100,000 次瀏覽博客文章背後的科學

博客文章傾向於遵循一些熟悉的“形狀”——也就是說，谷歌分析中繪製的數據講述了文章的故事。 您可以在不了解關鍵字數量或流量來源的情況下閱讀這些形狀。 您甚至可以在發布後的幾週內判斷該帖子是熱門還是失敗。 但這都是軼事。 我們想知道我們看到的模式是否具有指示性——更重要的是，是否具有預測性——成功。 因此，我們非常仔細地查看了幾篇瀏覽量超過 100,000 次的博客文章，看看我們的觀察是否有數據支持。

結果提供了成功的模板，但也提供了一種新的、更科學的方式來衡量你的內容。

內容生命週期的 5 個階段

將內容視為病毒性或常青性是有限的。 為了取得成功，理想情況下，一個職位需要短期吸引力和長期參與。 它在谷歌分析中的表現形式說明了這個故事。 您可能已經看到很多帖子很早就出現了高峰，然後......什麼都沒有。

我們在單個帖子上使用 100,000 次終生綜合瀏覽量作為成功的基準，但這當然不是定義它的唯一方法。 然而，很明顯，100k 俱樂部中的帖子提供了良好的價值。

大多數共享一個非常相似的形狀。 這是一個例子：

示例 #1：原型成功

AdEspresso，我們分析了 752,626 個 Facebook 廣告，這是我們學到的

這篇文章和其他成功的文章一樣，經歷了五個不同的階段：

1. 帖子首次發佈時的峰值階段。
2. 一個看起來增長停滯的低谷階段。
3. 隨著頁面瀏覽量在幾個月內增加，這是一個增長階段。
4. 增長趨於平穩的平台期。
5. 隨著帖子的流量開始下降，這是一個衰減階段。

最初的尖峰扭曲了長尾視圖。 在高峰期結束後，這篇文章提供了絕大多數的頁面瀏覽量。 （AdEspresso 發布了令人印象深刻的 13 篇文章，獲得了 100,000 次或更多的瀏覽量。）

這是另一個來自 Appcues 的具有相同增長形狀的 100,000 多個視圖示例。 尖峰階段不那麼引人注目，這使得增長階段更加明顯：

示例 #2：長尾成功

Appcues，5 個最佳用戶入職示例

讓我們仔細看看示例#2。 當我們分解這篇文章的流量來源時，我們可以看到是什麼推動了每個階段：

最初的高峰是由社區鏈接（以橙色顯示）驅動的，例如 GrowthHackers、Inbound、Designer News、Reddit、The Hacker News 等。還有一些流量來自電子郵件（綠色）和直接流量（紅色）。 幾週後，出現了第二次沖擊，這一次來自電子郵件和社交（藍綠色）的流量增加，這是由於這些渠道上的第二輪促銷。

然後，總體流量會持續數週。 第二次電子郵件驅動的高峰和增長階段開始之間的時間框架超過三個月。 在此期間，整體觀看次數以每週約 100 次的速度下降。 看來帖子無處可去。

但隨後進入下一階段——成長階段。 隨著時間的推移，增長來自自然搜索流量。 對於這個特定的帖子，自然流量在第 25 週之後真正開始發揮作用。 正是在這一點上，自然搜索流量成為這篇文章所有流量的重要組成部分。

大約在上半年發布此帖子時，大部分流量來自直接查看、電子郵件和推薦。 但在下半年，自然佔據了主導地位，在所有帖子流量中的比例不斷增長，並且帖子的絕對流量也在增長。

我們還可以看到，在波谷階段，大約從第 12 周到第 25 週，自然流量佔所有流量的比例正在增長。 標題數字持平，但自然流量已經開始從較小的直接、電子郵件、社區和社交流量中彌補不足。

在高峰期，自然流量佔該帖子所有流量的 87.4%。 對於增長而言，決定成功的不僅僅是絕對數字，還有自然流量/其他流量的比率。

一年後，職位過渡到第四階段——高原。 此時，與帖子相關的關鍵字的帖子已達到#1，從而最大化了這些搜索詞的數量。 在流量開始減少之前，它很高興地在這一點停留了一年多。

如果我們查看這篇文章每個階段的流量比例，我們會得到：

大約 97% 的流量發生在最初的高峰之後。 令人難以置信的 90% 是在帖子已經上線六個月之後出現的。

第五階段——衰退——在這篇文章中清晰可見。 當較新的內容取代此帖子並開始削減帖子的自然流量時，就會發生這種情況，從而導致整體流量下降，或者當目標關鍵字的搜索量下降時。

讓我們再看兩個相同形狀的示例，均來自 100,000 多個查看帖子。 第一篇發表於 2015 年：

示例#3：緩慢下降

Wistia，使用佳能 5D Mark III 錄製音頻

最初的峰值、增長和高原都是可見的。 在這種情況下，該文章在過去兩年中緩慢下降，儘管它每週仍能吸引約 200 次訪問。 鑑於帖子的持久價值，更新內容的時機已經成熟。 通過對標題和某些內容進行一些更改，可以阻止或扭轉下降趨勢。

這是另一個示例，此示例於 2014 年發布：

示例#4：持續增長

我做到了，傑夫·貝佐斯的兩個披薩團隊規則為何有效背後的科學

這篇來自 I Done This 的帖子似乎並沒有下降，即使四年後也是如此。 事實上，增量增長仍在繼續。

為什麼 Wistia 帖子呈下降趨勢，而該帖子呈上升趨勢？ 這兩個帖子之間的區別在於主題。 第一個（長衰減階段）處理一個有時間限制的硬件。 第二個（長期增長階段）涵蓋了真正永恆的東西。

這有什麼啟示？

• 分配很重要。 我們檢查的幾乎所有成功的帖子都有一個強烈的峰值階段。 這種初始流量允許您播下有機種子。 人們必須看到您的帖子才能開始鏈接到它。 此外，搜索算法可以收集有關人們如何與您的新帖子互動的數據（停留時間、跳出率等，這些因素會影響排名）。 通過 Reddit、Twitter 尤其是您的電子郵件列表將其傳播到世界各地，這對於提高鏈接的意識很重要，這些鏈接隨後有助於推動自然流量。
• 增長來自搜索。 但是，如果您想在 The Hacker News 上引起轟動，並且在第一天之後沒有考慮任何事情，那麼您的帖子就會消失，您的博客也不會增長。 此外，過去某個點，初始峰值的大小似乎並沒有增加持續流量的大小或速度——持續的成功更多地與頁面優化、高質量的內容和常青主題有關。
• 音量決定了你博客的大小。 有機天花板上的流量相當容易衡量。 當您在每個目標關鍵字中排名靠前時，您的流量就已經達到了頂峰。 選擇能夠帶來流量（渠道頂部）和轉化（渠道中部和底部）的關鍵字組合。 每個都提供自己的價值。
• 下降發生。 幾乎所有時間。 常青內容可以持續增長多年，但其他網站會想把你從搜索結果的頂部趕走。 如果你今天有這個職位，你還需要努力明年才能有這個職位。

最後一點——這需要時間。 上面突出顯示的帖子的成功是多年的努力。 您不會從最初的峰值中看到 100,000 次觀看，但您也不會在一夜之間從自然中看到 100,000 次觀看。 這些觀點的積累需要時間，但您可以及早看到您是否朝著正確的方向前進。

你的帖子會起飛嗎？ 這是要尋找的東西

在發布一兩年後分析帖子的成功或失敗很容易，但您能否及早判斷帖子是否會在搜索中獲得關注？

這歸結為您是否進入第三階段，即成長階段。 如果您在發布後大約六個月內有有機增長的斜率，則該帖子是成功的。 如果低谷沒有上漲空間，你就沒有增長。

這是來自 Amplitude 的示例帖子。 它於 2016 年發布，瀏覽量還沒有達到 100,000 次，但顯然還在路上：

例子#5：成功是必然的

幅度，您在使用月度增長率時犯的 3 個錯誤

這比上面的例子#1（AdEspresso）和#2（Appcues）早得多。 最初的高峰來自電子郵件，但在三個月內，該帖子通過自然搜索流量增長。 第二階段幾乎不存在。

當我們查看相對渠道對流量的貢獻時，自然在半年內已經貢獻了超過 90% 的流量。 這是成功的關鍵——自然流量越早佔據，您就能越早獲得重要（和被動）流量。 您可以通過在初始高峰後投入時間進行促銷和鏈接建設來縮短低谷階段。 您還可以在帖子發布後更新內容並優化頁面 SEO，以提高其成功機會。

該職位繼續增長。 它尚未達到平台期。 考慮到它目前的瀏覽量約為 75,000 次，它肯定會超過 100k 大關。

並非每個帖子都必須達到 100k 標記才能被視為成功。 您可以為任何給定帖子獲得的瀏覽量與其目標關鍵字的搜索量有關。 利基帖子可以在自己的限制範圍內取得成功。 以下是 Clearbit 的一個帖子示例，該帖子的瀏覽量不會達到 100,000 次，但仍然可以認為是成功的：

示例#6：較小的有機勝利

Clearbit，領導資格的現代指南

它最初的峰值主要由直接流量驅動，然後下降，增長被有機搜索所取代。 生長期的斜率較淺，但仍然很明顯，並在前六個月內開始。 一年後，增長似乎已趨於平穩。

在這個 ProfitWell 帖子中也看到了同樣的趨勢，儘管它的增長階段持續了更長的時間：

示例 #7：搜索量創造了一個上限

ProfitWell，收入確認在 SaaS 中的工作原理

此類帖子的流量受到其相當小眾的主題的限制。 但是——這是一個重要的“但是”——這篇文章直接針對他們的一種產品的買家角色。 通過搜索和閱讀找到它的人正是這家公司想要接觸的人。

當然，它並不總是奏效。 通常，它不會。 這是一家成功公司的帖子示例，該公司的博客從未達到成長階段。 波谷階段變成了一條平線：

在這種情況下，該帖子的所有流量中有 48% 來自第一天。 到目前為止，只有 7.28% 的流量來自搜索。 這是非常常見的。 我們在上面用作示例的 100k 俱樂部帖子是異常值。 在發布您希望會帶來大量流量的帖子後的幾天和幾週內，需要注意以下幾點：

1. 一個小的初始峰值。 如果您在第一周沒有看到帖子的良好流量，這並不意味著一切都丟失了，但確實意味著反向鏈接不會出現。 獲得峰值意味著人們知道您的內容。 這是重要的第一步。
2. 每周有機增長。 尤其是在前六個月，您應該每週都能看到穩定的增長。 這意味著帖子已經站穩腳跟，這種牽引力會產生飛輪效應——接觸到內容的人越多，鏈接到它的機會就越多，從而提高了排名並讓更多人看到。
3. 長期流量帶來的超額回報。 Tom Tunguz 說：“在 tomtunguz.com 上的典型帖子中，只有大約 1⁄3 的瀏覽量是在第一天產生的。” 我們發現了同樣的情況。 對於上面突出顯示的帖子，我們發現第一周出現 <10%。 大約 90% 的成功博客文章的流量都在後面。

這些是啟發式的。 你的旅費可能會改變。 但是，通過上面突出顯示的五個階段的棱鏡來查看您的 Google Analytics，您可以從流量方面了解您博客的“成功”，並了解什麼對您的讀者有用。

內容營銷的複合效應

成功的職位通過良好的初始分佈和穩定的有機增長而增長。 成功的博客通過將成功的帖子疊加在一起而增長。

本文中突出顯示的第一篇文章只是 AdEspresso 博客上已超過 100,000 次瀏覽量的眾多文章之一。 當我們將表現最好的帖子相互疊加時，我們可以看到隨著時間的推移有機增長如何導致整體博客增長：

這些只是表現最好的 10 個帖子，每週瀏覽量已經達到 20,000。 AdEspresso 已經發布了數千個帖子。 他們的整體博客流量如下所示：

他們每週的瀏覽量接近 150,000 次。 這純粹是通過內容營銷的複合效應。 一篇文章疊加在另一篇文章之上，在另一篇文章之上，等等。只要你能定期達到成長階段，你就可以成長為一個大型博客。

博客甚至具有新興屬性——它們大於它們各部分的總和。 個人帖子的表現越好，更多的搜索引擎會將您的博客視為 alpha 資源並為您提供更高的排名。

但這種成功取決於個別職位。 他們必須表演。 當您知道成功的跡象時，您可以深入了解哪些內容對您的讀者有效，哪些內容在初始和長期分發方面無效。 通過這樣做，您可以一次又一次地複製成功，建立一層又一層的好帖子，並建立一個偉大的博客。