QuickBooks 如何通过删除一半的内容使流量几乎翻倍

内容修剪有效。 但是在你删除一半的博客之前，我们必须提醒你，删除页面并不能保证更多的流量。 事实上，远非如此。 有很多因素需要考虑。 我们与 Will 坐下来讨论了这些考虑，并听取了他对其他网站如何从类似过程中受益的想法。

如何从 B2B SaaS 博客中修剪内容

“从修剪中受益最多的网站有数千页，如果不是 100,000 或更多，”Will 说。

以家得宝为例。 它在其网站上拥有数十万个 SKU，以及类别页面、品牌页面等等。 谷歌已经索引了至少 800 万页。 其中许多页面是自动生成的。 你可以想象，即使是一个小错误也可能产生几千个杂乱无章的页面。 如果这些页面没有流量并且没有产生任何收入，那么删除它们是一个简单的决定。

这显然不是大多数 B2B SaaS 博客遇到的情况。每个页面或帖子都是设计和开发工作、写作、编辑和推广的结果。 修剪的决定必须非常谨慎。

Will 发现自己处于合并多个博客以创建 QuickBooks 资源中心的境地。 结果，有些帖子已经过时，许多帖子涵盖了相同的主题，有些则充满了指向其先前所有者的断开链接。 此外，内容团队正在制作新的高质量内容。 他越是深入研究，删除旧的、轻量级的内容就越有意义。

第 1 步：汇总您的内容数据

Will 在 Screaming Frog 中抓取网站，从 Google Analytics 导出数据，然后合并两个电子表格，这样他就可以在一个地方查看所有数据。 然后，他从内部工具中导出了转化数据，以查看每个 URL 如何协助转化。 他忽略了尚未获得排名机会的新内容，然后过滤掉过去六个月访问量少于 100 次且没有转化的文章。 这给他留下了 2,000 多篇文章和“一大堆 VLOOKUP”。

第 2 步：为重定向、断开的链接和站点地图制定计划

这是事情开始变得有点棘手的地方。 一些页面有外部反向链接，许多页面有指向它们的内部链接。 即使他们没有获得太多流量，Will 还是希望重定向 URL，以确保读者在单击指向已删除页面的链接时不会收到 404 错误。 他浏览了要删除的页面列表，并找到了尽可能多地重定向 URL 的位置。 对于没有自然重定向位置的页面，他指向资源中心主页。

QuickBooks 站点地图会在页面被删除时自动更新，但并非所有站点地图都是动态的。 威尔指出，情况并非总是如此。 如果您的不是动态的，请确保对其进行更新，以免要求 Google 抓取一堆不存在的页面。

第 3 步：一遍又一遍地提出你的理由

威尔对他删除这 2,000 多个帖子的计划没有受到太大的反对，但他警告说其他人可能会这样做。 假设这些帖子中的每一个都花费 250 美元（这是非常低的价格），威尔的竞选活动抹去了价值 50 万美元的内容。

Will 指出，清除旧博客文章将大大改善网站的结构和读者体验。 既然他已经证明它可以工作，他正在计划另一次清除，以便为以前涵盖的主题的更新、更好的内容腾出空间。

内容修剪就像通过国会推动一项法案。 你必须谈判、讨价还价、恳求和战斗才能实现。 修剪的立法方面是第 3 步（稍后道歉）或第 1 步（请求许可）。 我们将由您决定什么最适合您的组织。

无论您选择哪个，请谨慎执行。 小错误可能会导致难以恢复的流量下降。 不要因仓促执行而产生新问题。

修剪内容之前要尝试的 3 件事

威尔修剪内容的决定是经过计算的。 他考虑了很多因素。 回顾一下：

• 几个博客被合并了，这造成了很多重叠。
• 许多文章已过时，并包含指向死页的链接。
• 内容团队正在积极创建新的高质量内容，并且可以填补因删除旧帖子而造成的任何空白。

我们上面没有提到的另外两个因素是（1）QuickBooks 具有非常强大的域权限——这意味着新帖子有很好的机会获得良好的排名和快速排名——以及（2）QuickBooks 有许多其他的获取渠道除了自然搜索流量。 对于可依赖的渠道较少的较小站点，风险会显着增加。

这正是 Will 建议在删除旧内容之前尝试一些事情的原因。

1. 让内容更易于访问

内容没有获得流量的原因之一是很难找到。 标准博客主页是按时间倒序排列的帖子。 很难发现最近没有创建的内容。 这对于读者和搜索引擎来说是正确的——您希望减少到达每个帖子所需的点击次数，以便读者轻松浏览内容并被爬虫索引。

而这根本不符合“导航”的条件。

考虑这一点的一种方法是扁平化您的网站架构。 帖子的提要很深——这意味着帖子越旧，离主页越远。

扁平化您的网站通常意味着根据类别、用例、产品或目标阅读器创建内容中心，然后调整导航以便轻松找到中心。

内容营销人员可以创建中心，但可能需要设计和/或开发人员的帮助来解决导航问题。 您可以重新创建整个内容主页，或者只是在站点的侧边栏、页脚或页眉中添加指向中心的链接。

2.地址内部链接

搜索引擎优化的挑战之一是问题可能来自业务的各个部分。 一个常见的例子，Will 解释说，设计师会将 H1 设计成某种特定的外观。 然后，内容团队在应该使用 H2 或 H3 时使用 H1。

内部链接也经常发生这种情况，尤其是在较大的网站上。 前端开发人员和设计师小心地放置链接以改善用户体验，然后内容营销人员使用过多的内部链接加载他们的帖子，从而削弱了网站结构的效果。

幸运的是，内容营销人员可以解决这个问题。 “我进行了另一项测试，我使用 Screaming Frog 来查找每篇文章大约有 10 到 15 个内部链接，”Will 解释道。 “有数百篇文章加载了内部链接。 我将它们减少到每篇文章两到三个，并确保这些链接指向的页面在第一页的惊人距离内。 我们几乎立刻就看到了动静。 我们的域名很强大，这对我们很有帮助，但减少这些内部链接会给其余的链接带来更多的公平性。”

每年至少清理一次内部链接是个好主意，尤其是当您的网站有多个贡献者时。 慎重考虑链接指向的位置，并对每篇文章中的链接数量吝啬。

3.更新和刷新旧内容

这是迄今为止最不性感但最有效的修剪网站的替代方法，尤其是对于文章少于 1,000 篇的小型网站。 内容自然会随着时间的推移而衰减，应定期更新，以便信息是最新的，并且可以清理任何小的页面 SEO 问题。

从页面搜索引擎优化开始。 您需要检查页面标题和 H1 以解决任何重复问题。 （Screaming Frog 非常适合。）您可以修复 H2s 和 H3s 以添加更多描述性关键字（Moz Bar 让这变得简单），修复断开的链接（这个 Chrome 扩展很棒），替换旧的库存图片（还记得这些吗？）。

在为我们自己的网站执行此操作时，我发现了许多带有重复元描述的博客文章。

如果您已尽可能多地优化但仍未看到结果，则可以刷新内容。 有几种方法可以做到这一点：

• 扩展内容以使其更深入。
• 更新内容以反映最新的最佳实践、统计数据、示例等。
• 在同一帖子上创建一个全新的帖子，但使用旧 URL。

您还可以通过电子邮件或社交重新发布刷新的内容，以吸引新的访问者。

回归本源

这是内容营销 101，但重要的是要记住基础知识确实有效。 修剪内容是一项重大决定，不能掉以轻心。 在你这样做之前，确保你已经用尽了所有更便宜、风险更低、不可逆的选择。