如何開始跟踪標籤性能

Hashtags 於 2007 年被引入 Twitter，作為對消息進行分類並允許用戶輕鬆找到感興趣的對話的一種方式。 沒過多久，標籤本身就開始發出雙關語、諷刺或提供額外的背景信息。

自成立以來，主題標籤一直是一種在社交媒體（主要是 Twitter）上瀏覽無限內容的簡便方法。 隨著時間的推移，標籤成為營銷和公關活動、社交媒體挑戰、熱門話題等的重要組成部分。

用盡可能少的文字發送關鍵信息對每個營銷人員來說都是一個挑戰——而主題標籤是實現這一目標的完美媒介。 標籤可以增加您的客戶參與度，幫助目標受眾找到您的品牌，為您的帖子添加上下文，您可以命名。 今天幾乎每個活動都有一個相關的主題標籤，而且很多時候主題標籤的提及次數通常是營銷人員的 KPI。

但是，如何想出出色的主題標籤、跟踪主題標籤、衡量其性能並找到有用的見解呢？ 對許多人來說，這仍然是一個謎。 這就是為什麼 Mediatoolkit 開發了一個工具來為你做所有的標籤跟踪。 它使您能夠找到所有提及並完成所有測量工作。 您還可以創建看起來像這樣的漂亮標籤報告。 （該鏈接包含一個 6 頁的 PDF 文件，用於主題標籤 #NationalDonutDay，其中包含各種有用的圖表）。

或者，您可以使用您的徽標、顏色、標題描述等創建品牌報告，看起來像這樣。 （報告僅用於演示目的）。

讓我們從定義不同類型的主題標籤開始。

標籤的類型

Hashtags 用途廣泛，您可以將它們用於不同的目的和活動。 它們可以成為您溝通工作的重要組成部分，並且可以吸引人們參與。

為您的活動、活動和類似活動設置一個專門的主題標籤可以讓您的媒體監控變得更加容易，因為大多數帖子都將在一個主題標籤下生成。

活動主題標籤

如果您正在組織活動，您可能會考慮創建一個很酷的主題標籤，活動參與者可以使用它來分享他們的經驗、照片和視頻。 這種方法將為您的品牌提供額外的知名度，並提供出色的用戶生成內容供您以後分享！

確保您的與會者知道活動的官方標籤是什麼，並鼓勵他們使用它們。

稍後，您將能夠通過標籤跟踪和分析數據來分析您的活動是否成功。

內容標籤

內容主題標籤與您分享的帖子的主題相關。 例如，如果您寫了一篇關於媒體監控的文章，並想在社交媒體上分享，您可以添加#mediamonitoring 標籤，以便對該主題感興趣的人看到它。

確保您使用與您的內容和利基相關的主題標籤。 另外，保持簡單。 添加 30 個隨機主題標籤不會讓您有任何收穫。

競選主題標籤

標籤是吸引您的廣告系列關注的好方法。 確保你想出了一個創意標籤和人們想要分享的信息。

您的活動主題標籤應該清晰、易於理解並與您的品牌相關聯（例如#ShareACoke ）。

要了解您的主題標籤是否真的有效，請使用主題標籤跟踪器，例如 Mediatoolkit。 這樣你就會知道你的標籤是成功還是失敗，並可能找到有助於你糾正這種情況的見解。

如何創建出色的標籤

為什麼有些主題標籤有效而有些則無效？ 有多種原因會影響主題標籤的成功。

將主題標籤的成功率降到最低的最常見問題是：

• 在一篇文章中使用過多的主題標籤
• 您的主題標籤太長且難以閱讀
• 您的標籤與您的品牌和帖子無關
• 您的主題標籤並不獨特且吸引人
• 您沒有研究您的利基市場中的相關主題

在研究與您的品牌和利基相關的最相關主題時，您可以使用一些小技巧。 檢測您的受眾正在使用哪些關鍵字可以幫助您構建一個吸引他們注意力的主題標籤。

查找與您的品牌相關的相關關鍵字的最簡單方法之一是使用Mediatoolkit 的 Word Cloud 。

使用Word Cloud ，您可以輕鬆找出使用最多的關鍵字，因為單詞的大小表示提及的次數。 意思是，單詞越大，提及的次數越多。

現在您將所有相關關鍵字放在一個位置，您和您的團隊可以開始頭腦風暴新的主題標籤。

您如何跟踪標籤？

找出主題標籤後，您可以將其整合到您的社交媒體帖子中。 這個時候你也應該開始跟踪你的標籤表現，看看它是否流行起來。 你需要一個標籤跟踪工具。

“我可以點擊標籤並查看所有帖子，我為什麼要使用標籤跟踪器？”

這是一個公平的觀點——如果你只想知道有人使用你的標籤的次數。 但是，您錯過的是無數其他數據，這些數據將為您提供更好、更真實的概覽。

提及次數並不一定能告訴您您的主題標籤是否成功。

我們可以繼續討論這些問題。

但是，也許最重要的是：您將花多少時間在手動標籤跟踪和分析上？

您可以利用這段時間做一些更有成效的事情，並讓標籤跟踪器為您完成工作。

建議閱讀：2021 年最好的 Hashtag Tracker 是哪個？ 我們的首選

讓我給你示範如何做。

如何開始跟踪標籤性能

要開始跟踪，您需要一個工具。 Mediatoolkit 實時跟踪超過 1 億個來源，包括 Twitter。 因此，如果您的主題標籤在推特上發布，Mediatoolkit 會立即對其進行追踪並將其顯示在工具中。

此外，您還可以通過移動應用、電子郵件或 Slack獲得通知。

要開始跟踪您的主題標籤，您只需將其作為查詢輸入即可。

如果最近使用了主題標籤，您將在幾秒鐘內看到一些結果。 如果沒有，一旦人們開始使用您的主題標籤，它們就會開始出現。

寫這篇文章的時候餓了，我決定對當前流行的#NationalDonutDay做一個小分析。

如您所見，所有#hashtags 都在一個地方。 如果您只對Twitter 標籤跟踪感興趣，您可以將工具設置為僅跟踪 Twitter。 此外，您可以按來源過濾您的提要，因此通過單擊 Twitter 作為首選來源，您將僅在提要中看到那些提及。

如果您有一個團隊跟踪和響應主題標籤，這將很有幫助（如果您認真對待您的活動，您應該這樣做）。

跟踪您的主題標籤提及並在適當的時候做出回應是一種很好的做法，可以增加參與度並提高活動病毒式傳播的機會。 如果有人在跟踪#NationalDonutDay 時閱讀此內容，請記住，是的，我想要一個免費的甜甜圈，是的，它有可能讓你成為病毒。

此外，通過跟踪您的主題標籤，您可以偶然發現出色的用戶生成的內容，您可以將其用於額外的推廣。

如何使用 Mediatoolkit 衡量標籤性能

Mediatoolkit 的分析可讓您或您的客戶了解活動的結果。 首先，讓我們確定您自己在公司中的角色。 您是全球品牌經理還是本地品牌經理？ 為什麼要重要？

正如我們的許多客戶很快發現的那樣，結果的數量可能是壓倒性的。 特別是如果主題標籤僅包含全球品牌名稱或常用標語。 目前，#NationalDonutDay 有超過 10000 次提及。

對我來說很幸運，沒有那麼多卡路里。

現在，我們都有我們最喜歡的甜甜圈（個人最喜歡的是所有這些。最好同時。如果可能的話，總是。）。 但是，通常情況下，我們並不真正為所有品牌工作。 在這種情況下，稍微編輯我們的查詢可能需要我們很長的路要走。

我無緣無故地決定扮演 Dunkin Donuts 品牌經理（如果他們正在招聘，請告訴我）。

以下是我進行主題標籤性能分析的方法：

#第一步：設置查詢

正如我已經提到的，第一步是設置查詢。 使用布爾運算符，我決定跟踪所有提及 #nationaldonutday 的內容，還提及 #dunkindonuts 及其變體“Dunkin donuts”或只是“dunkin”。

我還可以添加一些經常出現的錯字，例如“dnukin”、“dunking”或“omgthisissugaryheaven”，以確保我能抓住所有提及的內容。 一個查詢可以包含的關鍵字數量實際上是無限的，因此可以在必要時真正縮小或擴大搜索範圍。

#審閱報告

列出所有結果後，我可以進一步分析主題標籤的使用方式。 在報告部分，我查看了上週發生的事情，不出所料，6 月 1 日的提及最多。

如果報告也顯示了上一時期，我們可以看到前一周（或一個月前，如果該報告更適合您）沒有提及。 有了像#nationaldonutday 這樣的基於事件的事件，可以預料之前沒有提及。

另一方面，如果您有一個長期的廣告系列，以您自己之前的努力為基準是讓您的廣告系列進行下去的萬無一失的方法。

#不要忘記情緒分析

我還決定檢查情緒，猜猜看，它絕對是積極的。 負面情緒主要是基於對糖尿病的厭惡，但是，情緒對於決定一場運動的成功可能至關重要。 在您遇到#McDstory 類型的情況之前，數以千計的提及都是有趣的遊戲。

這就是為什麼隨著時間的推移關注標籤的情緒很重要的原因。 如果情緒開始轉向負面，您需要立即檢測到並做出相應反應。

##標籤提及來自哪裡？

正如報告中顯而易見的那樣，幾乎全是美國。

不太明顯的是，通過單擊地圖的任何部分，我可以看到僅來自那個國家的提及。 您還可以按語言過濾您的提及。 因此，如果我對來自巴西的推文最感興趣，我可以將它們過濾掉並另外分析那裡的參與度。

#話題標籤在社交媒體上引起注意了嗎？

說到參與度，您通常會查看哪些社交網絡給您帶來的結果最多？

當然，某些平台是標籤超載的主要網絡。 但請注意有些人的行動比其他人更快。 您的聽眾可能恰恰相反，因此值得獲得一些見解以供將來參考。

#影響者呢？

最後，看看是否有一些有影響力的人開始使用這個標籤。

主題標籤的使用次數可能會受到使用它的最受歡迎的影響者的極大影響。 如果沒有 Tasty，我可能會錯過 #nationaldonutday。 如果沒有合適的大使，我可能也會錯過你的競選活動。 因此，請使用影響者來確保您獲得正確的報導。 並使用 Mediatoolkit 對其進行跟踪。

#查看你的競爭對手

由於 Dunkin Donuts 不是唯一一家銷售甜甜圈的公司，通過跟踪#NationalDonutDay，您可以深入了解競爭對手的行為以及人們對他們的反應。

例如，有些人可能對他們從競爭對手那裡獲得的服務不滿意。 這是一個很好的機會，您可以加入並為他們提供您的甜甜圈或您出售的任何東西。 通過積極主動，您可能會獲得新客戶！

最後的想法

在您的廣告系列中使用主題標籤對於提高品牌知名度和知名度非常重要。 它可以幫助您接觸更廣泛的受眾並傳播口碑。 確保您的主題標籤令人難忘、引人入勝，並與您的品牌建立有意義的聯繫。

此外，正如我在本博客中反复說的那樣，請確保您正在跟踪主題標籤的表現，因為您可以獲得有關您的受眾、競爭對手等的寶貴信息。