Her Zaman Yeşil İçerik Nasıl Oluşturulur

“ Evergreen içerik ”, arama motoru optimizasyonu (SEO) dünyasında düzenli olarak dolaşan bir terimdir. Botanik açısından "dökmeyen", yaprakları olan ve her mevsim yeşil kalan bir bitkiyi ifade eder. Aynı ilke, her zaman yeşil kalan içerik için de geçerlidir; zaman içinde yeşil, alakalı ve yararlı kalan içerik oluşturmaya çalışıyorsunuz.

Etkili içerik pazarlaması , sitenizin başarısı için hayati önem taşır - özellikle reklam engelleyici kullanımının artan popülaritesi ile - ve kalıcı içerik oluşturmaya yönelik en iyi uygulamaların farkında olmak, genel içerik pazarlama hedefleriyle el ele gider.

1. Zamansız Konuları Ele Alın

İçeriğiniz ister anahtar kelime odaklı olsun, isterse link verilebilir odaklı olsun, sitenizde ele aldığınız konuların zamandan bağımsız olarak değerli ve kullanışlı olmasını sağlamak istersiniz.

Diyelim ki reçeteli gözlük (gözlük, kontakt lens, güneş gözlüğü) satan bir işletmeden tüketiciye (B2C) e-ticaret sitesisiniz. "2021'in En İyi Gözlükleri"ni ele almak mantıklı olsa da, 2022 yılı yaklaşırken bu içerik güncelliğini yitirir - bu konu 2021'de sitenize çok büyük miktarda trafik çekmiş olsa bile.

Bu tür zamana duyarlı içerikler değerli olsa da, örneğin "Gözlük Tamir ve Bakım Kılavuzu" veya "Gözlüklerinizi Temiz Tutma Yöntemleri" gibi zamanla değerini kaybetmeyen konular oluşturmayı da hedeflemelisiniz. ” Yeni düşünceler/ipuçları ortaya çıktıkça bazı revizyonlara ihtiyaç duysalar da, zaman geçtikçe faydalı ve alakalı olmaya devam edeceklerdir. Ayrıca sitenizdeki içeriğe dahili olarak bağlantı vermek için benzersiz fırsatlar yaratacaklar.

Bir şeyi doğası gereği her zaman yeşil yapan şeyin sadece konu olmadığını unutmayın; aynı zamanda içeriğinizi nasıl yarattığınıza ve onu beslemek için ne yaptığınıza da bağlıdır.

2. Stile Odaklanın

Bir konuyu ele aldığınız üslup, konu kadar önemlidir; basit ifadeler bile bir dünya fark yaratabilir. Örneğin, "geçen yıl" veya "son zamanlarda" gibi bir şey söylemek her zaman geçerli olan bir ifade değildir. Bunun yerine, "1995'ten sonra" veya "(tarih) ile (tarih) arası" gibi ifadeleri deneyin.

Benzer şekilde, gelecek hakkında çok fazla spekülasyondan kaçınmak istersiniz - ne olabileceği veya ne olacağı. Trendleri analiz etmek doğası gereği yanlış değildir, ancak bunu sizi sabit bir sonuca bağlamayacak şekilde yapmak istersiniz. Sadece gelecekteki eğilimleri analiz etmek ve tahmin etmek, bu konuda gitmek için her zaman yeşil bir yol değildir, ancak bu eğilimlerin bir şeyi nasıl etkileyeceği veya değiştireceği hakkında tahminlerde bulunmak zaman geçtikçe alakalı kalacaktır.

3. Değerlendirin, Gözden Geçirin, Tekrarlayın

Yeni içerik oluşturmak harikadır, ancak sitenizdeki eski içeriği tekrar ziyaret etmek faydalı olabilir. Zaman geçtikçe, en eski içeriğin bile konuyu kapsamlı bir şekilde ele almak ve amaçlanan alanda rekabetçi kalabilmek için yeniden değerlendirilmesi ve revize edilmesi gerekir. Yeni bir Google algoritması güncellemesi, daha yeni arama sonuçlarına nasıl öncelik verdiklerini gösterdiğinden, "içerik tazeliği", dikkate alınması gereken birçok Google sıralama faktöründen biridir. Sonuç olarak, eski içeriği güncellemek SEO trafiğini artırmaya yardımcı olabilir .

Yukarıdan aynı örnekten hareketle, “Gözlüğe İhtiyacı Olan Kişiler İçin Önemli Sigorta Hususları” başlıklı bir sayfanız varsa ve sigorta ile ilgili yeni bir yasa çıkarsa, eski makalenizde bunu bağlamsal olarak ele almanız mantıklıdır. Ek olarak, o zamandan beri geçerliliğini yitirmiş istatistikler, yasalar/yönetmelikler veya diğer faydalı alıntılar eklerseniz, bu bilgileri içeriğinizden tamamen çıkarmak veya değiştirmek doğal olarak önemli hale gelir. İçeriğinizi değerlendirirken ve revize ederken, yeni içeriğe veya gözden geçirilmiş eski içeriğe yönelik yeni dahili bağlantı fırsatlarını gözden geçirmek ve aramak önemlidir ve şimdi bağlamsal olarak bahsetmek mantıklıdır.

Geri dönüp içeriğinize kıyasla SERP'lerde hangi üst sıradaki sonuçların kapsandığına bakmayı hatırlamanıza yardımcı olması için devam eden bir revizyon takvimi oluşturmanız yararlı olabilir. İçeriğinizi son altı ay içinde tekrar ziyaret etmediyseniz, yapmalısınız.

4. İçeriğinizi Tanıtın

Her zaman yeşil olan içeriğinizi sitenizde yayınlamak, beklediğiniz sonuçları almayabilir, bu nedenle içeriğinizi birden fazla platformda tanıtmak önemlidir - bu, güncellenmiş veya yenilenmiş içerik için de geçerlidir. Sosyal medya SEO'yu etkili bir şekilde destekleyebildiğinden , sosyal medya pazarlaması bunun nasıl yapılacağına harika bir örnektir. Araştırmalar, dünya çapında milyonlarca sosyal ağ kullanıcısı olduğunu ve bu sayının zaman geçtikçe artmaya devam etmesinin beklendiğini gösteriyor. İçeriğinizi çeşitli sosyal kanallarda tanıtarak izleyici sayınızı artırmaya yardımcı olabilirsiniz. Sayfalarınızı gözden geçirirken veya güncellerken de bunu dikkate almak önemlidir. Sayfalarınızı güncellemeniz, sayfanızı güncellendikten sonra arama motorlarının otomatik olarak taradığı anlamına gelmez. Ancak, ek görüntüleme ve potansiyel yeni geri bağlantılar elde etmek için değiştikçe veya revize edildikçe yeni içeriği tanıtabilirsiniz. Aşağıda, çok sayıda kuruluşun içeriklerini tanıtmak için kullandığı bazı popüler sosyal kanal örnekleri verilmiştir - bazı dikkate değer örnekler şunlardır:

• Facebook;
• Twitter;
• Instagram;
• LinkedIn;
• Youtube;
• Pinterest.

5. Daima Yeşil İçeriğinizden Yararlanın

Yeni içerik oluşturduğunuzda, her zaman yeşil kalan içeriğiniz zamanla yabani otların arasında kaybolabilir. Mümkün olan her yerde her zaman yeşil olan içeriğinizden yararlanmayı hedeflemelisiniz. Bu, birçok farklı şekilde olabilir - bazı yöntemler şunları içerir:

• Sitenizde bir "En İyi Gönderiler" veya "Önemli Bilgiler" sütunu oluşturma : Bu alan, zaman içinde alakalı, yararlı ve eyleme dönüştürülebilir tüm farklı bilgileri ve okuyucularınız için önemli olduğuna inandığınız bilgileri barındırmak için kullanılabilir. ;
• İçten Bağlama: Dahili can help ürün sayfalarınızı tanıtmak bağlama, ama aynı zamanda genel yetkiyi de arttırabilir. Bu, yalnızca metinle ilgili değildir, ayrıca resimlerinize dahili bağlantılar da gösterebilirsiniz. Her zaman yeşil kalan iyi bir içerik oluşturduğunuzda, genellikle nişinizde son derece alakalı bir şeydir ve sitenizdeki diğer birçok sayfada bahseder. Her zaman yeşil kalan içeriğiniz, o sayfanın alaka düzeyini, otoritesini ve zamansız değerini hem destekleyen hem de sürdüren tutarlı dahili bağlantıları kolaylaştırabilir;
• Bağlantı oluşturma : Yukarıdaki örneğe benzer şekilde, her zaman yeşil olan içeriğinize bağlantılar oluşturmak, içeriğinizi yalnızca sitenizin dışında öne çıkarmanıza yardımcı olabilir. Bilgileriniz alanınızda son derece alakalı ve her zaman yeşil olsa da, bu her zaman otomatik olarak gerçekleşmez - etkili bağlantı oluşturmak için kullanılan çok sayıda taktik vardır, ancak her zaman bağlantıların verilmediği, kazanıldığı durumdur;
• Kenar çubuklarını kullanma : Blogunuzda bulunan diğer içeriği görüntüleyen okuyucular için her zaman yeşil kalan içeriği öne çıkarmak için blog sayfanızdaki kenar çubuklarını kullanın;
• Her zaman yeşil olan içeriğinize bağlamsal olarak işaret eden haber bültenleri göndermek : Bu, sitenizde daha uzun bir süredir bulunan, her zaman geçerli olan önemli içeriği önemini yineleyerek yeniden tanıtmanıza yardımcı olabilir;
• Sosyal medyayı kullanma : Yukarıda belirtildiği gibi, her zaman yeşil olan içeriğinizi tüm farklı sosyal medya kanallarınızda tanıtarak öne çıkarabilirsiniz. Bu, eski içeriği gözden geçirip güncelledikten sonra yapmanız son derece önemlidir.

6. Temel Bilgileri Kapsayın ve Kitlenize Uyarlayın

Her zaman yeşil kalan içerik oluşturmada temel zemini hazırlamak önemlidir. Bu, nihayetinde nişinizi anlamak ve onu kitlenize göre uyarlamakla ilgilidir. Kendinize şu soruları sorun:

• Müşterilerinizi satın almaktan alıkoyan bilgiler nelerdir?
• Alanınızda ele alabileceğiniz ortak ağrı noktaları nelerdir?
• Müşterilerin alanınızdaki değişikliklere veya yeni trendlere ayak uydurması için hangi bilgiler gereklidir?
• Ürününüzü veya hizmetinizi anlamak, güvenle alışveriş yapmak ve dönüşüm hunisinde ilerlemek için deneyimi olmayan yeni bir müşterinin hangi bilgilere ihtiyacı var?
• Mevcut müşterilerin hizmetinizi kullanmaya veya ürünlerinizi satın almaya devam etmeleri için hangi bilgilere ihtiyacı var?

Bu tür sorular, markanızı sağlamlaştırırken sitenizde bahsetmeyi hak eden temel bilgileri belirlemenize yardımcı olabilir. Önemli terimleri/düşünceleri/tanımları kapsamak, geçmişe ilişkin içgörü sağlamak, ortak sorunlu noktaları ele almak, nasıl yapılır'lar oluşturmak, alıcılara kılavuzlar sunmak ve araştırmanızda bulduğunuz diğer ilgili temel bilgiler, her zaman yeşil kalan, mükemmel bir içeriktir. Doğal dahili bağlantı fırsatları yaratırken diğer tüm içeriğiniz için zemin hazırlamaya yardımcı olacaktır. Bu, müşterilerinizi anlamak, onları yardıma ihtiyaç duydukları alanlarda eğitmek ve içeriğinizde doldurulması gereken boşlukları sürekli aramakla ilgilidir.

7. Devam Eden Araştırma Yapın

Siteniz için her zaman yeni, yenilikçi, her zaman taze içerik oluşturma fırsatları vardır ve bunu etkili bir şekilde yapmak sürekli araştırma gerektirir. Bunu, alanınızdaki sektör haberleri/trendler/genel sorun noktalarında güncel kalarak, içerik boşluklarını bulmak için rakiplerinizi analiz ederek ve arama yapanların ne aradığını ve bunu nasıl yaptıklarını belirlemek için SEMrush gibi araçları kullanarak yapabilirsiniz.

Ek olarak, her daim yeşil içerik oluşturmak bir kereye mahsus bir süreç değildir; sağladığınız bilgilerin alakalı, yetkili ve güncel kalmasını sağlamak için sürekli araştırma gerektirir. Bu, yukarıda belirtildiği gibi revizyonlarla el ele gider.

Son düşünceler

Daha önce kullanılan botanik metaforuna dönersek, yaprak dökmeyen bitkiler mevsim ne olursa olsun yeşildir. Yapıları, diğer bitki türlerinin çoğunun yapamadığı mevsim dışı dönemlerde gelişmelerini sağlar. Bu, her zaman yeşil kalan bitkilerin bakıma ve çalışmaya ihtiyacı olmadığı anlamına gelmez - öyledir - ve aynı kavram her zaman yeşil kalan içerik için de geçerlidir.

Evet, her daim yeşil içerik yapısal olarak uzun ömürlü olacak şekilde oluşturulmuştur, ancak zaman geçtikçe gelişmeye devam etmesi için bilinçli olarak beslenmesi gerekecektir.