العلم وراء 100000 مشاهدة بلوق وظيفة

تميل منشورات المدونة إلى اتباع بعض "الأشكال" المألوفة - أي أن البيانات المرسومة في Google Analytics تخبر قصة المنشور. يمكنك قراءة هذه الأشكال دون معرفة الكثير عن حجم الكلمات الرئيسية أو مصادر حركة المرور. يمكنك على الأرجح معرفة ما إذا كان المنشور سيكون ناجحًا أم لا في غضون أسابيع قليلة من النشر. لكن هذا كله قصص. أردنا معرفة ما إذا كانت الأنماط التي نراها تدل على النجاح - والأهم من ذلك أنها تنبؤية. لذلك نظرنا عن كثب في بعض مشاركات المدونات التي تمت مشاهدتها أكثر من 100000 مرة لمعرفة ما إذا كانت ملاحظاتنا مدعومة بالبيانات.

تقدم النتائج نموذجًا للنجاح ، ولكنها أيضًا طريقة جديدة وأكثر علمية للتفكير في قياس المحتوى الخاص بك.

المراحل الخمس لدورة حياة المحتوى

التفكير في المحتوى على أنه إما فيروسي أو دائم الخضرة أمر مقيد. لتحقيق النجاح ، تحتاج الوظيفة بشكل مثالي إلى نداء قصير الأجل ومشاركة طويلة الأجل. شكل أدائها في Google Analytics يروي القصة. من المحتمل أنك شاهدت العديد من المنشورات ذات الارتفاع في وقت مبكر ثم .... لا شيء.

استخدمنا 100000 مشاهدة صفحة مدى الحياة في منشور واحد كمعيار للنجاح ، ولكن هذه بالتأكيد ليست الطريقة الوحيدة لتحديد ذلك. من الواضح ، مع ذلك ، أن المشاركات في نادي 100 ألف قدمت قيمة جيدة.

يشترك معظمهم في شكل مشابه جدًا. هذا مثال:

المثال الأول: نجاح نموذجي

AdEspresso ، قمنا بتحليل 752،626 إعلانًا على Facebook ، وهذا ما تعلمناه

هذا المنشور ، مثل الآخرين الذين حققوا هذا النجاح ، يمر بخمس مراحل متميزة:

1. مرحلة تصاعدية عندما يتم نشر المنشور لأول مرة.
2. مرحلة الحوض حيث يبدو أن النمو راكد.
3. مرحلة نمو حيث تزيد مشاهدات الصفحة على مدار بضعة أشهر.
4. مرحلة الهضبة مع خروج مستويات النمو.
5. مرحلة الاضمحلال حيث تبدأ حركة المرور إلى المنشور في الانخفاض.

الارتفاع الأولي يؤدي إلى انحراف المنظر طويل الذيل. قدم هذا المنشور الغالبية العظمى من مشاهدات الصفحة بعد انتهاء مرحلة الارتفاع. (نشر AdEspresso 13 منشورًا مثيرًا للإعجاب حصدت 100000 مشاهدة للصفحة أو أكثر.)

إليك مثال آخر لعرض أكثر من 100000 شخص بنفس شكل النمو من Appcues. كانت مرحلة السنبلة أقل دراماتيكية ، مما يجعل مرحلة النمو أكثر وضوحًا:

مثال رقم 2: نجاح طويل الذيل

Appcues ، أفضل 5 أمثلة على إعداد المستخدم

دعنا نلقي نظرة فاحصة على المثال رقم 2. عندما نقسم مصدر الزيارات إلى هذا المنشور ، يمكننا أن نرى ما الذي يقود كل مرحلة:

يعود سبب الارتفاع الأولي إلى روابط المجتمع (الموضحة باللون البرتقالي) مثل GrowthHackers و Inbound و Designer News و Reddit و The Hacker News وما إلى ذلك. وهناك أيضًا بعض الزيارات الواردة عبر البريد الإلكتروني (باللون الأخضر) وحركة المرور المباشرة (باللون الأحمر). بعد بضعة أسابيع ، هناك عثرة ثانية ، هذه المرة مع المزيد من الزيارات القادمة من البريد الإلكتروني ومن الشبكات الاجتماعية (البط البري) نتيجة جولة ثانية من الترويج على تلك القنوات.

حركة المرور الإجمالية ثم خطوط ثابتة لأسابيع. يتجاوز الإطار الزمني بين الارتفاع الثاني المدفوع بالبريد الإلكتروني وبداية مرحلة النمو أكثر من ثلاثة أشهر. خلال هذا الوقت ، تتزايد المشاهدات الإجمالية بمعدل 100 تقريبًا في الأسبوع. يبدو أن المنشور لن يذهب إلى أي مكان.

ولكن بعد ذلك تبدأ المرحلة التالية - مرحلة النمو. يأتي النمو بمرور الوقت من حركة البحث العضوية. بالنسبة إلى هذا المنشور المحدد ، تأتي الزيارات العضوية حقًا في حد ذاتها بعد علامة الأسبوع 25. عند هذه النقطة تصبح حركة البحث العضوية مكونًا مهمًا لجميع الزيارات إلى هذا المنشور.

في النصف الأول من العام تقريبًا ، كان هذا المنشور مباشرًا ، وتأتي معظم الزيارات من المشاهدات المباشرة والبريد الإلكتروني والإحالات. ولكن في ذلك النصف الثاني ، تتولى العضوية ، وتنمو كنسبة من إجمالي عدد الزيارات إلى المنشور وتزيد من الحركة المطلقة إلى المنشور.

يمكننا أيضًا أن نرى أنه في مرحلة الحضيض ، من حوالي الأسبوع 12 إلى الأسبوع 25 ، كانت حركة المرور العضوية تنمو كنسبة من جميع الزيارات. كانت أرقام العناوين ثابتة ، ولكن العضوية كانت قد بدأت بالفعل في التقاط الركود من حركة المرور المباشرة الصغيرة والبريد الإلكتروني والمجتمع والحركة الاجتماعية.

في ذروتها ، تمثل العضوية 87.4٪ من إجمالي عدد الزيارات إلى هذا المنشور. بالنسبة للنمو ، ليست الأرقام المطلقة فقط هي التي تحدد النجاح ، بل هي أيضًا نسبة الزيارات العضوية / الأخرى.

بعد مرور عام ، ينتقل المنشور إلى المرحلة الرابعة - الهضبة. في هذه المرحلة ، وصل المنشور إلى رقم 1 للكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنشور ، مما أدى إلى زيادة حجم مصطلحات البحث هذه. يبقى سعيدًا في هذه المرحلة لأكثر من عام قبل أن تبدأ حركة المرور في التراجع.

إذا نظرنا إلى نسبة حركة المرور في كل مرحلة لهذا المنشور ، نحصل على:

يأتي حوالي 97٪ من إجمالي عدد الزيارات بعد هذا الارتفاع الأولي. تأتي نسبة 90٪ المذهلة بعد أن تم نشر المنشور بالفعل لمدة ستة أشهر.

المرحلة الخامسة - الانحدار - شوهدت بوضوح في هذا المنشور. يحدث هذا عندما يحل المحتوى الأحدث محل هذا المنشور ويبدأ في اقتطاع حركة المرور العضوية إلى المنشور ، مما يتسبب في انخفاض إجمالي عدد الزيارات ، أو عندما ينخفض ​​حجم البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة.

دعونا نلقي نظرة على مثالين آخرين من نفس الشكل ، كلاهما من أكثر من 100000 مشاركة. نُشر الأول في عام 2015:

مثال # 3: تراجع بطيء

Wistia ، تسجيل الصوت باستخدام كاميرا Canon 5D Mark III

الارتفاع الأولي والنمو والهضبة كلها مرئية. في هذه الحالة ، انخفض المقال ببطء على مدار العامين الماضيين ، على الرغم من أنه لا يزال يجذب حوالي 200 مشاهدة أسبوعيًا إلى المدونة. نظرًا للقيمة الدائمة للمنشور ، فقد حان الوقت لتحديث المحتوى. مع بعض التغييرات على العنوان وبعض المحتوى ، يمكن إيقاف الرفض أو عكسه.

إليك مثال آخر ، تم نشره في عام 2014:

مثال رقم 4: النمو المستمر

لقد فعلت هذا ، العلم وراء سبب نجاح قاعدة فريق البيتزا المكونة من اثنين من جيف بيزوس

هذا المنشور من I Done This لا يبدو أنه يعاني من التراجع ، حتى بعد أربع سنوات. في الواقع ، يستمر النمو المتزايد.

لماذا نشر Wistia الاتجاه الهبوطي بينما هذا المنشور الاتجاه صعودا؟ الفرق بين هاتين المنشورتين هو الموضوع. تتعامل المرحلة الأولى (مرحلة الاضمحلال الطويل) مع قطعة من العتاد محاصر بالوقت. تغطي المرحلة الثانية (مرحلة النمو الطويلة) شيئًا خالدًا حقًا.

ما هي النتائج من هذا؟

• التوزيع مهم. تقريبا جميع المشاركات الناجحة التي فحصناها كانت لها مرحلة ارتفاع قوي. تسمح لك هذه الحركة الأولية بذر البذور العضوية. يجب أن يرى الأشخاص منشورك لبدء الارتباط به. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لخوارزمية البحث جمع بيانات حول كيفية تفاعل الأشخاص مع منشورك الجديد (وقت السكون ، ومعدل الارتداد ، وما إلى ذلك ، والعامل في التصنيف). يعد إخراجها إلى العالم من خلال Reddit و Twitter وخاصة قائمة بريدك الإلكتروني أمرًا مهمًا للوعي الذي يمكن أن يؤدي إلى الروابط التي تساعد لاحقًا في زيادة حركة المرور العضوية.
• النمو يأتي من البحث. ولكن إذا كنت ترغب في إثارة إعجابك على The Hacker News ولم تفكر في أي شيء يتجاوز ذلك اليوم الأول ، فسوف تموت منشورك ولن تنمو مدونتك. بالإضافة إلى ذلك ، بعد نقطة ما ، لا يبدو أن حجم هذا الارتفاع الأولي يزيد من حجم أو سرعة حركة المرور المستمرة - فالنجاح المستدام له علاقة أكبر بالتحسين على الصفحة وجودة المحتوى والموضوعات الدائمة.
• الحجم يقرر حجم مدونتك. من السهل إلى حد ما قياس حركة المرور على السقف العضوي. عندما تقوم بالترتيب في الأعلى لكل كلمة رئيسية مستهدفة ، تكون قد تصدرت حركة المرور. اختر مزيجًا من الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات (أعلى مسار التحويل) والتحويلات (وسط وأسفل مسار التحويل). كل يقدم قيمته الخاصة.
• يحدث الرفض. تقريبا طيلة الوقت. يمكن أن يستمر المحتوى الدائم الخضرة في النمو لسنوات ، لكن المواقع الأخرى سترغب في إخراجك من أعلى نتائج البحث. إذا كان لديك هذا المنصب اليوم ، فلا يزال يتعين عليك العمل للحصول عليه العام المقبل.

الوجبات الجاهزة الأخيرة - هذا يستغرق وقتًا. إن نجاح المنشورات التي تم إبرازها أعلاه سنوات في طور التكوين. لن ترى 100000 مشاهدة من هذا الارتفاع الأولي ، لكنك لن ترى أيضًا 100000 مشاهدة من العضوية بين عشية وضحاها. يستغرق ظهور هذه المشاهدات وقتًا ، ولكن يمكنك معرفة ما إذا كنت تسير في الاتجاه الصحيح مبكرًا.

هل ستقلع رسالتك؟ إليك ما تبحث عنه

من السهل تحليل نجاح أو فشل منشور بعد عام أو عامين من النشر ، ولكن هل يمكنك معرفة ما إذا كان المنشور سيحظى باهتمام البحث؟

يعود هذا إلى ما إذا كنت ستصل إلى المرحلة الثالثة ، مرحلة النمو أم لا. إذا كان لديك منحدر النمو العضوي في غضون ستة أشهر تقريبًا من النشر ، فسيكون المنشور ناجحًا. إذا لم يكن للحوض الصغير أي اتجاه صعودي ، فلن يكون هناك نمو.

هذا مثال على تدوينة من Amplitude. نُشر في عام 2016 ، ولم يصل إلى 100000 مشاهدة ولكن من الواضح أنه في الطريق:

المثال الخامس: النجاح أمر لا مفر منه

السعة ، 3 أخطاء تقوم بها مع معدلات النمو الشهرية

لقد وصل هذا إلى المرحلة الثالثة في وقت أبكر بكثير من الأمثلة رقم 1 (AdEspresso) و # 2 (Appcues) أعلاه. جاء الارتفاع الأولي من خلال البريد الإلكتروني ، ولكن في غضون ثلاثة أشهر ، ينمو المنشور من خلال حركة البحث العضوية. المرحلة الثانية بالكاد موجودة.

عندما ننظر إلى مساهمات القناة النسبية في عدد الزيارات ، فإن العضوية تساهم بالفعل بأكثر من 90٪ من إجمالي عدد الزيارات في غضون نصف عام. هذا هو مفتاح النجاح - فكلما أسرعت حركة المرور العضوية في الظهور ، كلما توقعت حركة مرور كبيرة (وسلبية) في وقت أسرع. يمكنك تقصير مرحلة الحوض الصغير من خلال استثمار الوقت في الترويج وبناء الروابط بعد الارتفاع الأولي. يمكنك أيضًا تحديث المحتوى وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بعد نشر المنشور لتحسين فرص نجاحه.

يستمر المنشور في النمو. لم تصل بعد إلى مرحلة الهضبة. بالنظر إلى أنها حاليًا تصل إلى 75000 مشاهدة ، فإنها ستتجاوز بالتأكيد علامة 100 ألف.

ليس كل منشور يجب أن يتجه نحو علامة 100 ألف ليتم اعتباره ناجحًا. عدد المشاهدات التي يمكنك تحقيقها لأي منشور معين مرتبط بحجم البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكن أن تكون المشاركات المتخصصة ناجحة ضمن قيودها الخاصة. في ما يلي مثال على منشور من Clearbit لن يصل إلى 100000 مشاهدة ولكن لا يزال من الممكن اعتباره ناجحًا:

مثال رقم 6: فوز عضوي أصغر

كليربت ، الدليل الحديث لمؤهلات القيادة

لقد كان الارتفاع الأولي مدفوعًا بشكل أساسي بالزيارات المباشرة ، والتي تنخفض بعد ذلك ويتم الاستيلاء على النمو من خلال البحث العضوي. منحدر مرحلة النمو ضحل ولكنه لا يزال واضحًا ويبدأ خلال الأشهر الستة الأولى. بعد عام ، يبدو أن النمو قد توقف.

يظهر نفس الاتجاه في منشور ProfitWell هذا ، على الرغم من أن مرحلة النمو استمرت لفترة أطول:

المثال رقم 7: حجم البحث يُنشئ سقفًا

ProfitWell ، كيف يعمل الاعتراف بالإيرادات في SaaS

يتم تقييد حركة الزيارات إلى مثل هذه المشاركات من خلال موضوعاتها المتخصصة إلى حد ما. ولكن - وهذه كلمة "لكن" مهمة - تستهدف هذه المشاركة مباشرة شخصيات المشتري لأحد منتجاتهم. الأشخاص الذين يجدونها من خلال البحث وقراءتها هم بالضبط الأشخاص الذين تريد هذه الشركة الوصول إليهم.

بالطبع ، لا ينجح الأمر دائمًا. في كثير من الأحيان ، لا يحدث ذلك. فيما يلي مثال على منشور من شركة ناجحة بمدونة ناجحة لم تصل إلى مرحلة النمو مطلقًا. أصبحت مرحلة الحوض الصغير خطًا ثابتًا:

في هذه الحالة ، أتت 48٪ من إجمالي الزيارات إلى هذا المنشور في اليوم الأول. 7.28٪ فقط من حركة المرور حتى الآن هي من البحث. هذا شائع للغاية. منشورات النادي التي يبلغ عددها 100 ألف والتي استخدمناها كأمثلة أعلاه هي القيم المتطرفة. إليك بعض الأشياء التي يجب البحث عنها في الأيام والأسابيع التي تلي إطلاق منشور تأمل أن يجلب الكثير من الزيارات:

1. ارتفاع أولي صغير. إذا كنت لا ترى حركة مرور جيدة إلى منشورك في الأسبوع الأول ، فهذا لا يعني فقد كل شيء ولكنه يعني أن الروابط الخلفية لن تكون وشيكة. الحصول على هذا الارتفاع يعني أن الناس على دراية بالمحتوى الخاص بك. هذه خطوة أولى مهمة.
2. النمو العضوي أسبوعيًا. يجب أن تلاحظ نموًا ثابتًا كل أسبوع خاصة في الأشهر الستة الأولى. هذا يعني أن المنشور قد اكتسب موطئ قدم وأن هذا الجذب يمكن أن يؤدي إلى تأثير دولاب الموازنة - فكلما زاد تعرض الأشخاص للمحتوى ، زادت فرص الارتباط به ، مما يحسن الترتيب ويعرضه لمزيد من الأشخاص.
3. عائدات ضخمة من حركة المرور طويلة الأجل. يقول Tom Tunguz أنه "يتم إنشاء حوالي 13 فقط من المشاهدات على منشور نموذجي على موقع tomtunguz.com في اليوم الأول." لقد وجدنا نفس الشيء. بالنسبة إلى المشاركات الموضحة أعلاه ، وجدنا أن <10٪ تأتي في الأسبوع الأول. ~ 90٪ من إجمالي حركة المرور إلى مشاركات المدونة الناجحة تأتي لاحقًا.

هذه هي الاستدلالات. قد تختلف الأميال الخاصة بك. ولكن من خلال النظر إلى Google Analytics الخاص بك من خلال منظور المراحل الخمس الموضحة أعلاه ، يمكنك فهم "النجاح" من حيث حركة المرور لمدونتك ومعرفة ما يصلح لقرائك.

التأثير المركب لتسويق المحتوى

تنمو المشاركات الناجحة من خلال التوزيع الأولي الجيد والنمو العضوي الثابت. تنمو المدونات الناجحة من خلال وضع المشاركات الناجحة فوق بعضها البعض.

المنشور الأول الذي تم إبرازه في هذه المقالة هو مجرد واحد من العديد من المنشورات على مدونة AdEspresso التي تجاوزت 100000 مشاهدة. عندما نضع المشاركات الأفضل أداءً فوق بعضها البعض ، يمكننا أن نرى كيف يؤدي النمو العضوي بمرور الوقت إلى نمو إجمالي للمدونة:

هذه ليست سوى أفضل 10 منشورات أداءً والمشاهدة الأسبوعية بالفعل تصل إلى 20000. لقد نشرت AdEspresso الآلاف من المشاركات. تبدو حركة مرور مدونتهم الإجمالية كما يلي:

لقد وصلوا إلى ما يقرب من 150،000 مشاهدة أسبوعية. هذا بحت من خلال الآثار المركبة لتسويق المحتوى. يتم وضع إحدى المشاركات فوق أخرى ، أو فوق أخرى ، وما إلى ذلك. طالما يمكنك الوصول إلى مرحلة النمو بشكل منتظم ، فستتمكن من إنشاء مدونة كبيرة.

حتى أن المدونات لها خصائص ناشئة - فهي أكبر من مجموع أجزائها. كلما كان أداء المنشورات الفردية أفضل ، سترى المزيد من محركات البحث مدونتك كمورد ألفا وترتيبك أعلى.

لكن هذا النجاح مبني على مشاركات فردية. عليهم أن يؤدوا. عندما تعرف علامات النجاح ، يمكنك التعمق في ما يصلح لقرائك وما لا يصلح من حيث التوزيع الأولي والطويل الأجل. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تكرار النجاح مرارًا وتكرارًا ، وبناء طبقة فوق طبقة من المشاركات الرائعة ، وإنشاء مدونة رائعة.