Harika Bir Serbest Yazar Nasıl İşe Alınır: Bilmeniz Gereken Her Şey

Dış kaynak kullanımı içerik oluşturma, her büyüklükteki işletme için büyük bir yardım olabilir.

Serbest çalışanlar kiraladığınızda, işletmeniz çeşitli şekillerde fayda sağlar. İlk olarak, çalışanlarınızı diğer görevlere odaklanmaları için serbest bırakırsınız. İkincisi, hedef kitlenizle nasıl etkileşim kuracağını, markanızı nasıl yükselteceğinizi ve SEO'nuzu nasıl geliştireceğini bilen profesyonellerden yüksek kaliteli içerik alırsınız. Son olarak, tam zamanlı personel kiralamak veya kurum içi içerik oluşturuculara fayda sağlamak zorunda kalmadan paradan tasarruf edersiniz.

Kiraladığınız yazarlar markanızı temsil edecek, bu nedenle şirket kültürünüze uygun ve sektörünüzü iyi tanıyan insanları bulmak çok önemlidir. Ayrıca içerik pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak doğru genel bilgi ve deneyime sahip serbest çalışanlar kiralamak isteyeceksiniz.

Hedeflerinizi netleştirin

2021 İçerik Pazarlama Kıyaslamaları, Bütçeleri ve Eğilimleri raporuna göre, katılımcıların %49'u içeriklerini oluşturmak için serbest çalışanları kullanıyor ve 100'den fazla çalışanı olan şirketler, küçük firmalardan bile daha fazlasını dış kaynak kullanıyor. Ancak içeriği dışarıdan temin etmek, yalnızca açıkça ifade edilmiş hedeflerle başlarsanız iyi bir yatırımdır.

Yazma ekibinin neler başarabileceğini umduğunuzu ana hatlarıyla belirterek başlayın:

• Ne tür içeriğe ihtiyacınız var (blog gönderileri, teknik incelemeler, e-kitaplar)?
• Yazarlardan hangi uzmanlık bilgisine veya deneyimine ihtiyacınız var?
• Hedef pazarınız kim?
• Marka sesiniz nedir?
• Ne sıklıkla teslim edilen içeriğe ihtiyacınız var?

Bu soruları yanıtlamak, serbest yazarları işe alırken aramanız gereken yetenek türü hakkında daha iyi bir fikir verecektir.

Bütçenizi belirleyin

Bir sonraki adım, içerik oluşturmaya ne kadar harcamak istediğinizi belirlemektir. Daha düşük fiyatlı serbest yazarlar mevcuttur, ancak markanızı iyi yansıtacak ve size istediğiniz organik trafiği getirecek ilgi çekici, SEO için optimize edilmiş içerik oluşturma becerisine sahip olmayabilirler.

Uygun fiyatlı bir yazar, çalışmaları size trafik getirmiyorsa para kaybı olabilir. Kötü yazılmış veya yetersiz araştırılmış içerik de markanızın itibarına zarar verebilir.

Gerçek dünya deneyimine ve eğitimine sahip bir serbest yazar veya özel sektör bilgisi olan birini işe almak için daha fazla ödeme yapmayı bekleyin. Kısıtlı bir bütçeniz varsa, kaliteden ödün vermek yerine daha az yayınlamayı düşünebilirsiniz.

Bireysel bir serbest çalışan mı yoksa bir içerik pazarlama ajansı mı kiralamak istediğinizi de düşünmelisiniz.

Kısıtlı bir bütçeniz varsa, bireysel serbest çalışanları işe almak en iyi seçenek olabilir. Ancak, doğrudan yazarlarla çalışıyorsanız, kurum içi personelinizin içeriği ataması, düzenlemesi ve değerlendirmesi gerekecektir.

Yüksek kaliteli ve tutarlı içeriğe ihtiyacınız varsa, bir ajansla çalışmak daha iyi bir yatırım olabilir. Tam olarak yönetilen bir çözüm, anahtar kelime araştırması, fikir oluşturma, yazma, düzenleme ve SEO doğrulamasını içerecektir.

Projeleri yönetmek için bir sistem kurun

Serbest yazarları işe almadan önceki bir sonraki adım, projeleri yönetmek için bir sistem kurmaktır.

Bireysel yazarlarla çalışıyorsanız, kalite, ton ve stil beklentilerinizi açıklayan editoryal yönergeler oluşturmanız gerekir. Ayrıca iş atama, istediğiniz içeriği tanımlama, geri bildirim verme ve düzeltmeler yapma süreciniz de olmalıdır. Halihazırda Trello veya Asana gibi bir ekip yönetimi yazılımı çözümü kullanıyorsanız, serbest çalışanlarınızı bu sisteme dahil edebilirsiniz.

Sisteminizi oluştururken şu sorunları göz önünde bulundurun:

• Anahtar kelime stratejilerini kim geliştirecek?
• SEO hedeflerinizi yazarlara nasıl ileteceksiniz?
• Konuları ve son tarihleri ​​belirlemekten kim sorumlu olacak?
• Taslaklar hakkında nasıl geri bildirimde bulunacaksınız?
• Revizyonlar için hangi sistemi kullanacaksınız?
• Yazarın eseri yaratmak için ne kadar teslim süresi olacak? Revizyonları göndermek için?
• Yazarlar için ödemeleri nasıl halledeceksiniz?

Bir ajans tutarsanız, muhtemelen bu süreçlere ve sistemlere sahip olacaklardır. Bir karar vermeden önce proje yönetim yöntemlerini sorduğunuzdan emin olun.

Serbest çalışanlar işe alın

Hedefleriniz net olduğunda ve sistemleriniz yerinde olduğunda, kiralık serbest yazarlar aramaya hazırsınız.

Yetenekli serbest çalışanlar bulmanın birkaç farklı yolu vardır.

Seçeneklerden biri, Upwork, Fiverr veya Freelancer gibi birçok serbest çalışanın bulunduğu bir piyasada iş ilanı vermektir. Yazarları Twitter veya LinkedIn gibi sosyal medya platformlarında da arayabilirsiniz.

Diğer bir seçenek de içerik pazarlamasında uzmanlaşmış bir ajansla çalışmaktır. ClearVoice'da 20.000'den fazla serbest yazar, tasarımcı ve kameramandan oluşan bir ağı yönetiyoruz. İçerik pazarlamasını anlayan ve sektörünüzde veya hedef pazarınızda uzmanlaşan çok yetenekli yazarlar bulmanıza yardımcı olabiliriz.

Serbest çalışanları kendi başınıza işe almaya karar verirseniz, her adayı iyice araştırdığınızdan emin olun. Önceki çalışmalarını gözden geçirin, gramer hatalarını kontrol edin, güncel SEO bilgilerini doğrulayın ve yazı stillerinin markanıza uygun olduğundan emin olun. Ayrıca geçmiş müşterilerden referanslar veya referanslar istemelisiniz.

Serbest yazar adaylarını değerlendirmek için bir kontrol listesi veya değerlendirme listesi geliştirin. Eklemek isteyebileceğiniz bazı öğeler şunlardır:

• Yılların Deneyimi.
• SEO eğitimi/bilgisi.
• Benzer müşteriler.
• Endüstri bilgisi/deneyimi.
• Kelime başına oran.
• Geri dönüş süresi.
• Referanslar/referanslar.

Birkaç iyi aday bulduğunuzda, ulaşın ve projenizi ayrıntılı olarak açıklayın. Onlara soru sormaları için bir şans verin ve beklentilerinizi anlamalarını sağlayın. Her şey yolunda görünüyorsa, birlikte çalışmak istediğiniz serbest yazar veya yazarları işe almanın zamanı geldi.

Ekibinizi yönetin

İhtiyacınız olan yazarları inceleyip işe aldıktan sonra, ekibinizi yönetmeye başlamanın zamanı geldi.

İster bir ajansla, ister bireysel serbest çalışanlarla çalışıyor olun, kalite, ton ve stil beklentileriniz konusunda net olmanız çok önemlidir. Ayrıca, çalışmalarını geliştirmelerine ve tercihlerinizi daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için serbest çalışanlarınıza düzenli olarak geri bildirimde bulunmalısınız.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, iş atamak, geri bildirim vermek ve revizyonlar yapmak için sistemlere ve süreçlere ihtiyacınız olacak. Bu sistemi kendiniz yönetiyorsanız, sisteminizin ne kadar iyi çalıştığını düzenli olarak değerlendirmek isteyeceksiniz.

Süreler karşılanıyor mu? Beklentiler açıkça iletiliyor mu? Yazarlarınızın iyi bir iş çıkarmak için ihtiyaç duydukları yeterli teslim süreleri ve kaynakları var mı?

Son olarak, iyi yapılmış bir iş için takdir göstermeyi unutmayın! Basit bir teşekkür notu veya olumlu bir inceleme, serbest çalışanlarınızı mutlu ve motive etmede uzun bir yol kat edebilir.

Test et ve gözden geçir

İçerik pazarlaması, reklamcılıkla aynı hızlı trafik artışını sağlamaz - daha uzun vadeli sonuçlarla daha yavaş bir artıştır - ancak zamanla trafik ve etkileşimde istikrarlı bir artış görmelisiniz.

Gördüğünüz sonuçlardan memnun değilseniz, süreçlerinize bakın ve nerede iyileştirebileceğinizi görün. Örneğin, daha iyi sonuçlar elde etmek için anahtar kelime stratejinizi veya yayınlama planınızı gözden geçirmeniz ve geliştirmeniz gerekebilir.

Devam eden yönetim ve optimizasyon, başarılı bir içerik pazarlama stratejisi için kritik öneme sahiptir. Ancak doğru ekiple, tüm stres olmadan rahatlayabilir ve harika içeriğin avantajlarından yararlanabilirsiniz.

ilerlemek

Harika bir serbest yazar işe almak zor olmak zorunda değil. Bu gönderideki adımları izleyerek yetenekli yazarlar bulabilir, ekibinizi yönetmek için sistemler geliştirebilir ve iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak yüksek kaliteli içerik oluşturabilirsiniz.

İçerik pazarlamanızı bir profesyonelle görüşmek isterseniz, bugün bir ClearVoice içerik uzmanıyla iletişime geçin. Serbest yazarlar kiralamanıza, içerik pazarlama stratejinizi geliştirmenize veya tüm süreci sizin için yönetmenize yardımcı olabiliriz.