Bagaimana QuickBooks Hampir Menggandakan Lalu Lintas dengan Menghapus Setengah Kontennya

Pemangkasan konten berfungsi. Tetapi sebelum Anda menghapus separuh blog Anda, kami harus mengingatkan Anda bahwa menghapus halaman tidak menjamin lebih banyak lalu lintas. Jauh dari itu, sebenarnya. Ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan. Kami duduk bersama Will untuk mengobrol tentang pertimbangan tersebut dan mendengar pemikirannya tentang bagaimana situs lain dapat mengambil manfaat dari proses serupa.

Cara Memangkas Konten Dari Blog SaaS B2B

“Situs yang paling diuntungkan dari pemangkasan memiliki ribuan, jika tidak 100.000 halaman atau lebih,” kata Will.

Ambil Home Depot sebagai contoh. Ini membawa ratusan ribu SKU di situsnya, ditambah halaman kategori, halaman merek, dan banyak lagi. Google telah mengindeks setidaknya delapan juta halaman. Banyak dari halaman ini dibuat secara otomatis. Anda dapat membayangkan bahwa bahkan bug kecil dapat menghasilkan beberapa ribu halaman kasar. Jika halaman ini tidak mendapatkan lalu lintas dan tidak menghasilkan pendapatan, menghapusnya adalah keputusan yang mudah.

Ini jelas bukan situasi yang dialami sebagian besar blog SaaS B2B. Setiap halaman atau posting adalah hasil karya desain dan pengembangan, penulisan, pengeditan, dan promosi. Keputusan untuk memangkas harus dibuat dengan sangat hati-hati.

Will mendapati dirinya berada dalam situasi di mana beberapa blog telah digabungkan untuk membuat Pusat Sumber Daya QuickBooks. Akibatnya, beberapa posting sudah usang, banyak yang membahas topik yang sama dan beberapa penuh dengan tautan rusak yang menunjuk ke pemilik sebelumnya. Selain itu, tim konten memproduksi konten baru yang berkualitas tinggi. Menghapus konten lama dan ringan menjadi lebih masuk akal jika dia semakin melihatnya.

Langkah 1: Gabungkan Data pada Konten Anda

Will menggores situs di Screaming Frog, mengekspor data dari Google Analytics, lalu menggabungkan dua spreadsheet sehingga dia bisa melihat semua data di satu tempat. Kemudian, dia mengekspor data konversi dari alat internal untuk melihat bagaimana setiap URL membantu dalam konversi. Dia mengabaikan konten baru yang belum mendapat kesempatan untuk mendapatkan peringkat, lalu memfilter artikel yang telah menerima kurang dari 100 kunjungan dalam enam bulan terakhir dan tidak ada konversi. Itu membuatnya hanya memiliki lebih dari 2.000 artikel—dan “banyak VLOOKUP.”

Langkah 2: Buat Rencana untuk Pengalihan, Tautan Rusak, dan Peta Situs

Di sinilah segalanya mulai menjadi sedikit rumit. Beberapa halaman memiliki tautan balik eksternal dan banyak yang memiliki tautan internal yang mengarah ke sana. Meskipun mereka tidak mendapatkan banyak lalu lintas, Will ingin mengarahkan ulang URL untuk memastikan pembaca tidak mendapatkan kesalahan 404 jika mereka mengklik tautan yang mengarah ke halaman yang dihapus. Dia memeriksa daftar halaman yang akan dihapus dan menemukan tempat untuk mengarahkan sebanyak mungkin URL yang dia bisa. Untuk halaman yang tidak memiliki tempat alami untuk mengarahkan ulang, dia menunjuk ke beranda Pusat Sumber Daya.

Peta situs QuickBooks diperbarui secara otomatis saat halaman dihapus, tetapi tidak semua peta situs bersifat dinamis. Will menunjukkan bahwa ini tidak selalu terjadi. Jika milik Anda tidak dinamis, pastikan untuk memperbaruinya sehingga Anda tidak meminta Google untuk merayapi banyak halaman yang tidak ada.

Langkah 3: Buat Kasus Anda, Berulang-ulang

Will tidak mendapat banyak penolakan atas rencananya untuk menghapus 2.000+ pos tersebut, tetapi memperingatkan bahwa orang lain mungkin akan melakukannya. Dengan asumsi bahwa setiap posting tersebut berharga $250 (dan itu sangat murah), kampanye Will menghapus konten senilai setengah juta dolar.

Will menyatakan bahwa pembersihan posting blog lama ini akan secara substansial meningkatkan struktur situs serta pengalaman pembaca. Sekarang setelah dia membuktikan itu bisa berhasil, dia merencanakan pembersihan lain untuk memberi ruang bagi konten yang lebih baru dan lebih baik tentang topik yang sebelumnya telah dibahas.

Pemangkasan konten bisa seperti mendorong tagihan melalui Kongres. Anda harus bernegosiasi, menawar, memohon, dan berjuang untuk mewujudkannya. Aspek legislatif pemangkasan adalah Langkah 3 (minta maaf nanti), atau Langkah 1 (minta izin). Kami akan menyerahkannya kepada Anda untuk memutuskan apa yang terbaik untuk organisasi Anda.

Apa pun yang Anda pilih, jalankan dengan hati-hati. Kesalahan kecil dapat menyebabkan penurunan lalu lintas yang sulit didapat kembali. Jangan membuat masalah baru dengan eksekusi tergesa-gesa.

3 Hal yang Harus Dicoba Sebelum Anda Memangkas Konten

Keputusan Will untuk memangkas konten sudah diperhitungkan. Ada beberapa faktor yang dia pertimbangkan. Untuk rekap:

• Beberapa blog telah digabungkan, yang menciptakan banyak tumpang tindih.
• Banyak artikel sudah ketinggalan zaman dan menyertakan tautan ke halaman mati.
• Tim konten secara aktif membuat konten baru berkualitas tinggi dan dapat mengisi celah yang dibuat dengan menghapus postingan lama.

Dua faktor tambahan yang tidak kami sebutkan di atas adalah (1) QuickBooks memiliki otoritas domain yang sangat kuat—artinya postingan baru memiliki peluang bagus untuk mendapatkan peringkat yang baik dan peringkat yang cepat— dan (2) QuickBooks memiliki sejumlah saluran akuisisi lainnya. selain lalu lintas penelusuran organik. Untuk situs yang lebih kecil dengan lebih sedikit saluran untuk bersandar, risikonya meningkat secara signifikan.

Itulah mengapa Will merekomendasikan untuk mencoba beberapa hal sebelum menghapus konten lama.

1. Jadikan Konten Lebih Mudah Diakses

Salah satu alasan konten tidak mendapatkan lalu lintas adalah karena sulit ditemukan. Beranda blog standar adalah umpan posting kronologis terbalik. Sangat sulit untuk menemukan konten yang tidak dibuat baru-baru ini. Hal ini berlaku untuk pembaca dan mesin telusur—Anda ingin mengurangi jumlah klik yang diperlukan untuk menjangkau setiap pos sehingga konten dapat dengan mudah dinavigasi oleh pembaca dan diindeks oleh perayap.

Dan ini sama sekali tidak memenuhi syarat sebagai "navigasi."

Salah satu cara untuk memikirkan hal ini adalah meratakan arsitektur situs Anda. Umpan postingan sangat dalam—artinya semakin tua postingan, semakin jauh dari beranda.

Meratakan situs Anda paling sering berarti membuat hub konten berdasarkan kategori, kasus penggunaan, produk, atau pembaca target, lalu menyesuaikan navigasi sehingga hub mudah ditemukan.

Pemasar konten dapat membuat hub, tetapi kemungkinan akan membutuhkan bantuan dari desain dan/atau pengembang untuk memperbaiki masalah navigasi. Anda dapat membuat ulang seluruh beranda konten Anda, atau hanya menambahkan tautan ke hub di bilah sisi, footer, atau header situs Anda.

2. Alamat Tautan Internal

Salah satu tantangan dengan SEO adalah masalah dapat muncul dari berbagai bagian bisnis. Salah satu contoh umum, Will menjelaskan, adalah bahwa desainer akan menata H1 agar terlihat dengan cara tertentu. Kemudian, tim konten menggunakan H1 ketika mereka seharusnya menggunakan H2 atau H3.

Ini terjadi sepanjang waktu dengan tautan internal juga, terutama di situs yang lebih besar. Pengembang dan desainer front-end dengan hati-hati menempatkan tautan untuk meningkatkan UX, kemudian pemasar konten memuat posting mereka dengan terlalu banyak tautan internal, mempermudah efek struktur situs.

Untungnya, pemasar konten dapat memperbaiki masalah ini. “Ada tes lain yang saya lakukan di mana saya menggunakan Screaming Frog untuk menemukan artikel yang masing-masing memiliki sekitar 10 hingga 15 tautan internal,” jelas Will. “Ada beberapa ratus artikel yang dimuat dengan tautan internal. Saya memotongnya menjadi dua atau tiga per artikel dan memastikan tautan tersebut mengarah ke halaman yang berada dalam jarak yang sangat dekat dengan halaman pertama. Kami melihat gerakan hampir segera. Ini membantu bahwa domain kami kuat, tetapi memotong tautan internal itu memberi ekuitas yang tersisa lebih banyak lagi.”

Sebaiknya bersihkan tautan internal setidaknya sekali setiap tahun, terutama jika Anda memiliki banyak kontributor di situs Anda. Berhati-hatilah tentang di mana tautan mengarah dan pelit tentang berapa banyak yang ada di setiap artikel.

3. Perbarui dan Segarkan Konten Lama

Sejauh ini, ini adalah alternatif yang paling tidak seksi tetapi paling efektif untuk memangkas situs, terutama untuk situs yang lebih kecil dengan kurang dari 1.000 artikel. Konten secara alami meluruh dari waktu ke waktu dan harus diperbarui secara teratur sehingga informasinya terbaru dan masalah SEO kecil di halaman dapat dibersihkan.

Mulailah dengan SEO di halaman. Anda akan ingin memeriksa judul halaman dan H1 untuk mengatasi duplikat apa pun. (Screaming Frog sangat bagus untuk ini.) Anda dapat memperbaiki H2s dan H3s untuk menambahkan kata kunci yang lebih deskriptif (Moz Bar mempermudah ini), memperbaiki tautan yang rusak (ekstensi Chrome ini hebat), mengganti gambar stok lama (ingat ini?).

Dalam melakukan ini untuk situs kami sendiri, saya menemukan sejumlah posting blog dengan deskripsi meta duplikat.

Jika Anda telah mengoptimalkan sebanyak mungkin dan masih belum melihat hasil, Anda dapat menyegarkan konten. Ada beberapa cara untuk melakukan ini:

• Perluas konten untuk membuatnya lebih mendalam.
• Perbarui konten untuk mencerminkan praktik terbaik, statistik, contoh, dll.
• Buat posting yang benar-benar baru pada hal yang sama, tetapi gunakan URL lama.

Anda juga dapat meluncurkan kembali konten yang diperbarui melalui email atau sosial untuk mendorong pengunjung baru.

Kembali ke dasar

Ini adalah pemasaran konten 101, tetapi penting untuk diingat bahwa dasar-dasarnya sangat efektif. Memangkas konten adalah keputusan besar dan tidak bisa dianggap enteng. Sebelum Anda melakukannya, pastikan Anda telah kehabisan semua opsi yang lebih murah, kurang berisiko, dan tidak dapat diubah.