaları neyin alacağını da düşünürüm.

Bağlantıları düşünüyorum, dönüşüm hakkında düşünüyorum, optimizasyon hakkında düşünüyorum. Bu anlamda, harika bir içerik pazarlamacısının daha çok harika bir editöre benzediğini düşünüyorum - ne yazacağını, son versiyonun nasıl göründüğünü ve çalışmayı doğru yerlere nasıl dağıtacağını stratejiler.

Benzer şekilde, bir içerik pazarlamacısının sahip olması veya geliştirmesi gereken en önemsiz beceri nedir?

Verileri ve analitik becerileri geliştirmek için zaman ayırın derim. Bence pek çok insan bunu görmezden geliyor, ancak bunu düşündüğünüzde, harika bir içerik pazarlamacısını vasat bir pazarlamacıdan ayıran şey, insanların okumak istediği konuları bulma yeteneğidir - bu sosyal, arama veya başka bir platformda olsun. Ve bu konu fikirlerini bulmanın en iyi yolu verilerden geçer. Veriler her zaman oradadır - sadece onu bulmak ve analiz etmek için becerilere ihtiyacınız var.

Bir içerik pazarlamacısı olarak, işiniz için potansiyel müşterileri neyin dönüştürdüğünü bulmakla da görevlendirileceksiniz. Google Analytics, Amplitude, Hubspot, Salesforce veya şirketinizin kullandığı diğer programlara atlayabilmek için pirzola ihtiyacınız var.

Trendleri nasıl tespit edeceğinizi, fırsatları nasıl bulacağınızı ve gönderilerinizin performansını nasıl analiz edeceğinizi bilmek, 2018'de önemli olan bir şeydir.

Proof'ta zamanınızın çoğunu nereye ayırıyorsunuz? Dış kaynak kullanamayacağınız veya otomatikleştiremeyeceğiniz şaşırtıcı derecede zaman alıcı bir çaba nedir? İşyerinde daha az yapmak zorunda kaldığın ne istersin?

Zamanımın çoğunu güncel konu trendlerini araştırmaya, anahtar kelimeleri bulmaya ve yazmaya ayırdığımı söyleyebilirim. Genel olarak, zamanımın çoğunu editoryal stratejimize harcıyorum.

Düzenleme, bu noktada dış kaynak kullanımı konusunda rahat hissetmiyorum, şaşırtıcı derecede zaman alıcı bir çaba.

Serbest çalışanlar, daha fazla içerik oluşturmak için inanılmazdır, ancak yazılarını bir parça ile peşinde olduğumuz açıyla eşleştirmelerini sağlamak genellikle zordur. Ayrıca en iyi SEO uygulamalarını takip etmelerini sağlamak da zordur.

İnanılmaz gazeteciler olan birkaç serbest çalışanla çalışıyorum, ancak her zaman SEO'yu göz önünde bulundurarak yazmıyorlar. Bu, arama için düzenlemek üzere sık sık çalışmalarına girmem gerektiği anlamına gelir.

Kişisel üretkenliğiniz için tuhaf üretkenlik ipuçları var mı? Kendi zamanınızı ve iş akışınızı nasıl yönetiyorsunuz?

Son teslim tarihini asla kaçırmamak ve bir içerik makinesi olmak için her şeyin elimde olmasını sağlamak için Chrome'umu, Gelen Kutumu ve Google Takvimimi tonlarca araçla kurma konusunda çok başarılıyım. Her gün Gelen Kutusu sıfıra ulaşmaya çalışıyorum ve bu göreve olan takıntım kesinlikle beni proaktif yapıyor.

Hangi araçlar?

Boomerang : Bu programı daha sonraki bir tarihte Gelen Kutumun en üstüne geri e-posta çekmek için kullanıyorum (bu, başka bir blogdaki bir editörün bir ay kadar sonra daha fazla bant genişliğine sahip olduklarında satış konuşmamızı istediğini söylediğinde harikadır).

Grammarly : Yazar olmama rağmen anında çok fazla yazım ve dil bilgisi hatası yapıyorum. Ayda 10.000'den fazla kelime yazmanız doğaldır. Grammarly hayat kurtarıcıdır.

Gmail Filtreleri : Gelen Kutumu atlamak için mümkün olduğunca çok posta almaya çalışıyorum. Şu anda kullandığım üç filtre: Serbest Çalışanlar, Misafir Gönderileri ve Bülten Örnekleri.

Calendly : Bu, müşterilerin benim takvimimde arama planlamasına olanak tanır - özellikle vaka çalışması görüşmeleri planlamak için harikadır.

Toby : Tüm açık sekmelerinizi yönetmenize izin veren bir Chrome uzantısı. Her zaman çok fazla açık sekmesi olan içerik pazarlamacıları için mükemmeldir - Açık sekmeleri kümeler halinde kaydedebilirim (okumak, düzenlemek, potansiyel bağlantılar vb.).

Hunter : E-posta gönderdiğiniz kişilerin e-posta adreslerini bulmanıza yardımcı olur. Soğuk müşteri adayları için iletişim bilgilerini bulmak için harika bir araç.

GetProspect: Bu araç aynı zamanda veritabanlarından bilgi alarak LinkedIn aracılığıyla potansiyel müşterilerinizin e-posta adreslerini bulmanıza da yardımcı olur.

Linkedin Satış Gezgini : Bu, e-posta gönderdiğiniz kişinin Linkedin profilini çeker. Diğer pazarlamacılarla uzun vadeli ilişkiler kurmak için gerçekten yararlıdır.

Ayrıca en son pazarlama kitaplarını okuyarak ve pazarlama podcast'lerini dinleyerek üretkenlik araçları hakkındaki bilgilerimi sık sık tazelemeye çalışıyorum.

Bana editoryal stratejinizden bahseder misiniz? Fikirleri nasıl buluyorsunuz, onları nasıl organize ediyorsunuz (editoryal takvim?), onları nasıl atayıyorsunuz ve yayına kadar nasıl değerlendiriyorsunuz?

Ayın başında, hedeflemek istediğim anahtar kelimelerle önümüzdeki ayı özetliyorum. Bunlar genellikle markamızla ilgili anahtar kelimeler, kolayca sıralanabileceğimiz anahtar kelimeler ve yeterli hacme sahip anahtar kelimelerdir. Önsezilerimi doğrulamak için Ahrefs ve SEMRush verilerini kullanıyorum. Google E-Tablosu olarak ayarlanmış, çalışan bir ana listem var - buna “Anahtar Kelime Planlama Aracım” diyorum. Rakip verilerine, akılda kalan anahtar kelimelere ve bugüne kadar hedeflediğimiz tüm anahtar kelimelere sahiptir.

Ardından, Kanıt İçerik Takvimimiz olan başka bir Google sayfasında ayı ayarladım. Ay boyunca tüm site içi ve site dışı içerikleri izler. ~8 anahtar kelime (haftada 2) dolduruyorum, sonra aralarına bazı dolgu içeriği (site dışı gönderiler, misafir gönderileri, vb.) ekliyorum.

Her makale için, o belgede aşağıdaki kategorileri belirledim:

• Durum
  • Taslak bekleniyor
  • Düzenlemeler için Hazır
  • Yayına Hazır
  • Yayınlanan
• Yayın tarihi
• Bitiş tarihi
• Yazar
• Kategori
  • Makale (SEO)
  • ego yemi
  • Misafir Postası (Tesis dışı)
  • Misafir Postası (Yerinde)
  • Kılavuz / E-kitap
  • bilgi grafiği
  • Etkileşimli Araç
  • Ürün güncellemesi
  • Video
• Konu Başlığı
• İçerik/Ayrıntılar
• anahtar kelime

Daha sonra her serbest çalışan veya konuk yazar için ödev notları yazarım. Ödevlerim yazarın stiline göre yapılır - Yazarları, oluşturmaktan hoşlandıkları içerik türüyle eşleştirmeye çalışırım. Yazarlarınızın stillerini bilmek ve en iyi yapacaklarını düşündüğünüz şeye göre atama yapmak önemlidir. Bu, geliştirilmesi en çok zaman alan bir beceridir.

Ben'in Google E-Tablolar İçerik Takvimi şablonuna erişmek için burayı tıklayın

Ayrıca, yüksek kaliteli içerik üretebilmemiz ve mümkün olduğunca az düzenleme yapabilmemiz için beklentilerimizin net olduğundan emin oluyorum.

İçerik tanıtımı için özel uygulamalarınız var mı? Proof'un mevcut hedef kitlesinin dışında, içeriğe nasıl yeni gözlerle bakabilirsiniz?

Herhangi bir gönderiyi yayınladıktan sonra Facebook, Linkedin, Twitter ve belirli gönderiler için FB grubumuz The Conversion Club'da paylaşırım.

Yeni gözlerimin çoğunu siteye yeni katkıda bulunanları dahil ederek ve onları parçayı dağıtmanın bir yolu olarak kullanarak elde ediyorum. Sitelerine yazı yazarak veya sitemize katkıda bulunmalarını sağlayarak hedef kitlelerine ulaşabiliyoruz. Sosyal mesajlar veya rollerine yardımcı olacak herhangi bir şey yazarak onlar için mümkün olduğunca kolaylaştırıyorum.

Bazı parçalar için ayrıca GrowthHackers, Reddit vb. forumlarda veya topluluklarda yayınlanmasını da seviyorum. Sürekli olarak katkıda bulunabileceğiniz siteler bulmak zordur, ancak oluşturduğunuz her makale için her zaman belirli bir forum vardır. Yeri bulmak için aramanız yeterli.

Bugün bir uygulama olarak içerik pazarlaması konusunda sizi rahatsız eden nedir? Yakın gelecekte ne gibi değişiklikler veya eğilimler görüyorsunuz veya ortaya çıkmasını umuyorsunuz?

En büyüklerinden biri, arama motorlarını kötü yazılmış içerikle oynamaya ve ondan kurtulmaya devam edebilmenizdir.

Google, siyah şapka SEO ve içerik uygulayan insanları tespit etmede her zaman daha iyi oluyor, ancak arama için optimize etme konusunda çok fazla endişelenmeden harika bir şeyler yazmaya odaklanabileceğim günü sabırsızlıkla bekliyorum.

Örneğin, son zamanlarda edinme başına maliyetle ilgili bir makale yazdım ve işimden memnun kaldım. Ama sonra, muhtemelen birkaç saat daha anahtar kelimeler girmek, başlıkları değiştirmek, resimlere alternatif metin ayarlamak için harcamak zorunda kaldım. Bugün faydalı, ancak optimizasyon adımlarının artık eskisi kadar kritik olmadığı gün için heyecanlıyım.

Beni rahatsız eden bir diğer şey ise, birçok içerik pazarlamacısının “işi sen yap” zihniyetine sahip olması. Temel olarak, her iki tarafın da diğerinin bir projedeki işin çoğunu yapmasını sağlamaya çalıştığı başka bir pazarlamacıyla ileri geri bir konuşma yapacaksınız. Örnek:

Siz: “Blogunuzda yer almasını istediğiniz bazı anahtar kelimeleri bana gönderebilir misiniz?”

Diğer pazarlamacı: "Evet, bakmamız gereken anahtar kelimeler için önerilerinizi gönderin! Buradaki işinizi dört gözle bekliyorum.”

Kişisel inancım, fayda sağlayan sitenin mümkün olduğunca yardımcı olması gerektiğidir (daha büyük olsalar bile). Gereksiz iş yapmak istememe kavramını anlıyorum, ancak bazen bu tür konuşmalar çok saçma.

-

Utanmaz fiş, Kanıt bloguna katkıda bulunmakla ilgileniyorsanız, bana bir mesaj göndermekten çekinmeyin : [email protected] . Makaleden anlayamadıysanız, her zaman işbirliğine açığım!

Ek Notlar ve Yorumlar

Merhaba! Yine senin editörün. Bu bölüm, bireysel noktalarda daha derine dalmak isteyenler içindir. Burada yukarıdaki cevaplardan bazılarını genişleteceğim ve size röportajda bahsedilen herhangi bir araç, süreç veya kaynak hakkında daha fazla ayrıntı vereceğim.

Deneme ve Bağlam Üzerine…

Nitelik mi nicelik mi sorulduğunda Ben, ilginç bir noktaya değindi. Dediği gibi, “Markanız için neyin işe yaradığını denemeli ve görmelisiniz. Bu, site içi blog gönderileri, harici misafir gönderileri, SEO açılış sayfaları, kılavuzlar, site içi kaynaklar, sosyal gönderiler olabilir – gerçekten her şey olabilir, yeter ki hepsi müşteriler için harika temas noktaları oluşturma hedefinize ulaşmanıza yardımcı olduğu sürece!”

Bu gerçekten iyi bir içerik pazarlamacısının veya blog yazarının temel tutumudur. İçerik Oluşturucuları röportajlarımızın çoğunda içerikte önemli bir bileşen olarak empatiden bahsedilmiştir - müşterilerinizin ve okuyucularınızın sorularını yanıtlayabilmeniz gerekir. Bazen bu, uzun biçimli, yüksek kaliteli bir makaleyle olur.

Bazen yüksek sıklıkta SSS tarzı içerikle olur. Her şirket için geçerli olan tek bir cevap yoktur. Gerçekten bir şeyleri kendi başınıza test etmeniz ve kendi müşterilerinizi tanımanız gerekiyor.

Stil Kılavuzlarında…

Özellikle büyük bir dahili içerik ekibiyle veya Proof söz konusu olduğunda, birçok serbest çalışan ve konuk yazarla çalışırken, birçok yaygın hatayı ve yanlış anlaşılmayı düzene sokmanın bir yolu, bir stil kılavuzu oluşturmaktır.

Buna dair gördüğüm en iyi örneklerden biri şu anda Quickbooks'ta küresel baş editör olan Tommy Walker'dan geliyor. Shopify'dayken The Code'u yarattı ve bu, onların editoryal hedeflerini ve stilini açıklayan kusursuz bir belge.

Veri Üzerine…

Uzman içerik pazarlamacıları ve blog yazarlarıyla yaptığımız birkaç röportajda veri analizi konusu gündeme geldi (örneğin Sophia Bernazzani'nin röportajı). Gerçekten de blogcular için bir süper güç gibi görünüyor.

İçerik pazarlamacılarının işlevsel veri analizi becerilerini öğrenmesi yaygın değildir, bu nedenle, bunu yaparsanız öne çıkabilir ve kitlelerin yapamayacağı tonlarca şeyi başarabilirsiniz. Neyin işe yaradığını, nelerin düzeltilmesi gerektiğini, nicel trendleri, dönüşüm darboğazlarını ve daha fazlasını inceleyebilirsiniz.

Google Analytics'ten iyi başlangıç ​​kursları ve Coursera'da daha da temel şeyler bulabilirsiniz. Orada tonlarca ücretsiz kaynak var.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 4 saat tasarruf ettim.