Wie QuickBooks den Traffic fast verdoppelte, indem es die Hälfte seines Inhalts löschte

Inhaltsbeschneidung funktioniert. Aber bevor Sie Ihr halbes Blog löschen, müssen wir Sie daran erinnern, dass das Löschen von Seiten nicht mehr Traffic garantiert . Eigentlich weit gefehlt. Es gibt viele Faktoren zu berücksichtigen. Wir haben uns mit Will zusammengesetzt, um über diese Überlegungen zu sprechen und seine Gedanken darüber zu hören, wie andere Standorte von einem ähnlichen Prozess profitieren könnten.

So entfernen Sie Inhalte aus einem B2B-SaaS-Blog

„Die Websites, die am meisten von der Beschneidung profitieren, haben Tausende, wenn nicht 100.000 oder mehr Seiten“, sagt Will.

Nehmen Sie Home Depot als Beispiel. Es führt Hunderttausende von SKUs auf seiner Website sowie Kategorieseiten, Markenseiten und vieles mehr. Google hat mindestens acht Millionen Seiten indexiert. Viele dieser Seiten werden automatisch generiert. Sie können sich vorstellen, dass selbst ein kleiner Fehler ein paar tausend Cruft-Seiten generieren könnte. Wenn diese Seiten keinen Traffic erhalten und keine Einnahmen generieren, ist es eine einfache Entscheidung, sie zu löschen.

Dies ist offensichtlich nicht die Situation, in der sich die meisten B2B-SaaS-Blogs befinden. Jede Seite oder jeder Beitrag ist das Ergebnis von Design- und Entwicklungsarbeit, Schreiben, Bearbeiten und Werbung. Die Entscheidung zum Schneiden muss sehr sorgfältig getroffen werden.

Will befand sich in einer Situation, in der mehrere Blogs zusammengeführt wurden, um das QuickBooks Resource Center zu erstellen. Infolgedessen waren einige der Beiträge veraltet, viele behandelten dieselben Themen und einige waren voller defekter Links, die auf ihre früheren Besitzer verwiesen. Darüber hinaus produzierte das Content-Team neue, qualitativ hochwertige Inhalte. Das Löschen alter, leichtgewichtiger Inhalte machte umso mehr Sinn, je mehr er sich damit befasste.

Schritt 1: Sammeln Sie Daten zu Ihren Inhalten

Will kratzte die Website in Screaming Frog, exportierte Daten aus Google Analytics und führte dann die beiden Tabellenkalkulationen zusammen, damit er alle Daten an einem Ort sehen konnte. Dann exportierte er Conversion-Daten aus einem internen Tool, um zu sehen, wie jede URL zu Conversions beigetragen hat. Er ignorierte neue Inhalte, die noch keine Chance auf ein Ranking hatten, und filterte dann Artikel heraus, die in den letzten sechs Monaten weniger als 100 Besuche und keine Conversions erhalten hatten. Damit blieben ihm etwas mehr als 2.000 Artikel – und „gaaanz viele SVERWEISe“.

Schritt 2: Erstellen Sie einen Plan für Weiterleitungen, defekte Links und Sitemaps

Hier begannen die Dinge ein wenig knifflig zu werden. Einige der Seiten hatten externe Backlinks und viele hatten interne Links, die auf sie verwiesen. Obwohl sie nicht viel Traffic erhielten, wollte Will die URLs umleiten, um sicherzustellen, dass die Leser keine 404-Fehler erhalten, wenn sie auf einen Link klicken, der auf eine gelöschte Seite verweist. Er ging die Liste der zu löschenden Seiten durch und fand Orte, um so viele der URLs wie möglich umzuleiten. Für Seiten, die keine natürlichen Weiterleitungsorte hatten, verwies er auf die Homepage des Ressourcenzentrums.

Die QuickBooks-Sitemap wird automatisch aktualisiert, wenn Seiten gelöscht werden, aber nicht alle Sitemaps sind dynamisch. Will weist darauf hin, dass dies nicht immer der Fall ist. Wenn Ihre nicht dynamisch ist, stellen Sie sicher, dass Sie sie aktualisieren, damit Sie Google nicht bitten, eine Reihe nicht vorhandener Seiten zu crawlen.

Schritt 3: Machen Sie Ihren Fall immer und immer wieder

Will bekam keinen großen Widerstand gegen seinen Plan, diese über 2.000 Beiträge zu entfernen, warnt aber davor, dass andere dies wahrscheinlich tun werden. Unter der Annahme, dass jeder dieser Posts 250 US-Dollar kostet (und das ist sehr niedrig), hat Wills Kampagne Inhalte im Wert von einer halben Million US-Dollar gelöscht.

Will argumentierte, dass diese Säuberung alter Blog-Beiträge die Struktur der Website sowie das Leseerlebnis erheblich verbessern würde. Nachdem er nun bewiesen hat, dass es funktionieren kann, plant er eine weitere Säuberung, um Platz für neuere, bessere Inhalte zu Themen zu schaffen, die zuvor behandelt wurden.

Das Beschneiden von Inhalten kann so sein, als würde man eine Gesetzesvorlage durch den Kongress schieben. Sie müssen verhandeln, verhandeln, plädieren und kämpfen, um dies zu erreichen. Die gesetzliche Facette des Pruning ist entweder Schritt 3 (später entschuldigen) oder Schritt 1 (um Erlaubnis bitten). Wir überlassen es Ihnen, zu entscheiden, was das Beste für Ihre Organisation ist.

Was auch immer Sie wählen, führen Sie es sorgfältig aus. Kleine Fehler können zu Traffic-Einbrüchen führen, die schwer wieder gutzumachen sind. Schaffen Sie keine neuen Probleme durch übereilte Ausführung.

3 Dinge, die Sie ausprobieren sollten, bevor Sie Inhalte löschen

Wills Entscheidung, Inhalte zu kürzen, wurde berechnet. Es gab eine Reihe von Faktoren, die er berücksichtigte. Zur Erinnerung:

• Mehrere Blogs wurden zusammengeführt, was zu vielen Überschneidungen führte.
• Viele der Artikel waren veraltet und enthielten Links zu toten Seiten.
• Das Inhaltsteam erstellte aktiv neue, qualitativ hochwertige Inhalte und konnte alle Lücken füllen, die durch das Löschen alter Beiträge entstanden waren.

Zwei zusätzliche Faktoren, die wir oben nicht erwähnt haben, sind, dass (1) QuickBooks eine wirklich starke Domain-Autorität hat – das bedeutet, dass neue Beiträge gute Chancen haben, gut und schnell zu ranken – und (2) QuickBooks eine Reihe anderer Akquisitionskanäle hat zusätzlich zum organischen Suchverkehr. Bei einer kleineren Website mit weniger Kanälen zum Anlehnen ist das Risiko erheblich erhöht.

Genau aus diesem Grund empfiehlt Will, ein paar Dinge auszuprobieren, bevor er alte Inhalte entfernt.

1. Machen Sie Inhalte zugänglicher

Ein Grund dafür, dass Inhalte keinen Traffic erhalten, ist, dass sie schwer zu finden sind. Die Standard-Blog-Homepage ist ein umgekehrt chronologischer Feed von Beiträgen. Es ist sehr schwierig, Inhalte zu entdecken, die nicht kürzlich erstellt wurden. Dies gilt für Leser und Suchmaschinen – Sie möchten die Anzahl der Klicks reduzieren, die erforderlich sind, um jeden Beitrag zu erreichen, damit die Inhalte von Lesern leicht navigiert und von Crawlern indexiert werden können.

Und das gilt einfach nicht als „Navigation“.

Eine Möglichkeit, darüber nachzudenken, besteht darin, die Architektur Ihrer Website zu verflachen. Ein Feed von Beiträgen ist tief – das heißt, je älter ein Beitrag ist, desto weiter ist er von der Startseite entfernt.

Das Reduzieren Ihrer Website bedeutet meistens, Inhalts-Hubs basierend auf Kategorien, Anwendungsfällen, Produkten oder Ziellesern zu erstellen und dann die Navigation so anzupassen, dass Hubs leicht zu finden sind.

Content-Vermarkter können die Hubs erstellen, benötigen aber wahrscheinlich Hilfe von Design und/oder Entwicklern, um Navigationsprobleme zu beheben. Sie könnten so weit gehen, Ihre gesamte Content-Homepage neu zu erstellen oder einfach Links zu Hubs in der Seitenleiste, Fußzeile oder Kopfzeile Ihrer Website hinzuzufügen.

2. Adressieren Sie interne Links

Eine der Herausforderungen bei SEO besteht darin, dass Probleme in verschiedenen Bereichen des Unternehmens auftreten können. Ein häufiges Beispiel, erklärt Will, ist, dass Designer H1s so stylen, dass sie auf eine bestimmte Weise aussehen. Dann verwendet das Inhaltsteam H1s, wenn es H2s oder H3s verwenden sollte.

Dies passiert auch ständig mit internen Links, insbesondere auf größeren Websites. Front-End-Entwickler und -Designer platzieren sorgfältig Links, um die UX zu verbessern, dann laden Content-Vermarkter ihre Posts mit viel zu vielen internen Links auf, was die Wirkung der Website-Struktur verwässert.

Glücklicherweise können Content-Vermarkter dieses Problem beheben. „Ich habe noch einen anderen Test durchgeführt, bei dem ich mit Screaming Frog herausgefunden habe, dass Artikel etwa 10 bis 15 interne Links enthalten“, erklärt Will. „Es gab mehrere hundert Artikel, die mit internen Links geladen waren. Ich reduzierte sie auf etwa zwei oder drei pro Artikel und stellte sicher, dass diese Links auf Seiten verwiesen, die sich in unmittelbarer Nähe von Seite eins befanden. Wir sahen fast sofort Bewegung. Es hilft, dass unsere Domain stark ist, aber die Reduzierung dieser internen Links gab den verbleibenden noch mehr Gerechtigkeit.“

Es ist eine gute Idee, interne Links mindestens einmal im Jahr zu bereinigen, insbesondere wenn Sie mehrere Mitwirkende an Ihrer Website haben. Achten Sie darauf, wohin Links zeigen, und seien Sie geizig bei der Anzahl der Links in jedem Artikel.

3. Aktualisieren und aktualisieren Sie alte Inhalte

Dies ist bei weitem die am wenigsten sexy, aber effektivste Alternative zum Beschneiden einer Website, insbesondere für kleinere Websites mit weniger als 1.000 Artikeln. Der Inhalt verfällt mit der Zeit und sollte regelmäßig aktualisiert werden, damit die Informationen auf dem neuesten Stand sind und kleinere On-Page-SEO-Probleme behoben werden können.

Beginnen Sie mit Onpage-SEO. Sie sollten Seitentitel und H1s überprüfen, um Duplikate zu beseitigen. (Screaming Frog eignet sich hervorragend dafür.) Sie können H2s und H3s reparieren, um aussagekräftigere Schlüsselwörter hinzuzufügen (die Moz-Leiste macht dies einfach), defekte Links reparieren (diese Chrome-Erweiterung ist großartig), alte Stock-Bilder ersetzen (erinnern Sie sich an diese?).

Als ich dies für unsere eigene Website tat, fand ich eine Reihe von Blog-Beiträgen mit doppelten Meta-Beschreibungen.

Wenn Sie so weit wie möglich optimiert haben und immer noch keine Ergebnisse sehen, können Sie den Inhalt aktualisieren. Dazu gibt es mehrere Möglichkeiten:

• Erweitern Sie den Inhalt, um ihn eingehender zu machen.
• Aktualisieren Sie den Inhalt, um die aktuellsten Best Practices, Statistiken, Beispiele usw. widerzuspiegeln.
• Erstellen Sie einen komplett neuen Beitrag auf demselben, aber verwenden Sie die alte URL.

Sie können auch aktualisierte Inhalte per E-Mail oder über soziale Netzwerke neu starten, um neue Besucher zu gewinnen.

Zurück zum Wesentlichen

Dies ist Content Marketing 101, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Grundlagen wirklich effektiv sind. Das Beschneiden von Inhalten ist eine große Entscheidung, die nicht auf die leichte Schulter genommen werden sollte. Bevor Sie dies tun, vergewissern Sie sich, dass Sie alle Ihre weniger teuren, weniger riskanten und weniger irreversiblen Optionen ausgeschöpft haben.