كيف ضاعفت QuickBooks حركة المرور تقريبًا عن طريق حذف نصف محتواها

أعمال تقليم المحتوى. ولكن قبل حذف نصف مدونتك ، يجب أن نذكرك أن حذف الصفحات لا يضمن المزيد من حركة المرور. بعيدًا عن ذلك ، في الواقع. هناك عوامل كثيرة لتؤخذ في الاعتبار. جلسنا مع Will للدردشة حول هذه الاعتبارات والاستماع إلى أفكاره حول كيفية استفادة المواقع الأخرى من عملية مماثلة.

كيفية تقليم المحتوى من مدونة B2B SaaS

يقول ويل: "المواقع الأكثر استفادة من التقليم تحتوي على آلاف ، إن لم يكن 100000 صفحة أو أكثر".

خذ هوم ديبوت كمثال. يحمل مئات الآلاف من وحدات SKU على موقعه ، بالإضافة إلى صفحات الفئات وصفحات العلامات التجارية وغير ذلك الكثير. قامت Google بفهرسة ثمانية ملايين صفحة على الأقل. يتم إنشاء العديد من هذه الصفحات تلقائيًا. يمكنك أن تتخيل أنه حتى الخلل البسيط يمكن أن يولد بضعة آلاف من الصفحات الجدلية. إذا لم تحصل هذه الصفحات على أي زيارات ولم تحقق أي إيرادات ، فإن حذفها يعد قرارًا سهلاً.

من الواضح أن هذا ليس هو الموقف الذي تجد فيه معظم مدونات B2B SaaS نفسها. كل صفحة أو منشور هو نتيجة لتصميم وتطوير العمل والكتابة والتحرير والترويج. يجب اتخاذ قرار التقليم بعناية فائقة.

سوف يجد نفسه في موقف حيث تم دمج العديد من المدونات لإنشاء مركز موارد QuickBooks. ونتيجة لذلك ، أصبحت بعض المنشورات قديمة ، وغطى العديد منها نفس الموضوعات وبعضها كان مليئًا بالروابط المعطلة التي تشير إلى أصحابها السابقين. بالإضافة إلى ذلك ، كان فريق المحتوى ينتج محتوى جديدًا عالي الجودة. أصبح حذف المحتوى القديم الخفيف أكثر منطقية كلما نظر إليه أكثر.

الخطوة 1: تجميع البيانات على المحتوى الخاص بك

سيتم حذف الموقع في Screaming Frog ، وتصدير البيانات من Google Analytics ، ثم دمج جدولي البيانات حتى يتمكن من رؤية جميع البيانات في مكان واحد. بعد ذلك ، قام بتصدير بيانات التحويل من أداة داخلية لمعرفة كيف يساعد كل عنوان URL في التحويلات. لقد تجاهل المحتوى الجديد الذي لم يحصل على فرصة للترتيب بعد ، ثم قام بتصفية المقالات التي تلقت أقل من 100 زيارة في الأشهر الستة الماضية وبدون تحويلات. تركه ذلك مع ما يزيد قليلاً عن 2000 مقالة - و "مجموعة كبيرة من VLOOKUPs."

الخطوة 2: ضع خطة لعمليات إعادة التوجيه والارتباطات المقطوعة وخرائط المواقع

هذا هو المكان الذي بدأت فيه الأمور تصبح صعبة بعض الشيء. تحتوي بعض الصفحات على روابط خلفية خارجية والعديد منها يحتوي على روابط داخلية تشير إليها. على الرغم من عدم حصولهم على عدد كبير من الزيارات ، أراد Will إعادة توجيه عناوين URL للتأكد من عدم حصول القراء على أخطاء 404 إذا نقروا على رابط يشير إلى صفحة محذوفة. راجع قائمة الصفحات المراد حذفها ووجد أماكن لإعادة توجيه أكبر عدد ممكن من عناوين URL. بالنسبة للصفحات التي ليس لديها أماكن طبيعية لإعادة التوجيه إليها ، أشار إلى الصفحة الرئيسية لمركز الموارد.

يتم تحديث خريطة موقع QuickBooks تلقائيًا عند حذف الصفحات ، ولكن ليست كل خرائط المواقع ديناميكية. ويل يشير إلى أن هذا ليس هو الحال دائمًا. إذا لم تكن صفحتك ديناميكية ، فتأكد من تحديثها حتى تتجنب مطالبة Google بالزحف إلى مجموعة من الصفحات غير الموجودة.

الخطوة 3: اصنع قضيتك ، مرارًا وتكرارًا

لن يحصل على الكثير من التراجع عن خطته لإزالة تلك المنشورات البالغ عددها 2000+ ، لكنه يحذر من أن الآخرين سيفعلون ذلك على الأرجح. بافتراض أن كل من هذه المنشورات تكلف 250 دولارًا (وهذا في النهاية المنخفضة جدًا) ، فإن حملة ويل قد محوت محتوى بقيمة نصف مليون دولار.

أوضح ويل أن هذا التطهير من منشورات المدونة القديمة سيحسن بشكل كبير بنية الموقع بالإضافة إلى تجربة القارئ. الآن بعد أن أثبت قدرته على النجاح ، يخطط لعملية تطهير أخرى لإفساح المجال لمحتوى أحدث وأفضل حول الموضوعات التي تمت تغطيتها سابقًا.

يمكن أن يكون تقليم المحتوى مثل دفع مشروع قانون من خلال الكونجرس. عليك أن تتفاوض وتفاوض وتتماسك وتقاتل لتحقيق ذلك. الوجه التشريعي للتقليم هو إما الخطوة 3 (اعتذر لاحقًا) ، أو الخطوة 1 (اطلب الإذن). سنترك الأمر لك لتقرر ما هو الأفضل لمؤسستك.

أيهما تختار ، نفذ بعناية. يمكن أن تؤدي الأخطاء الصغيرة إلى انخفاض في حركة المرور يصعب العودة إليها. لا تخلق مشاكل جديدة مع التسرع في التنفيذ.

3 أشياء يجب تجربتها قبل تقليم المحتوى

تم حساب قرار Will بتقليم المحتوى. كان هناك عدد من العوامل التي اعتبرها. إلى خلاصة:

• تم دمج العديد من المدونات ، مما أدى إلى حدوث الكثير من التداخل.
• كانت العديد من المقالات قديمة وتضمنت روابط لصفحات ميتة.
• كان فريق المحتوى يعمل بنشاط على إنشاء محتوى جديد عالي الجودة ويمكنه سد أي ثغرات ناتجة عن حذف المشاركات القديمة.

هناك عاملان إضافيان لم نذكرهما أعلاه وهما: (1) تتمتع QuickBooks بسلطة مجال قوية حقًا - وهذا يعني أن المشاركات الجديدة لديها فرصة جيدة للترتيب الجيد والترتيب بسرعة - و (2) لدى QuickBooks عدد من قنوات الاستحواذ الأخرى بالإضافة إلى حركة البحث العضوية. بالنسبة إلى موقع أصغر يحتوي على عدد أقل من القنوات للاعتماد عليه ، تزداد المخاطر بشكل كبير.

وهذا هو بالضبط سبب توصية Will بتجربة بعض الأشياء قبل إزالة المحتوى القديم.

1. جعل المحتوى أكثر سهولة

أحد أسباب عدم حصول المحتوى على حركة المرور هو صعوبة العثور عليه. الصفحة الرئيسية للمدونة القياسية هي موجز زمني عكسي للمشاركات. من الصعب جدًا اكتشاف المحتوى الذي لم يتم إنشاؤه مؤخرًا. هذا صحيح بالنسبة للقراء ومحركات البحث - فأنت تريد تقليل عدد النقرات اللازمة للوصول إلى كل منشور بحيث يتم تصفح المحتوى بسهولة بواسطة القراء وفهرسته بواسطة برامج الزحف.

وهذا ببساطة لا يوصف بأنه "تنقل".

طريقة واحدة للتفكير في هذا هو تسطيح بنية موقعك. خلاصة المنشورات عميقة - بمعنى أنه كلما كانت المنشور أقدم ، كلما كانت بعيدة عن الصفحة الرئيسية.

غالبًا ما يعني تسطيح موقعك إنشاء محاور للمحتوى بناءً على الفئات أو حالات الاستخدام أو المنتجات أو القارئ المستهدف ، ثم ضبط التنقل بحيث يسهل العثور على المحاور.

يمكن لمسوقي المحتوى إنشاء المحاور ، ولكن من المحتمل أن يحتاجوا إلى مساعدة من التصميم و / أو المطور لإصلاح مشكلات التنقل. يمكنك الذهاب إلى أبعد من إعادة إنشاء الصفحة الرئيسية للمحتوى بالكامل ، أو مجرد إضافة روابط إلى محاور على الشريط الجانبي أو التذييل أو رأس موقعك.

2. عنوان الروابط الداخلية

أحد التحديات التي تواجه مُحسنات محركات البحث هو أن المشاكل يمكن أن تنشأ من أجزاء مختلفة من العمل. يوضح ويل أن أحد الأمثلة الشائعة هو أن المصممين سيصممون H1s ليبدو بطريقة معينة. بعد ذلك ، يستخدم فريق المحتوى H1s عندما يتعين عليهم استخدام H2s أو H3s.

يحدث هذا طوال الوقت مع الروابط الداخلية أيضًا ، خاصةً على المواقع الأكبر حجمًا. يضع مطورو ومصممو الواجهة الأمامية روابط بعناية لتحسين تجربة المستخدم ، ثم يقوم مسوقو المحتوى بتحميل منشوراتهم بعدد كبير جدًا من الروابط الداخلية ، مما يقلل من تأثير بنية الموقع.

لحسن الحظ ، يمكن لمسوقي المحتوى حل هذه المشكلة. يشرح ويل قائلاً: "كان هناك اختبار آخر قمت به حيث استخدمت تطبيق Screaming Frog للعثور على مقالات تحتوي على ما يقرب من 10 إلى 15 رابطًا داخليًا لكل منها". "كان هناك عدة مئات من المقالات التي تم تحميلها بروابط داخلية. لقد قمت بقصها إلى مثل اثنين أو ثلاثة لكل مقالة وتأكدت من أن هذه الروابط تشير إلى صفحات كانت على مسافة قريبة من الصفحة الأولى. لقد رأينا الحركة على الفور تقريبا. من المفيد أن يكون نطاقنا قويًا ، ولكن قطع تلك الروابط الداخلية أعطى الروابط المتبقية المزيد من الملكية ".

إنها فكرة جيدة أن تقوم بتنظيف الروابط الداخلية مرة واحدة على الأقل كل عام ، خاصة إذا كان لديك العديد من المساهمين في موقعك. كن متعمدًا بشأن المكان الذي تشير إليه الروابط وكن شحيحًا بشأن عدد الروابط الموجودة في كل مقالة.

3. تحديث وتحديث المحتوى القديم

يعد هذا إلى حد بعيد البديل الأقل جاذبية ولكنه الأكثر فاعلية لتقليم موقع ما ، خاصة بالنسبة للمواقع الأصغر التي تحتوي على أقل من 1000 مقالة. يتحلل المحتوى بشكل طبيعي بمرور الوقت ويجب تحديثه بانتظام حتى تكون المعلومات محدثة ويمكن التخلص من أي مشكلات طفيفة في تحسين محركات البحث على الصفحة.

ابدأ بـ SEO على الصفحة. ستحتاج إلى التحقق من عناوين الصفحات و H1s لمعالجة أي تكرارات. (يعد Screaming Frog أمرًا رائعًا لهذا الغرض.) يمكنك إصلاح H2s و H3s لإضافة المزيد من الكلمات الرئيسية الوصفية (يجعل Moz Bar هذا الأمر سهلاً) ، وإصلاح الروابط المعطلة (امتداد Chrome هذا رائع) ، واستبدال صور المخزون القديمة (تذكر هذه؟).

أثناء القيام بذلك لموقعنا الخاص ، وجدت عددًا من منشورات المدونة التي تحتوي على أوصاف تعريف مكررة.

إذا قمت بالتحسين بقدر ما تستطيع وما زلت لا ترى النتائج ، يمكنك تحديث المحتوى. هناك بضعة طرق لفعل هذا:

• قم بتوسيع المحتوى لجعله أكثر تعمقًا.
• تحديث المحتوى ليعكس أحدث الممارسات والإحصائيات والأمثلة وما إلى ذلك.
• قم بإنشاء منشور جديد تمامًا على نفسه ، ولكن استخدم عنوان URL القديم.

يمكنك أيضًا إعادة تشغيل المحتوى المحدث عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي لجذب زوار جدد.

الرجوع إلى الأساسيات

هذا هو تسويق المحتوى 101 ، ولكن من المهم أن تتذكر أن الأساسيات فعالة حقًا. يعد تقليم المحتوى قرارًا مهمًا ولا يمكن الاستخفاف به. قبل أن تفعل ذلك ، تأكد من أنك استنفدت جميع خياراتك الأقل تكلفة والأقل خطورة والأقل استعصاءً.