在您的内容和 SEO 策略中使用研究

忠实的读者可能还记得， PAGES的第二期包括 Vince Nero 的一篇文章，该文章描述了如何利用链接意图。

虽然你们中的大多数人都精通不同类型的搜索意图，但链接意图可能不太熟悉，但它确实是一个非常简单的概念：链接意图描述了当执行搜索的个人正在寻找他们可以链接到的内容时所做的搜索. 通常，这些搜索者正在创建他们自己的内容，并希望包含能够强化观点或权威引述的数据。

使用研究进行内容营销和搜索引擎优化的好处

1. 研究获得链接

对于 SEO 人员来说，这个好处可能是最重要的。 在建立链接方面，研究是您可以创建的最引人注目的内容类型之一，可以轻松吸引链接。 好的，关于您的目标受众感兴趣的主题的原始数据将相对容易地绘制链接。

2. 研究建立权威

从更广泛的营销和品牌建设的角度来看，研究有无数的好处。 对对您的受众很重要的主题进行研究可以帮助您将品牌打造为您所在领域的权威和思想领袖。 您的研究甚至可以很好地用于令人信服的产品声明。

3. 研究带来许多内容机会

一旦您的研究发表，您很可能会发现很多机会来扩展报告中涵盖的主题。 您的数据可用作新文章的基础，或为旧内容赋予生命。 您可以在社交渠道、视频和更多类型的内容中使用您的数据。

考虑权重

研究可能很昂贵

虽然基于研究的内容有很多好处，但要权衡的一个关键考虑因素是创建此类内容的成本。 基于研究的内容开发可能需要大量资源，最好在社交、搜索引擎优化、内容和设计团队密切合作时执行。

第一组成本与实际进行研究有关。 在某些领域，您可以通过自行调查或使用公开可用的信息并创建具有比源数据更好的用户体验或优化的报告，从而以相对实惠的价格创建基于研究的内容。 然而，一些营销人员可能希望将研究推迟到专家手中，并与一家成熟的研究公司合作，该公司有自己的一套建立权威的好处。 适合您的选项取决于您正在研究的主题和预算。

下一组成本与创建您将发布的研究报告以及宣传您的数据所需的时间和资金有关。 投资创建具有吸引力且视觉效果丰富的研究报告非常重要。 即使您与一家受人尊敬的研究公司合作并挖掘出令人信服的数据，设计不当的报告也会降低您内容的权威性，以及您获得关注和获取链接的机会。

当然，链接不会自己赚钱。 创建经过充分优化的报告可以帮助您被动地获得链接，因为具有链接意图的搜索者通过自然搜索发现您的数据报告。 但是在投资创建报告之后，您还需要计划一个与之匹配的外展活动。

在将其纳入您的内容策略之前，请确保您已充分考虑与创建基于研究的内容相关的所有成本。

基于研究的内容不是常青树

数据只有在它变得太旧而无法可靠地代表所研究的主题或其他媒体发布关于同一主题的更新鲜、更权威的数据之前才相关多年。 如果您致力于长期研究策略并在特定主题上建立权威，请考虑以常规节奏重复研究的成本。

研究作为一种策略越来越受欢迎（和下降）

与之前来来去去的许多其他内容营销和 SEO 策略一样，基于研究的内容营销作为一种内容营销策略，其受欢迎程度也经历了高峰和低谷。

2010 年，内容营销协会的年度 B2B 内容营销调查显示，23% 的内容营销人员表示他们的公司使用原创研究作为一种策略。 这种策略的受欢迎程度一直在上升，直到 2016 年达到顶峰，当时 49% 的内容营销人员表示他们正在创建研究报告，并且近年来受欢迎程度一直在下降。

随着时间的推移，某些利基可能会被数据挤满，这可能导致策略变得不那么有效。 当研究越来越受欢迎时，进入的障碍也会增加，大公司有更多机会投资于可能引起关注和链接的高质量研究。

如何使用研究来建立权威并获得链接

1. 确定你的主题

当涉及到基于研究的内容时，您的研究主题是最重要的战略决策之一。 最好的研究主题与您的产品或服务相关，并且对公众很有趣且具有吸引力。 选择具有广泛吸引力的主题会增加您的外展机会，但在与您的业务相关性之间取得适当的平衡也很重要。

您选择的主题是否应该将您的品牌定位为权威？ 考虑为什么以及如何将您的研究融入更广泛的品牌战略。 请务必查看您正在考虑的主题中已经存在的内容。 如果您要进入一个老生常谈的话题，您需要有一个真正使您的研究比其他研究更好、更引人注目的角度——否则，您将面临投资于对受众几乎没有吸引力的昂贵内容的风险。

2. 想想你想讲的故事

在您开发调查或以其他方式编译数据时，请考虑是什么使您的数据独一无二，以及为什么有人想要链接到它。 想想通过提出特定问题可以获得的独特见解，以帮助您确保收集的数据有用且足够有趣。 在此阶段开始制定外展计划也可能会有所帮助； 在开始收集数据之前考虑您的外展信息有助于确保您覆盖您的基地。

3. 进行研究

在此阶段，您将收集数据。 如果您正在开发一项调查，您需要使用适当的方法来确保您获得良好的数据。 确保您的调查正确构建非常重要，这样您就不会发布和共享不准确的数据。

调查要求会有所不同，但如果您与研究公司合作，他们可能会帮助您进行调查设计。 研究公司也可以帮助解释数据，但如果你自己进行了研究，你需要通过数据来理解结果。

4. 创建您的报告

接下来，是时候编写和发布您的研究报告了。 您在展示您的发现上投入的越多，您的内容就越有可能从您的受众中获得吸引力和兴趣。 正如适用于任何报告一样，数据的可视化表示将使您的研究报告对读者更具吸引力和友好性。 以各种格式发布您的发现也可能会有所帮助； 例如，您可能希望提供报告的可下载版本，或创建调查结果的幻灯片。 不要忽视投资于优化相关关键字和链接意图的报告，因此随着目标受众通过搜索发现您的报告，随着时间的推移，您将获得链接。

5. 分享你的发现

最后但同样重要的是，是时候分享您的发现了！ 执行可靠的外展计划，以匹配您对研究报告的投资，并获得返回您网站的链接。 考虑如何使用您的发现来创建主要研究报告之外的内容或刷新旧内容。 在社交和电子邮件等其他关键渠道上分享您的发现。 您的研究将是一种丰富的资源，可以通过多种方式重新利用。