2021'de Influencer Marketing: şeffaflığın ve sosyal sorumluluğun yükselişi

Influencerlarla ortaklık yapmak yeni bir strateji değil ve son birkaç yılda influencer pazarlamasının popülaritesinin hızla arttığı bir sır değil.

Aslında, Insider Intelligence'ın COVID-19 sırasında etkileyici pazarlamanın durumu hakkında yakın tarihli bir raporu, endüstrinin 2019'da 8 milyar dolardan 2022'ye kadar 15 milyar dolara çıkma yolunda olduğunu ortaya koydu .

Pazarlamanın COVID-19 pandemisi nedeniyle zarar göreceğine dair endişelere rağmen, aslında bunun tam tersini gördük – 'önce dijital' bir stratejiye büyük bir geçiş. Çoğumuz internette her zamankinden daha fazla zaman geçirirken, influencer pazarlamasının yavaşlama belirtisi göstermemesi şaşırtıcı değil. Ancak, geçen yılın olaylarının bize öğrettiği bir şey varsa, o da hiçbir şeyin sabit olmadığıdır. Ve sektör olgunlaştıkça düzenlemeler ve beklentiler de olgunlaşıyor. Bu nedenle markaların ayak uydurması gerekiyor.

Bu kadar çok belirsizlikle dolu bir yıl boyunca, etkileyicilik , pazarlamacıların %90'ının özgünlüğü kanıtlamanın etkileyici pazarlamanın geleceği için kritik olduğunu söylediğini bulması ile şeffaflık, bütünlük, özgünlük ve daha derin bir bağlantı için bir baskı bekleniyor . Bunu göz önünde bulundurarak, sektörün şu anki durumunu açıklıyor ve işletmelerin nasıl ayak uydurabileceklerine ilişkin en önemli ipuçlarımızı paylaşıyoruz.

Peki, ne değişti?

Sadece birkaç yılı geriye sararsak, yaşadığımız dünya çok farklı bir yerdi. COVID-19'dan Black Lives Matter hareketine kadar 2020'nin, önemsediğimiz konularla birlikte dünyaya bakış açımız üzerinde büyük bir etkisi olduğuna şüphe yok. Sosyal medyanın ruh sağlığı üzerindeki etkileri konusunda artık çok daha fazla açıklık ve şeffaflık olduğu gerçeğiyle birleştiğinde, etkileyici pazarlama ortamının da değişmesi şaşırtıcı değil.

Daha önce sosyal ağlarımız diş beyazlatma ürünleri ve detoks çayı satan realite yıldızlarıyla doluyken, şimdi influencer pazarlama daha çok sosyal sorunları yansıtmak ve müşterilerle gerçek ve anlamlı bağlantılar kurmakla ilgili.

Sonuç? Daha büyük bir sosyal sorumluluk duygusu - doğrudan markalardan etkileyicilere ve tüketicilerin kendilerine kadar.

İşletmeler nasıl ayak uydurabilir?

Sosyal sorumlulukla ilgili olarak, Reklam Standartları Ajansı'nın (ASA) yeni yönergeleri, sosyal açıdan sorumlu içerik oluşturmaya gelince markaların odaklanması gereken üç ana alan olduğunu belirtiyor. Bunlar:

• Beden imajı
• Cinsiyet klişeleri
• Erkek güzellik standartları

Bu, endüstrinin ilk kez reklamcıların tüketicilere ve daha geniş kitlelere zarar vermekten kaçınma sorumluluğunu kabul etmesi nedeniyle önemlidir.

Unutma, bu bir maraton, sürat koşusu değil

"Bir içerik oluşturucunun bağlantıda kalma ve izleyicilerine değer katma yeteneği, 2021'de önemli bir sosyal medya trendi olacak. İnsanlar tutarlı eşantiyonlardan ve 'reklamlardan' bıktı. Gerçek hayat, gerçek insanlar ve gerçek tavsiye ve öneriler istiyorlar”

– Aundrea Rosenbaum, Influencer ve Halkla İlişkiler, Dell Via Influencer'ın Sosyal Olmayan Medya 2021 Raporu

Artık konuşmak ve sadece meselelerin farkında olmak yeterli değil. Bunun yerine, markalar ve işletmeler artık gerçekten harekete geçtiklerini kanıtlamalıdır. Ancak, bu 'hareket'in hiçbir yere gitmediğini anlamak önemlidir - çeşitliliği ve kapsayıcılığı 'ilerici' olarak görmek yerine, anlatıyı değiştirmemiz önemlidir, böylece bu sonunda endüstride bir norm haline gelir.

Her şey uzun oyunla ilgili. Algılar bir gecede değişemez ve bu nedenle söz konusu etkileyici pazarlama olduğunda başarılı olmak için, markanıza olan güveni pekiştirmeye yardımcı olacak devam eden uzun vadeli projelerde doğru etkileyicilerle ortaklık kurmak önemlidir.

Sonuçta, bir satış yapmak biraz zaman alır ve devam eden bir ilişki size daha fazla görünürlük sağlarken orijinalliği artırmaya yardımcı olabilir. Sadece ortaklık kurduğunuz bu etkileyicilerin şirketinizin değerleri, etik kuralları ve KSS planı ile uyumlu olduğundan emin olun.

Ortaklıklarınızı etik değerlerinizle uyumlu hale getirin

Endüstri çeşitlilik ve kapsayıcılık için çabalarken, markalar ortak olmayı seçtikleri etkileyici türlerinden etkilenecektir. Sadece çok daha geniş bir geçmişe sahip markalarla iş ortaklığı yaptığını görmekle kalmıyoruz, aynı zamanda markanızla aynı değerleri ve etik değerleri paylaşan içerik oluşturucularla çalışmaktan bahsediyoruz.

Çok sayıda influencer etkinliğinin daha genç bir kitleye yönelik olduğunu düşünürsek, bu değişime neden ihtiyaç duyulduğu açıktır. Örneğin, bir hedef kitle olarak Z Kuşağı - 1995'ten sonra doğanlar - inandıkları davalara değer verir ve dijital bilgi birikimleriyle, satın aldıkları markalar ve işletmeler hakkında bilinçli kararlar verme olasılıkları daha yüksektir.

Aslında, Facebook'tan yapılan bir araştırma, Z kuşağının %68'inin markaların topluma katkıda bulunmasını beklediğini, %61'inin ise etik ve sürdürülebilir olması durumunda bir ürün veya hizmet için daha fazla ödeme yapacaklarını söylediğini ortaya koydu .

Kapsayıcı olmak artık bir seçim değil

Sosyal medya ve ruh sağlığı arasındaki ilişkiler göz ardı edilemez ve 2020'de sosyal aktivizmdeki artış, etkileyici pazarlama ortamında çeşitlilik eksikliğine dikkat çekti. Bu, birçok markayı ve işletmeyi daha önce uzaklaşmış olabilecekleri konu ve sorunları ele almaya zorladı - sosyal aktivizm artık bir seçenek değil, artık çoğu tüketici tarafından bekleniyor.

Bunun tüm influencer dünyasında uygulanması zaman alacak olsa da ve hala şüpheli taktikler kullanan birçok marka ve içerik oluşturucu varken, nihayet gördüğümüz şey, özellikle vücut imajı söz konusu olduğunda, çok daha çeşitli etkileyicilerle ortaklık yapan işletmeler. ve etnik azınlık kökenli olanlar.

Bu kapsayıcılık ve çeşitlilik fikrini gerçekten kapsayan bir marka, sürdürülebilir fitness ve ev giyim markası TALA'dır . Doğru yönde adımlar atan bir markanın mükemmel örneği, sürekli olarak vücut pozitifliği hakkında içerik paylaşırlar ve ürünlerinin 'normal insanlarda' tam olarak nasıl göründüğünü göstermek için farklı geçmişlere ve etnik kökenlere sahip bir dizi 'model' ve etkileyici kullanırlar. Bu, temel müşterilerinin nasıl göründüğünü varsaymak yerine, her vücut tipini normalleştirmede gerçekten önemlidir.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

TALA (@wearetala) tarafından paylaşılan bir gönderi

Bir başka harika örnek de Rhianna'nın Fenty Beauty serisidir. Çeşitlilik ve kapsayıcılık mesajıyla övülen marka, her ten renginin aynı alt ton veya pigmentasyona sahip olmadığının farkındadır ve bu nedenle mümkün olan en geniş kitleye ulaşan kapsayıcı bir ürün yelpazesi oluşturmak için yola çıkmıştır. Ne de olsa güzellik endüstrisi, markaların sınırlı renk yelpazesi ve renkli insanları dışlaması nedeniyle yıllardır eleştirildi.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) tarafından paylaşılan bir gönderi

Benzer şekilde Fenty Beauty, toplumsal cinsiyet klişeleri ve erkek güzellik standartları hakkındaki algıları değiştirmeye çalışarak sosyal medya ortamı üzerinde olumlu bir etki yaratıyor ve yaratıcı Jazzelle Zanaughtti gibi queer ve ikili olmayan kişiler de dahil olmak üzere çeşitli elçilerle düzenli olarak ortaklık kuruyor. ve rapçi Lil Nas X.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

FENTY SKIN (@fentyskin) tarafından paylaşılan bir gönderi

Hikayenizi en güvenilir çevrimiçi seslerden bazıları aracılığıyla anlatmak mı istiyorsunuz? Influencer pazarlama hizmetlerimiz hakkında sohbet etmek için şimdi bizimle iletişime geçin.

Sosyal Medyanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.