100,000 次浏览博客文章背后的科学

已发表: 2018-09-11

博客文章倾向于遵循一些熟悉的“形状”——也就是说，谷歌分析中绘制的数据讲述了文章的故事。您可以在不了解关键字数量或流量来源的情况下阅读这些形状。您甚至可以在发布后的几周内判断该帖子是热门还是失败。但这都是轶事。我们想知道我们看到的模式是否具有指示性——更重要的是，是否具有预测性——成功。因此，我们非常仔细地查看了几篇浏览量超过 100,000 次的博客文章，看看我们的观察是否有数据支持。

结果提供了成功的模板，但也提供了一种新的、更科学的方式来衡量你的内容。

内容生命周期的 5 个阶段

将内容视为病毒性或常青性是有限的。为了取得成功，理想情况下，一个职位需要短期吸引力和长期参与。它在谷歌分析中的表现形式说明了这个故事。您可能已经看到很多帖子很早就出现了高峰，然后......什么都没有。

我们在单个帖子上使用 100,000 次终生综合浏览量作为成功的基准，但这当然不是定义它的唯一方法。然而，很明显，100k 俱乐部中的帖子提供了良好的价值。

大多数共享一个非常相似的形状。这是一个例子：

示例 #1：原型成功

AdEspresso，我们分析了 752,626 个 Facebook 广告，这是我们学到的

这篇文章和其他成功的文章一样，经历了五个不同的阶段：

帖子首次发布时的峰值阶段。
一个看起来增长停滞的低谷阶段。
随着页面浏览量在几个月内增加，这是一个增长阶段。
增长趋于平稳的平台期。
随着帖子的流量开始下降，这是一个衰减阶段。

最初的尖峰扭曲了长尾视图。在高峰期结束后，这篇文章提供了绝大多数的页面浏览量。（AdEspresso 发布了令人印象深刻的 13 篇文章，获得了 100,000 次或更多的浏览量。）

这是另一个来自 Appcues 的具有相同增长形状的 100,000 多个视图示例。尖峰阶段不那么引人注目，这使得增长阶段更加明显：

示例 #2：长尾成功

Appcues，5 个最佳用户入职示例

让我们仔细看看示例#2。当我们分解这篇文章的流量来源时，我们可以看到是什么推动了每个阶段：

最初的高峰是由社区链接（以橙色显示）驱动的，例如 GrowthHackers、Inbound、Designer News、Reddit、The Hacker News 等。还有一些流量来自电子邮件（绿色）和直接流量（红色）。几周后，出现了第二次冲击，这一次来自电子邮件和社交（蓝绿色）的流量增加，这是由于这些渠道上的第二轮促销。

然后，总体流量会持续数周。第二次电子邮件驱动的高峰和增长阶段开始之间的时间框架超过三个月。在此期间，整体观看次数以每周约 100 次的速度下降。看来帖子无处可去。

但随后进入下一阶段——成长阶段。随着时间的推移，增长来自自然搜索流量。对于这个特定的帖子，自然流量在第 25 周之后真正开始发挥作用。正是在这一点上，自然搜索流量成为这篇文章所有流量的重要组成部分。

大约在上半年发布此帖子时，大部分流量来自直接查看、电子邮件和推荐。但在下半年，自然占据了主导地位，在所有帖子流量中的比例不断增长，并且帖子的绝对流量也在增长。

我们还可以看到，在波谷阶段，大约从第 12 周到第 25 周，自然流量占所有流量的比例正在增长。标题数字持平，但自然流量已经开始从较小的直接、电子邮件、社区和社交流量中弥补不足。

在高峰期，自然流量占该帖子所有流量的 87.4%。对于增长而言，决定成功的不仅仅是绝对数字，还有自然流量/其他流量的比率。

一年后，职位过渡到第四阶段——高原。此时，与帖子相关的关键字的帖子已达到#1，从而最大化了这些搜索词的数量。在流量开始减少之前，它很高兴地在这一点停留了一年多。

如果我们查看这篇文章每个阶段的流量比例，我们会得到：

大约 97% 的流量发生在最初的高峰之后。令人难以置信的 90% 是在帖子已经上线六个月之后出现的。

第五阶段——衰退——在这篇文章中清晰可见。当较新的内容取代此帖子并开始削减帖子的自然流量时，就会发生这种情况，从而导致整体流量下降，或者当目标关键字的搜索量下降时。

让我们再看两个相同形状的示例，均来自 100,000 多个查看帖子。第一篇发表于 2015 年：

示例#3：缓慢下降

Wistia，使用佳能 5D Mark III 录制音频

最初的峰值、增长和高原都是可见的。在这种情况下，该文章在过去两年中缓慢下降，尽管它每周仍能吸引约 200 次访问。鉴于帖子的持久价值，更新内容的时机已经成熟。通过对标题和某些内容进行一些更改，可以阻止或扭转下降趋势。

这是另一个示例，此示例于 2014 年发布：

示例#4：持续增长

我做到了，杰夫·贝佐斯的两个披萨团队规则为何有效背后的科学

这篇来自 I Done This 的帖子似乎并没有下降，即使四年后也是如此。事实上，增量增长仍在继续。

为什么 Wistia 帖子呈下降趋势，而该帖子呈上升趋势？这两个帖子之间的区别在于主题。第一个（长衰减阶段）处理一个有时间限制的硬件。第二个（长期增长阶段）涵盖了真正永恒的东西。

这有什么启示？

分配很重要。 我们检查的几乎所有成功的帖子都有一个强烈的峰值阶段。这种初始流量允许您播下有机种子。人们必须看到您的帖子才能开始链接到它。此外，搜索算法可以收集有关人们如何与您的新帖子互动的数据（停留时间、跳出率等，这些因素会影响排名）。通过 Reddit、Twitter 尤其是您的电子邮件列表将其传播到世界各地，这对于提高链接的意识很重要，这些链接随后有助于推动自然流量。
增长来自搜索。 但是，如果您想在 The Hacker News 上引起轰动，并且在第一天之后没有考虑任何事情，那么您的帖子就会消失，您的博客也不会增长。此外，过去某个点，初始峰值的大小似乎并没有增加持续流量的大小或速度——持续的成功更多地与页面优化、高质量的内容和常青主题有关。
音量决定了你博客的大小。 有机天花板上的流量相当容易衡量。当您在每个目标关键字中排名靠前时，您的流量就已经达到了顶峰。选择能够带来流量（渠道顶部）和转化（渠道中部和底部）的关键字组合。每个都提供自己的价值。
下降发生。 几乎所有时间。常青内容可以持续增长多年，但其他网站会想把你从搜索结果的顶部赶走。如果你今天有这个职位，你还需要努力明年才能有这个职位。

最后一点——这需要时间。上面突出显示的帖子的成功是多年的努力。您不会从最初的峰值中看到 100,000 次观看，但您也不会在一夜之间从自然中看到 100,000 次观看。这些观点的积累需要时间，但您可以及早看到您是否朝着正确的方向前进。

你的帖子会起飞吗？这是要寻找的东西

在发布一两年后分析帖子的成功或失败很容易，但您能否及早判断帖子是否会在搜索中获得关注？

这归结为您是否进入第三阶段，即成长阶段。如果您在发布后大约六个月内有有机增长的斜率，则该帖子是成功的。如果低谷没有上涨空间，你就没有增长。

这是来自 Amplitude 的示例帖子。它于 2016 年发布，浏览量还没有达到 100,000 次，但显然还在路上：

例子#5：成功是必然的

幅度，您在使用月度增长率时犯的 3 个错误

这比上面的例子#1（AdEspresso）和#2（Appcues）早得多。最初的高峰来自电子邮件，但在三个月内，该帖子通过自然搜索流量增长。第二阶段几乎不存在。

当我们查看相对渠道对流量的贡献时，自然在半年内已经贡献了超过 90% 的流量。这是成功的关键——自然流量越早占据，您就能越早获得重要（和被动）流量。您可以通过在初始高峰后投入时间进行促销和链接建设来缩短低谷阶段。您还可以在帖子发布后更新内容并优化页面 SEO，以提高其成功机会。

该职位继续增长。它尚未达到平台期。考虑到它目前的浏览量约为 75,000 次，它肯定会超过 100k 大关。

并非每个帖子都必须达到 100k 标记才能被视为成功。您可以为任何给定帖子获得的浏览量与其目标关键字的搜索量有关。利基帖子可以在自己的限制范围内取得成功。以下是 Clearbit 的一个帖子示例，该帖子的浏览量不会达到 100,000 次，但仍然可以认为是成功的：

示例#6：较小的有机胜利

Clearbit，领导资格的现代指南

它最初的峰值主要由直接流量驱动，然后下降，增长被有机搜索所取代。生长期的斜率较浅，但仍然很明显，并在前六个月内开始。一年后，增长似乎已趋于平稳。

在这个 ProfitWell 帖子中也看到了同样的趋势，尽管它的增长阶段持续了更长的时间：

示例 #7：搜索量创造了一个上限

ProfitWell，收入确认在 SaaS 中的工作原理

此类帖子的流量受到其相当小众的主题的限制。但是——这是一个重要的“但是”——这篇文章直接针对他们的一种产品的买家角色。通过搜索和阅读找到它的人正是这家公司想要接触的人。

当然，它并不总是奏效。通常，它不会。这是一家成功公司的帖子示例，该公司的博客从未达到成长阶段。波谷阶段变成了一条平线：

在这种情况下，该帖子的所有流量中有 48% 来自第一天。到目前为止，只有 7.28% 的流量来自搜索。这是非常常见的。我们在上面用作示例的 100k 俱乐部帖子是异常值。在发布您希望会带来大量流量的帖子后的几天和几周内，需要注意以下几点：

一个小的初始峰值。 如果您在第一周没有看到帖子的良好流量，这并不意味着一切都丢失了，但确实意味着反向链接不会出现。获得峰值意味着人们知道您的内容。这是重要的第一步。
每周有机增长。 尤其是在前六个月，您应该每周都能看到稳定的增长。这意味着帖子已经站稳脚跟，这种牵引力会产生飞轮效应——接触到内容的人越多，链接到它的机会就越多，从而提高了排名并让更多人看到。
长期流量带来的超额回报。 Tom Tunguz 说：“在 tomtunguz.com 上的典型帖子中，只有大约 1⁄3 的浏览量是在第一天产生的。” 我们发现了同样的情况。对于上面突出显示的帖子，我们发现第一周出现 <10%。大约 90% 的成功博客文章的流量都在后面。

这些是启发式的。你的旅费可能会改变。但是通过上面突出显示的五个阶段的棱镜来查看您的 Google Analytics，您可以从流量方面了解您博客的“成功”，并了解什么对您的读者有用。

内容营销的复合效应

成功的职位通过良好的初始分布和稳定的有机增长而增长。成功的博客通过将成功的帖子叠加在一起而增长。

本文中突出显示的第一篇文章只是 AdEspresso 博客上已超过 100,000 次浏览量的众多文章之一。当我们将表现最好的帖子相互叠加时，我们可以看到随着时间的推移有机增长如何导致整体博客增长：

这些只是表现最好的 10 个帖子，每周浏览量已经达到 20,000。 AdEspresso 已经发布了数千个帖子。他们的整体博客流量如下所示：

他们每周的浏览量接近 150,000 次。这纯粹是通过内容营销的复合效应。一篇文章叠加在另一篇文章之上，在另一篇文章之上，等等。只要你能定期达到成长阶段，你就可以成长为一个大型博客。

博客甚至具有新兴属性——它们大于它们各部分的总和。个人帖子的表现越好，更多的搜索引擎会将您的博客视为 alpha 资源并为您提供更高的排名。

但这种成功取决于个别职位。他们必须表演。当您知道成功的迹象时，您可以深入了解哪些内容对您的读者有效，哪些内容在初始和长期分发方面无效。通过这样做，您可以一次又一次地复制成功，建立一层又一层的好帖子，并建立一个伟大的博客。