Bir SaaS Blogunun Sağlığı Nasıl Teşhis Edilir ve Korunur

Tüm içerik pazarlamacıları, sitelerinin düşük performans gösterdiğine inanıyor gibi görünüyor. Hiçbir zaman yeterli trafiğe sahip olamamanın altında yatan bir endişe duygusu var. Aynı zamanda, hiç kimse ne kadar trafiğin yeterli olduğunu da bilmiyor gibi görünüyor. “Bunun yeterince iyi olmadığını hissediyorum ama gerçekten bilmiyorum” içerik pazarlama operasyonu yürütmenin bir yolu değildir.

Birkaç düzine yüksek profilli SaaS blogu için Google Analytics'i inceledikten sonra, çoğu sitenin ne düşük ne de yüksek performans gösterdiğinden emin olabilirsiniz. "Asla yeterli trafik" kaygısını hafifletmeye yardımcı olmak için, kendi trafiğinizin durumunu teşhis etmenin birkaç yolunu paylaşıyoruz. Sağlanan sayılar mükemmel kıyaslamalar değil; onları iyileştirmek için milyonlarca veri noktasını analiz etmedik. Daha ziyade, B2B SaaS şirketlerinin organik varlıklarını büyütmelerine yardımcı olmakla görevli bir grup insanın uzman gözlemleridir.

Aşağıdaki yöntemleri veya başka bir yaklaşımı seçseniz de, içeriğinizi incelikli bir bakış açısıyla analiz edin. Kullanıma hazır analitikler hiçbir zaman hikayenin tamamını anlatmaz, bu nedenle verileri karıştırmak ve kendi anlatınızı oluşturmak size kalmış.

Aylık Organik Trafik Büyümenizi Analiz Edin

Aydan aya organik büyüme, Google Analytics'in size söylemediği, en azından varsayılan olarak gerçekten önemli bir sayıdır. Her SaaS blogu, içeriğine gelen organik trafiği her ay artırmalıdır. Bu sayıyı gerçekten açıklığa kavuşturmak için: içeriğe yönelik organik arama trafiğindeki aydan aya artışa (veya azalmaya) bakıyoruz.

Bu sayı önemlidir, çünkü bir dizi başka sağlıklı ölçüm için öncü bir göstergedir. Sürekli artan organik trafiğe sahip siteler aynı zamanda daha düşük hemen çıkma oranlarına, daha fazla sayfaya/ziyarete sahip olma ve yeni içeriği sıralamada daha kolay bir zamana sahip olma eğilimindedir. Organik trafiğiniz artmıyorsa , diğer önemli metrikleri iyileştirme konusunda neredeyse kesinlikle sorun yaşayacaksınız.

Bu, bulmak için biraz kazma gerektiren çok özel bir sayıdır. Google Analytics'te:

• “Edinme” → “Tüm Trafik” → “Kanallar” → “Organik Arama”yı tıklayın.
• En az 12 aylık verileri görüntüleyebilmek için tarih aralığını değiştirin. Aylık olarak trafiğe baktığınızdan emin olun.
• Birincil boyutunuz olarak "Açılış Sayfası"nı seçin.
• İçeriği olmayanları filtrelemek için arama çubuğunu kullanın. (Çoğu kişi bunu arama çubuğuna “/blog” yazarak yapabilir.)
• Bu görünümü ileride kullanmak üzere bir rapor olarak kaydedin.

Şimdi, her ayın organik kullanıcı sayısını bir elektronik tabloya çekeceğiz. Ardından, her ay değişikliği hesaplamak için basit bir formül kullanacağız. (Bu formül: [geçerli ay - önceki ay]/[geçerli ay] ).

Bu gerçek verilerdir Rev'in blogu—Rev mükemmel bir transkripsiyon hizmetidir- ve son 12 ayda gerçekten etkileyici bir büyüme göstermektedir. Gördüğünüz gibi, büyüme dalgalanıyor. Yatırım yapmak gibi, sayılarınızdaki günlük değişiklikler konusunda endişelenemezsiniz. Bu şekilde ölçüm yapmak, ilerlemenizi uzun süre gözden geçirmenize yardımcı olur ve geçen yıl veya daha fazla sürede ne kadar yol kat ettiğinizi kolaylaştırır.

%19,63 ortalama MoM büyümesi, yelpazenin en yüksek ucunda. Kendi MoM büyüme numaranızı seçmek için bazı yönergeler:

• %2-5: İyi kurulmuş bir SaaS blogu için, yani ayda 100.000'den fazla sayfa görüntülemeye sahip bir blog için bu, anlamlı trafik artışları sağlayacak sabit bir orandır.
• %5-10: Bu, orta ölçekli bir SaaS blogu için ortalama bir değerdir; yani, ayda 50.000 ila 100.000 sayfa görüntülemeye sahip bir blog.
• %10-20: Bu mükemmel bir büyüme. Daha küçük bloglar (ayda 50.000'den az sayfa görüntülemesi olanlar) bu aralıkta bir sayı izlemelidir. Muhtemelen sonsuza kadar sürmeyecek, ama mümkün olduğunca uzun süre trene binin.
• %20+: Bu gerçekten etkileyici. Blogunuzu hızlı bir şekilde aylık 100.000 sayfa görüntülemeye ulaştıracak, ancak muhtemelen daha uzun süre devam etmeyecek.

Bu numarayı Google Analytics'te takip etmek kolay olmadığından, Google E-Tablolar'da izlemenizi öneririz. İşte kendi verilerinizi izlemek için kullanabileceğiniz bir şablon.

“Organik Paylaşımınızı” Takip Edin

Organik paylaşım, diğer içerik pazarlama bloglarında bahsedildiğini göreceğiniz bir ölçü değildir; çünkü biz uydurduk. Organik paylaşım, organik aramadan gelen toplam site trafiğinin yüzdesidir. Yıllık olarak ölçmeyi tercih ediyoruz.

İşte onu nasıl bulacağınız:

• Google Analytics'te "Edinme" → "Tüm Trafik"e gidin.
• Herhangi bir ücretli kampanya yürütüyorsanız, organik paylaşım sayısını azaltacağından bu trafiği filtreleyin.
• Trafik verilerinin son tam yılı için tarih aralığını ayarlayın, ör. 1 Ocak 2018 - 31 Aralık 2018. Burada gösterilen organik trafik yüzdesi, 2018 için organik payınızdır. Mümkün olduğunca uzun süre tekrarlayın.

Organik paylaşım son derece önemlidir çünkü onu artırmak, büyük bir SaaS blogunu büyütmenin tek yoludur (ücretli trafik için bir servet harcamadan). Arama trafiğindeki doğal dalgalanmaları düzeltmek için bunu yıllık olarak ölçüyoruz. Zaman içinde nasıl değiştiğini kolayca görselleştirebilmeniz için verileri bir elektronik tabloya koymanızı öneririz.

İşte zaman içinde organik pay büyümesine bir örnek. AdEspresso'nun büyümesi çok etkileyiciydi. Büyüyen organik trafiğe odaklanan lazer sayesinde trafik üç yılda 10 kat arttı.

Neredeyse tüm SaaS bloglarının yapması gereken ilk şey, %50 organik paylaşımı hedeflemektir. Organik paylaşımı yalnızca içerikte değil, sitenin tamamında ölçtüğümüzü unutmayın. İçeriğin trafik büyümesinin ana itici gücü olması muhtemeldir, ancak bu, ana sayfanın ve ürün/özellik sayfalarının organik varlığını artırmalıdır. Henüz %50'de değilseniz, bir sonraki hedefiniz bu.

Ölçeklendirmek için - ve gerçekten ölçeklendirmeyi kastediyoruz, örneğin aylık 250.000 sayfa görüntüleme ve daha fazlası - organik payı artırmanız gerekecek. Arama trafiği, sosyal, e-posta, ücretli ve yönlendirme trafiğinin yapamayacağı şekilde ölçeklenir. Büyük SaaS sitelerinin tümü, büyüme için aynı mekanizmaya güvenir.

İçerik Bozulmasına Dikkat Edin

Google Analytics'inizin röntgenini çekebilseydiniz, içerik katmanları görürsünüz. Bazı URL'ler yükseliş eğilimi gösterirken, diğerleri düşüş eğiliminde olacaktır. Kümülatif trafik artıyor, ancak çok yakından bakarsanız, eski içeriğin bozulmasıyla büyümenin önemli ölçüde yavaşladığını göreceksiniz. Trafik büyümesi, farkında olsanız da olmasanız da, iki adım ileri, bir adım geridir.

Bunu Google Analytics'te ölçmek neredeyse imkansızdır, bu nedenle içerik pazarlamacıları arasında nadiren tartışılır. Trafik büyüme formülü aşağıdaki gibidir:

(Bu tür bir analizin ayrıntılı bir şekilde anlaşılması için, Tribe Capital'in son gönderisi olan A Quantitative Approach to Product Market Fit'i şiddetle tavsiye ediyoruz.)

İçeriğinizin bozulup bozulmadığını görmek için şu adımları izleyin:

• “Edinme” → “Tüm Trafik” → “Kanallar” → “Organik Arama”yı tıklayın.
• En az 12 aylık verileri görüntüleyebilmek için tarih aralığını değiştirin. Aylık olarak trafiğe baktığınızdan emin olun.
• Birincil boyutunuz olarak "Açılış Sayfası"nı seçin.
• İçeriği olmayanları filtrelemek için arama çubuğunu kullanın. (Çoğu kişi bunu arama çubuğuna “/blog” yazarak yapabilir.)
• Son 12 ayda nasıl trend olduklarını görmek için tek tek URL'leri tıklayın. Sağlıklı gönderiler sabittir veya yukarı doğru eğilim gösterir. Aşağı doğru eğilim gösteren gönderiler görürseniz, bunları mümkün olan en kısa sürede yenilemeyi planlayın.

İçerik bozulmasını ölçmek için bir yol üzerinde çalışıyoruz. Kaybettiğinizden daha fazla trafik eklemek amacıyla her ay yüzde olarak ifade edilen negatif dalgalanmaya benzer bir sayı olacaktır. Bu formül hazır olduğunda bir güncelleme yayınlayacağız.

Yeni aracımızı denemek ister misiniz?

Revive adlı yeni (ve ücretsiz!) aracımıza göz atmanızı öneririz. Google Analytics'inize bağlanır ve size hangi yayınların bozulduğunu söyler. Denemekle ilgileniyor musunuz? Buradan kontrol edin.

Yakından ölçmenizi önerdiğimiz üç şeyin organik trafikle ilgili olduğunu fark edebilirsiniz. Bunu yeterince vurgulayamıyoruz: Organik arama, bir SaaS blogunu büyütmenin en iyi yolu ve aylık 100.000 sayfa görüntüleme ve ötesine ölçeklendirmenin tek yoludur.