100.000 Görüntüleme Blog Yazılarının Arkasındaki Bilim

Blog gönderileri, birkaç tanıdık "şekli" takip etme eğilimindedir; yani, Google Analytics'te çizilen veriler, gönderinin hikayesini anlatır. Anahtar kelime hacmi veya trafik kaynakları hakkında fazla bir şey bilmeden bu şekilleri okuyabilirsiniz. Muhtemelen gönderinin bir hit mi yoksa bir dud mu olacağını, yayınlandıktan sonraki birkaç hafta içinde anlayabilirsiniz. Ama bunların hepsi anekdot. Gördüğümüz kalıpların gösterge niteliğinde olup olmadığını ve daha da önemlisi, başarının öngörücü olup olmadığını öğrenmek istedik. Bu nedenle, gözlemlerimizin verilerle desteklenip desteklenmediğini görmek için 100.000'den fazla kez görüntülenen birkaç blog gönderisine çok yakından baktık.

Sonuçlar, başarı için bir şablon sunar, aynı zamanda içeriğinizi ölçmek için yeni ve daha bilimsel bir yol sunar.

İçerik Yaşam Döngüsünün 5 Aşaması

İçeriği viral veya her zaman yeşil olarak düşünmek sınırlayıcıdır. Başarılı olmak için bir gönderinin ideal olarak hem kısa vadeli çekiciliğe hem de uzun vadeli etkileşime ihtiyacı vardır. Google Analytics'teki performansının şekli hikayeyi anlatıyor. Büyük olasılıkla, ani yükselişe sahip birçok gönderi görmüşsünüzdür ve sonra....hiçbir şey yoktur.

Başarı için bir kriter olarak tek bir gönderide ömür boyu 100.000 sayfa görüntüleme kullandık, ancak kesinlikle onu tanımlamanın tek yolu bu değil. Bununla birlikte, 100.000 kulüpteki gönderilerin iyi bir değer sağladığı açık.

Çoğu çok benzer bir şekli paylaştı. İşte bir örnek:

Örnek 1: Bir Arketip Başarısı

AdEspresso, 752.626 Facebook Reklamını Analiz Ettik ve İşte Öğrendiklerimiz

Bu gönderi, bu kadar başarılı olan diğerleri gibi, beş farklı aşamadan geçer:

1. Gönderinin ilk yayınlandığı ani yükseliş aşaması .
2. Büyümenin durgun olduğu bir dip evresi .
3. Birkaç ay içinde sayfa görüntüleme sayısı arttıkça bir büyüme aşaması .
4. Büyüme seviyeleri yükseldikçe bir plato aşaması .
5. Gönderiye gelen trafik azalmaya başladığından bir bozulma aşaması .

İlk artış, uzun kuyruk görünümünü çarpıtır. Bu gönderi, sayfa görüntülemelerinin büyük çoğunluğunu, ani aşama sona erdikten çok sonra sağladı. (AdEspresso, 100.000 veya daha fazla sayfa görüntüleme elde eden etkileyici 13 gönderi yayınladı.)

İşte Appcues'ten aynı büyüme şekline sahip 100.000'den fazla görüntüleme örneği. Başak aşaması daha az dramatikti, bu da büyüme aşamasını daha belirgin hale getiriyor:

Örnek 2: Uzun Kuyruklu Bir Başarı

Appcues, En İyi 5 Kullanıcı Katılım Örneği

Örnek 2'ye daha yakından bakalım. Bu gönderiye gelen trafiğin kaynağını ayırdığımızda, her aşamayı neyin yönlendirdiğini görebiliriz:

İlk artış, GrowthHackers, Inbound, Designer News, Reddit, The Hacker News vb. gibi topluluk bağlantıları (turuncu renkle gösterilmiştir) tarafından yönlendirilir. Ayrıca e-posta (yeşil) ve doğrudan trafik (kırmızı) yoluyla gelen bir miktar trafik de vardır. Birkaç hafta sonra, bu kanallardaki ikinci promosyon turunun bir sonucu olarak e-postadan ve sosyalden (teal) gelen daha fazla trafikle birlikte ikinci bir çarpma olur.

Genel trafik daha sonra haftalarca düzleşir. İkinci e-posta kaynaklı artış ile büyüme aşamasının başlangıcı arasındaki zaman çerçevesi üç aydan fazladır. Bu süre boyunca, genel görünümler haftada ~100'de dalgalanıyor. Yazı bir yere varmayacak gibi görünüyor.

Ama sonra bir sonraki aşama başlar - büyüme aşaması. Zamanla büyüme, organik arama trafiğinden gelir. Bu özel gönderi için, organik trafik gerçekten 25. Hafta işaretinden sonra kendine geliyor. Bu noktada, organik arama trafiği, bu gönderiye gelen tüm trafiğin önemli bir bileşeni haline gelir.

Yaklaşık olarak bu yayının yayınlandığı ilk yarı yılda, çoğu trafik doğrudan görüntülemelerden, e-postalardan ve yönlendirmelerden gelir. Ancak bu ikinci yarıda, postaya gelen tüm trafiğin bir oranı olarak büyüyen ve postaya giden mutlak trafiği artıran organik, devralır.

Yaklaşık 12. Haftadan 25. Haftaya kadar olan dip aşamada, organik trafiğin tüm trafiğin bir oranı olarak arttığını görebiliriz. Manşet rakamları düzdü, ancak organik, daha küçük doğrudan, e-posta, topluluk ve sosyal trafikten gelen boşluğu almaya başlamıştı.

Zirvede, organik, bu gönderiye gelen tüm trafiğin %87.4'ünü temsil ediyor. Büyüme için başarıyı belirleyen yalnızca mutlak sayılar değil, aynı zamanda organik/diğer trafiğin oranıdır.

Bir yılın sonunda, post dördüncü aşamaya, platoya geçer. Bu noktada, gönderi, gönderiyle ilgili anahtar kelimeler için 1 numaraya ulaştı ve bu arama terimlerinin hacmini en üst düzeye çıkardı. Trafik azalmaya başlamadan önce bir yıldan fazla bu noktada mutlu bir şekilde kalır.

Bu gönderi için her aşamadaki trafik oranına bakarsak, şunu elde ederiz:

Tüm trafiğin yaklaşık %97'si bu ilk artıştan sonra gelir. Gönderi zaten altı ay yayınlandıktan sonra inanılmaz bir% 90 geliyor.

Beşinci aşama - düşüş - bu yazıda açıkça görülüyor. Bu, daha yeni içerik bu gönderinin yerini aldığında ve gönderinin organik trafiğini kesmeye başladığında, genel trafikte bir düşüşe neden olduğunda veya hedef anahtar kelimeler için arama hacmi düştüğünde gerçekleşir.

Her ikisi de 100.000'den fazla görüntüleme gönderisinden aynı şekle sahip iki örneğe daha bakalım. İlki 2015 yılında yayınlandı:

Örnek 3: Yavaş Bir Düşüş

Wistia, Canon 5D Mark III ile Ses Kaydetme

İlk başak, büyüme ve plato hepsi görülebilir. Bu durumda, makale son iki yılda yavaş yavaş azaldı, ancak yine de bloga haftada ~200 kez saygın bir görünüm kazandırıyor. Gönderinin kalıcı değeri göz önüne alındığında, içeriğin yenilenmesi için olgunlaşmıştır. Başlıkta ve içeriğin bir kısmında yapılan birkaç değişiklikle düşüş durdurulabilir veya tersine çevrilebilir.

İşte 2014'te yayınlanan başka bir örnek:

Örnek 4: Devam Eden Büyüme

Bunu Ben Yaptım, Jeff Bezos'un İkili Pizza Takımı Kuralının Neden Çalıştığının Arkasındaki Bilim

I Done This'den gelen bu gönderi, dört yıl sonra bile düşüşten muzdarip görünmüyor. Aslında, artan büyüme devam ediyor.

Bu gönderi yükselirken Wistia gönderisi neden düşüş eğilimi gösteriyor? Bu iki gönderi arasındaki fark konu konusudur. İlki (uzun bozulma aşaması), zaman sınırı olan bir donanım parçasıyla ilgilidir. İkinci (uzun büyüme aşaması) gerçekten zamansız bir şeyi kapsar.

Bundan çıkarımlar nelerdir?

• Dağıtım önemlidir. İncelediğimiz neredeyse tüm başarılı gönderilerin güçlü bir yükseliş aşaması vardı. Bu ilk trafik, organik tohumu ekmenizi sağlar. İnsanlar, bağlantı oluşturmaya başlamak için gönderinizi görmelidir. Ek olarak, bir arama algoritması, insanların yeni yazınızla nasıl etkileşime girdiğine dair veri toplayabilir (bekleme süresi, hemen çıkma oranı vb., sıralamaları etkileyen faktörler). Reddit, Twitter ve özellikle e-posta listeniz aracılığıyla dünyaya duyurmak, daha sonra organik trafiği yönlendirmeye yardımcı olacak bağlantılara yol açabilecek farkındalık için önemlidir.
• Büyüme aramadan gelir. Ancak The Hacker News'de bir sıçrama yapmak istiyorsanız ve o ilk günden sonra hiçbir şey düşünmediyseniz, yazınız ölecek ve blogunuz büyümeyecektir. Ek olarak, bir noktayı geçtikten sonra, bu ilk artışın boyutu, devam eden trafiğin boyutunu veya hızını artırmıyor gibi görünüyor; sürdürülebilir başarının daha çok sayfa optimizasyonu, kaliteli içerik ve her zaman güncel olan konularla ilgisi var.
• Hacim, blogunuzun boyutunu belirler. Organik tavandaki trafiği ölçmek oldukça kolaydır. Her hedef anahtar kelime için en üst sıralarda yer alırken, trafikte en üst sırada yer aldınız. Trafiği (huninin üst kısmı) ve dönüşümleri (huninin ortası ve altı) sağlayan bir anahtar kelime karışımı seçin. Her biri kendi değerini sağlar.
• Düşüş olur. Neredeyse her zaman. Her zaman yeşil içerik yıllarca büyümeye devam edebilir, ancak diğer siteler sizi arama sonuçlarının en üstünden çıkarmak isteyecektir. Bugün bu pozisyona sahipseniz, gelecek yıl için hala çalışmak zorundasınız.

Son paket servis - bu zaman alır. Yukarıda vurgulanan gönderilerin başarısı, yapımda yıllardır. Bu ilk artıştan 100.000 görüntüleme görmeyeceksiniz, ancak aynı zamanda bir gecede organikten 100.000 görüntüleme görmeyeceksiniz. Bu görüşlerin tahakkuk etmesi zaman alır, ancak doğru yönde ilerleyip ilerlemediğinizi erkenden görebilirsiniz.

Gönderiniz Çıkacak mı? İşte Aranacak Şeyler

Bir gönderinin başarısını veya başarısızlığını yayınlandıktan bir veya iki yıl sonra analiz etmek kolaydır, ancak bir gönderinin aramada ilgi görüp görmeyeceğini önceden söyleyebilir misiniz?

Bu, büyüme aşaması olan üçüncü aşamaya geçip geçmediğinize bağlıdır. Yayınlandıktan sonraki yaklaşık altı ay içinde organik büyüme eğimine sahipseniz, gönderi başarılıdır. Çukurun yukarı yönü yoksa, büyümeniz de olmaz.

İşte Amplitude'den bir örnek gönderi. 2016'da yayınlandı, 100.000 izlenmeye ulaşmadı ama belli ki yolda:

Örnek 5: Başarı Kaçınılmazdır

Genlik, Aydan Ayda Artan Büyüme Oranlarında Yaptığınız 3 Hata

Bu, yukarıdaki 1 numaralı örnekten (AdEspresso) ve 2 numaralı örnekten (Appcues) çok daha önce üçüncü aşamaya ulaştı. İlk artış e-posta yoluyla geldi, ancak üç ay içinde gönderi organik arama trafiğiyle büyüyor. İkinci aşama neredeyse yok.

Trafiğe göreli kanal katkılarına baktığımızda, organik, altı ay içinde tüm trafiğin >%90'ına katkıda bulunuyor. Bu başarının anahtarıdır; organik trafik ne kadar erken tutulursa, o kadar çabuk önemli (ve pasif) trafik bekleyebilirsiniz. İlk ani yükselişten sonra promosyona ve bağlantı kurmaya zaman ayırarak dip aşamasını kısaltabilirsiniz. Ayrıca, bir gönderi yayınlandıktan sonra başarı şansını artırmak için içeriği güncelleyebilir ve sayfa SEO'sunu optimize edebilirsiniz.

Yazı büyümeye devam ediyor. Henüz plato aşamasına ulaşmamıştır. Şu anda ~75.000 izlenmede olduğu göz önüne alındığında, kesinlikle 100k işaretini geçecektir.

Başarılı sayılmak için her gönderinin 100 bin işaretine doğru gitmesi gerekmez. Herhangi bir gönderi için elde edebileceğiniz görüntüleme miktarı, hedef anahtar kelimeleri için arama hacmine bağlıdır. Niş gönderiler kendi kısıtlamaları dahilinde başarılı olabilir. İşte Clearbit'ten 100.000 görüntülemeye ulaşmayacak ancak yine de başarılı olarak kabul edilebilecek bir gönderi örneği:

Örnek #6: Daha Küçük Bir Organik Kazanç

Clearbit, Lider Kalifikasyon için Modern Kılavuz

Öncelikli olarak doğrudan trafik tarafından yönlendirilen ilk artışa sahiptir, ardından düşer ve büyüme organik arama tarafından devralınır. Büyüme evresinin eğimi daha sığdır ancak yine de belirgindir ve ilk altı ay içinde başlar. Bir yıl sonra, büyüme durağan görünüyor.

Büyüme aşaması daha uzun sürmüş olsa da, bu ProfitWell gönderisinde de aynı eğilim görülüyor:

Örnek 7: Arama Hacmi Bir Tavan Oluşturur

ProfitWell, Gelir Tanıma SaaS'ta Nasıl Çalışır?

Bunun gibi gönderilere gelen trafik, oldukça niş konularla sınırlıdır. Ancak - ve bu önemli bir "ama"dır - bu gönderi, ürünlerinden biri için doğrudan alıcı kişileri hedef almaktadır. Araştırarak bulan ve okuyan kişiler tam da bu şirketin ulaşmak istediği kişilerdir.

Tabii ki, her zaman işe yaramaz. Çoğu zaman, olmaz. İşte büyüme aşamasına asla ulaşmamış başarılı bir bloga sahip başarılı bir şirketten bir gönderi örneği. Çukur faz düz bir çizgi haline geldi:

Bu durumda, bu gönderiye gelen tüm trafiğin %48'i birinci günde geldi. Şu ana kadar trafiğin yalnızca %7,28'i aramadan geliyor. Bu son derece yaygındır. Yukarıda örnek olarak kullandığımız 100k kulüp gönderileri aykırı değerlerdir. Bol trafik getireceğini umduğunuz bir gönderiyi yayınladıktan sonraki günlerde ve haftalarda dikkat etmeniz gereken bazı noktalar şunlardır:

1. Küçük bir ilk başak. İlk haftada gönderinize iyi bir trafik görmüyorsanız, bu her şeyin kaybolduğu anlamına gelmez, ancak geri bağlantıların gelmeyeceği anlamına gelir. Bu yükselişi elde etmek, insanların içeriğinizin farkında olduğu anlamına gelir. Bu önemli bir ilk adımdır.
2. Haftadan haftaya organik büyüme. Özellikle ilk altı ayda, her hafta istikrarlı bir büyüme görmelisiniz. Bu, gönderinin bir dayanak kazandığı ve bu çekişin bir volan etkisine yol açabileceği anlamına gelir - içeriğe ne kadar fazla insan maruz kalırsa, o kadar fazla bağlantı fırsatı olur, bu da sıralamaları iyileştirir ve daha fazla kişiye gösterir.
3. Uzun vadeli trafikten büyük getiriler. Tom Tunguz, "Tomtunguz.com'daki tipik bir gönderideki görüşlerin yalnızca 1⁄3'ü ilk gün elde ediliyor" diyor. Aynısını bulduk. Yukarıda vurgulanan gönderiler için, %10'dan az bir oranın ilk haftada geldiğini tespit ettik. Başarılı blog gönderilerine gelen tüm trafiğin ~%90'ı daha sonra gelir.

Bunlar buluşsal yöntemlerdir. Kilometreniz değişebilir. Ancak, yukarıda vurgulanan beş aşamanın prizmasından Google Analytics'inize bakarak, blogunuz için trafik terimlerindeki "başarıyı" anlayabilir ve okuyucularınız için neyin işe yaradığını öğrenebilirsiniz.

İçerik Pazarlamasının Bileşik Etkisi

Başarılı gönderiler, iyi bir başlangıç ​​dağılımı ve istikrarlı organik büyüme ile büyür. Başarılı bloglar, başarılı gönderileri üst üste koyarak büyür.

Bu makalede vurgulanan ilk gönderi, AdEspresso'nun blogunda 100.000 görüntülemeyi geçen birçok gönderiden yalnızca biridir. En iyi performans gösteren gönderileri üst üste koyduğumuzda, zaman içindeki organik büyümenin genel blog büyümesine nasıl yol açtığını görebiliriz:

Bunlar yalnızca en iyi performans gösteren 10 gönderidir ve şimdiden haftalık izlenme sayısı 20.000'dir. AdEspresso binlerce gönderi yayınladı. Genel blog trafiği şöyle görünür:

Haftalık yaklaşık 150.000 izlenmeye ulaştılar. Bu tamamen içerik pazarlamasının bileşik etkileri yoluyla olur. Bir gönderi üst üste katmanlı, üst üste katmanlı vb. Büyüme aşamasına düzenli olarak gelebildiğiniz sürece, büyük bir blog oluşturabileceksiniz.

Blogların ortaya çıkan özellikleri bile var - parçalarının toplamından daha büyükler. Bireysel gönderiler ne kadar iyi performans gösterirse, arama motorları blogunuzu o kadar çok alfa kaynağı olarak görecek ve sizi daha üst sıralarda sıralayacaktır.

Ancak bu başarı, bireysel gönderilere dayanmaktadır. Performans göstermek zorundalar. Başarının işaretlerini bildiğinizde, hem ilk hem de uzun vadeli dağıtım açısından okuyucularınız için neyin işe yarayıp neyin yaramadığının detayına gidebilirsiniz. Bunu yaparak, başarıyı tekrar tekrar çoğaltabilir, katman katman harika gönderiler oluşturabilir ve harika bir blog oluşturabilirsiniz.