استخدام البحث في المحتوى الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث

قد يتذكر القراء المخلصون أن العدد الثاني من PAGES تضمن مقالاً بقلم فينس نيرو يصف كيفية الاستفادة من نية الربط.

على الرغم من أن معظمكم سيكون على دراية جيدة بأنواع مختلفة من مقاصد البحث ، فقد يكون ربط النية أقل شيوعًا ، ولكنه في الحقيقة مفهوم بسيط جدًا: يصف ربط النية عمليات البحث التي يتم إجراؤها عندما يبحث الفرد الذي يقوم بالبحث عن محتوى يمكنه الارتباط به . في كثير من الأحيان ، يقوم هؤلاء الباحثون بإنشاء محتوى خاص بهم ، ويتطلعون إلى تضمين البيانات التي تعزز نقطة أو اقتباس موثوق.

فوائد استخدام البحث لتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث

1. البحث يربح الروابط

من المحتمل أن تكون هذه الميزة على رأس أولويات مُحسّنات محرّكات البحث. عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، يعد البحث أحد أكثر أنواع المحتوى إقناعًا التي يمكنك إنشاؤها والتي تجذب الروابط مع القليل من الاحتكاك. البيانات الجيدة والأصلية حول موضوع يهتم به جمهورك المستهدف سترسم روابط بسهولة نسبية.

2. البحث يبني السلطة

من منظور التسويق وبناء العلامة التجارية الأوسع ، فإن البحث له عدد لا يحصى من الفوائد. يمكن أن يساعد إجراء بحث حول مواضيع مهمة لجمهورك في ترسيخ علامتك التجارية كسلطة وقائد فكري في مجال تخصصك. قد يكون البحث الخاص بك مفيدًا بشكل جيد لادعاءات المنتج المقنعة.

3. البحث يؤدي إلى العديد من فرص المحتوى

بمجرد نشر بحثك ، من المحتمل أن تجد العديد من الفرص للتوسع في الموضوعات التي يتم تناولها في تقريرك. يمكن استخدام بياناتك كأساس لمقالات جديدة ، أو لإضفاء الحيوية على المحتوى القديم. يمكنك استخدام بياناتك على القنوات الاجتماعية وفي مقاطع الفيديو ولعدة أنواع أخرى من المحتوى.

اعتبارات تزن

يمكن أن تكون الأبحاث مكلفة

في حين أن المحتوى القائم على البحث له العديد من الفوائد ، فإن أحد الاعتبارات الرئيسية التي يجب مراعاتها هو تكلفة إنشاء هذا النوع من المحتوى. يمكن أن يكون المحتوى القائم على البحث كثيف الموارد لتطويره ، ويتم تنفيذه بشكل أفضل عندما تعمل الفرق الاجتماعية وتحسين محركات البحث والمحتوى والتصميم معًا بشكل وثيق.

المجموعة الأولى من التكاليف تتعلق بإجراء البحث بالفعل. قد تكون هناك بعض المجالات التي يمكنك من خلالها إنشاء محتوى قائم على الأبحاث بتكلفة معقولة نسبيًا ، باستخدام استطلاعات ذاتية أو باستخدام المعلومات المتاحة للجمهور وإنشاء تقرير باستخدام UX أو تحسين أفضل من بيانات المصدر. ومع ذلك ، قد يرغب بعض المسوقين في إرجاء البحث إلى الخبراء والعمل مع شركة أبحاث قائمة ، والتي تأتي مع مجموعة فوائد بناء السلطة الخاصة بها. يعتمد الخيار المناسب لك على الموضوع الذي تبحث عنه وميزانيتك.

تتعلق المجموعة التالية من التكاليف بإنشاء تقرير البحث الذي ستنشره ، والوقت والأموال اللازمة للترويج لبياناتك. من المهم الاستثمار في إنشاء تقرير بحثي جذاب وغني بصريًا. حتى إذا كنت تعمل مع شركة أبحاث محترمة وتكشف عن بيانات مقنعة ، فإن التقرير السيئ التصميم يمكن أن يقلل من سلطة المحتوى الخاص بك ، ومن فرص جذب الانتباه والتقاط الروابط.

وبالطبع الروابط لا تكسب نفسها. يمكن أن يساعدك إنشاء تقرير مُحسَّن جيدًا في كسب الروابط بشكل سلبي حيث يكتشف الباحثون الذين لديهم نية ربط تقرير بياناتك من خلال البحث المجاني. ولكن بعد الاستثمار في إنشاء تقرير ، سترغب أيضًا في التخطيط لحملة توعية تتناسب.

تأكد من أنك حددت نطاقًا كاملاً لجميع التكاليف المرتبطة بإنشاء محتوى قائم على البحث قبل جعله جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

المحتوى القائم على البحث ليس دائم الخضرة

البيانات ذات صلة فقط لسنوات عديدة قبل أن تصبح قديمة جدًا بحيث لا يمكن أن تكون تمثيلًا موثوقًا للموضوع الذي تم البحث فيه ، أو أن ينشر منفذ آخر بيانات أحدث وأكثر موثوقية حول نفس الموضوع. إذا كنت ملتزمًا باستراتيجية بحث طويلة المدى وتؤسس سلطة حول موضوع معين ، فضع في اعتبارك تكاليف تكرار بحثك على إيقاع منتظم.

نمت شعبية البحث (وانخفضت) كتكتيك

مثل العديد من أساليب تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث الأخرى التي ظهرت وذهبت قبل ذلك ، شهد تسويق المحتوى القائم على البحث طفرات وانخفاضات في شعبيته كتكتيك لتسويق المحتوى.

في عام 2010 ، أظهر استطلاع تسويق المحتوى B2B السنوي لمعهد تسويق المحتوى أن 23٪ من مسوقي المحتوى قالوا إن شركتهم استخدمت البحث الأصلي كتكتيك. ارتفعت شعبية هذا التكتيك حتى بلغ ذروته في عام 2016 ، عندما أشار 49 ٪ من مسوقي المحتوى إلى أنهم كانوا ينشئون تقارير بحثية ، وتراجعت شعبيته في السنوات الأخيرة.

بمرور الوقت ، من المحتمل أن تصبح منافذ معينة مزدحمة بالبيانات التي يمكن أن تؤدي إلى أن يصبح التكتيك أقل فعالية. تزداد العوائق التي تحول دون الدخول أيضًا عندما تزداد شعبية البحث ، مع وجود فرصة أكبر للشركات الكبرى للاستثمار في الأبحاث عالية الجودة التي من المحتمل أن تجذب الانتباه والروابط.

كيفية استخدام البحث لبناء السلطة وكسب الروابط

1. تحديد موضوعك

يعد موضوع البحث أحد أهم القرارات الإستراتيجية التي يجب اتخاذها عندما يتعلق الأمر بالمحتوى القائم على البحث. تتعلق أفضل موضوعات البحث بمنتجاتك أو خدماتك وهي شيقة وجذابة لعامة الناس. يؤدي اختيار موضوع يتمتع بجاذبية واسعة إلى زيادة فرص التواصل لديك ، ولكن من المهم أيضًا تحقيق التوازن الصحيح مع الصلة بعملك.

هل موضوعك المفضل هو المكان الذي يجب أن يتم فيه وضع علامتك التجارية كسلطة؟ ضع في اعتبارك لماذا وكيف يتناسب بحثك مع إستراتيجية علامتك التجارية الأوسع. تأكد من إطلاعك على ما هو موجود بالفعل في الموضوع الذي تفكر فيه. إذا كنت تخطو إلى موضوع قديم ، فأنت بحاجة إلى زاوية تجعل بحثك أفضل وأكثر إقناعًا من البقية - وإلا فإنك تخاطر بالاستثمار في محتوى باهظ الثمن لا يكتسب سوى القليل من الجذب لدى جمهورك.

2. فكر في القصة التي تريد سردها

أثناء قيامك بتطوير الاستطلاع ، أو تجميع بياناتك بطريقة أخرى ، ضع في اعتبارك ما الذي يجعل بياناتك فريدة ولماذا قد يرغب شخص ما في الارتباط بها. فكر في الرؤى الفريدة التي يمكنك الحصول عليها من طرح أسئلة محددة لمساعدتك على التأكد من أن البيانات التي تجمعها مفيدة ومثيرة للاهتمام بدرجة كافية. قد يكون من المفيد أيضًا البدء في تطوير خطة التوعية الخاصة بك في هذه المرحلة ؛ يمكن أن يساعد التفكير في رسائل التوعية قبل البدء في جمع البيانات في ضمان تغطية القواعد الخاصة بك.

3. إجراء البحث

في هذه المرحلة ، ستجمع بياناتك. إذا كنت تقوم بتطوير استطلاع ، فستحتاج إلى القيام بذلك باستخدام منهجية مناسبة لضمان استعادة بياناتك الجيدة. من المهم التأكد من أن الاستبيان الخاص بك مبني بشكل صحيح ، حتى لا تنشر وتشارك بيانات غير دقيقة.

ستختلف متطلبات الاستبيان ، ولكن إذا كنت تعمل مع شركة أبحاث ، فمن المحتمل أن يكونوا قادرين على المساعدة في تصميم الاستبيان. يمكن لشركات الأبحاث أيضًا المساعدة في تفسير البيانات ، ولكن إذا أجريت البحث بنفسك ، فستحتاج إلى العمل من خلال البيانات لفهم النتائج.

4. إنشاء التقرير الخاص بك

بعد ذلك ، حان الوقت لكتابة ونشر تقرير البحث الخاص بك. كلما استثمرت أكثر في عرض نتائجك ، زاد احتمال أن يكتسب المحتوى الخاص بك قوة جذب واهتمام من جمهورك. كما ينطبق على أي تقرير ، فإن العروض المرئية للبيانات ستجعل تقاريرك البحثية أكثر جاذبية وأكثر صداقة للقراء. قد يكون من المفيد أيضًا نشر نتائجك في أشكال متنوعة ؛ على سبيل المثال ، قد ترغب في توفير نسخة قابلة للتنزيل من تقريرك ، أو إنشاء مجموعة شرائح للنتائج. لا تهمل الاستثمار في تحسين تقريرك للكلمات الرئيسية ذات الصلة وربط النية ، لذلك ستحصل على روابط بمرور الوقت عندما يكتشف جمهورك المستهدف تقريرك من خلال البحث.

5. تبادل النتائج الخاصة بك

أخيرًا وليس آخرًا ، لقد حان الوقت لمشاركة نتائجك! نفذ خطة توعية قوية لمطابقة استثمارك في تقرير البحث الخاص بك واكسب روابط تعود إلى موقعك. ضع في اعتبارك كيف يمكن استخدام نتائجك لإنشاء محتوى يتجاوز تقرير البحث الأساسي أو تحديث المحتوى الأقدم. شارك نتائجك عبر القنوات الرئيسية الأخرى ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني. سيكون بحثك موردا ثريا يمكن إعادة توظيفه بعدة طرق.