QuickBooks, İçeriğinin Yarısını Silerek Trafiği Nasıl Neredeyse İki Katına Çıkardı?

İçerik budama işleri. Ancak blogunuzun yarısını silmeden önce, sayfaları silmenin daha fazla trafiği garanti etmediğini size hatırlatmalıyız. Aslında ondan uzak. Dikkate alınması gereken birçok faktör var. Bu düşünceler hakkında sohbet etmek ve diğer sitelerin benzer bir süreçten nasıl yararlanabileceğine ilişkin düşüncelerini duymak için Will ile oturduk.

Bir B2B SaaS Blogundan İçeriği Budama

Will, "Budama işleminden en çok yararlanan sitelerin 100.000 veya daha fazla sayfa olmasa da binlerce sayfası var" diyor.

Örnek olarak Home Depot'u alın. Sitesinde yüz binlerce SKU, ayrıca kategori sayfaları, marka sayfaları ve çok daha fazlasını taşır. Google en az sekiz milyon sayfayı dizine ekledi. Bu sayfaların çoğu otomatik olarak oluşturulur. Ufak bir hatanın bile birkaç bin ıvır zıvır sayfa oluşturabileceğini hayal edebilirsiniz. Bu sayfalar trafik almıyorsa ve gelir getirmiyorsa, bunları silmek kolay bir karardır.

Açıkçası bu, çoğu B2B SaaS blogunun içinde bulunduğu durum değildir . Her sayfa veya gönderi, tasarım ve geliştirme çalışmasının, yazmanın, düzenlemenin ve tanıtımın sonucudur. Budama kararı çok dikkatli verilmelidir.

Will, QuickBooks Kaynak Merkezi'ni oluşturmak için birkaç blogun birleştirildiği bir durumda kendini buldu. Sonuç olarak, bazı gönderiler güncelliğini yitirdi, birçoğu aynı konuları ele aldı ve bazıları önceki sahiplerine işaret eden bozuk bağlantılarla doluydu. Ayrıca içerik ekibi yeni, yüksek kaliteli içerik üretiyordu. Eski, hafif içeriği silmek, içine baktıkça daha mantıklı geliyordu.

1. Adım: İçeriğinize İlişkin Verileri Birleştirin

Will, Screaming Frog'da siteyi kazıdı, verileri Google Analytics'ten dışa aktardı, ardından tüm verileri tek bir yerde görebilmesi için iki elektronik tabloyu birleştirdi. Ardından, her bir URL'nin dönüşümlere nasıl yardımcı olduğunu görmek için dönüşüm verilerini dahili bir araçtan dışa aktardı. Henüz sıralama şansı bulamamış yeni içeriği görmezden geldi, ardından son altı ayda 100'den az ziyaret alan ve dönüşüm almayan makaleleri filtreledi. Bu ona 2.000'den fazla makale ve "çok sayıda DÜŞEYARA" bıraktı.

2. Adım: Yönlendirmeler, Bozuk Bağlantılar ve Site Haritaları için Bir Plan Yapın

İşte bu noktada işler biraz zorlaşmaya başladı. Bazı sayfaların harici geri bağlantıları vardı ve birçoğunun kendilerine işaret eden dahili bağlantıları vardı. Çok fazla trafik almasalar da Will, okuyucuların silinen bir sayfaya işaret eden bir bağlantıyı tıkladıklarında 404 hatası almamalarını sağlamak için URL'leri yeniden yönlendirmek istedi. Silinecek sayfaların listesini gözden geçirdi ve olabildiğince çok URL'yi yeniden yönlendirecek yerler buldu. Yönlendirilecek doğal yerleri olmayan sayfalar için Kaynak Merkezi ana sayfasını işaret etti.

QuickBooks site haritası, sayfalar silindiğinde otomatik olarak güncellenir, ancak tüm site haritaları dinamik değildir. Will, bunun her zaman böyle olmadığına dikkat çekiyor. Sizinki dinamik değilse, Google'dan var olmayan bir sürü sayfayı taramasını istemekten kaçınmak için onu güncellediğinizden emin olun.

Adım 3: Davanızı Tekrar Tekrar Yapın

Will, bu 2.000'den fazla gönderiyi kaldırma planında fazla bir tepki görmedi, ancak diğerlerinin büyük olasılıkla alacağı konusunda uyarıyor. Bu gönderilerin her birinin 250 dolara mal olduğunu varsayarsak (ve bu çok düşük uçta), Will'in kampanyası yarım milyon dolarlık içeriği sildi.

Will, eski blog gönderilerinin bu şekilde temizlenmesinin sitenin yapısını ve okuyucu deneyimini önemli ölçüde iyileştireceğini öne sürdü. Artık işe yarayabileceğini kanıtladığına göre, daha önce ele alınan konularda daha yeni ve daha iyi içeriğe yer açmak için başka bir tasfiye planlıyor.

İçerik budama, bir yasa tasarısını Kongre'den geçirmek gibi olabilir. Bunun gerçekleşmesi için pazarlık etmeli, pazarlık etmeli, yalvarmalı ve savaşmalısınız. Budamanın yasal yönü, Adım 3 (daha sonra özür dileme) veya Adım 1'dir (izin isteme). Kuruluşunuz için en iyisinin ne olduğuna karar vermeyi size bırakacağız.

Hangisini seçerseniz seçin, dikkatlice uygulayın. Küçük hatalar, geri dönüşü zor olan trafik düşüşlerine neden olabilir. Acele yürütme ile yeni sorunlar yaratmayın.

İçeriği Budamadan Önce Denemeniz Gereken 3 Şey

Will'in içeriği budama kararı hesaplandı. Düşündüğü birkaç faktör vardı. Özetlemek için:

• Birkaç blog birleştirildi ve bu da çok fazla çakışma yarattı.
• Makalelerin çoğu güncel değil ve ölü sayfalara bağlantılar içeriyordu.
• İçerik ekibi aktif olarak yeni yüksek kaliteli içerik oluşturuyordu ve eski gönderileri silerek oluşan boşlukları doldurabiliyordu.

Yukarıda bahsetmediğimiz iki ek faktör, (1) QuickBooks'un gerçekten güçlü bir alan yetkisine sahip olmasıdır - bu, yeni gönderilerin iyi sıralama ve hızlı sıralama için iyi bir şansa sahip olduğu anlamına gelir - ve (2) QuickBooks'un bir dizi başka edinme kanalı vardır. organik arama trafiğine ek olarak. Dayanacak daha az kanalı olan daha küçük bir site için risk önemli ölçüde artar.

İşte bu yüzden Will, eski içeriği kaldırmadan önce birkaç şeyi denemenizi önerir.

1. İçeriği Daha Erişilebilir Hale Getirin

İçeriğin trafik almamasının bir nedeni, bulunmasının zor olmasıdır. Standart blog ana sayfası, gönderilerin ters kronolojik bir beslemesidir. Yakın zamanda oluşturulmamış içeriği keşfetmek çok zordur. Bu, okuyucular ve arama motorları için geçerlidir; içeriğin okuyucular tarafından kolayca gezinmesi ve tarayıcılar tarafından dizine eklenmesi için her gönderiye ulaşmak için gereken tıklama sayısını azaltmak istiyorsunuz.

Ve bu basitçe “navigasyon” olarak nitelendirilmez.

Bunu düşünmenin bir yolu, site mimarinizi düzleştirmektir. Bir gönderi akışı derindir; yani bir gönderi ne kadar eskiyse, ana sayfadan o kadar uzak olur.

Sitenizi düzleştirmek genellikle kategorilere, kullanım durumlarına, ürünlere veya hedef okuyucuya dayalı içerik merkezleri oluşturmak ve ardından gezinmeyi merkezlerin bulunması kolay olacak şekilde ayarlamak anlamına gelir.

İçerik pazarlamacıları, hub'ları oluşturabilir, ancak gezinme sorunlarını çözmek için büyük olasılıkla tasarım ve/veya geliştiriciden yardıma ihtiyaç duyacaktır. Tüm içerik ana sayfanızı yeniden oluşturmaya kadar gidebilir veya yalnızca sitenizin kenar çubuğuna, altbilgisine veya başlığına hub'lara bağlantılar ekleyebilirsiniz.

2. Dahili Bağlantıları Adresleyin

SEO ile ilgili zorluklardan biri, sorunların işletmenin çeşitli bölümlerinden kaynaklanabilmesidir. Will'in açıkladığı yaygın bir örnek, tasarımcıların H1'leri belirli bir şekilde görünecek şekilde biçimlendirmesidir. Ardından, içerik ekibi H2'leri veya H3'leri kullanmaları gerektiğinde H1'leri kullanır.

Bu, özellikle daha büyük sitelerde, dahili bağlantılarda da her zaman olur. Ön uç geliştiriciler ve tasarımcılar, kullanıcı deneyimini geliştirmek için bağlantıları dikkatlice yerleştirir, ardından içerik pazarlamacıları, site yapısının etkisini azaltarak gönderilerini çok fazla dahili bağlantıyla yükler.

Neyse ki, içerik pazarlamacıları bu sorunu çözebilir. Will, "Screaming Frog'u kullandığım ve her birinin yaklaşık 10 ila 15 dahili bağlantısı olan makaleleri bulmak için yaptığım başka bir test vardı" diye açıklıyor. “Dahili bağlantılarla yüklenmiş birkaç yüz makale vardı. Bunları makale başına iki ya da üç olacak şekilde kestim ve bu bağlantıların birinci sayfaya çok yakın olan sayfaları gösterdiğinden emin oldum. Hareketi hemen gördük. Alanımızın güçlü olmasına yardımcı oluyor, ancak bu iç bağlantıların kesilmesi, kalanlara daha da fazla eşitlik sağladı.”

Özellikle sitenize birden fazla katkıda bulunanlarınız varsa, yılda en az bir kez dahili bağlantıları temizlemek iyi bir fikirdir. Bağlantıların nereye işaret ettiği konusunda dikkatli olun ve her makalede kaç tane olduğu konusunda cimri olun.

3. Eski İçeriği Güncelleyin ve Yenileyin

Bu, özellikle 1.000'den az makale içeren daha küçük siteler için, bir siteyi budamaya açık ara en az seksi ama en etkili alternatiftir. İçerik doğal olarak zamanla bozulur ve bilgilerin güncel olması ve sayfadaki küçük SEO sorunlarının giderilebilmesi için düzenli olarak güncellenmelidir.

Sayfa içi SEO ile başlayın. Yinelenenleri ele almak için sayfa başlıklarını ve H1'leri kontrol etmek isteyeceksiniz. (Screaming Frog bunun için harikadır.) Daha açıklayıcı anahtar kelimeler eklemek için H2'leri ve H3'leri düzeltebilirsiniz (Moz Bar bunu kolaylaştırır), bozuk bağlantıları düzeltir (bu Chrome uzantısı harikadır), eski stok görüntüleri değiştirin (bunları hatırlıyor musunuz?).

Bunu kendi sitemiz için yaparken, yinelenen meta açıklamaları olan bir dizi blog yazısı buldum.

Mümkün olduğu kadar optimize ettiyseniz ve hala sonuç göremiyorsanız, içeriği yenileyebilirsiniz. Bunu yapmanın birkaç yolu var:

• İçeriği daha derinlemesine hale getirmek için genişletin.
• İçeriği en güncel en iyi uygulamaları, istatistikleri, örnekleri vb. yansıtacak şekilde güncelleyin.
• Aynı konuda tamamen yeni bir gönderi oluşturun, ancak eski URL'yi kullanın.

Ayrıca yeni ziyaretçileri çekmek için yenilenen içeriği e-posta veya sosyal medya aracılığıyla yeniden başlatabilirsiniz.

Temellere dönüş

Bu içerik pazarlaması 101, ancak temel bilgilerin gerçekten etkili olduğunu hatırlamak önemlidir. Budama içeriği büyük bir karardır ve hafife alınacak bir karar değildir. Bunu yapmadan önce, daha az pahalı, daha az riskli, daha az geri dönüşü olmayan seçeneklerinizin hepsini tükettiğinizden emin olun.