Ben Johnson despre SEO și marketing de conținut pentru startup-uri (Întrebări și răspunsuri)

Content Crafters este o serie de interviuri în care deconstruim instrumentele, sfaturile și tacticile pe care bloggerii de top le folosesc pentru a lucra atât de mult. veți pleca în doar câteva minute, cu preparate acționabile pe care le puteți încerca imediat. Să ne scufundăm!

Ben Johnson este Content Strategist la Proof, companie SaaS susținută de Y-Combinator, cu sediul în Austin, Texas. Compania produce software de verificare socială, ajutând companiile să-și crească ratele de conversie.

Anterior, Ben a lucrat la lansarea UberEAT-urilor în Austin, iar mai târziu la conținut la Fundera, o piață FinTech din New York pentru împrumuturi pentru întreprinderile mici. Înainte de asta, el și-a lansat propria afacere online de succes, vânzând tatuaje flash către sororități. Este un profesionist de marketing cu experiență și conduce o navă strânsă la Proof, producând conținut de înaltă calitate pentru CRO, generarea de clienți potențiali și marketing în general.

Îl puteți găsi pe Twitter la @BenFJohnson sau pe LinkedIn aici.

Cum ai intrat în marketingul de conținut?

Deci, spre deosebire de mulți oameni din industrie, am intrat în lumea conținutului oarecum din întâmplare.

Când eram la facultate, am lucrat la o mare varietate de stagii – unul la un muzeu de știință, altul la un spital și unul în marketing pentru industria muzicală. Dacă asta pare peste tot, este pentru că într-adevăr a fost doar o colecție aleatorie de stagii. Habar n-aveam ce voiam să fac când am absolvit și încercam ce aș putea face după facultate. Tot ce știam cu adevărat era că scriu mai bine decât majoritatea oamenilor și știam că nu vreau să port costum la muncă.

La școală, am studiat Economie, Afaceri și un program de onoruri de arte liberale numit Plan II la Universitatea din Texas din Austin. Lucrul minunat despre Planul II este că poți să studiezi tot ceea ce îți dorești împreună cu curriculumul tău obișnuit – așa că pentru mine, studiam Economie, dar am scris o teză despre Hemingway și relația lui cu Spania. Am luat o grămadă de cursuri de engleză și istorie, am studiat în străinătate în Spania și am apucat să explorez intelectual.

În general, îmi plăcea călătoria mea educațională, dar chiar nu aveam nicio direcție spre unde voiam să merg. Apoi, seniorul meu de școală, am început să mă gândesc mai serios la ce voiam să fac când am absolvit, iar startup-urile și tehnologia mi s-au părut deosebit de interesante. Aveam abilități puternice de date, dar îmi doream și să fac ceva creativ.

Tech a satisfăcut ambele dorințe.

Am luat un interviu pentru o grămadă de locuri de muncă la companii de tehnologie mai mari — Facebook, Google și Dropbox — și nu m-am angajat. Și am avut note bune, așa că am spus, cred că voi lucra la o bancă sau așa ceva. Aproape că am ajuns să lucrez la Goldman Sachs.

La acea vreme, o grămadă de prieteni mei intrau în scena startup-urilor din Austin și mi s-a părut o nebunie interesantă. Dar nu aveam idee cum să intru în asta. Un prieten mai vechi de-al meu care a lucrat în startup-uri mi-a sugerat fie să mă ofer să lucrez gratuit, fie să vin cu propriul meu proiect.

Așa că în acel an, parțial la sfatul lui, am început o afacere online a mea, producând și vânzând tatuaje flash în vrac către sororități din toată țara. Și s-a întâmplat un lucru grozav - a decolat. Mai întâi făceam câteva comenzi la UT, dar în curând, făceam o comandă de 1000 de dolari, vindeam online și vindeam și comercializam clienților din toată țara.

A fost super aleatoriu, dar a fost cea mai nebună grabă pe care am simțit-o vreodată. După aceea, am fost atras de antreprenoriat și de startup-uri – știam că asta îmi doream să fac.

Apoi, am lucrat la Uber, ajutându-i să lanseze UberEAT-uri în Austin. Și apoi, în cele din urmă, am decis să mă mut la New York, unde am găsit un startup care mi-a atins interesul: Fundera, o piață FinTech pentru împrumuturi pentru întreprinderi mici.

Așadar, dacă încercați să obțineți un împrumut online, puteți merge la Fundera și puteți face o singură aplicație simplă și vă comparați tarifele - similar cu modul în care Kayak adună informații pentru industria de călătorii.

Am putut acoperi finanțarea întreprinderilor mici și am beneficiat de a fi sinceri și transparenți cu consumatorii. În plus, am concurat cu o mulțime de oameni (adică bănci mari) care nu se pricepeau la internet.

M-am alăturat echipei Content ca al treilea angajat. Și am crescut destul de repede. Cred că la momentul în care am fost acolo am trecut de la aproximativ 30 de angajați la mai mult de 60. Așa că am putut să învăț o grămadă de la colegii mei - dintre care majoritatea erau veterani ai scenei startup-urilor din New York. Mulți dintre ei erau experți în Strategii de Conținut și Creștere, așa că am dobândit cu adevărat o cantitate imensă de cunoștințe despre cum să dezvolți un startup cu conținut fiind un burete.

În cele din urmă, așa cum fac majoritatea texanilor, m-am întors în statul meu de origine, unde l-am întâlnit pe Dave și echipa de la Proof, un startup SaaS care se muta în Austin după terminarea YCombinator în Palo Alto.

Proof face software pentru dovezi sociale - deci, practic, notificările pe care le vedeți pe site-uri care spun „34 de persoane tocmai au cumpărat acest articol” sau „12 persoane se uită la această ofertă”. Este o practică comună pe site-urile de călătorie de ceva vreme și funcționează destul de bine. De fapt, șeful de creștere al AirBNB atribuie introducerea dovezilor sociale drept unul dintre experimentele lor de top.

Acum, Proof aduce aceeași tehnologie pe orice tip de site - și este deosebit de puternic pentru companiile SAAS. Software-ul nostru de verificare socială crește conversiile cu 10-15% în medie pentru clienții noștri.

Dovada este un stadiu incipient, așa că am fost atras de provocarea de a putea construi un program de conținut de la zero. În același timp, au avut un produs software cu adevărat solid, cu tracțiune inițială mare (avem peste 15.000 de site-uri și creștem rapid) și am dat clic bine cu echipa. Și aici sunt acum - construim un blog axat pe CRO, generarea de clienți potențiali, trafic și o mulțime de alte subiecte pentru marketeri. De asemenea, construim site-ul în sine cu studii de caz mai solide, pagini de destinație și fluxuri de e-mail.

Deci, practic, ideea de a menționa toate acestea este să spun că am intrat în marketingul de conținut pentru că sunt curioasă, am vrut să lucrez în tehnologie și așa a ajuns să fie util setul meu de abilități.

De ce îți place să lucrezi în conținut?

Îmi place să lucrez în marketingul de conținut la startup-uri pentru că ai libertatea unui creativ, dar expunerea la o gamă largă de alte sarcini.

La Proof, multe din zilele mele se gândesc la achiziționarea de clienți, poziționarea pentru produsul nostru, formarea de parteneriate, construirea de studii de caz, scrierea de e-mailuri, intervievarea clienților, stingerea incendiilor, construirea de birouri și alte sarcini semi-aleatoare care sunt comune la început -companii de scenă.

Nu cred că aș putea face treaba dacă ar fi doar scris - îmi place foarte mult să pot trece de la scriere la SEO la optimizare. Îmi ține creierul ocupat și mă menține motivat zi de zi.

Proof este o provocare deosebit de distractivă pentru mine, deoarece nu am lucrat niciodată în SaaS. Așa că a fost interesant să învățăm un nou model de afaceri, să ne dăm seama ce doresc clienții noștri să citească și ce voce se așteaptă să audă de la un brand. Există unele asemănări între audiența Fundera (IMM-urile) și audiența Proof (marketeri și fondatori), dar există și multe diferențe. Învățarea cum să mă adaptez face parte din distracția mea.

Calitatea sau cantitatea conținutului? Dezbatere comună. Se pare că le poți realiza pe amândouă. Cum?

Da, aceasta este o dezbatere destul de comună printre marketerii de conținut.

Instinctul meu este să spun „un echilibru sănătos”, dar anticipez că vei respinge asta și mă vei face să aleg un răspuns.

Cred că dacă ar trebui să aleg unul, aș spune că calitatea este într-adevăr locul în care ar trebui să vă concentrați eforturile.

Pentru a fi complet transparent, sunt mai mult de gândire că:

1. Trebuie să publicați des
2. Trebuie să mențineți un fel de voce editorială în acest proces.

Așa că pentru a realiza numărul 1, îmi propun 2 postări pe săptămână.

Sunt un singur om și dacă aș avea o echipă mai mare, probabil că aș crește frecvența postării dacă aș putea menține calitatea conținutului nostru. Publicarea înseamnă adesea lucruri diferite pentru diferite mărci – și acest lucru este important de reținut. Nu există o formulă stabilită care să funcționeze pentru compania dvs.

Trebuie să experimentați și să vedeți ce funcționează pentru marca dvs. Acestea ar putea fi postări pe blog, postări externe pentru invitați, pagini de destinație SEO, ghiduri, resurse pe site, postări sociale - cu adevărat orice, atâta timp cât toate vă ajută să atingeți obiectivul de a crea puncte de contact excelente pentru clienți!

Cred că este important să menții o cadență obișnuită, indiferent de ce altceva faci. Când încep să încetinesc și să ratez obiectivul de 2 ori pe săptămână pe care mi l-am stabilit, atunci încep să mă îngrijorez.

Pentru numărul 2, recomand să construiți procese și un ghid de stil primul lucru când vă alăturați unei companii.

Îți face viața mult mai ușoară în lunile și anii următori și creează o linie de referință la care te poți uita oricând atunci când ai o întrebare. Îl puteți edita oricând mai târziu, dar stabilindu-l dinainte, veți contribui la construirea unei coerențe puternice pentru munca dvs. și vă veți gândi la strategia pe termen lung pentru programul de conținut al mărcii dvs.

Poți explica procesul tău de lucru cu influenți? Cum le găsiți și cum să le faceți să vă ofere citate constante grozave pentru conținutul dvs.?

La Proof, principalul nostru proces de lucru cu influenți a fost prin parteneriate de conținut. Multe dintre parteneriate sunt inbound, dar majoritatea sunt outbound.

Caut mereu oportunități de a posta invitat, de a oferi un comentariu și de a întâlni alți marketeri. Caut mărci și oameni în software care sunt mai mari decât Proof (și mai mare poate fi un nume mai mare, o autoritate de domeniu mai înaltă, o urmărire socială mai mare etc).

Prezentarea influenței în postările noastre este o modalitate excelentă de a declanșa o conversație inițială - fie prin e-mail, fie prin rețele sociale.

De asemenea, menționez adesea că suntem deschiși la postări ale invitaților fie în primul meu e-mail, fie în semnătura e-mailului meu. Aceasta este o tehnică super simplă care creează un flux destul de grozav de citate și postări care vin prin porțile noastre.

Dacă aș amuți descrierea unui agent de marketing de conținut, aș spune că sunt trei lucruri:

1. scrie conținut cu adevărat de calitate
2. construiți relații
3. construi legături

Când îți dai seama că acesta este scopul tău, îți dai seama rapid că acesta este și scopul altor oameni de conținut - chiar dacă sunt „influenceri” sau „lideri de gândire”.

În cele mai multe cazuri, am descoperit că alții din domeniu sunt destul de deschiși să colaboreze și să contribuie la postarea ta, chiar dacă sunt mai mari decât tine. Este natura jobului și oamenii atrași de el. Și odată ce au fost de acord să ofere o cotație, le oferiți ceva de valoare.

Așa că devine firesc să le ceri să-l împărtășească — apoi îți amplifica munca cu un public numeros și ești pe cale să devii o resursă de top pentru munca lor viitoare.

Din ce este făcut un bun marketer de conținut? Cum deosebești un bun marketer de conținut de un scriitor mai general sau de un jurnalist, din punct de vedere al aptitudinilor? Care este sosul secret?

Aș spune că cel mai important lucru aici este să fii extrem de adaptabil.

În marketingul de conținut, rolul tău se va schimba lunar sau chiar zilnic. Scopul programului dvs. se schimbă odată cu prioritățile de afaceri, cu caracterul inconstant al algoritmilor de căutare și cu resursele pe care le aveți într-o anumită lună. Trebuie să fii scrappy pentru a obține mai mult profit uneori - dar asta e jumătate din distracție.

De asemenea, cred că diferența reală dintre un mare marketer de conținut și un jurnalist sau scriitor mai general este capacitatea de a se gândi la modul în care este folosită o piesă. Când mă uit la o bucată de conținut, caut ce titluri vor genera cele mai multe clicuri, dar mă gândesc și ce va genera cele mai multe clicuri direcționate pentru afacerea noastră.

Mă gândesc la linkuri, mă gândesc la conversie, mă gândesc la optimizare. În acest sens, cred că un expert în marketing de conținut seamănă mai mult cu un editor grozav - care stabilește strategii despre ce să scrie, cum arată versiunea finală și cum să distribuie munca în locurile potrivite.

În mod similar, care este cea mai subestimată abilitate pe care ar trebui să o aibă sau să dezvolte un agent de marketing de conținut?

Aș spune să vă faceți timp pentru a dezvolta abilitățile de date și de analiză. Cred că mulți oameni ignoră acest lucru, dar când te gândești la asta, ceea ce separă un mare agent de marketing de conținut de unul mediocru este capacitatea de a găsi subiecte pe care oamenii doresc să le citească - indiferent dacă este vorba de rețele sociale, de căutare sau de pe altă platformă. Și cel mai bun mod de a găsi aceste idei de subiecte este prin intermediul datelor. Datele sunt întotdeauna acolo - aveți nevoie doar de abilitățile pentru a le găsi și analiza.

În calitate de marketer de conținut, veți fi, de asemenea, însărcinat să aflați ce transformă clienții potențiali pentru afacerea dvs. Aveți nevoie de cotlet pentru a putea sări în Google Analytics, Amplitude, Hubspot, Salesforce sau orice alte programe pe care compania dvs. le folosește.

Abilitatea de a ști cum să descoperi tendințele, să găsești oportunități și să analizezi performanța postărilor tale este ceva esențial în lista din 2018.

Unde alocați cea mai mare parte a timpului la Proof? Care este un efort surprinzător de consumator de timp pe care nu îl puteți externaliza sau automatiza? Ce ți-ai dori să fii nevoit să faci mai puțin la serviciu?

Aș spune că îmi aloc cea mai mare parte a timpului cercetării tendințelor actuale ale subiectelor, găsirii de cuvinte cheie și scrierii. În general, îmi petrec cea mai mare parte a timpului pe strategia noastră editorială.

Editarea este un efort surprinzător de consumator de timp pe care nu mă simt confortabil să îl externalizez în acest moment.

Freelancerii sunt incredibili pentru a crea mai mult conținut, dar adesea este greu să ne asigurăm că își potrivesc scrisul cu unghiul pe care îl urmăm cu o piesă. De asemenea, este greu de susținut că respectă cele mai bune practici SEO.

Lucrez cu câțiva freelanceri care sunt jurnaliști incredibili, dar nu scriu întotdeauna având în vedere SEO. Asta înseamnă că deseori trebuie să caut în munca lor pentru a le edita pentru căutare.

Vreo sfaturi ciudate de productivitate pentru productivitatea ta personală? Cum vă gestionați timpul și fluxul de lucru?

Sunt foarte interesat să-mi configurez Chrome, Inbox și Google Calendar cu o mulțime de instrumente pentru a mă asigura că nu pierd niciodată un termen limită și că am totul la dispoziție pentru a fi o mașină de conținut. În fiecare zi, încerc să ajung la Inbox zero, iar obsesia mea pentru această sarcină mă face cu siguranță proactiv.

Ce instrumente?

Boomerang : Folosesc acest program pentru a trimite e-mailuri înapoi în partea de sus a căsuței mele primite la o dată ulterioară (acest lucru este grozav pentru când un editor de la alt blog spune că ne cere să prezentăm într-o lună sau cam așa ceva când au mai multă lățime de bandă).

Gramatical : Chiar dacă sunt scriitor, fac o mulțime de greșeli de ortografie și de gramatică din mers. Este firesc când scrii peste 10.000 de cuvinte pe lună. Grammarly este un salvator de vieți.

Filtre Gmail : Încerc să primesc cât mai multe e-mailuri pentru a omite Mesaje primite. Trei filtre pe care le folosesc acum sunt: ​​freelanceri, postări pentru oaspeți și exemple de buletine informative.

Calendly : Acest lucru le permite clienților să programeze apeluri în calendarul meu - este grozav pentru programarea interviurilor pentru studii de caz.

Toby : o extensie Chrome care vă permite să gestionați toate filele deschise. Este perfect pentru agenții de marketing de conținut care au întotdeauna prea multe file deschise — pot salva file deschise în grupuri (pentru a citi, a edita, potențiale linkuri etc.).

Hunter : vă ajută să găsiți adresele de e-mail ale oricui îi trimiteți e-mail. Un instrument grozav pentru găsirea informațiilor de contact pentru lead-uri reci.

GetProspect: Acest instrument vă ajută, de asemenea, să găsiți adresele de e-mail ale potențialilor dvs. prin LinkedIn, extragând informații din baza lor de date.

Linkedin Sales Navigator : Acesta atrage profilul Linkedin al oricui e-mail. Cu adevărat util pentru stabilirea de relații pe termen lung cu alți marketeri.

De asemenea, încerc frecvent să-mi perfecționez cunoștințele despre instrumentele de productivitate citind cele mai recente cărți de marketing și ascultând podcasturi de marketing.

Spune-mi despre strategia ta editorială? Cum vii cu idei, cum le organizezi (calendarul editorial?), le atribuii și le duci până la publicare?

La începutul lunii, schițesc luna următoare cu cuvinte cheie pe care vreau să le țintesc. În general, acestea sunt cuvinte cheie care se referă la marca noastră, cuvinte cheie pentru care ne putem clasa cu ușurință și cuvinte cheie care au un volum decent. Folosesc datele Ahrefs și SEMRush pentru a-mi valida bănuielile. Am o listă principală în curs de desfășurare configurată ca o foaie Google – o numesc „Instrumentul meu de planificare a cuvintelor cheie”. Are date despre concurență, cuvinte cheie de top și toate cuvintele cheie pe care le-am vizat până în prezent.

În continuare, am configurat luna într-o altă foaie Google, Calendarul nostru de conținut Proof. Acesta urmărește tot conținutul de pe site și din afara site-ului pentru luna. Completez ~8 cuvinte cheie (2 pe săptămână), apoi adaug un conținut de umplere (postări în afara site-ului, postări pentru invitați etc.) între ele.

Pentru fiecare articol, am stabilit următoarele categorii în acel document:

• stare
  • Așteptând Draft
  • Gata pentru editări
  • Gata de publicare
  • Publicat
• Data publicării
• Data scadentă
• Autor
• Categorie
  • articol (SEO)
  • Ego-momeală
  • Postare pentru oaspeți (în afara site-ului)
  • Postare pentru oaspeți (la fața locului)
  • Ghid / Ebook
  • Infografic
  • Instrument interactiv
  • Actualizare produs
  • Video
• Titlul topicului
• Conținut/Detalii
• Cuvânt cheie

Apoi scriu notificări de misiune pentru fiecare freelancer sau autor de postare invitată. Sarcinile mele se fac pe baza stilului scriitorului — încerc să potrivesc scriitorii cu tipul de conținut pe care îi place să creeze. Este important să cunoașteți stilurile scriitorilor dvs. și să atribuiți în funcție de ceea ce credeți că vor face cel mai bine. Aceasta este o abilitate care necesită cel mai mult timp pentru a se dezvolta.

Faceți clic aici pentru a accesa șablonul Calendar editorial Google Sheets al lui Ben

De asemenea, mă asigur că au așteptări clare la ceea ce ne așteptăm, astfel încât să putem produce conținut de înaltă calitate și să trebuiască să facem cât mai puține editări.

Aveți practici speciale pentru promovarea conținutului? În afară de publicul existent al Proof, cum obțineți un nou ochi asupra conținutului?

După publicarea oricărei postări, o distribui pe Facebook, Linkedin, Twitter și, pentru anumite postări, grupului nostru FB, The Conversion Club.

Obțin cei mai mulți dintre noii mei ochi incluzând noi contribuitori pe site și folosindu-i ca o modalitate de a distribui piesa. Scriind un articol pe site-ul lor sau punându-i să contribuie pe site-ul nostru, putem ajunge la publicul lor. Le fac cât mai ușor posibil, scriind mesaje sociale sau orice îi ajută în rolul lor.

Pentru unele piese, îmi place și să le postez pe forumuri sau comunități precum GrowthHackers, Reddit etc. Este greu să găsești site-uri unde poți contribui continuu, dar există întotdeauna un forum specific pentru fiecare articol pe care îl creezi. Trebuie doar să cauți pentru a găsi locul.

Ce te enervează despre marketingul de conținut ca practică astăzi? Ce schimbări sau tendințe vedeți sau sperați să apară în viitorul apropiat?

Unul dintre cele mai mari este că încă poți să joci motoarele de căutare cu conținut scris prost și să scapi de el.

Google devine din ce în ce mai bun în identificarea oamenilor care practică SEO și conținut, dar abia aștept ziua în care mă pot concentra pe a scrie ceva grozav fără a fi nevoit să-mi fac griji atât de mult cu privire la optimizarea lui pentru căutare.

De exemplu, am scris recent un articol despre costul pe achiziție și am fost mulțumit de munca mea. Dar apoi, probabil că a trebuit să petrec încă câteva ore introducând cuvinte cheie, schimbând titluri, setând text alternativ pe imagini. Este util astăzi, dar sunt încântat pentru ziua respectivă, că pașii de optimizare nu mai sunt la fel de critici.

Un alt lucru care mă deranjează este că mulți agenți de marketing de conținut au mentalitatea „tu faci treaba”. Deci, practic, veți avea o conversație înainte și înapoi cu un alt agent de marketing, în care ambele părți încearcă să o determine pe cealaltă să facă cea mai mare parte a muncii la un proiect. Exemplu:

Tu: „Îmi poți trimite câteva cuvinte cheie pe care ești interesat să le fi acoperit pe blogul tău?”

Alt agent de marketing: „Da, trimiteți sugestiile dvs. pentru cuvintele cheie pe care ar trebui să le analizăm! Aștept cu nerăbdare munca ta aici.”

Convingerea mea personală este că site-ul care primește beneficiul ar trebui să fie cât mai util posibil (chiar dacă sunt mai mari). Înțeleg conceptul de a nu dori să faci o muncă inutilă, dar uneori conversații ca acestea sunt ridicole.

—

Shameless plug, dacă sunteți interesat să contribuiți la blogul Proof, nu ezitați să-mi trimiteți un mesaj: [email protected] . Dacă nu ți-ai dat seama după articol, sunt mereu deschis colaborării!

Note suplimentare și comentarii

Salut! Este din nou editorul tău. Această secțiune este pentru cei care doresc să se scufunde mai adânc în puncte individuale. Voi extinde aici câteva dintre răspunsurile de mai sus și vă voi oferi mai multe detalii despre orice instrumente, procese sau resurse care au fost menționate în interviu.

Despre experimentare și context...

Când a fost întrebat despre calitate versus cantitate, Ben a avut un punct interesant. După cum a spus el, „Trebuie să experimentezi și să vezi ce funcționează pentru marca ta. Acestea ar putea fi postări de pe blog, postări externe ale invitaților, pagini de destinație SEO, ghiduri, resurse de pe site, postări sociale – cu adevărat orice, atâta timp cât toate vă ajută să atingeți obiectivul de a crea puncte de contact excelente pentru clienți!”

Aceasta este cu adevărat atitudinea de bază a unui bun marketer de conținut sau blogger. Empatia a fost menționată în multe dintre interviurile noastre Content Crafters ca o componentă cheie a conținutului – trebuie să fiți capabil să răspundeți la întrebările clienților și cititorilor. Uneori, asta este cu un articol lung, de înaltă calitate.

Uneori este cu conținut de înaltă frecvență în stil FAQ. Nu există un singur răspuns care să funcționeze pentru fiecare companie. Chiar trebuie să testați lucrurile pe cont propriu și să vă cunoașteți proprii clienți.

Pe ghidurile de stil...

O modalitate de a eficientiza o mulțime de erori și neînțelegeri comune, mai ales atunci când lucrați cu o echipă internă mare de conținut, sau în cazul Proof, mulți liber profesioniști și scriitori invitați, este să creați un ghid de stil.

Unul dintre cele mai bune exemple pe care le-am văzut în acest sens vine de la Tommy Walker, în prezent editor-șef global la Quickbooks. În timp ce la Shopify, el a creat Codul și este un document imaculat care descrie obiectivele și stilul lor editorial.

Pe date...

În câteva dintre interviurile noastre cu experți în marketing de conținut și bloggeri, a fost adus în discuție subiectul analizei datelor (de exemplu, interviul Sophiei Bernazzani). Se pare, cu adevărat, a fi o superputere pentru bloggeri.

Nu este obișnuit ca agenții de marketing de conținut să învețe abilități de analiză funcțională a datelor, așa că, dacă o faci, poți să ieși în evidență și să realizezi o mulțime de lucruri pe care masele nu le pot face. Puteți explora ceea ce funcționează, ceea ce trebuie remediat, tendințele cantitative, blocajele de conversie și multe altele.

Puteți găsi cursuri de început bune de la Google Analytics și chiar mai multe lucruri fundamentale pe Coursera. Există tone de resurse gratuite acolo.

Am economisit 4 ore la încărcarea acestei postări din Google Docs în WordPress folosind Wordable.