Medya İzleme ile İlaç Pazarlama Stratejisini Geliştirmenin 5 Yolu

Bulunduğunuz sektör ne olursa olsun, medya izlemeyi ticari faaliyetlerinize uygulamanın önemini belirtmekten asla bıkmayacağız. Finans kurumlarından , pazarlama ajanslarına , siyasetten ve STK'lara kadar , medya izleme oldukça başarılıdır. daha iyi iş sonuçları elde etmenize yardımcı olmada etkilidir. İlaç pazarlaması bir istisna değildir.

İlaç pazarlamacıları, pazarlama stratejisi çabalarında sürekli iyileştirmeler yapmak için medya izlemeyi kullanabilir . Aslında, medya izleme araçları, ilaç pazarlama sonuçlarınızı artıracak ek bir itici güç olabilir.

Bu blogda, ilaç pazarlama uzmanlarının medya izleme ile stratejilerini geliştirmelerinin 5 yolunu ele alacağız:

#1 Yanlış bilgiyi algılama

İlaç şirketleri genellikle internette dolaşan sayısız yanlış bilgiyle savaşır.

Biri bozulunca diğeri ortaya çıkıyor. Hiç bitmeyen bir döngü gibi.

Bazı yanlış bilgiler çok fazla dikkat çekebilir ve felaket için bir reçete haline gelebilir.

Medya takibi ile markanıza bağlı her türlü yanlış bilgiyi kolayca tespit edebilir, kamuoyuna doğru ve güvenilir bilgiler sağlayabilirsiniz.

Bu şekilde marka hikayenizin kontrolünü elinize alabilirsiniz . Sahte haberler en yeni terim olabilir, ancak ağırlığı var. Yanlış bilgiler marka itibarınıza ciddi şekilde zarar verebilir ve müşterilerinizin ürünlerinizi algılama şeklini bozabilir.

Ancak bilgi akışının kontrolünü elinize alırsanız, marka imajınızın kontrolünü de almış olursunuz .

Aslında, medya izlemeyi kullanarak yanlış bilgileri tespit etmenize ve bunlarla mücadele etmenize yardımcı olabilecek 4 adımlı bir süreç tanımladık. Bu blogda , odaklanmanız gereken platformlardan, duyarlılığı analiz etmeye ve yanlış yayınlanan verileri düzeltmeye kadar her şeyi açıklıyoruz - bu yüzden kontrol ettiğinizden emin olun!

Medya izleme araçlarının sağladığı bir diğer önemli fayda da uyarılardır . Yeni marka sözleri hakkında gerçek zamanlı olarak bilgilendirilmenizi sağlarlar ve son derece özelleştirilebilirler - böylece tüm bilgileri size en uygun zamanda ve yerde aldığınızdan emin olabilirsiniz. Bahsetmelerinizde olağandışı bir etkinlik (ani yükseliş) olduğunda sizi bilgilendiren Ani Uyarılardan bahsetmiyorum bile. Bu durumlar genellikle viral hale gelen bir şeye işaret eder - bir gönderi, bir kampanya, bir tweet. Bu sözleri incelemek, durumu daha iyi anlamanıza ve iyi veya kötü nedenlerle popüler olup olmadığınızı belirlemenize yardımcı olabilir.

Eğer kötüyse… peki, elinizde bir kriz olabilir. Bu bizi bir sonraki noktamıza getiriyor.

#2 Bir krizi yönetmek

Yanlış bilgi bazen bir krize bile yol açabilir . Adil olmak gerekirse, yanlış bilgi bir PR krizine neden olabilecek tüm olası olayların denizde sadece bir damlasıdır. Yine de başarılı bir şekilde yönetilirse bir damla azalır.

Kesin olan bir şey var ki, kriz durumları ortaya çıktığında bir planla hazırlıklı olsanız iyi olur .

Krizi erken tespit ederek, krizle daha verimli bir şekilde başa çıkma şansınız artar çünkü yüksek kaliteli bir yanıt hazırlamak için daha fazla zamanınız olur.

Medya izleme araçları bu tür durumlarda gerçekten işe yarayabilir, çünkü markanızdan bahsedenlerin hızlı ve beklenmedik bir şekilde yükselmeye başladığı her seferde bildirim alırsınız . Daha önce de belirttiğimiz gibi.

Bu nedenle, medya izleme , bahsetme sayısındaki ani artışları tespit etmenize yardımcı olabilir. Markanız aniden normalden çok daha fazla bahsedilirse, bu alarma neden olabilir ve uyarı alırsınız.

İnsanların markanız hakkında eskisinden çok daha sık konuşmasını sağlayan bir şey mi var? Bunu bilmek ve araştırmak istersiniz.

Neyse ki, medya izleme araçları , duruma ilişkin harika bir genel bakış ve daha fazla sayıda bahsetmenin nedenini keşfetmek için gerekli bilgileri sunar .

Şimdi, sözlerdeki ani artışın mutlaka yaklaşan bir kriz anlamına gelmediği doğru. Bu, gönderilerinizden birinin, insanların onu olumlu bir şekilde paylaşmak istemesini sağlayan harika, ilişkilendirilebilir bir içerik parçası olduğu için viral hale geldiği anlamına gelebilir.

Bununla birlikte, elinizde tomurcuklanan bir PR krizinin olması genellikle bir durumdur. Yanlış bilgi, uygunsuz çalışan davranışı veya ürün kusuru nedeniyle olsun - kesin nedeni hakkında bilgi sahibi olacak ve bugüne kadar ulaşmış olacaksınız.

Ne kadar erken tepki verirseniz, krizi kontrol altına alma şansınızın o kadar yüksek olduğunu unutmayın .

#3 Markanızla alakalı ilaç etkileyicilerini bulma

İlaç pazarlama endüstrisi, kampanyalarında etkileyicileri kullanmaya yabancı değil. Ancak, ilaç pazarlamacıları, tüm kurallar ve düzenlemeler nedeniyle diğerlerinden biraz daha zor.

Genellikle markanız için doğru etkileyicileri bulmak çok fazla zaman ve araştırma gerektirir. Medya izleme ile araştırmaya harcanan süre yarıya indirilebilir.

İşte nasıl gidiyor.

Markanız ve/veya sektörünüzle ilgili sözleri izlediğinizde, araç size bahsetme sayısına , kaynaklara ve erişime göre sıralanmış etkileyicilerin listelerini sunar. Artık amaçsızca markanıza uygun olabilecek kişileri aramak zorunda kalmayacaksınız çünkü araç bunu sizin için yapacak. Yapmanız gereken tek şey, hangi potansiyel etkileyicilerin sizin için en iyisi olabileceğini kontrol etmek ve onları işbirliğine davet etmektir .

Mutlaka ünlüleri hedeflemeniz gerekmediğini unutmayın. Bazen mikro etkileyiciler, son derece ilgili ve sadık izleyicileri nedeniyle sizin için daha da iyi bir seçenek olabilir.

#4 İlaç pazarlama çalışmalarınız için doğru sosyal medya kanallarını seçme

Tüketicilerinizin sizin veya benzer ürünlerinizi, hizmetlerinizi veya markalarınızı tartışmak için kullandığı kanalları bulun .

Bu şekilde, bilinçli kararlar vermenize ve daha iyi pazarlama stratejileri geliştirmenize olanak sağlayacak “insanların zihinleri” hakkında ilk elden bir fikir edineceksiniz . Müşterilerinizin hangi kanalları kullandığını bilerek onlara daha kolay ulaşabileceksiniz.

Ayrıca bu , sohbete katılmanız ve ürünleriniz hakkında ek bilgi vermeniz için harika bir fırsat. Bu şekilde, markanızı veya ürününüzü daha önce duymamış olabilecek kişilerin ilgisini çekebilir ve kendinizi ulaşılabilir, bilgilendirici ve ilgi çekici bir marka olarak tanıtabilirsiniz.

#5 Rakipleri ve yeni ilaç pazarlama trendlerini keşfetme

Rakiplerinizle ve ilaç pazarlama endüstrisinde neler olup bittiği genel olarak sizi de etkiler. Bu yüzden çevrenizin farkında olmalısınız.

Medya izlemeyi kullanmak, sizi rakiplerin neler yaptığını öğrenmek için sonsuz bir şekilde aramaktan kurtarır. Rakiplerinizle ilgili anahtar kelimelerle sorgular oluşturun ve uzaklaşın!

Örneğin, ürün lansmanlarını veya kampanya çalışmalarını izleyerek çok şey öğrenebilirsiniz. Ayrıca, rekabet analizi ile markanızın rakiplerinize göre nasıl performans gösterdiğini görebileceksiniz ve bu da pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Sektör trendleri söz konusu olduğunda, ortaya çıkan trendleri ve konuları kolayca tespit edebileceksiniz. Bu bilgileri ürün veya hizmetinizi geliştirmek, içerik oluşturmak, daha büyük kitlelere ulaşmak için kullanabilirsiniz…

Özetle

Halihazırda yukarıda bahsedilenler hakkında her gün onları aratarak bilgi alıyorsanız, bu daha hızlı uygulamalara geçmeniz için harika bir fırsat.

Zamanınızı ve enerjinizi manuel olarak izleme ve veri toplamaya harcamak yerine süreçlerinizi otomatikleştirerek kaynaklarınızdan tasarruf edebilirsiniz.

Yeni şeyler denemenin zamanı geldi.