QuickBooks가 콘텐츠의 절반을 삭제하여 트래픽을 거의 두 배로 늘린 방법

내용 정리 작업. 그러나 블로그의 절반을 삭제하기 전에 페이지를 삭제한다고 해서 더 많은 트래픽 이 보장되는 것은 아님 을 알려드립니다. 그것과는 거리가 멀다. 고려해야 할 많은 요소가 있습니다. 우리는 Will과 함께 이러한 고려 사항에 대해 이야기하고 다른 사이트에서 유사한 프로세스의 이점을 얻을 수 있는 방법에 대한 그의 생각을 들었습니다.

B2B SaaS 블로그에서 콘텐츠를 정리하는 방법

"가지치기를 통해 가장 많은 혜택을 받는 사이트는 100,000페이지는 아니더라도 수천 페이지에 달합니다."라고 Will은 말합니다.

홈디포를 예로 들어보겠습니다. 사이트에는 수십만 개의 SKU와 카테고리 페이지, 브랜드 페이지 등이 있습니다. Google은 최소 8백만 페이지의 색인을 생성했습니다. 이러한 페이지의 대부분은 자동으로 생성됩니다. 사소한 버그라도 수천 페이지를 생성할 수 있다고 상상할 수 있습니다. 이러한 페이지에 트래픽이 발생하지 않고 수익이 발생하지 않으면 삭제하는 것이 쉬운 결정입니다.

이것은 분명히 대부분의 B2B SaaS 블로그가 처한 상황이 아닙니다 . 각 페이지 또는 게시물은 디자인 및 개발 작업, 작성, 편집 및 홍보의 결과입니다. 가지치기에 대한 결정은 매우 신중하게 이루어져야 합니다.

Will은 QuickBooks Resource Center를 만들기 위해 여러 블로그가 병합된 상황에 처했습니다. 결과적으로 일부 게시물은 오래되었고 많은 게시물이 동일한 주제를 다루었으며 일부 게시물은 이전 소유자를 가리키는 끊어진 링크로 가득 차 있었습니다. 또한 콘텐츠 팀은 새로운 고품질 콘텐츠를 제작하고 있었습니다. 오래되고 가벼운 내용을 삭제하는 것은 그가 그것을 볼수록 더 의미가 있습니다.

1단계: 콘텐츠에 대한 데이터 집계

Will은 Screaming Frog에서 사이트를 스크랩하고 Google Analytics에서 데이터를 내보낸 다음 모든 데이터를 한 곳에서 볼 수 있도록 두 스프레드시트를 병합했습니다. 그런 다음 내부 도구에서 전환 데이터를 내보내 각 URL이 전환에 어떻게 도움이 되었는지 확인했습니다. 그는 아직 순위를 매길 기회를 얻지 못한 새로운 콘텐츠를 무시하고 지난 6개월 동안 100회 미만의 방문을 받았고 전환이 없는 기사를 걸러냈습니다. 그로 인해 그는 2,000개 이상의 기사와 "많은 VLOOKUP"을 남겼습니다.

2단계: 리디렉션, 끊어진 링크 및 사이트맵에 대한 계획 세우기

여기서부터 일이 조금 복잡해지기 시작했습니다. 일부 페이지에는 외부 백링크가 있고 많은 페이지에는 이를 가리키는 내부 링크가 있습니다. 트래픽이 많지는 않았지만 Will은 독자가 삭제된 페이지를 가리키는 링크를 클릭했을 때 404 오류가 발생하지 않도록 URL을 리디렉션하고 싶었습니다. 그는 삭제할 페이지 목록을 살펴보고 가능한 한 많은 URL을 리디렉션할 위치를 찾았습니다. 리디렉션할 자연스러운 위치가 없는 페이지의 경우 그는 리소스 센터 홈페이지를 가리켰습니다.

페이지가 삭제되면 QuickBooks 사이트맵이 자동으로 업데이트되지만 모든 사이트맵이 동적이지는 않습니다. 윌은 항상 그런 것은 아니라고 지적합니다. 동적이 아닌 경우 존재하지 않는 페이지를 크롤링하도록 Google에 요청하지 않도록 업데이트해야 합니다.

3단계: 계속해서 자신의 주장을 펼침

윌은 2,000개 이상의 게시물을 삭제하려는 계획에 대해 많은 반발을 받지 않았지만 다른 사람들은 그럴 가능성이 있다고 경고합니다. 각 게시물의 비용이 250달러(최저가)라고 가정하면 Will의 캠페인은 50만 달러 상당의 콘텐츠를 지웠습니다.

Will은 오래된 블로그 게시물을 제거함으로써 사이트 구조와 독자 경험을 크게 향상시킬 수 있다고 주장했습니다. 이제 효과가 있음이 입증되었으므로 이전에 다룬 주제에 대한 새롭고 더 나은 콘텐츠를 위한 공간을 마련하기 위해 또 다른 정리를 계획하고 있습니다.

내용 정리는 의회를 통해 법안을 추진하는 것과 같을 수 있습니다. 그것을 실현하기 위해서는 협상하고, 협상하고, 탄원하고, 싸워야 합니다. 가지치기의 법적 측면은 3단계(나중에 사과) 또는 1단계(허가 요청)입니다. 귀하의 조직에 가장 적합한 것이 무엇인지 결정하는 것은 귀하에게 맡기겠습니다.

무엇을 선택하든 신중하게 실행하십시오. 작은 실수는 되돌리기 힘든 트래픽 감소로 이어질 수 있습니다. 성급한 실행으로 새로운 문제를 만들지 마십시오.

콘텐츠를 정리하기 전에 시도해야 할 3가지

내용을 정리하기로 한 Will의 결정이 계산되었습니다. 그가 고려한 요인에는 여러 가지가 있었다. 요약하자면:

• 여러 블로그가 병합되어 많은 중복이 발생했습니다.
• 많은 기사가 구식이었고 죽은 페이지에 대한 링크를 포함했습니다.
• 콘텐츠 팀은 새로운 고품질 콘텐츠를 적극적으로 만들고 있었고 오래된 게시물을 삭제하여 생기는 공백을 메울 수 있었습니다.

위에서 언급하지 않은 두 가지 추가 요소는 (1) QuickBooks가 정말 강력한 도메인 권한을 갖고 있다는 점입니다. 즉, 새 게시물은 순위가 높고 빠르게 순위가 매겨질 수 있는 좋은 기회가 있습니다. (2) QuickBooks에는 기타 여러 획득 채널이 있습니다. 자연 검색 트래픽 외에도 의지할 채널이 적은 소규모 사이트의 경우 위험이 크게 증가합니다.

이것이 바로 Will이 오래된 콘텐츠를 제거하기 전에 몇 가지를 시도해 볼 것을 권장하는 이유입니다.

1. 콘텐츠의 접근성 향상

콘텐츠에 트래픽이 발생하지 않는 한 가지 이유는 찾기가 어렵기 때문입니다. 표준 블로그 홈페이지는 포스트의 시간 역순 피드입니다. 최근에 생성되지 않은 콘텐츠를 찾는 것은 매우 어렵습니다. 이것은 독자와 검색 엔진에 해당됩니다. 독자는 콘텐츠를 쉽게 탐색하고 크롤러는 색인을 생성할 수 있도록 모든 게시물에 도달하는 데 필요한 클릭 수를 줄이려고 합니다.

그리고 이것은 단순히 "내비게이션"에 해당하지 않습니다.

이에 대해 생각하는 한 가지 방법은 사이트 아키텍처를 평면화하는 것입니다. 게시물 피드는 깊습니다. 즉, 오래된 게시물일수록 홈페이지에서 더 멀리 떨어져 있습니다.

사이트를 평면화한다는 것은 카테고리, 사용 사례, 제품 또는 대상 독자를 기반으로 콘텐츠 허브를 만든 다음 허브를 쉽게 찾을 수 있도록 탐색을 조정하는 것을 의미합니다.

콘텐츠 마케터는 허브를 만들 수 있지만 탐색 문제를 해결하려면 설계 및/또는 개발자의 도움이 필요할 수 있습니다. 전체 콘텐츠 홈페이지를 다시 만들거나 사이트의 사이드바, 바닥글 또는 머리글에 허브에 대한 링크를 추가할 수 있습니다.

2. 내부 링크 주소 지정

SEO의 문제 중 하나는 비즈니스의 다양한 부분에서 문제가 발생할 수 있다는 것입니다. 한 가지 일반적인 예는 디자이너가 특정 방식으로 보이도록 H1의 스타일을 지정한다는 것입니다. 그런 다음 콘텐츠 팀은 H2 또는 H3를 사용해야 할 때 H1을 사용합니다.

이것은 특히 더 큰 사이트에서 내부 링크에서도 항상 발생합니다. 프론트 엔드 개발자와 디자이너는 UX를 개선하기 위해 신중하게 링크를 배치하고 콘텐츠 마케터는 게시물에 너무 많은 내부 링크를 로드하여 사이트 구조의 효과를 약화시킵니다.

다행히 콘텐츠 마케터는 이 문제를 해결할 수 있습니다. Will은 "Screaming Frog를 사용하여 기사에 대략 10~15개의 내부 링크가 있는 기사를 찾은 또 다른 테스트가 있었습니다."라고 설명합니다. “내부 링크가 포함된 수백 개의 기사가 있었습니다. 기사당 2~3개로 줄이고 해당 링크가 1페이지에서 눈에 띄는 거리 내에 있는 페이지를 가리키는지 확인했습니다. 우리는 거의 즉시 움직임을 보았습니다. 이는 우리 영역이 강해지는 데 도움이 되지만 이러한 내부 연결을 끊으면 나머지 연결에 더 많은 형평성을 부여할 수 있습니다.”

특히 사이트에 여러 기여자가 있는 경우 적어도 매년 한 번 내부 링크를 정리하는 것이 좋습니다. 링크가 가리키는 위치에 대해 신중을 기하고 각 기사에 얼마나 많은 링크가 있는지 인색하십시오.

3. 오래된 콘텐츠 업데이트 및 새로 고침

이것은 특히 1,000개 미만의 기사가 있는 소규모 사이트의 경우 사이트 정리에 대한 가장 섹시하지 않지만 가장 효과적인 대안입니다. 콘텐츠는 시간이 지남에 따라 자연스럽게 소멸되므로 정보를 최신 상태로 유지하고 사소한 페이지 SEO 문제를 해결할 수 있도록 정기적으로 업데이트해야 합니다.

온페이지 SEO로 시작하세요. 페이지 제목과 H1을 확인하여 중복 문제를 해결하고 싶을 것입니다. (Screaming Frog는 이에 적합합니다.) H2 및 H3를 수정하여 더 설명적인 키워드를 추가하고(Moz Bar를 사용하면 쉽게 만들 수 있음), 깨진 링크를 수정하고(이 Chrome 확장 프로그램이 훌륭함), 오래된 스톡 이미지를 교체할 수 있습니다(기억나시나요?).

우리 사이트에서 이 작업을 수행하면서 중복된 메타 설명이 포함된 여러 블로그 게시물을 찾았습니다.

최대한 최적화했는데도 결과가 표시되지 않으면 콘텐츠를 새로 고칠 수 있습니다. 이를 수행하는 몇 가지 방법이 있습니다.

• 내용을 확장하여 더 깊이 있게 만듭니다.
• 최신 모범 사례, 통계, 예 등을 반영하도록 콘텐츠를 업데이트합니다.
• 동일한 게시물에 완전히 새로운 게시물을 작성하되 이전 URL을 사용하십시오.

이메일이나 소셜을 통해 새로 고친 콘텐츠를 다시 시작하여 새로운 방문자를 유도할 수도 있습니다.

기본으로 돌아가기

이것은 콘텐츠 마케팅 101이지만 기본이 정말 효과적이라는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 가지 치기 내용은 큰 결정이며 가볍게 생각할 문제가 아닙니다. 그것을 하기 전에 덜 비싸고 덜 위험하며 덜 되돌릴 수 없는 옵션을 모두 소진했는지 확인하십시오.