5 sfaturi despre cum să re-aprindeți strategia de conținut blocat

Crearea conținutului companiei dvs. se poate opri din greu, uneori aproape din greșeală. Poate că ați decis să faceți o pauză de conținut în timpul sărbătorilor de iarnă, deoarece oricum mulți oameni sunt în afara biroului în acea perioadă. Apoi, echipa ta a fost lovită de muncă când te-ai întors după noul an - și dintr-o dată au trecut patru luni de când compania ta a publicat o postare pe blog sau o infografică, cu atât mai puțin a lansat o carte electronică.

Cum te poți întoarce la crearea de conținut după ce ai fost blocat atât de mult timp?

Repornirea după o pauză lungă poate părea o sarcină descurajantă, poate chiar atât de descurajantă crezi că ar fi mai ușor să renunți la crearea de conținut împreună. Dar revenirea pe drumul cel bun este esențială pentru succesul întregului efort de marketing. Dacă luați o abordare practică, incrementală, pentru a înțelege ceea ce nu a funcționat bine și pentru a remedia problema, întregul proces devine mai ușor de gestionat și mai puțin intimidant.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta compania sau departamentul să revină pe pista potrivită de creare a conținutului.

1. Stabiliți ce a mers prost

Dacă sunteți un fan al dramelor procedurale, încântați-vă, deoarece aceasta este șansa dvs. de a vă face autopsia - procesul de creare a conținutului.

În spatele prăbușirii fiecărui efort de creare a conținutului se află o serie de cauze posibile și este treaba ta să-ți dai seama exact care se aplică cazului tău.

Poate că creatorii șefi de conținut au rămas fără idei sau membrii echipei au trebuit brusc să-și asume mai multă muncă care a împins crearea de conținut pe spate. Sau poate că liderul tău și-a pierdut entuziasmul pentru program sau a avut atâtea alte lucruri de făcut, că semnarea unui conținut nou a căzut în partea de jos a listei.

Dacă nu aveți un plan de marketing de conținut stabilit, acesta ar putea fi și vinovatul. Este greu să rămâi pe drumul cel bun cu crearea de conținut, dacă nu ai un plan de marketing pentru conținut care să-ți susțină obiectivele de afaceri mai largi. Sau poate că pur și simplu ați funcționat fără un calendar editorial care să stabilească livrabilitățile specifice și termenele de scadență ale acestora și ați pierdut urma a ceea ce se întâmpla când.

Identificarea cauzei hiatului tău neplanificat te va pregăti să creezi un nou plan de joc de creare a conținutului care te ajută să eviți aceste capcane să avansezi.

2. Resetați-vă prioritățile și obțineți buy-in

Faptul că ați încetat să creați conținut în primul rând ar putea fi un indicator că prioritățile echipei de conținut nu sunt aliniate cu organizația. De exemplu, alții din organizația dvs. pot desconecta un program de conținut dacă încep să aibă probleme cu alegerile subiectului sau cu direcția strategică - ceea ce indică, de obicei, o anumită nealiniere cu planul global de marketing al conținutului. De aceea, este atât de important să vă asigurați că toți cei implicați (de sus în jos) au intrat în strategia dvs. chiar de la început.

Pentru a reseta programul, trebuie să vă evaluați obiectivele strategice și să determinați dacă acestea sunt compatibile cu obiectivele organizației și cu cele ale conducerii sale. Întrebați-vă ce încercați să realizați cu strategia dvs. de conținut în ansamblu. Cunoasterea marcii? Generare de plumb?

Apoi, revizuiți-vă planul existent sau folosiți aceste răspunsuri pentru a ghida formarea unui nou plan de marketing pentru conținut. În plus, obținerea de feedback în această etapă de la toți cei implicați - atât echipa de conținut, cât și orice conducere - va face mai ușor obținerea semnărilor și a continuării achizițiilor pe măsură ce avansați.

3. Elaborați un plan pentru crearea de conținut

Nu mă refer la un plan pentru crearea articolului de blog de săptămâna aceasta, ci mai degrabă la un plan pentru crearea unui întreg restant de conținut care vă va ajuta să evitați această situație în viitor. Acea restanță va fi salvatorul tău atunci când unul dintre scriitorii tăi nu trece, sau când ideea minunată pe care ai avut-o pentru conținut se dovedește a fi o provocare suplimentară (și consumatoare de timp) pentru a scrie.

După cum ați văzut, acest decalaj de conținut se poate transforma rapid într-o prăpastie uriașă, așa că probabil nu doriți să vă trageți picioarele din nou la asamblarea restantei, nu? Iată trei idei pentru a crea rapid conținut nou și a porni automat computerul:

• Sprintul de conținut - Aveți o echipă internă de creatori de conținut? Adunați-i pe toți în spatele efortului, uniți-vă pentru cauză și scrieți o grămadă întreagă de copii la viteză mare. Alocați fiecărei persoane două sau trei sau patru articole (orice este rezonabil), dar termenele limită ar trebui să fie reduse - într-o perioadă de două săptămâni, max. Cu un pic de efort concentrat, ați putea avea nouă sau 12 piese gata în rezerva de conținut.
• Armata de freelanceri - Nicio echipă internă? Dacă poți coborî un buget, poți face același sprint, dar folosind freelanceri. Da, necesită o anumită finanțare, dar acum vă puteți accelera sprintul - și poate publicați din nou peste doar o săptămână sau două.
• Reutilizarea - Puteți, de asemenea, să începeți producția de conținut reutilizând conținutul pe care l-ați creat deja. Echipa internă, profesioniștii independenți sau o combinație a ambelor pot crea patru postări de blog din cartea electronică din trimestrul trecut sau pot transforma o postare de blog într-o infografică pentru a vă publica din nou rapid. Între timp, asigurați-vă că aveți pe altcineva care lucrează la conținut original pentru a completa acest efort de reutilizare.

4. Vino cu câteva idei

Este foarte posibil ca eforturile dvs. de conținut să se fi oprit deoarece fântâna tocmai s-a uscat. Evident, pentru a face un sprint de conținut - indiferent dacă este intern sau fără ajutor din exterior - aveți nevoie de ceva de scris. Deci, de unde ai aceste idei?

• O întâlnire de brainstorming este întotdeauna o soluție bună. Asigurați-vă că ați configurat-o bine pentru a o face cât mai eficientă și productivă posibil.
• Uită-te la ce face concurența ta. Nu copiați, dar vedeți dacă există câteva subiecte sau abordări interesante care nu v-au trecut niciodată prin minte. Cum le-ai putea face și mai bune?
• Solicitați ajutorul profesioniștilor dvs. independenți. Ideile tale nu trebuie să provină din interiorul companiei tale. Uneori, o perspectivă exterioară asupra industriei dvs. este exact ceea ce aveți nevoie pentru a împrospăta lucrurile.

5. Realizează un calendar

Acum, că aveți idei și un plan pentru a le transforma în conținut real, trebuie să le surprindeți într-un calendar editorial practic și detaliat, altfel lucrurile vor aluneca prin crăpături sau vor fi uitate - și vă veți găsi înapoi la această postare de blog pentru a afla ce a mers prost.

Asigurați-vă că calendarul editorial include termene limită pentru fiecare piesă și care membru al echipei este alocat fiecărui pas. Pentru a vă păstra responsabilitatea echipei, vă sugerez să introduceți totul într-un sistem de gestionare a proiectelor, cum ar fi Asana sau Trello, astfel încât să puteți prinde întârzieri înainte de a scăpa de sub control.

După ce ați făcut analiza și ați asamblat planul, este timpul să începeți să executați pe acesta. Dar asigurați-vă că ați acumulat acel restant de conținut și că aveți un calendar solid, astfel încât să puteți menține un program de publicare regulat.

Urmați acești pași și veți fi dat CPR procesului de creare a conținutului - pur și simplu nu lăsați-l să moară din nou.